近幾天，美國東部地區總算有了些寒意，一些城市甚至下起了小雪，這讓一度滯銷的衝鋒衣、防寒服等服裝終於迎來了“遲到”的商機。即便如此，美國的服裝品牌及零售商們還是難以對這個冬季的銷售情況作出樂觀判斷。每年的12月份，是歐美商家力求銷售衝高的關鍵時期，但從數據來看，2015年12月的服裝銷售表現平平。反常的暖冬氣候沒能推動假日季的冬裝銷售，眼下，零售商們隻能希望這個冬天氣溫再冷一點、冷得再久一些。
異常暖冬拖累假日消費
對於一些美國人來說，2015年的聖誕節過得有些不同尋常。在美國紐約，穿著輕薄的短袖T恤，就可從容地坐在餐桌前享受聖誕大餐。22攝氏度的宜人氣候，沒有飄雪、沒有寒冬，這樣的聖誕節顯得暖意融融。
2015年的聖誕，美國東北部罕有地度過了一個溫暖的聖誕，其中紐約的平安夜是1871年以來最暖和的。在首都華盛頓，許多遊客和趕在最後一分鍾購買聖誕禮物的人，隻穿著輕便的衣服上街，還悠閑地坐在戶外街道旁的咖啡座喝咖啡，完全沒有寒冷的白色聖誕景象。
聖誕節當天，紐約著名的中央公園氣溫是19攝氏度。在佐治亞州首府亞特蘭大，當地溫度高達24攝氏度，是當地有記錄以來最高溫的聖誕節。此外，在與美國北部接壤的加拿大魁北克省的聖阿尼塞，聖誕節前夕氣溫也達到21攝氏度。
平安夜、聖誕節、新年，一係列的假日銷售旺季本應為美國消費市場注入活力，但事實並非如此。從統計數據來看，2015年的最後一個月，美國服裝零售市場的表現並不亮眼。據零售業谘詢公司Retail Metrics的統計，2015年12月，美國零售業同店銷售同比僅增長了0.9%。公司總裁肯·帕金斯表示，“溫和”的冬日氣候、消費者可支配收入減少，都導致了12月零售業銷售不盡如人意。就服裝消費而言，由於冬季的反常氣候，人們在防寒服等服裝上的消費有所減少，反而對汽車、遊戲及其他領域的消費支出增加。
零售商冬季服裝滯銷
美國冬日的反常氣候使得指望“天公作美”的零售商樂不起來。美國知名運動服和鞋類零售商ZUMIEZ的財報顯示，在截至今年1月2日前的前5周，其同店銷售額下跌了8.9%。在此期間，其網絡銷售額也從一年前的14340萬美元下降至13450萬美元，跌幅達6.2%。該公司目前的店鋪數量達659家，主要經營的產品包括各類極限運動服裝。2015年冬天以來，用於滑雪的係列產品一度受到冷落。
因氣候反常，銷售業績出現下滑的還有蓋璞集團。在截至今年1月2日的前5周，兩個月前還在支撐集團增長的最大品牌老海軍（Old Navy）同店銷售額跌幅達7%，遠低於路透社綜合分析師下跌0.2%的預測。此外，集團旗下的蓋璞品牌和香蕉共和國（Banana Republic）同店銷售也分別同比下滑2%和9%。
美國富國銀行在市場調查研究報告中提到：“聖誕節期間，我們根本看不到任何冬天的跡象。從2015年第三季度的營收狀況來看，暖冬正在影響成衣零售商。包括大衣、帽子、靴子等在內的冬裝銷售陷入停滯。梅西百貨、科爾士百貨、JC Penney和諾德斯特龍等4家大型百貨公司的股價均出現了不同程度的下滑。”
近日來飽受裁員風波困擾的梅西百貨的財報顯示，2015年11月、12月，梅西百貨集團同店銷售跌幅達4.7%，遠低於集團此前預期的2%~3%，為2008年金融危機以來假日季的最大跌幅。公司高層稱，銷售額下跌最主要的原因就是毛衣、大衣、靴子和冬季配件的滯銷。
暖冬讓消費者不願添購禦寒衣物，服裝零售業麵臨著較大的庫存壓力，一些商家隻能選擇被迫折價出清庫存，當季新品也不例外。業內人士指出，他們可能被迫將產品放到折價店出售，在美國時尚零售曆史上，這種情況已經很多年沒有出現過。
生產企業暫未受牽連
