為(wei) 認真貫徹中央經濟工作會(hui) 議提出的加快實施品牌戰略，推動外貿增長方式轉變的精神，12月9日，商務部在京召開全國自主出口品牌建設工作會(hui) 議。會(hui) 議研究了加快推進自主品牌建設的有關(guan) 問題，並表彰了來自28個(ge) 省、市、自治區主要行業(ye) 的190個(ge) 出口名牌。商務部長薄熙來、副部長魏建國、廖曉淇、高虎城、易小準、紀檢組長徐敬業(ye) 、部長助理傅自應，科技部副部長李學勇、海關(guan) 總署副署長劉文傑以及發改委、財政部、稅務總局、工商總局、質檢總局等有關(guan) 部門負責人，中國出口信用保險公司等政策性金融機構，中國輕工業(ye) 聯合會(hui) 、中國紡織工業(ye) 協會(hui) 、各進出口商會(hui) 等行業(ye) 中介組織，各地商務主管部門和部分名牌出口企業(ye) 的代表參加了會(hui) 議。

    商務部長薄熙來在會(hui) 上以“加快實施品牌戰略，推動外貿增長方式轉變”為(wei) 題，發表了主題講話，摘要如下。

    剛剛結束的中央經濟工作會(hui) 議明確提出，要全麵增強自主創新能力，加快實施品牌戰略，推動外貿增長方式的轉變。胡錦濤總書(shu) 記不久前也指出，要“擴大高新技術產(chan) 品出口，擴大具有自主知識產(chan) 權、自主品牌的商品和服務的出口。”我們(men) 召開這次會(hui) 議，就是為(wei) 了貫徹落實中央精神，以科學發展觀為(wei) 指導，加快推動我國品牌建設步伐。

    一、發展自主品牌具有戰略意義(yi)

    品牌是一國綜合國力和經濟實力的集中體(ti) 現。小平同誌早在1992年南方談話時就指出：“我們(men) 應該有自己的拳頭產(chan) 品，創造出我們(men) 中國自己的名牌，否則就要受人欺負。”他很有遠見地為(wei) 我們(men) 提出了經濟發展的新要求。從(cong) 某種意義(yi) 上說，一個(ge) 國家經濟崛起的過程就是本國品牌發展壯大的過程。在2005年《世界品牌500強》中，美國有249席，占49.8%。二戰後的二、三十年，德國、日本能夠從(cong) 戰爭(zheng) 廢墟中快速恢複和發展，是與(yu) 大品牌的成長和崛起分不開的，大眾(zhong) 、豐(feng) 田、本田都是在這一時期發展壯大的。作為(wei) 亞(ya) 洲四小龍的韓國，能夠創造出著名的“漢江奇跡”，成功秘訣之一也是品牌。它們(men) 培育了三星、現代、LG、SK、浦項製鐵等全球知名品牌，從(cong) 而在電子、汽車等領域形成了較強的國際競爭(zheng) 力。日本前首相中曾根康弘曾指出：“在國際交往中，索尼是我的左臉，豐(feng) 田是我的右臉。”

    反過來說，如果沒有品牌作龍頭，就必然處在國際分工的低端，沒有競爭(zheng) 力，在國際交換中流失大量的利益。

    實施品牌戰略是轉變經濟增長方式的重要舉(ju) 措。品牌是商品內(nei) 在價(jia) 值的綜合體(ti) 現，它不僅(jin) 是一個(ge) 標識、一塊牌子，而且是質量、是效益、是競爭(zheng) 力；它的誕生也不是靠炒作，而是靠研發、靠技術、靠管理、靠企業(ye) 文化。從(cong) 根本上講，創建品牌的要求與(yu) 轉變經濟增長方式的要求是一致的。首先，創建品牌和轉變經濟增長方式都要靠自主創新，品牌的巨大價(jia) 值要依靠源源不斷的研發投入來支撐。第二，發展品牌和轉變經濟增長方式都要靠管理，都要求實現生產(chan) 要素的優(you) 化配置，合理布局，減少浪費，實現效益最大化。第三，品牌是市場認同的結果，要求企業(ye) 必須深入研究市場、關(guan) 注需求、把握消費走勢，這樣就可以減少重複建設和盲目投資。名牌產(chan) 品一般都是暢銷的，積壓的比較少。據統計，2004年我國品牌商品銷售增幅，比全社會(hui) 消費品零售總額增幅高出約15個(ge) 百分點。第四，品牌要求企業(ye) 樹立良好形象，承擔企業(ye) 社會(hui) 責任，關(guan) 注職工，保護環境，講誠信，守合同，不違規，不侵權，這也是落實科學發展觀、轉變經濟增長方式的一個(ge) 重要方麵。

