來源：中國服飾報 | 發布日期：2009-09-22

    與(yu) 低迷的美國市場相比，歐洲家用紡織品作為(wei) 老牌傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，因擁有良好根基，沒有受到危機特別嚴(yan) 重的影響。正相反，在經濟緊張和金融業(ye) 不景氣的今天，歐洲人麵對不確定的經濟形勢，更願意用節省下來的錢購買(mai) 家用紡織品，以創造一個(ge) 更舒適的家庭環境———從(cong) 這一視角來看，歐洲家紡市場仍是世界上最具吸引力的市場之一。

  ■ 對話嘉賓

  約根·馬斯 歐洲外貿協會(hui) 副會(hui) 長

  過去十幾年來，中歐貿易額明顯增長，中國也是歐洲外貿協會(hui) 會(hui) 員公司最大的供應國，2004年~2008年，雙邊貿易額幾乎翻了一倍。2008年以來，盡管全球金融危機的影響逐漸顯露，歐洲從(cong) 中國的進口依然增長了6.5%。歐洲對華出口更是增長了9%。

  然而，貿易平衡隻反映出問題的一個(ge) 側(ce) 麵。2008年，歐洲出口到中國的商品價(jia) 值為(wei) 784億(yi) 歐元，而從(cong) 中國進口的商品價(jia) 值高達2476億(yi) 歐元。服務業(ye) 貿易則呈現另一種情況：歐洲出口到中國的服務產(chan) 品價(jia) 值為(wei) 202億(yi) 歐元，而從(cong) 中國進口的服務產(chan) 品價(jia) 值為(wei) 144億(yi) 歐元。前一年，歐洲企業(ye) 在華投資總額為(wei) 45億(yi) 歐元，而中國在歐洲投資隻有1億(yi) 歐元。

  從(cong) 社會(hui) 消費品來看，中國一直是歐洲零售貿易的最大供應國。

  同時，中國商品在非歐盟國家進口消費品中所占比例超過50%。而歐洲外貿協會(hui) 成立時，這一比例僅(jin) 為(wei) 2%。

  因此，中國是過去十多年來歐洲外貿協會(hui) 會(hui) 員公司的供應國中增長勢頭最猛、增長速度最快的國家。 

  作繭效應顯現

  歐洲市場仍最具吸引力

  在歐洲，人們(men) 格外注重家庭裝飾，盡管不同的歐洲國家有著不同的室內(nei) 文化，但作為(wei) 傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，歐洲成熟的家紡市場受到的衝(chong) 擊相對美國要小得多。從(cong) 全球視角看，歐洲家紡市場仍是世界上最具吸引力的市場之一。

  人們(men) 早就注意到，每逢危機時刻，“作繭效應”便凸顯出來。在經濟緊張和金融業(ye) 不景氣的今天，這種情況尤其明顯。比如，人們(men) 減少在外用餐的次數，出城參加活動的熱情也大打折扣。麵對不確定的經濟形勢，歐洲人更願意用節省下來的錢創造一個(ge) 更舒適的家庭環境。這無疑說明，家紡產(chan) 品將發揮重要的作用。

  值得注意的是，2009年初，歐洲家用紡織品的需求沒有絲(si) 毫下降———這意味著一個(ge) 利好消息：家紡業(ye) 沒有像其他的一樣受到程度很嚴(yan) 重的衝(chong) 擊，換句話說，家紡業(ye) 是此次經濟危機中的主要贏家之一。

  一低一高成贏家

  中檔價(jia) 位供應商失利

  家紡產(chan) 品的品質、材質、顏色和形式豐(feng) 富多樣，在歐洲，其銷售渠道也是多重的。據約根·馬斯介紹，低價(jia) 位產(chan) 品的購買(mai) 者多是主要通過超市、大型超市、家庭裝飾品店和部分家具店進行配貨、銷售的供應商；而高端產(chan) 品的購買(mai) 方主要是專(zhuan) 賣店、百貨商店，或是那些被稱為(wei) “工藝家”、可以提供係列服務的室內(nei) 設計師們(men) 。

  通常，歐洲外貿協會(hui) 的會(hui) 員公司覆蓋了不同價(jia) 位和品質的產(chan) 品。窗簾、毛毯、床品、毛巾、桌布或地毯———幾乎歐洲所有的百貨商店和郵購公司都提供品類齊全的家紡產(chan) 品。

  但是，並非所有的家紡貿易商和生產(chan) 商都是這次危機中的贏家。

  擁有誘人價(jia) 格和占領高端市場的供貨商是危機中的市場贏家。一方麵，廉價(jia) 零售商和其他低價(jia) 位供應商營業(ye) 額的增長超過了平均增長水平。另一方麵，對高質量產(chan) 品的需求逐漸增加———這一現象也反映在其他消費品的需求上。而中檔價(jia) 位的供應商遭受損失最大。

  就目前市場反應來看，高質量產(chan) 品走俏的勢頭仍在繼續，消費者越來越傾(qing) 向於(yu) 花相對高的價(jia) 錢購買(mai) 設計別致、美觀，高品位的家庭裝飾產(chan) 品。尤其是窗簾和裝飾布在高端市場的發展非常順利。

  “當然，高端市場除了高品質的產(chan) 品還意味著高品質的服務。”約根·馬斯說。

  他還表示：“今年的上海家紡展，依舊保持了往年的辦展規模，11萬(wan) 平方米的展館吸引了900多家展商，無疑會(hui) 加強中國家紡產(chan) 品在歐洲市場的地位，這種可能性非常之大。”

  強調共同標準

  供應鏈責任仍被看重

  約根·馬斯提到，歐洲外貿協會(hui) 在2003年發起了“商業(ye) 社會(hui) 標準行動”，該行動作為(wei) 全世界貿易企業(ye) 和進口商的共享平台，旨在改進國際供應鏈中的社會(hui) 標準。

  “商業(ye) 社會(hui) 標準行動”的突出特點在於(yu) 它是一個(ge) 針對所有產(chan) 品群體(ti) 的標準化監督體(ti) 係。馬斯介紹外部審計可以保證該體(ti) 係的信譽度和透明度。他歡迎中國的供應商加入這一體(ti) 係。

  他說，調整時期，供應商們(men) 在資格培訓上將得到有力的支持。歐洲外貿協會(hui) 的很多會(hui) 員都加入了“商業(ye) 社會(hui) 標準行動”。這意味著我們(men) 的會(hui) 員承諾隻與(yu) 成功通過“商業(ye) 社會(hui) 標準行動”審核的供應商合作。他還呼籲全球紡織業(ye) 努力在在標準方麵早日達成一致，創造更有利於(yu) 貿易便利的條件。

  另外一個(ge) 關(guan) 乎責任的是知識產(chan) 權的保護。對於(yu) 上海家紡展在這方麵的有力舉(ju) 措和重視，他表示極為(wei) 讚賞，稱這是對貿易的基本尊重。

  此次展會(hui) 的每一位參展商都簽署了知識產(chan) 權協議書(shu) ，承諾不會(hui) 侵犯第三方的知識產(chan) 權，新的知識產(chan) 權保護體(ti) 製涵蓋了專(zhuan) 利、商標、版權和不合理競爭(zheng) 。