內(nei) 容提要

　　全球金融危機背景下，法國家居行業(ye) 出現了前所未有的衰退，也為(wei) 中國企業(ye) 進入法國家居市場提供了良機。本文介紹了當前法國家居業(ye) 的特點、發展趨勢和受金融危機的影響，並對來法開拓家居市場的中國企業(ye) 提出了一些建議。 

　　一、法國家居行業(ye) 概述

　據法國經濟工業(ye) 部工業(ye) 研究和統計處（SESSI）統計，2007年法國家居行業(ye) 產(chan) 值134億(yi) 歐元，占消費品工業(ye) 產(chan) 值的10％，占整個(ge) 製造業(ye) 產(chan) 值的1.9％。該行業(ye) 共有20人以上企業(ye) 588家，雇用員工75911人，行業(ye) 生產(chan) 率4.6萬(wan) 歐元/人/年，產(chan) 品附加值率25.8％，行業(ye) 盈利率4.1％。

　　法國家居行業(ye) 分為(wei) 家具、家電燈具、餐具和紡織用品四類。四類產(chan) 品產(chan) 值占整個(ge) 家居行業(ye) 產(chan) 值的比例分別為(wei) ：家具占43.3％，家電燈具占32.1％，廚具占14.2％，紡織用品占10.4％。

　　二、法國家居行業(ye) 的主要特點

　　1、市場增長穩定。

　　2003－2007年，法國家居行業(ye) 產(chan) 值保持年均4％的穩定增長，2007年達185億(yi) 歐元，其中家具和家電市場發展尤為(wei) 迅速，五年間年均增長率近5％。家居市場穩定發展的原因是法國人對美化家居環境情有獨鍾，且家居產(chan) 品不斷推陳出新，高科技、時尚產(chan) 品受到法國人的追捧。

　　2、受到國外產(chan) 品嚴(yan) 重衝(chong) 擊。

　　由於(yu) 受到亞(ya) 洲和東(dong) 歐廉價(jia) 產(chan) 品的衝(chong) 擊，2003－2007年間法國本土家居企業(ye) 產(chan) 值下降了10％，其中家用紡織類產(chan) 品受到衝(chong) 擊最為(wei) 嚴(yan) 重，下降21％，家電燈具類產(chan) 品下降13％，廚具類產(chan) 品下降9％，家具類產(chan) 品未現下跌。2003年法國企業(ye) 市場占有率為(wei) 25％，到2007年僅(jin) 為(wei) 15％。外國企業(ye) 盈利能力普遍高於(yu) 法國本土企業(ye) ，2007年，占法國家居企業(ye) 總數的8％外國企業(ye) 營業(ye) 額占整個(ge) 法國家居市場的47％。中國企業(ye) 對法出口增長最快，市場占有率從(cong) 2003年的11％上升到2007年的20％，在法國家居市場首屈一指。

　　3、貿易逆差逐年擴大。

　　由於(yu) 本國產(chan) 品生產(chan) 成本較高，無法和外國產(chan) 品競爭(zheng) ，法國經銷商隻好選擇國外產(chan) 品以迎合大眾(zhong) 追求物美價(jia) 廉的消費需求。因此，法國家居市場貿易逆差越來越大，2007年法國家居業(ye) 進口總值159億(yi) 歐元，出口總值66億(yi) 歐元，貿易逆差93億(yi) 歐元，而2003年貿易逆差僅(jin) 為(wei) 55億(yi) 歐元。法國本土產(chan) 品出口率僅(jin) 為(wei) 31％，遠低於(yu) 法國製造業(ye) 43％的平均出口水平。法國出口商品主要為(wei) 高檔家具、廚具等高附加值產(chan) 品，出口對象主要為(wei) 歐盟成員國。進口產(chan) 品主要為(wei) 附加值較低的產(chan) 品，進口來源國主要為(wei) 亞(ya) 洲和東(dong) 歐國家。

　　中國是法國第一大家居產(chan) 品進口國，2007年法國從(cong) 中國進口34.7億(yi) 歐元，其中家具進口4.1億(yi) 歐元，家電燈具進口24.9億(yi) 歐元，廚具進口2.7億(yi) 歐元，家用紡織進口3.0億(yi) 歐元。中國僅(jin) 在家具業(ye) 進口額中位於(yu) 意大利和德國之後排名第三，在家電燈具、廚具、家用紡織方麵進口額均排名第一。中國向法國出口的產(chan) 品也正從(cong) 原來的初級產(chan) 品向具有一定附加值的產(chan) 品轉變。 

