11月19日召開的國務院常務會(hui) 議認為(wei) ，輕紡工業(ye) 是中國的傳(chuan) 統優(you) 勢產(chan) 業(ye) ，保持輕紡工業(ye) 穩定健康發展，對於(yu) 保障就業(ye) 、促進經濟增長、維護社會(hui) 穩定等具有重要意義(yi) 。近幾個(ge) 月來，輕紡工業(ye) 發展麵臨(lin) 前所未有的嚴(yan) 峻形勢。政府決(jue) 定采取相應措施，幫助輕紡工業(ye) 走出困境。會(hui) 議出台了六條促進輕紡工業(ye) 健康發展的扶持措施，這個(ge) 被輕紡業(ye) 界人士冠以親(qin) 切稱呼的“國六條”，頭條就是：拉動國內(nei) 需求。
同是11月19日，工業(ye) 和信息化部出台10項措施，確保工業(ye) 經濟平穩較快增長。其中第2項措施是積極擴大內(nei) 需，促進產(chan) 品結構和布局調整。
關(guan) 鍵詞一：民生
通過民生投入拉動消費
拉動經濟增長的力量公認來自“三駕馬車”——出口、投資和消費，而我們(men) 這幾年增長主要靠前兩(liang) 者：出口和投資。中國經濟外需依存度一度高達70%，在全球經濟明顯衰退、出口增長受阻的大背景下，啟動國內(nei) 市場需求以尋求經濟增長新動力變得現實而緊迫。
內(nei) 需如何啟動？目前，中央已明確提出切實增加居民收入、擴大消費的政策導向，各級政府部門也在全麵落實中央提高居民特別是農(nong) 民和城鄉(xiang) 低收入群體(ti) 收入的各項政策。近一個(ge) 時期以來，民生取向越來越成為(wei) 各級政府投入的重頭戲，各項民生工程和與(yu) 群眾(zhong) 息息相關(guan) 的項目得到了推進。
中央政府在第四季度投入1000億(yi) 元、未來兩(liang) 年內(nei) 投資4萬(wan) 億(yi) 元的十大舉(ju) 措，不僅(jin) 是中國有史以來規模最大，而且是華爾街金融危機爆發以來全球經濟體(ti) 力度最大的經濟救援計劃。政府挺身而出拉動內(nei) 需，不僅(jin) 能遏製國內(nei) 經濟增長下滑勢頭，提振國人信心，還將長期利好於(yu) 新農(nong) 村建設。
農(nong) 村對紡織業(ye) 意味著什麽(me) ？一是市場，內(nei) 需增長的最大潛力在廣大農(nong) 村和八億(yi) 農(nong) 民。報載，在“家電下鄉(xiang) ”政策扶持下，海爾今年在農(nong) 村的銷售翻了一番。政策的威力由此可見一斑。
二是勞動力。十年來首次實行適度寬鬆的貨幣政策，勞動密集型企業(ye) 如紡織服裝企業(ye) 的資金困難將得到緩解，而這裏，正是農(nong) 民工集中就業(ye) 的地方。
把二者綜合起來說，農(nong) 村既為(wei) 紡織業(ye) 提供市場又提供勞動力，新農(nong) 村建設對紡織業(ye) 是雙重的利好。有就業(ye) 、有收入了，消費的欲望才能增長，紡織服裝產(chan) 品才有更大的市場。這是個(ge) 良性循環。
“不能隻投資水泥、鋼鐵等行業(ye) ，過度關(guan) 注GDP的增長，一定要投資基礎建設以外的，能夠讓老百姓受益的、與(yu) 民生相關(guan) 的行業(ye) ，使企業(ye) 利潤增加，員工薪水提高。隻有老百姓手裏有錢，同時又有完善的社會(hui) 保障體(ti) 係，才能真正拉動內(nei) 需。”經濟學家郎鹹平如是說。
目前，各地正在認真落實中央精神，將投資方向、擴大內(nei) 需多與(yu) 群眾(zhong) 實際利益結合起來，與(yu) 群眾(zhong) 實際需要結合起來，想方設法提高群眾(zhong) 的經濟收入，增加群眾(zhong) 就業(ye) 機會(hui) 。
