來源：美國棉花公司 | 發布日期：2009-10-09

    免燙是消費者最熟悉且市場應用最廣泛的功能特性。根據美國棉花公司零售調查（Retail Monitor™）,具有功能特性的男士服飾中，81％具有免燙功能。根據美國棉花公司生活方式調查(Lifestyle Monitor™)，男士對免燙功能的了解最多（86％），超過其它各項功能特性。並且，61％的男士已購買(mai) 免燙服飾。

　　盡管許多其它纖維製成的麵料或混紡麵料都有免燙服飾，74％的男士仍青睞棉製免燙服飾。他們(men) 喜愛棉柔軟舒適的手感，這是具有免燙功能棉製服飾比起其它質地服飾所具有的優(you) 越性。 

　　盡管免燙服飾為(wei) 眾(zhong) 人所知，關(guan) 於(yu) 消費態度的數據表明仍有機會(hui) 拓展和細分這個(ge) 市場，例如在更多的產(chan) 品上應用免燙特性，把免燙特性和其它功能特性結合，把免燙特性拓展到女性服飾上。

　　工作場合注重修飾

　　在今天失業(ye) 率居高不下的市場形勢下，消費者更注重在工作場合或者招聘麵試會(hui) 上突出其光彩照人的形象。雇主也注意到人們(men) 對工作著裝越來越隨意，從(cong) 而強調著裝要求和整潔外表。長期以來，免燙棉製襯衫和褲裝都在辦公著裝裏占有一席之地，而近來對著裝要求更注重的趨勢使得人們(men) 重新注意到免燙特性的重要性。生活方式調查問及在職消費者，在購買(mai) 上班著裝時如何考慮功能特性。在受訪者中，53％的男性和69％的女性都把免燙列為(wei) 首要考慮因素。緊隨其後的是防汙，有51％的男性和61％的女性提到這一特性。在服飾購買(mai) 預算緊縮的時期，消費者喜愛外表整潔，易於(yu) 打理，免燙耐穿的棉製服飾，這樣既節省荷包，又能滿足自身對工作服裝的要求。

　　男裝市場仍有空間

　　根據零售調查的數據，男士免燙棉製服飾中，49％是梭織襯衫，30％是褲裝，12％是伟德国际英国恤衫，餘(yu) 下的歸於(yu) 其它一些產(chan) 品類別，例如牛仔褲，短褲，外套和毛衫。在梭織襯衫中，三分之二是正裝襯衫。這些零售數據反映了男性消費者對免燙產(chan) 品的需求（如同生活方式調查的調查結果一樣）。在所有免燙棉製產(chan) 品中，男性稱他們(men) 非常希望或者有可能購買(mai) 正裝襯衫（68％），隨後是西褲或休閑褲（62%）。然而相當百分比的男性也說他們(men) 希望購買(mai) 具有防汙特性的外套或夾克、T恤或牛仔褲。

 

　　因為(wei) 免燙服飾生產(chan) 成本下降，服飾品牌商大量供應具有這種特性的服飾，消費者對功能特性的期望標準也隨之提高。因此，消費者願意為(wei) 免燙特性支付更高價(jia) 格的空間縮減，尤其是曆來銷售勢頭良好的免燙棉製服飾，例如褲裝。但是，具防汙性能的服飾價(jia) 格在應用該特性較少的產(chan) 品類別仍有一定價(jia) 格上升空間，例如伟德国际英国恤衫和牛仔褲。41％的男性偏愛購買(mai) 免燙牛仔褲，，71％的男性願意為(wei) 免燙產(chan) 品支付更多，其中45％願意購買(mai) 免燙T恤，66％願意支付更高價(jia) 格。消費者對防汙特性應用在新的產(chan) 品類別更感興(xing) 趣，他們(men) 願意為(wei) 這些產(chan) 品支付更高價(jia) 格說明免燙男裝仍然具有一定的空間。 

　　另一個(ge) 拓展市場的方式是結合其它功能特性來提高產(chan) 品價(jia) 值。目前，19％的男性免燙服飾也具有其它功能特性（根據零售調查的數據）。其中，78％具有防汙特性，17％具有吸濕排汗功能，5％防褪色。在正裝襯衫和褲裝類別，免燙性能經常和防汙結合。但是，和吸濕排汗功能結合的市場機會(hui) 更多，30%在職男性消費者稱他們(men) 願意購買(mai) 具有吸濕排汗功能特性的工作服裝。隨著吸濕排汗功能特性在運動服飾應用普及，漸漸轉移到非運動服飾，工作服裝對此特性的需求也隨之增長。

　　女裝市場潛力巨大 

　　盡管男性服飾中免燙特性較為(wei) 普遍，女性服裝中該特性的市場份額小很多。具有功能特性的女性棉製服裝中，僅(jin) 10％具有免燙性能，相對來說，81％的具有功能特性的男性服飾中，具備了該特性。盡管女性服飾中具有該特性的百分比有限，生活方式調查發現，更多女性比男性了解免燙方式（92％相對於(yu) 86％）。女性在購買(mai) 工作服裝時，顯然更願意考慮免燙特性。（69％相對於(yu) 53％）。女性也更青睞棉製免燙服飾，77％的受訪者認為(wei) 棉適合應用於(yu) 具有免燙特性的服飾。生活方式調查的數據表明對在工作場所擁有整潔外表的期望，使得女性關(guan) 注免燙服飾。在職女性明顯地比那些不工作的女性更願意購買(mai) 免燙正裝襯衫（73%相對62％），以及連衣裙和休閑褲（67％相對58％）。

　　女性對免燙特性的濃厚興(xing) 趣意味者拓展免燙棉製女裝的市場機遇，尤其是工作服裝類別。在女性消費者中，67％說她們(men) 希望購買(mai) 免燙正裝襯衫，63％說她們(men) 想購買(mai) 免燙連衣裙或休閑褲。53％說她們(men) 願意購買(mai) 免燙外套或夾克，百分比非常接近男性。然而，需要注意的是，無論功能特性服飾的附加值如何，這個(ge) 市場必須滿足女性消費者對合身與(yu) 否，時尚性，服裝個(ge) 性及顏色的要求。

　　提升價(jia) 值市場機遇 

　　消費者熱愛棉的柔軟舒適，棉製品易於(yu) 打理，耐用耐穿，免燙性能加強了其功能表現，從(cong) 而提升了其價(jia) 值。盡管免燙性能已為(wei) 眾(zhong) 人所知，是應用最廣泛的功能特性，消費態度調查表明仍有拓展免燙棉製品的空間。免燙特性和其它功能特性相結合，例如吸濕快幹，這在男士和女性服飾領域都可進一步開發，尤其是男士伟德国际英国襯衫，牛仔褲和女士工作著裝。  

　　調查報告說明

　　美國棉花公司的生活方式調查（Lifestyle Monitor™）是每月在線調查美國消費者有關(guan) 服飾，時尚，家居，纖維偏好及其它話題的態度和行為(wei) 。每年6,000名消費者參與(yu) 調查，60％為(wei) 女性，40％為(wei) 男性，年齡在13至70歲之間，代表美國人口不同種族，收入階層，教育水平和地域分布。美國棉花公司的零售調查™是由全美平價(jia) 商店，連鎖店，商場和專(zhuan) 賣店進行的紡織品季度調查。通過網絡收集消費者對產(chan) 品品類，品牌，服飾麵料成份，服飾麵料結構，價(jia) 格，產(chan) 地和產(chan) 品特性的意見。