雖然暖冬氣候拖累了美國零售商及服裝品牌的銷售業績，但是從我國紡織品服裝對美出口情況來看，天氣的異常尚未對企業訂單造成直接影響。有企業指出，出口訂單往往是提前幾個月就簽訂的，所以對市場的銷售冷暖不會有迅速反饋。不過，由於氣候異常以及快時尚品牌間的競爭加劇，美國的零售商在製訂采購計劃時將會有所調整，短單、快單的比重或將增加。
北京市紡織品進出口有限公司總經理羅小林表示，2015年1~11月，公司的出口總額增幅比較多，主要是受美國市場的拉動，其中新客戶的訂單增幅較為明顯，老客戶的訂單持平。“現在我們接的訂單是明年夏、秋季節，也就是9、10月份上市的，所以從目前訂單情況來看，還沒有什麽影響。暖冬導致了一些美國零售商冬季服裝銷量減少，庫存增加，有可能的是影響零售商下一季的采購。不過，這些現在都是未知，還不好下結論。”
從我國幾大紡織品服裝出口市場來看，2015年第四季度以來，美國市場的表現相對穩定。據海關的統計數據，2015年11月，我國紡織品服裝出口仍未能恢複增長，繼續下跌，且同比跌幅達9.8%。同期，我國紡織品服裝對美國出口僅下降0.3%，基本持平。
與出口數據的平穩表現相一致，一些外貿企業也指出，在幾大市場中，美國市場的表現相對比較平穩。江蘇省泰州市舜光服飾有限公司總經理毛愛民兩天前剛剛接待了一位來自美國西雅圖的客戶，目前他已與這位客商達成了繼續合作的意向。據毛愛民介紹，今年前11個月，公司出口額比去年同期增長了20%，其中，美國市場的訂單增長幅度最大。“我們生產的服裝主要是休閑服。現在，公司出口到美國的訂單表現比較平穩。而由於我們的服裝比較適合春、秋季節穿著，所以對我們來說，暖冬可能倒是個好事。”
有業內人士指出，訂單雖然穩定，但出口企業仍然應在供貨能力的提升上下足功夫。“一般情況下，每年年初，美國的采購商都會按去年的銷售情況對今年的走勢作出預估，並製定相應的采購計劃。而為了降低氣候異常的影響，美國客商可能會加大臨時補單的采購比重，以此控製庫存量，降低庫存積壓的風險。通常來講，這部分訂單以“短單、小單”居多，對出口企業來說，供貨能力將成為征戰美國市場的持久考驗。”業內人士說道。
異常暖冬拖累假日消費
對於一些美國人來說，2015年的聖誕節過得有些不同尋常。在美國紐約，穿著輕薄的短袖T恤，就可從容地坐在餐桌前享受聖誕大餐。22攝氏度的宜人氣候，沒有飄雪、沒有寒冬，這樣的聖誕節顯得暖意融融。
2015年的聖誕，美國東北部罕有地度過了一個溫暖的聖誕，其中紐約的平安夜是1871年以來最暖和的。在首都華盛頓，許多遊客和趕在最後一分鍾購買聖誕禮物的人，隻穿著輕便的衣服上街，還悠閑地坐在戶外街道旁的咖啡座喝咖啡，完全沒有寒冷的白色聖誕景象。
聖誕節當天，紐約著名的中央公園氣溫是19攝氏度。在佐治亞州首府亞特蘭大，當地溫度高達24攝氏度，是當地有記錄以來最高溫的聖誕節。此外，在與美國北部接壤的加拿大魁北克省的聖阿尼塞，聖誕節前夕氣溫也達到21攝氏度。
平安夜、聖誕節、新年，一係列的假日銷售旺季本應為美國消費市場注入活力，但事實並非如此。從統計數據來看，2015年的最後一個月，美國服裝零售市場的表現並不亮眼。據零售業谘詢公司Retail Metrics的統計，2015年12月，美國零售業同店銷售同比僅增長了0.9%。公司總裁肯·帕金斯表示，“溫和”的冬日氣候、消費者可支配收入減少，都導致了12月零售業銷售不盡如人意。就服裝消費而言，由於冬季的反常氣候，人們在防寒服等服裝上的消費有所減少，反而對汽車、遊戲及其他領域的消費支出增加。
零售商冬季服裝滯銷