    實施品牌戰略是實現高效發展的客觀需要。改革開放27年來，我國的對外貿易從(cong) 小到大，逐漸發展壯大，尤其是加入WTO後，出口迅速增長，這在世界貿易史上是少見的。在這個(ge) 進程中，我們(men) 深有感觸的是，由於(yu) 沒有品牌，雖然出口的量很大，但利潤微薄。大量的出口還引發了許多貿易爭(zheng) 端。對此我們(men) 既有壓力，也很委屈，因為(wei) 雖然出口增長，但我們(men) 獲利很少，絕大部分利潤被進口商和零售商所獲得。要擺脫這種被動的局麵，就要加大自主創新，實施品牌戰略，轉變貿易增長方式。

    實施品牌戰略是增強企業(ye) 競爭(zheng) 力的必然要求。品牌關(guan) 係到企業(ye) 的市場空間。目前全球貿易摩擦增多，國內(nei) 企業(ye) 間競爭(zheng) 也很激烈，無論是國際市場還是國內(nei) 市場，供大於(yu) 求的矛盾都越來越突出。在國內(nei) 市場上，百分之七八十的產(chan) 品都供過於(yu) 求，沒有供不應求的產(chan) 品。在如此嚴(yan) 峻的市場環境下，一些世界知名品牌的市場份額不但沒有減少，反而越來越大，而沒有品牌的企業(ye) 則隻能在“夾縫”裏生存。品牌是開拓市場、占領市場的重要武器，現在我們(men) 最缺的正是這個(ge) 武器。如果不重視品牌，不僅(jin) 不能開拓新的市場，而且原來的市場份額也有可能丟(diu) 掉。

    品牌還影響到企業(ye) 參與(yu) 市場競爭(zheng) 的利益分配。大家都聽說過這樣一句話：“三流企業(ye) 賣產(chan) 品、二流企業(ye) 賣技術、一流企業(ye) 賣品牌”。目前，品牌戰略已經成為(wei) 跨國公司重要的經營策略和競爭(zheng) 戰略。許多大的跨國公司在市場擴張過程中，都把品牌作為(wei) 重要的競爭(zheng) 手段，利用品牌搶占和控製市場，提高市場占有率。與(yu) 這些跨國公司相比，我國的企業(ye) 由於(yu) 起步晚、底子薄、規模小，創建品牌的時間短，靠賣品牌發展的還很少。

    加快實施品牌戰略既有必要、有條件，也有市場、有人才。黨(dang) 中央和國務院審時度勢，高瞻遠矚，提出實施品牌戰略是恰逢其時。從(cong) 宏觀上講，我國改革開放27年來，年均經濟增長9.4%，經濟總量已躍居世界第6位。今年GDP將突破15萬(wan) 億(yi) 元，財政收入將達到3萬(wan) 多億(yi) 元，外匯儲(chu) 備將達8000億(yi) 美元。我國人均GDP已突破1200美元，人民生活水平不斷提高，成為(wei) 世界上成長最快的巨大市場，是世界最大的電視機、電冰箱和手機消費國，住房、家用轎車已成為(wei) 新的消費熱點。在大城市，消費者的品牌意識開始形成，對品牌的消費需求持續增加，為(wei) 實施品牌戰略提供了有利的國內(nei) 市場條件。同時，我國出口迅猛增長，今年出口總額將達到7500億(yi) 美元左右，實施品牌戰略也具備了一定的國際市場基礎。

    從(cong) 微觀上講，我國企業(ye) 正在逐步建立比較健全的經營機製，掌握了不少先進的國際營銷理念，管理水平大為(wei) 提高。特別是一些民營企業(ye) 白手起家，不斷發展壯大，現在已經可以和一些大的跨國公司有所較量。同時，我們(men) 還具備了實施品牌戰略的人才基礎，國內(nei) 湧現了一批熟悉國際規則、具有戰略眼光和市場駕馭能力強的知名企業(ye) 家，還擁有大批優(you) 秀的研發人才、管理人才、營銷人才。現在我國每年新增大學畢業(ye) 生超過300萬(wan) 人，他們(men) 擁有現代科技和管理知識，外語水平也比較高，是實施品牌戰略的一支重要生力軍(jun) 。

    二、我國品牌發展中存在的幾個(ge) 主要問題

    改革開放以來，隨著我國經濟實力的增長和科技水平的提高，自主品牌建設取得了很大成就，湧現出一批具有國際國內(nei) 影響力的知名品牌。但與(yu) 國際水平相比，我國品牌發展還處於(yu) 起步階段。首先是世界級名牌少。目前我國有170多類產(chan) 品的產(chan) 量居世界第一位，但與(yu) 此形成鮮明對照的是，卻少有世界水平的品牌。在2005年度《世界品牌500強》中，美國有249個(ge) ，法國有46個(ge) ，日本有45個(ge) ，而我國隻有4個(ge) ，是典型的“製造大國、品牌小國”。另外，品牌價(jia) 值也很低。2004年，《商業(ye) 周刊》公布的全球最具影響力品牌中，可口可樂(le) 的品牌價(jia) 值為(wei) 673.9億(yi) 美元。我國企業(ye) 還望塵莫及，但有不少企業(ye) 正視差距，奮起直追，像海爾，在短短20年內(nei) ，品牌價(jia) 值就達到了616億(yi) 人民幣，這是難能可貴的。 當前我國品牌培育和發展中主要存在四個(ge) 方麵的問題：