2007年法國家居業(ye) 前五位進口來源國（SESSI統計，單位：億(yi) 歐元）

2007年法國家居業(ye) 前五位出口目的地國（SESSI統計，單位：億(yi) 歐元）

　　4、行業(ye) 附加值較低。

　　家居行業(ye) 為(wei) 勞動密集型產(chan) 業(ye) ，附加值較低。2007年，工人占家居行業(ye) 總人數83％，高於(yu) 工人占整個(ge) 製造業(ye) 總人數66％的比例。家居行業(ye) 產(chan) 值僅(jin) 為(wei) 4.6萬(wan) 歐元/人，遠低於(yu) 整個(ge) 消費品工業(ye) 8萬(wan) 歐元/人的平均水平。行業(ye) 附加值率僅(jin) 為(wei) 25.8％，盈利率僅(jin) 為(wei) 4.1％，邊際利潤率僅(jin) 為(wei) 16.9％。其中廚具類附加值率最高達47％，其次為(wei) 家具29％、家用紡織品27％，家電燈具最低僅(jin) 達20％。

　　5、跨國家居集團成為(wei) 家居市場主體(ti) 。

　　法國家居企業(ye) 通過合並、重組等方式組建了大型家居集團以更好應對全球家居行業(ye) 越來越激烈的競爭(zheng) 。目前，法國家居行業(ye) 集團化程度高達90％，其中外資跨國集團占家居市場份額的47％，法資跨國集團占比26％，法資國有集團占比17％，其他中小型企業(ye) 占比10％。其中，家用電器行業(ye) 集團化程度最高達97％，其次是廚具、家具和家用紡織品。

　　三、全球金融危機嚴(yan) 重打擊家居業(ye) 發展

　　受全球金融危機影響，2008年法國家居行業(ye) 產(chan) 值出現10年來首次負增長，達－2.1％。其中家具產(chan) 品下降2.6％，家電燈具產(chan) 品微漲1％，廚具產(chan) 品下降2.5％，家用紡織產(chan) 品下降2.7％。

　　資本市場的嚴(yan) 重衰退直接影響到實體(ti) 經濟的發展：企業(ye) 資金鏈斷裂，經營範圍收縮，大幅裁員，加上油價(jia) 的大起大落，法國家庭紛紛節約開支，這導致需求萎縮、企業(ye) 銷售下滑的惡性循環。據統計，2008年打折季和聖誕期間銷量較2007年下降近30％。此外，家居企業(ye) 為(wei) 搶占市場、在蕭條的環境中存活下來，采取以降價(jia) 為(wei) 手段的惡性競爭(zheng) ，大大壓縮了家居行業(ye) 的利潤空間，導致整個(ge) 行業(ye) 更加萎靡。其中零售商受到衝(chong) 擊最大，營業(ye) 額下降5％，小型專(zhuan) 賣店次之，下降3％，大型超市和專(zhuan) 業(ye) 賣場下降2％。

　　雖然2009年上半年家居行業(ye) 銷售額下滑趨勢有所減緩，但仍未真正見底。業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家大多認為(wei) 家居業(ye) 將持續低迷，至少要2010年才能停止負增長。

　　四、法國家居業(ye) 發展新趨勢

　　1、注重節能環保。

　　為(wei) 迎合消費者需求、實現綠色家居的目標，法國家居企業(ye) 不斷變革設計和技術，通過減少水電消耗、替換對環境有害的零件、采用綠色包裝和優(you) 化運輸等手段來實現環保的目的。法國家居企業(ye) 大多仍奉行自然主義(yi) 原則，如采用仿天然質的材料和木本色白色等經久不衰的流行色，取自動植物天然造型的設計被廣泛應用於(yu) 家居行業(ye) 中。

　　2、注重科技創新，發展高附加值產(chan) 品。

　　為(wei) 滿足消費者獵奇心理，使產(chan) 品在業(ye) 內(nei) 脫穎而出，法國家居行業(ye) 創新產(chan) 品層出不窮，家電和家具產(chan) 品領域尤為(wei) 明顯。據統計，家居行業(ye) 產(chan) 值中有41％源於(yu) 創新產(chan) 品，大大高於(yu) 在整個(ge) 工業(ye) 29％的比率。

　　麵對國外廉價(jia) 產(chan) 品的衝(chong) 擊，法國家居企業(ye) 紛紛調整經營策略，大力發展高附加值產(chan) 品。其中廚具行業(ye) 最為(wei) 明顯，法國廚具行業(ye) 被認為(wei) 是奢侈品行業(ye) ，一套高檔餐具價(jia) 格可達100萬(wan) 元人民幣。出口的廚具產(chan) 品多為(wei) 玻璃和水晶等奢侈製品，其附加值率高達47％，遠高於(yu) 製造業(ye) 25％的比例和消費品工業(ye) 30％的比率，體(ti) 現了法國在該行業(ye) 高超的工藝。此外，法國家具、家電和家用紡織企業(ye) 也把服務對象定位在酒店、寫(xie) 字樓等高端客戶。昆庭（Chiristople）的餐具、杜裕惟（Duvivier）的沙發、寫(xie) 意空間(Ligner Roset)的床等名牌產(chan) 品成為(wei) 高收入群體(ti) 追捧的對象。

