來源：美國棉花公司 | 發布日期：2009-07-22

    根據美國棉花公司零售調查™(Retail Monitor™)的2009年第一季度數據，運動服飾成為(wei) 日益重要的商品品類，占2009年美國服飾目前零售總供應量的13％。根據Just-Style的統計數字，從(cong) 2003年至2008年，美國運動服飾市場約增長了8.5%,消費總量從(cong) 130億(yi) 美元上升至141億(yi) 美元，並預計到2014年，還將增長8.5%至153億(yi) 美元。運動服飾的消費對象範圍較廣，根據美國棉花公司生活方式調查(Lifestyle Monitor™)數據表明，超過三分之二的美國消費者每周至少鍛煉一次。消費者也喜愛運動服飾的多功能性，因此除運動鍛煉外，在非運動場合也可穿著。並且，他們(men) 願意為(wei) 運動服飾的功能性支付更高的價(jia) 格，零售調查™指出，運動服飾顯然比非運動類服飾打折的可能性低（打折可能性的百分比分別是46％對54％）。   

                                                

　　為(wei) 進一步觀察這個(ge) 日益龐大的市場，美國棉花公司在全美展開了一項有關(guan) 人們(men) 在2008年購買(mai) 運動服飾情況和鍛煉頻率的調查。調查詢問受訪者購買(mai) 運動服飾的途徑，如何使用運動服飾以及他們(men) 對其功能特性的態度。消費者平均一周鍛煉3.8次，不同性別和年齡層的鍛煉頻率差別不大。可以預期的是，年齡偏小的消費者（年齡從(cong) 13歲至24歲）更願意選擇跑步，跳舞和參與(yu) 團體(ti) 運動項目，而年齡偏大的消費者更願意散步或者徒步旅行。女性更喜愛采用散步和有氧訓練，而男性則更多從(cong) 事舉(ju) 重訓練。

　　盡管消費者購買(mai) 運動服飾是為(wei) 了日常鍛煉時穿著，絕大多數消費者在其它場合也穿著這些服飾。僅(jin) 13％的受訪者表示他們(men) 隻在鍛煉時穿著運動服飾。而80％的受訪者稱他們(men) 在家裏附近活動時也穿著它。女性更喜歡處理雜事時穿著它（61％），而男性願意穿著它去吃午飯或者看電影（22％）甚至穿著它去上班（15％）。近半數（46％）年輕的消費者（年齡從(cong) 13至24歲），稱他們(men) 穿著運動服飾去學校上課。

 

　　主要特性：舒適合身

　　考慮到運動服飾的多功能性，毫不奇怪，消費者期望運動服飾具有其它服飾也具有的特性。當被問及他們(men) 最喜愛運動服飾的那些特點時，47％的人認為(wei) 是穿著舒適和柔軟手感，緊隨其後是合身剪裁（16％）。同樣因為(wei) 這些原因，消費者購買(mai) 運動服飾。當被問及購買(mai) 運動服飾的主要原因時，44％的受訪者認為(wei) 是穿著舒適和剪裁合身，緊隨其後是價(jia) 格因素（14％）和功能特性（12％）。女性比男性更在意它的舒適性和合身與(yu) 否（百分比分別是49％和39％），而男性比女性更注重功能特性（百分比分別是15％和9％），年齡偏小的消費者（年齡從(cong) 13至24歲）比年齡偏大的消費者更關(guan) 注它的款式（百分比分別是11％和4％）。

　　購買(mai) 運動服飾最普遍的零售渠道是平價(jia) 商店和運動專(zhuan) 賣店（百分比各是29％）。無論是選擇什麽(me) 途徑購買(mai) ，消費者最在意它的舒適性和是否合身。不過，除此之外，選擇平價(jia) 商店的消費者第二看重的要素是價(jia) 格（20％），選擇運動專(zhuan) 賣店的消費者，比起價(jia) 格因素，更看中它的功能特性（看重價(jia) 格和功能特性的百分比分別是8％和19％）。

