創建知名品牌爭(zheng) 創更多優(you) 勢企業(ye)

      陳錦華在中國紡織十大品牌文化推介大會(hui) 上的講話（摘要）
               
    這次“中國紡織十大品牌文化推介大會(hui) ”和“中國紡織品牌文化高峰論壇”召開的時機很好，既是表彰會(hui) 、推介會(hui) ，也是中國紡織工業(ye) 協會(hui) 落實黨(dang) 的十六屆五中全會(hui) 決(jue) 議的動員會(hui) 、促進會(hui) 。
               
    在黨(dang) 的十六屆五中全會(hui) 通過的關(guan) 於(yu) “十一五”規劃的建議中，提出了七項目標，其中第三項目標就是要“形成一批擁有自主知識產(chan) 權和知名品牌、國際競爭(zheng) 力較強的優(you) 勢企業(ye) ”。中國紡織工業(ye) 的纖維加工量已占到全球的35％左右，出口紡織品約占全球紡織品貿易量的23％左右，棉紗、布、化學纖維、服裝的產(chan) 量更是多年穩居世界第一，中國成了真正的世界紡織大國，但還不是紡織強國，還缺乏知名的國際品牌，中央要求的那種有自主知識產(chan) 權和知名品牌、有較強國際競爭(zheng) 力的優(you) 秀企業(ye) 還很少。
               
    當今世界，經濟全球化進程加快，國際競爭(zheng) 越來越激烈，中國紡織工業(ye) 要成為(wei) 世界紡織強國，首要的任務是加快推進自主創新，大力發展知名品牌。沒有知名的品牌，單純靠低價(jia) 競爭(zheng) ，我們(men) 成不了優(you) 秀企業(ye) ，也不可能真正做強做大，而隻能在競爭(zheng) 中處於(yu) 劣勢。

    下麵，我借今天大會(hui) 的機會(hui) ，講4點建議：
               
    1.牢固樹立品牌意識，加快創建知名品牌。企業(ye) 是市場的主體(ti) ，也是自主創新、創造自主品牌的主體(ti) 。要創造自主品牌，首先是企業(ye) 要發揮主動性和創造性，要把品牌建設與(yu) 企業(ye) 的發展結合起來，營造企業(ye) 創造名牌的文化氛圍，建立創建品牌的有效激勵機製，不斷強化企業(ye) 員工的品牌意識，使培育自主品牌、愛護品牌成為(wei) 企業(ye) 的使命，成為(wei) 企業(ye) 全體(ti) 員工的追求目標和自覺行動。當然，打造一個(ge) 知名品牌需要多年鍥而不舍的工作，不可能一蹴而就。現在的問題是要有緊迫感，要從(cong) 各方麵加大工作力度，充分發揮紡織大國的競爭(zheng) 優(you) 勢，加快打造自主知名品牌的步伐。
               
    2.加快自主創新，加大科研開發投入。根據國家統計局發布的第一次全國經濟普查數據，在我國規模以上的工業(ye) 企業(ye) 中，僅(jin) 有一成多的企業(ye) 開展科技活動，代表企業(ye) 自主創新的研究與(yu) 實驗發展經費，僅(jin) 占到企業(ye) 銷售收入的0.56％。這個(ge) 數字發人深省。紡織企業(ye) 也需要檢查深思，並盡快改變不重視技術、不重視創新的現狀。企業(ye) 的開支很多，資金也往往很緊，但不管多困難，都應當擠出資金搞技術改造，搞新產(chan) 品研發。這是在激烈的市場競爭(zheng) 中，企業(ye) 的求生之道。企業(ye) 應當集中有限的人才和資金，開發具有自主知識產(chan) 權的新技術、新產(chan) 品，增強品牌的活力。企業(ye) 要發展，要有美好的明天，必須從(cong) 這裏做起。
               
    3.生產(chan) 企業(ye) 要抓好基礎工作，銷售企業(ye) 更要大力促銷。培育自主品牌要從(cong) 基礎工作做起，這是建立知名品牌的第一步，也是所有知名品牌的共同經驗。我記得過去上海知名品牌———鵝牌襯衫就提出過“一隻鵝要從(cong) 崇明養(yang) 起”的經營理念，意思是要從(cong) 崇明種的棉花開始抓起，一個(ge) 環節一個(ge) 環節地抓。國內(nei) 外的經驗表明，一個(ge) 知名品牌大都具有幾十甚至上百年的曆史，是幾代人辛勤勞動、嘔心瀝血的結果。這次獲獎的十大品牌，以及這次雖沒有獲獎但也取得成功的品牌，無不是多年努力的成果，是許多人用心工作、千錘百煉的結果。
               
    培育一個(ge) 知名品牌，要在市場上贏得應有的地位和影響，需要有廣告等多種現代手段的宣傳(chuan) 和推銷。這就需要投入，甚至巨大的投入，需要必不可少的實力。現在我國紡織企業(ye) 多數規模不大，缺乏實力，沒有能力到國外去做廣告造勢。這種狀況也必須改變，需要通過發展、兼並、重組，形成更多更有實力的集團和優(you) 勢企業(ye) ，依靠集團的雄厚實力，打造品牌，宣傳(chuan) 品牌，推銷品牌。要把這個(ge) 過程既當作創建優(you) 勢企業(ye) 的過程，也當作創建知名品牌的過程，使它們(men) 相輔相成，相得益彰。
               
    同生產(chan) 企業(ye) 比較起來，銷售環節的工作更顯得不適應。中國生產(chan) 的紡織品和服裝，許多在加工質量上並不遜色，否則國際上的知名品牌也不會(hui) 找我們(men) 貼牌生產(chan) 。嚴(yan) 重的問題是，我們(men) 生產(chan) 的好產(chan) 品，消費者不了解，市場上不知道，好東(dong) 西到不了客戶手裏。這就暴露了我們(men) 的推銷環節工作滯後，包括廣告、服務、推銷渠道及零售網絡等等，都不能滿足知名品牌的需要。這個(ge) 環節的工作，必須工商配合，特別是有實力的集團，需要盡快開創新局麵，積累經驗，走出新的路子。
               
    4.正確處理長遠與(yu) 短期的利益關(guan) 係。在培育品牌的過程中，需要正確處理長遠與(yu) 當前之間的利益關(guan) 係。如果隻看到現在給跨國公司做貼牌有錢可賺就不去培育自有的品牌，日久天長就會(hui) 坐失良機，使自己的企業(ye) 永遠為(wei) 他人作嫁衣裳，企業(ye) 也必定做不強、做不大。在塑造品牌的過程中，企業(ye) 在短期內(nei) 需要付出，甚至賠本，這是必然的過程，沒有今天的付出，就不可能有明天的回報。當然，這個(ge) 過程還需要政府扶持。現在國家有關(guan) 部委已經做出決(jue) 定，扶持企業(ye) 創建名牌，企業(ye) 應當努力工作，積極爭(zheng) 取，在政府的關(guan) 心、支持下，加快創建中國知名品牌的步伐。
               
     曆史已經證明，我們(men) 在前輩們(men) 打下的基礎上，充分運用改革開放帶來的機遇，隻用了一代人的時間，就徹底解決(jue) 了中國曆史上上千年都沒有解決(jue) 的人民穿衣問題，使中國成為(wei) 世界第一紡織大國。我同樣堅信，隻要我們(men) 齊心努力，迎頭趕上，我們(men) 也一定能夠用較短的時間，以更高的工作成效，打造出一批國內(nei) 外的知名品牌，贏得市場，贏得消費者，使中國真正成為(wei) 世界紡織強國！