    從(cong) 企業(ye) 層麵看，尚缺乏培育自主品牌的動力。品牌的核心是自主創新。多年來，由於(yu) 受經濟發展水平和體(ti) 製機製等因素的製約，我國企業(ye) 自主創新和發展自主品牌的動力不強。一是自主研發投入少。2004年，我國研發投入占GDP的比重僅(jin) 為(wei) 1.4%，而發達國家普遍在3%以上。2005年中國企業(ye) 500強研發投入占銷售收入平均比重隻有1%，比世界500強低2個(ge) 百分點。二是急功近利。不少企業(ye) 把品牌等同於(yu) 名氣，不願意花大力氣搞開發，隻願意走捷徑，投入巨資做廣告，企業(ye) 可持續發展能力嚴(yan) 重不足。三是知識產(chan) 權觀念淡漠，缺乏品牌保護意識。據統計，目前我國50個(ge) 最著名品牌商標在境外未注冊(ce) 比率高達50％，不少著名商標在國外被搶注。

    從(cong) 市場層麵看，尚未形成有利於(yu) 品牌發展的競爭(zheng) 環境。世界著名品牌都是在成熟市場經濟條件下，經過幾十年乃至上百年發展才脫穎而出的。我國在改革開放後才逐步建立起社會(hui) 主義(yi) 市場經濟體(ti) 製，自主品牌發展麵臨(lin) 一些體(ti) 製和環境障礙。比如，一些地方存在行政性壟斷和地區封鎖的現象，排斥外來產(chan) 品和品牌，阻礙了生產(chan) 要素在全國範圍內(nei) 的自由流動和優(you) 化配置，限製了品牌企業(ye) 的發展空間。再如，假冒偽(wei) 劣現象屢禁不止，侵犯知識產(chan) 權事件時有發生，這些不法行為(wei) 嚴(yan) 重損害了企業(ye) 合法權益，挫傷(shang) 了企業(ye) 創建自主品牌的積極性。

　　從(cong) 政府層麵看，尚未形成促進品牌發展的政策體(ti) 係。品牌戰略已經成為(wei) 世界各國參與(yu) 全球競爭(zheng) 的國家戰略。世界主要國家都有完整的品牌戰略思路和支持政策體(ti) 係。美國政府的主要做法是通過財稅金融支持，鼓勵企業(ye) 開展科研創新，以技術進步帶動品牌發展。日本2003年出台了“日本品牌”戰略，提出通過知識創新、發展先進製造業(ye) 等手段，將日本塑造成高品質、高美譽度的國家品牌。韓國采取分類指導方式，積極鼓勵民族品牌發展。我國品牌建設工作由於(yu) 起步晚，發展慢，尚未形成統一有效、覆蓋全國的品牌戰略工作機製和支持政策體(ti) 係。

　　從(cong) 社會(hui) 層麵看，尚未形成有利於(yu) 品牌發展的良好氛圍。品牌既是企業(ye) 產(chan) 品的名稱或符號，也是消費者對企業(ye) 產(chan) 品的價(jia) 值認知。消費觀念、消費水平和消費文化對品牌發展有強烈的導向作用。從(cong) 我國消費水平看，在大城市已經初步形成品牌消費勢頭，但在廣大農(nong) 村，由於(yu) 農(nong) 民收入低，消費質量不高，還沒有形成品牌消費觀念，製約了品牌產(chan) 品的市場擴張。另外，目前我國消費者還沒有形成具有民族文化特色的消費標準和消費認知，民族品牌意識淡漠，甚至出現一些零售企業(ye) 重視洋品牌，輕視民族品牌的現象。