 
　　數據來源：美國棉花公司2009第一季度展開的運動服飾調查

　　棉是舒適的代名詞

　　購買(mai) 運動服飾的消費者願意在了解商品信息後決(jue) 定是否購買(mai) 。77％的受訪者稱他們(men) 閱讀洗水標簽，64％的受訪者稱洗水標簽上的信息影響他們(men) 的決(jue) 定。洗水標簽上他們(men) 關(guan) 注的重要信息是服飾的麵料成份。當被問及在價(jia) 格，款式，功能特性相同，但是麵料成份不同的三件運動服飾中挑選，絕大多數消費者選擇棉（76％），聚酯纖維（12％）或尼龍（12％）。近三分之一的消費者（31％）稱他們(men) 購買(mai) 運動服飾時會(hui) 避免某些纖維質地。35％的消費者不會(hui) 考慮聚酯纖維，主要原因是穿著舒適性欠佳，或者不透氣，不夠涼爽等。相對而言，棉的舒適手感讓它成為(wei) 人們(men) 購買(mai) 運動服飾時的首選纖維質地。當被問及棉的運動服飾的最突出特點時，大部分消費者認為(wei) 是舒適性（87％），柔軟手感（86％），耐穿性（77％）和合身剪裁（77％）。然而， 盡管消費者喜愛棉的運動服飾，零售調查™發現，市麵上僅(jin) 38％的運動服飾含棉。

　　運動特性是否滿足消費者要求

　　在合成纖維占統治地位的市場上，僅(jin) 3％的消費者稱他們(men) 對合成纖維運動服飾感到滿意。超過三分之一（35％）的受訪者稱他們(men) 購買(mai) 的運動服飾至少有一項特性沒有達到預期效果。大多數受訪者（93％）稱他們(men) 如發現購買(mai) 運動服飾的某項特性沒有達到預期，會(hui) 感到不悅。90％的受訪者稱他們(men) 將因此不再購買(mai) 該品牌的服飾。

　　有不滿意的消費者存在就意味著商機。消費者熱愛棉提供的舒適性，他們(men) 也喜愛具有功能特性的棉質運動服飾。當被問及是否願意購買(mai) 和合成纖維質地具有相同功能特性的棉質運動服飾時，幾乎全部消費者（97％）稱他們(men) 更願意購買(mai) 棉質運動服飾或者願意嚐試。不過，零售調查™的數據表明，市麵上僅(jin) 13％的含棉運動服飾具有功能特性，相比之下，運動服飾總體(ti) 具有功能特性的百分比是35％。 

*產(chan) 品可具有一項以上的功能 
  數據來源：美國棉花公司零售調查TM

　　無論哪種纖維質地，最常見的功能特性是吸濕整理功能（包括吸濕和快幹）。運動服飾調查的受訪者稱他們(men) 願意為(wei) 具有排汗功能或者快速幹爽特性的棉質運動服飾支付更高的價(jia) 格，百分比各是65％）。消費者對棉質運動服飾的喜愛和願意為(wei) 最喜愛的纖維支付更高價(jia) 格的態度表明，具有功能特性的棉質運動服飾是有商機的，例如美國棉花公司的TransDRY™和微型窗™技術。

　　調查報告說明

　　美國棉花公司2009年第一季度展開的運動服飾調查 在全美抽樣調查於(yu) 2008年曾購買(mai) 運動服飾，並一周至少鍛煉兩(liang) 次的13至60歲的消費者，他們(men) 也是服飾購買(mai) 的獨立或者部分決(jue) 策者。樣本中50％女性，50％男性，代表美國人口中不同種族，收入階層，教育水平和地域。美國棉花公司的零售調查™是由全美平價(jia) 商店，連鎖店，商場和專(zhuan) 賣店進行的紡織品季度調查。通過網絡收集消費者對產(chan) 品品類，品牌，服飾麵料成份，服飾麵料結構，價(jia) 格，產(chan) 地和產(chan) 品特性的意見。