時尚特別是服裝服飾領域，已經成為了全球互聯網企業，尤其是電商平台關注的焦點之一。據eMarketer調研部的預計，服裝和配飾的線上銷售將在今年達到680億美元，並在2018年超過860億美元，相當於全美電商銷售的17.5%。普華永道2017年全球零售報告顯示，全球有40%的消費者偏愛在線購買服裝和鞋履產品，其中72%的中國消費者偏愛在線購買服裝，比例最高。時尚與科技的相互滲透，成為了近年來全球零售的最大趨勢，一個時尚品牌的“數字智商”或將決定其銷售的成長速度和品牌發展前景，法國奢侈品集團Hermès(愛馬仕)的CEO Axel Dumas，在3月22日公布集團2016財年核心財務數據時明確指出：“對我們而言，2017年將是數字化變革的一年。”