提高收入、增加就業(ye) ——作為(wei) 勞動密集型產(chan) 業(ye) 的代表，作為(wei) 曆史最悠久的“民生產(chan) 業(ye) ”、“母親(qin) 產(chan) 業(ye) ”，紡織服裝業(ye) 自然首當其衝(chong) ，也必須好好發展方能不辱使命。
政策回放二：
11月19日國務院常務會(hui) 議出台的輕紡工業(ye) “國六條”，第2~6條分別是：增加財政扶持中小企業(ye) 發展專(zhuan) 項資金規模；進一步減輕企業(ye) 稅費負擔，提高出口退稅率；擴大出口，暫停輕紡加工貿易台賬保證金“實轉”政策；加大金融支持力度，解決(jue) 融資難問題；加大技術改造力度，推動產(chan) 業(ye) 升級。
▲關(guan) 鍵詞二：生產(chan)
製造業(ye) 拉動原料和資本需求
有專(zhuan) 家指出，以拉動內(nei) 需來保證經濟的穩定及增長，是一個(ge) 綜合的治理過程，拉動內(nei) 需至少包含兩(liang) 大層麵，其一是國內(nei) 生產(chan) 層麵，其二是國內(nei) 消費層麵。生產(chan) 層麵主要是指製造業(ye) 、加工業(ye) 對本國原材料、新的生產(chan) 性資料和資本的需求；而消費層麵主要是國內(nei) 個(ge) 人及團體(ti) 的購買(mai) 能力。在衡量標準上，主要是企業(ye) 的產(chan) 出、銷售，商業(ye) 流通領域的流通額、居民的購買(mai) 力等。上述指標是聯動的，其中，PPI和CPI是它們(men) 之間聯動效果的晴雨表。因此，在拉動內(nei) 需上，隻有在生產(chan) 和消費（還包括流通）兩(liang) 大層麵出招，才能真正見效。
以上列出的“國六條”第2~6條，無一不是為(wei) 紡織服裝企業(ye) “鼓勁”、“鬆綁”兼“雪中送炭”。在此想提醒企業(ye) 的是：有了政策助力，也不能盲目生產(chan) ，而是要瞄準“有效需求”而生產(chan) 、為(wei) 開發“新”市場而生產(chan) 。
中國紡織工業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長孫瑞哲在一次接受采訪時說，紡企要走出困境，必須靠政府救急與(yu) 企業(ye) 自救並舉(ju) 。
“自救的關(guan) 鍵是紡企必須針對有效需求開發產(chan) 品。”孫瑞哲認為(wei) ，現在的有效需求包括農(nong) 村需求和國外中低檔消費品的需求。盡管國家提出4萬(wan) 億(yi) 的投資計劃刺激經濟，但就紡織行業(ye) 而言，急需提升產(chan) 品發展空間的仍是巨大的農(nong) 村市場。農(nong) 村市場的內(nei) 需得到進一步的刺激是行業(ye) 的一大解困之道。“國外需求的基本麵並沒有發生變化，隻是消費結構發生了變化，從(cong) 原來中高檔的消費轉向了中低檔消費。在目前的形勢下，國內(nei) 紡企不宜盲目走高端品牌路線，瞄準中低檔消費也能賺錢。”
還不隻是服裝類產(chan) 品的需求，孫瑞哲進一步指出，目前國內(nei) 產(chan) 業(ye) 用紡織品隻占到所有紡織品總產(chan) 量的15%，低於(yu) 1/3的國際平均水平。4萬(wan) 億(yi) 元投資所啟動的大規模國內(nei) 基礎建設，將對產(chan) 業(ye) 用紡織品產(chan) 生巨大需求，“紡企也可在這個(ge) 領域謀求發展。”
政策回放三：
工業(ye) 和信息化部11月19日出台10項措施，確保在重點領域和關(guan) 鍵環節，推進信息化和工業(ye) 化融合發展，推動工業(ye) 結構優(you) 化升級，加快轉變工業(ye) 經濟發展方式，確保工業(ye) 經濟平穩較快增長。