　　三、把實施品牌戰略作為(wei) 一項重要任務來抓

　　商務部將根據中央經濟工作會(hui) 議的要求，從(cong) 明年開始大力實施品牌戰略，目前正抓緊製定工作方案，初步考慮主要抓好以下幾項具體(ti) 工作。

　　一是要樹立一批自主品牌的典型。雖然我國自主品牌的發展時間不長，但是一些企業(ye) 也初步形成了一批比較有影響的著名品牌，有的還正在跨入世界級品牌的大門。比如海爾、聯想、華為(wei) 、長虹、TCL、寶鋼、萬(wan) 向等就是在改革開放的大潮中湧現出來的，青島啤酒、同仁堂等老字號也煥發出了新的市場活力。今天授牌的190家企業(ye) 都是這方麵的佼佼者。這些企業(ye) 在創建品牌的過程中，走過了艱苦的道路，積累了豐(feng) 富的經驗，值得其他企業(ye) 學習(xi) 借鑒。他們(men) 本身也代表了民族創新的能力。在實施品牌戰略的過程中，要注重發揮榜樣的作用，商務部將會(hui) 同有關(guan) 部門，采取市場化的辦法，推出一批發展自主品牌的先進典型，帶動品牌建設工作全麵展開。

　　二是為(wei) 品牌企業(ye) 提供必要的政策支持。商務部和財政部明年要拿出7億(yi) 元人民幣，專(zhuan) 項用於(yu) 企業(ye) 開展自主品牌建設，支持名牌企業(ye) 參加知名展會(hui) 、在目標市場投放廣告、設立營銷機構、售後服務體(ti) 係以及拓展營銷渠道。在研發和自主創新方麵，商務部將對名牌企業(ye) 開發設計新產(chan) 品及在海外注冊(ce) 商標和專(zhuan) 利，給予支持；發改委、財政部也將對名牌企業(ye) 建立國家級企業(ye) 技術中心、新產(chan) 品研發、技術改造等方麵采取同等優(you) 先政策。

　　三是幫助企業(ye) 進行品牌宣傳(chuan) 。商務部將在國內(nei) 外定期舉(ju) 辦自主品牌展會(hui) ，專(zhuan) 門推介我國的名牌產(chan) 品，不斷提高展會(hui) 的檔次和水平，力爭(zheng) 辦成有國際影響的品牌性展會(hui) 。在廣交會(hui) 等現有大型展會(hui) 上擴大自主品牌展區。明年將利用舉(ju) 辦第100屆廣交會(hui) 之機，隆重推出品牌產(chan) 品。今後商務部門在組團出訪時，要吸納著名品牌企業(ye) 到國外進行推介，擴大我國自主品牌在國際市場的影響力，歡迎名牌企業(ye) 積極報名參加。

　　四是推動名牌企業(ye) “走出去”。商務部將多方麵為(wei) 名牌企業(ye) 在國外投資建立研發、生產(chan) 、銷售和售後服務體(ti) 係提供便利。鼓勵有條件的企業(ye) 積極地走出去，有利於(yu) 原產(chan) 地多樣化，也有利於(yu) 加強與(yu) 發展中國家的經貿關(guan) 係，增加當地就業(ye) ，實現互利共贏。國家的政策要和企業(ye) 的積極性結合在一起，為(wei) 企業(ye) 在全球拓展業(ye) 務提供服務。

　　五是開展“品牌萬(wan) 裏行”活動。明年商務部將聯合主要媒體(ti) 和有關(guan) 中介機構組成專(zhuan) 門的班子，在全國範圍內(nei) 開展“品牌萬(wan) 裏行”活動，通過係列的輿論宣傳(chuan) 和輿論監督，推動我國的自主品牌建設。

　　六是加大知識產(chan) 權保護力度。知識產(chan) 權是品牌成長的基礎性條件。我們(men) 保護知識產(chan) 權不是因為(wei) 外來的壓力，而是自身發展的需要。沒有強有力的知識產(chan) 權保護，自主品牌就難以發展。按照中央實施知識產(chan) 權戰略的要求，商務部將於(yu) 明年聯合有關(guan) 部門開展一次專(zhuan) 項行動，重點打擊侵犯商標、搶注專(zhuan) 利、剽竊核心技術等行為(wei) ，並將建立侵犯知識產(chan) 權舉(ju) 報製度；各省、市、自治區設立知識產(chan) 權保護中心，及時受理包括損害品牌權益的各種侵權案件，在全國形成一個(ge) 經常性的保護體(ti) 係。

　　需要指出的是，政府在實施品牌戰略中的作用一定要以市場為(wei) 導向，充分發揮市場在品牌發展中優(you) 勝劣汰的作用。名牌都是經過無數次的市場風浪摔打出來的，而不是靠政府保護出來的。我們(men) 應該積極鼓勵競爭(zheng) ，為(wei) 自主品牌的發展營造良好的市場環境。

　　如果說過去的二十多年，是中國對外貿易規模做“大”的二十年，我們(men) 期望並相信，未來十到二十年，將是中國對外貿易做“強”的新階段，在這個(ge) 過程中，將會(hui) 有越來越多的中國品牌脫穎而出，向世界展示中國企業(ye) 的自主創新能力。中國品牌群星燦爛之日，自是中國企業(ye) 揚眉吐氣之時。