　　3、當今法國家居三大潮流。

　　法國家居潮流的總體(ti) 趨勢是追求美觀與(yu) 實用的結合，是引導世界家居潮流。2009年法國巴黎家居裝飾博覽會(hui) 向外界傳(chuan) 遞出當今法國家居的設計動向：講究取材和造型清新自然的自然主義(yi) 、追求閃亮材料和誇張造型的新奢華主義(yi) 、崇尚不同文化與(yu) 不同元素交錯相間的混合主義(yi) 是法國家居市場的三大主要潮流。

　　五、對中國企業(ye) 開拓法國家居市場的幾點建議

　　目前，中國已超過傳(chuan) 統家居大國意大利和西班牙，成為(wei) 法國家居產(chan) 品的第一大進口來源國，進口額占法國進口總額的22％，市場占有率達20％。中國家居企業(ye) 若想更好開拓法國市場，似應注意以下幾點：

　　1、抓住機遇，擴大成果。

　　全球金融危機爆發後，法國等歐洲國家家居行業(ye) 的供應商、經銷商都受到沉重打擊，資金鏈斷裂導致一些企業(ye) 破產(chan) ，整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈破損。但與(yu) 此同時，家居需求仍然存在，許多企業(ye) 苦於(yu) 找不到貨源，這就為(wei) 中國企業(ye) 進入法國市場提供了的良機。

　　此外，自2007年11月至2009年6月，我國已三次上調家居產(chan) 品出口退稅率，部分家具類產(chan) 品上調至15％，部分家用紡織品上調至16％，為(wei) 企業(ye) 出口創造了“利好”條件。我企業(ye) 似應充分利用國家政策，抓住難得的曆史機遇，認真研究法國市場的突破點，出口更多產(chan) 銷對路的產(chan) 品，鞏固並擴大已取得的成果，進一步提高市場占有率。

　　2、加快調整產(chan) 品結構，提高產(chan) 品附加值。

　　家居行業(ye) 產(chan) 品附加值位於(yu) 奢侈品行業(ye) 和紡織品行業(ye) 之間，恰是我國目前蒸蒸日上的製造水平施展拳腳之地。把家居業(ye) 做大做強將為(wei) 向奢侈品工業(ye) 進軍(jun) 打下堅實基礎。

　　目前，中國家居產(chan) 品的出口正從(cong) 低附加值的布匹、皮革、金屬等原材料向整套家具、家電等高附加值產(chan) 品進軍(jun) 。但需要看到的是，我國家居業(ye) 整體(ti) 附加值仍不高，設計和技術優(you) 勢不明顯，行業(ye) 集中度較低。在新的產(chan) 業(ye) 發展階段，我企業(ye) 似應改變以量取勝的出口模式，追求技術創新，升級產(chan) 品結構，走規模化競爭(zheng) 之路，切實提高產(chan) 品附加值，占領法國高端市場。

　　3、樹立國產(chan) 家居品牌。

　　目前，越來越多的法國消費者更加關(guan) 注消費的品牌，注重家居產(chan) 品的審美與(yu) 藝術性。中國家居產(chan) 品的工藝水平與(yu) 歐洲不相上下，中國的瓷磚和意大利的瓷磚撕下標簽放在一起，根本分不出是哪國生產(chan) 的，但是意大利產(chan) 品價(jia) 格卻是中國產(chan) 品的5－10倍。歐洲國家經常以“中國產(chan) 品質量有問題”為(wei) 由對我進行反傾(qing) 銷調查，其實質是為(wei) 保護本國企業(ye) 采取的一種貿易保護主義(yi) 措施。因此，中國企業(ye) 若想打出一片天地、實現跨越式發展，必須擺脫貼牌生產(chan) 、“薄利多銷”的經營思維，在造型設計和品牌包裝等方麵做出自己的特色，以實實在在的信譽和質量樹立自己的品牌。

　　4、做好調研，防範風險。

    雖然我國企業(ye) 在國內(nei) 家居市場積攢了豐(feng) 富經驗、具備了一定實力，但需要注意的是，法國等歐洲國家具有一整套嚴(yan) 格的法律製度和獨特的業(ye) 內(nei) 文化。如稅收和勞動成本很高、對產(chan) 品質量要求非常嚴(yan) 格、強調環境保護、注重知識產(chan) 權、市場準入門檻高等。我企業(ye) 來法投資前，應做好法國有關(guan) 法律的調研工作，擬定詳細的投資計劃，控製好成本和風險，嚴(yan) 格遵守當地法律法規和風俗習(xi) 慣，避免盲目投資造成的水土不服現象。