工業(ye) 和信息化部有關(guan) 負責人7日對新華社記者表示，今後實體(ti) 經濟將仍然是國家強盛的象征，衣食住行等傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 永遠不可能沒有市場，出口企業(ye) 要在危機中尋找機遇，積極開拓國內(nei) 市場，創建自主品牌，推動產(chan) 業(ye) 升級，提升自身競爭(zheng) 力。
從(cong) 貼牌生產(chan) 到創建自主品牌
東(dong) 莞市浩亨服裝有限公司以前一直以出口為(wei) 主，今年5月份，一些與(yu) 浩亨合作了八年的美國、澳大利亞(ya) 客戶紛紛表示，將從(cong) 明年起結束在中國的服裝生意。長期以來，浩亨還為(wei) 巴黎服裝批發商提供產(chan) 品，這些產(chan) 品最後流入歐洲51個(ge) 國家的時裝店，然而今年以來，來自巴黎的訂單減少了三分之二。“尤其是今年冬季和明年春季的國外訂單，簡直少之又少，這是很可怕的事情。”浩亨總經理鄭健培說。
出口業(ye) 績大幅下滑的重壓之下，浩亨決(jue) 定轉型，為(wei) 自己的中高檔男裝品牌G．I開拓國內(nei) 市場，計劃到2009年底，G．I全國加盟店達到500家。
中國社科院城市發展與(yu) 環境研究中心研究員、廣東(dong) 省名牌推進委員會(hui) 副秘書(shu) 長蔣建業(ye) 認為(wei) ，像浩亨這樣長期為(wei) 國外品牌做貼牌生產(chan) 的企業(ye) ，從(cong) 技術上講，完全可以生產(chan) 出與(yu) 國外著名品牌的產(chan) 品質量不相上下的服裝，而其產(chan) 品售價(jia) 比國外同類產(chan) 品便宜三分之一。“國家擴大內(nei) 需的一係列政策措施為(wei) 出口主導型企業(ye) 轉內(nei) 銷市場提供了良機。與(yu) 其為(wei) 洋品牌做嫁衣，賺一點可憐的加工費，何不借鑒洋品牌的營銷手段，依據本民族文化和消費習(xi) 慣形成自己獨特的流派，做大做強自己的品牌？”
記者從(cong) 工信部消費品工業(ye) 司了解到，下一步，我國將製訂服裝自主品牌發展的國家戰略，把服裝行業(ye) 作為(wei) 切入點，培育一批重點服裝自主品牌，推動中國消費品工業(ye) 整體(ti) 品牌建設。
“立體(ti) 經營模式”為(wei) 品牌保駕護航
看似簡單的麥當勞食品，也有好幾百項指標。正是這些事無巨細的標準，使得麥當勞在全世界遍地開花。
中國的DVD產(chan) 量本來占全球市場的80％左右，做大了之後自主品牌卻紛紛“死於(yu) 專(zhuan) 利池”。“就好比你住進一所房子，也交了房款，可最後沒有產(chan) 權證房子不是你的。”蔣建業(ye) 說。
品牌、知識產(chan) 權、標準、技術創新、資本運作，是現代商業(ye) 經營的五大要素。蔣建業(ye) 認為(wei) ，國內(nei) 企業(ye) 要想使自主品牌走得遠走得好，就要借鑒國外企業(ye) 的成功經驗，用把五個(ge) 要素緊密捆綁起來的“立體(ti) 經營模式”為(wei) 品牌保駕護航。
用標準“保衛”本土市場
中國企業(ye) 在開拓國際市場時，常常會(hui) 遭遇一些非技術的障礙，鄭健培形容它“撞上以後覺得痛，但你事先卻不知道什麽(me) 時候在什麽(me) 地方還會(hui) 撞到，而且不知道怎麽(me) 能不被撞”。
蔣建業(ye) 則稱之為(wei) “軟壁壘”：“沒有一個(ge) 國家不對自己的市場進行保護的。為(wei) 什麽(me) 在國際化的過程中，西方發達國家的產(chan) 品可以順利進入中國市場並迅速擴張，而國內(nei) 品牌總出不去，出去後問題成堆，都是形形色色靠提高技術水平靠遵循行業(ye) 標準這些WTO硬指標解決(jue) 不了的小問題，甚至連一顆紐扣都要被反複挑剔？原因很簡單，發達國家先對自己的市場包了層‘保護膜’後才‘對外開放’的，而中國幾乎沒有設置正當的門檻來保護自己的市場。”
全球快遞和物流巨頭德國敦豪（DHL）在美國的快遞業(ye) 務赤字累累，虧(kui) 損嚴(yan) 重，最近已經宣布將從(cong) 明年1月30日開始終止在美國的國內(nei) 快遞和地麵運輸業(ye) 務。與(yu) 此同時，DHL全球快遞業(ye) 務在中國市場發展得最好。“因為(wei) 我們(men) 的國內(nei) 市場沒有壁壘，而美國的工會(hui) 法，以及健康、安全、環保等各方麵限製的‘正當打壓’終於(yu) 使DHL不堪重負。”蔣建業(ye) 說。
工業(ye) 和信息化部有關(guan) 專(zhuan) 家建議，在目前國內(nei) 消費不旺，國家投巨資擴內(nei) 需促增長的背景下，中國“看好自己的市場”顯得尤為(wei) 重要，因為(wei) 隻有這樣，才能真正帶動並提升國內(nei) 產(chan) 業(ye) ，最終使中國百姓受益。
