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美國人的消費理念:低收入家庭有四成開銷在奢侈品上

  據鳳凰iMarkets編譯自市場觀察網站消息,研究證明,無論哪種階層的美國人,都會將大部分的收入花在奢侈品上。
  
  根據德意誌銀行研究部本周發布的一項研究,最富有的美國人將收入的最大部分用於購買奢侈品,但即便是最貧窮的美國家庭也在奢侈品上花費了大量的收入。
  
  這份報告調查了美國人在1984年至2014年期間的消費習慣,顯示最富有的美國家庭(處於收入階層頂部的五分之一人群)有大約65%的收入用於奢侈品,剩下35%用於必需品。中產階級的這一比例要遠遠落後:他們隻有50%的收入用於奢侈品,50%用於必需品。
  
  而德意誌銀行證券首席國際經濟學家斯洛克(Torsten Slok)發現,即使是收入最低的美國家庭(處於收入階層底部的五分之一人群)也有40%的收入用於奢侈品,60%用於必需品。
  
  #圖2#奢侈品和必需品消費占美國各收入階層家庭的收入比例(單位:%,消費/收入)藍色線:奢侈品紅色線:必需品,注:圖中的收入階層依次下降
  
  數據顯示,美國家庭收入中位數最近升至59361美元。
  
  具體來說,根據稅收政策中心(Tax Policy Center)的數據,在2014年處於底部的五分之二的美國人的收入為47300美元或更少;處於中間的五分之二的美國人收入為47300美元至134300美元;而處於頂部的五分之一的美國人則收入達到134300美元或以上。
  
  德意誌銀行的這份研究報告將奢侈品定義為“隨著個人收入增加而占到較大支出比例的商品或服務”,相反,必需品的定義則為“隨著個人收入增加而占到較小支出比例的商品或服務”。
  
  雖然我們傾向於將奢侈品的消費視為情緒驅動的愛好,但最近的研究表明,消費者的情緒在必需品消費中也發揮關建作用。2017年4月發表在《消費者研究》上的一份報告指出:“缺乏安全感(通常與收入有關)的消費者更有可能會購買功能更加強大的產品,例如螺絲刀和洗碗機,因為這些產品通常與解決問題有關,這可能會增強人們的控製感。”
  
  不過2017年1月的NerdWallet調查發現,收入越高的人,就越可能因為不必要的購買行為而刷爆信用卡。這份調查中,幾乎有一半(49%)的受訪美國人表示,情緒會導致他們發生超支的購買行為。
  
  大多數(86%)受訪美國人認為,通過信用卡支付應急費用、醫療費用以及與失業有關的費用是沒問題的。但是NerdWallet發現,有更多(87%)的受訪美國人表示,他們會因為超支購買、非緊急旅行費用或現金預支而刷信用卡,但是在事後常常會感到後悔。
  
  NerdWallet調查發現,由於壓力,美國女性比男性更有可能(35% vs 24%)發生超支,而男性則表示衝動是導致超支的主因。由於壓力,處於收入階層底部(年收入低於5萬美元)的美國家庭比年收入超過10萬美元的美國家庭更可能超支。