其中的第9項措施明確指出：以服裝行業(ye) 為(wei) 切入點，加快推進自主品牌建設。抓緊製定《關(guan) 於(yu) 加快推進我國服裝自主品牌建設的指導意見》，以服裝行業(ye) 為(wei) 切入點，加快推進消費品工業(ye) 自主品牌建設，實現我國由消費品製造大國向消費品品牌大國的跨越式發展。
▲關(guan) 鍵詞三：品牌
以自主品牌促進消費
紡織工業(ye) “十一五”規劃明確提出，行業(ye) 發展要強調科技貢獻率和品牌貢獻率。也就是說，在今後紡織工業(ye) 發展過程中要把精力和有限的資本投向科技和品牌，即通過調整投資結構、產(chan) 業(ye) 結構和資源結構來實現增長方式的轉變。
對此，中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲強調指出，加快自主創新、推進自主品牌建設是促進擴大內(nei) 需、保持經濟平穩較快增長的一項重要措施，也是轉變發展方式、增強企業(ye) 和經濟發展後勁的有效途徑。在目前形勢下，更對有效應對當前國際金融危機對我國工業(ye) 經濟造成的負麵影響具有積極的現實意義(yi) 。
在外需放緩的形勢下，出口壓力無疑巨大。但對國內(nei) 市場而言，生活必需品仍是抵禦風險的主要引擎。正如溫家寶總理11月14日在廣東(dong) 調研時所說，“無論是鞋子、服裝還是玩具，都是生活必需品，不可能沒有市場，關(guan) 鍵是要不斷開發新產(chan) 品，增加新品種，提高產(chan) 品的質量，開拓新的市場，實現市場多元化，提高競爭(zheng) 力”。
溫總理的話句句切中要害又著實溫暖人心。誠然，即使擁有“生活必需品”這一身份，紡織服裝業(ye) 也不能滿足於(yu) 現狀。
從(cong) 生產(chan) 方麵說，服裝行業(ye) 是充分競爭(zheng) 的行業(ye) ，也是最早“市場化”的行業(ye) ，產(chan) 生“壟斷”現象的可能性微乎其微。服裝業(ye) 是典型的品牌驅動型產(chan) 業(ye) ，產(chan) 業(ye) 各種資源的配置都圍繞品牌而展開。這是服裝產(chan) 業(ye) 升級的必然結果，也能夠從(cong) 一定程度上規範無序競爭(zheng) 、緩解成本壓力。目前，一些企業(ye) 長期以加工“大路貨”和依靠“較低價(jia) 格”來維持“薄利”的生存方式，在政策成本、勞動力成本、原材料成本、能源成本等諸多要素成本剛性上升的情況下已難以保持贏利。本來，作為(wei) “低門檻”的服裝行業(ye) 已經開始利用市場競爭(zheng) 和資源配置杠杆建立起良性的退出機製，並利用資源配置和信用機製建立企業(ye) 有效的進入機製。而金融危機的席卷、各種壓力的重疊，無疑將這一進程加速推進。從(cong) 長遠看，這次“陣痛”將對行業(ye) 的長期健康發展起到積極作用。因此，建設自主品牌、享受品牌所帶來的附加值提升將是產(chan) 業(ye) 提升的方向。而品牌貢獻率提升的生命力就在於(yu) 創新，而且是從(cong) 設計、營銷、管理、發展模式等多角度創新。
再從(cong) 消費方麵說，隨著生活水平的提高，人們(men) 對服裝品質、風格、時尚、個(ge) 性的要求也在不斷提高。一些服裝企業(ye) 已經難以跟進消費者變化，更遑論引領消費者需求。而要在不斷變化的內(nei) 需市場占據一席之地，品牌建設首當其衝(chong) ，市場調研不可或缺，品質提升勢在必行。特別是農(nong) 村市場，不是不需要品牌，而是呼喚“大眾(zhong) 名牌”；不是老品牌們(men) 想當然就能占領的領地，而是成就新一輪名牌的賽場！
未來，真正能夠拉動內(nei) 需、站穩市場地位的，將是經曆洗牌而新生的“中國名牌”、“世界名牌”企業(ye) 。