美國冬日的反常氣候使得指望“天公作美”的零售商樂不起來。美國知名運動服和鞋類零售商ZUMIEZ的財報顯示，在截至今年1月2日前的前5周，其同店銷售額下跌了8.9%。在此期間，其網絡銷售額也從一年前的14340萬美元下降至13450萬美元，跌幅達6.2%。該公司目前的店鋪數量達659家，主要經營的產品包括各類極限運動服裝。2015年冬天以來，用於滑雪的係列產品一度受到冷落。
因氣候反常，銷售業績出現下滑的還有蓋璞集團。在截至今年1月2日的前5周，兩個月前還在支撐集團增長的最大品牌老海軍（Old Navy）同店銷售額跌幅達7%，遠低於路透社綜合分析師下跌0.2%的預測。此外，集團旗下的蓋璞品牌和香蕉共和國（Banana Republic）同店銷售也分別同比下滑2%和9%。
美國富國銀行在市場調查研究報告中提到：“聖誕節期間，我們根本看不到任何冬天的跡象。從2015年第三季度的營收狀況來看，暖冬正在影響成衣零售商。包括大衣、帽子、靴子等在內的冬裝銷售陷入停滯。梅西百貨、科爾士百貨、JC Penney和諾德斯特龍等4家大型百貨公司的股價均出現了不同程度的下滑。”
近日來飽受裁員風波困擾的梅西百貨的財報顯示，2015年11月、12月，梅西百貨集團同店銷售跌幅達4.7%，遠低於集團此前預期的2%~3%，為2008年金融危機以來假日季的最大跌幅。公司高層稱，銷售額下跌最主要的原因就是毛衣、大衣、靴子和冬季配件的滯銷。
暖冬讓消費者不願添購禦寒衣物，服裝零售業麵臨著較大的庫存壓力，一些商家隻能選擇被迫折價出清庫存，當季新品也不例外。業內人士指出，他們可能被迫將產品放到折價店出售，在美國時尚零售曆史上，這種情況已經很多年沒有出現過。
生產企業暫未受牽連
雖然暖冬氣候拖累了美國零售商及服裝品牌的銷售業績，但是從我國紡織品服裝對美出口情況來看，天氣的異常尚未對企業訂單造成直接影響。有企業指出，出口訂單往往是提前幾個月就簽訂的，所以對市場的銷售冷暖不會有迅速反饋。不過，由於氣候異常以及快時尚品牌間的競爭加劇，美國的零售商在製訂采購計劃時將會有所調整，短單、快單的比重或將增加。
北京市紡織品進出口有限公司總經理羅小林表示，2015年1~11月，公司的出口總額增幅比較多，主要是受美國市場的拉動，其中新客戶的訂單增幅較為明顯，老客戶的訂單持平。“現在我們接的訂單是明年夏、秋季節，也就是9、10月份上市的，所以從目前訂單情況來看，還沒有什麽影響。暖冬導致了一些美國零售商冬季服裝銷量減少，庫存增加，有可能的是影響零售商下一季的采購。不過，這些現在都是未知，還不好下結論。”
從我國幾大紡織品服裝出口市場來看，2015年第四季度以來，美國市場的表現相對穩定。據海關的統計數據，2015年11月，我國紡織品服裝出口仍未能恢複增長，繼續下跌，且同比跌幅達9.8%。同期，我國紡織品服裝對美國出口僅下降0.3%，基本持平。
與出口數據的平穩表現相一致，一些外貿企業也指出，在幾大市場中，美國市場的表現相對比較平穩。江蘇省泰州市舜光服飾有限公司總經理毛愛民兩天前剛剛接待了一位來自美國西雅圖的客戶，目前他已與這位客商達成了繼續合作的意向。據毛愛民介紹，今年前11個月，公司出口額比去年同期增長了20%，其中，美國市場的訂單增長幅度最大。“我們生產的服裝主要是休閑服。現在，公司出口到美國的訂單表現比較平穩。而由於我們的服裝比較適合春、秋季節穿著，所以對我們來說，暖冬可能倒是個好事。”
有業內人士指出，訂單雖然穩定，但出口企業仍然應在供貨能力的提升上下足功夫。“一般情況下，每年年初，美國的采購商都會按去年的銷售情況對今年的走勢作出預估，並製定相應的采購計劃。而為了降低氣候異常的影響，美國客商可能會加大臨時補單的采購比重，以此控製庫存量，降低庫存積壓的風險。通常來講，這部分訂單以“短單、小單”居多，對出口企業來說，供貨能力將成為征戰美國市場的持久考驗。”業內人士說道。
