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市場化經營 商場化管理

    目前,全國很多服裝市場都在研究如何進行流通渠道創新的問題,其中專業市場內走精品店路線的問題被廣泛提及,針對這個問題,記者專訪了北京工商大學經濟學院貿易經濟係主任洪濤教授。
    記者:對於服裝市場進行提升流通渠道、走服裝精品店路線,您有什麽看法?
                
    洪濤:目前服裝市場在麵臨金融危機和國際貿易受阻這些挑戰的同時,也遇到了結構調整與生產方式轉變的機遇,流通模式和流通渠道產生了一些變化是正常的,其中市場應該堅持“市場化經營,商場化管理”的經營思路。就是說在經營上,各個攤位和商戶有著自己多渠道的分銷優勢,也有穩定的客戶,所以應該按照專業市場的方式經營。而在管理上,市場應該主動適應商戶經營的需求與變化,不能死守過去的傳統,不能隻做物業,不做服務,要學習商場的管理和服務手段,提升市場和商戶的經營能力。不過要提醒服裝市場的是,在市場整體裝修上不要一味地追求豪華風格,切忌與一般商場毫無差別,過分高檔的裝修風格將會是市場建設中的巨大浪費。
    記者:從服裝市場的角度,應該怎樣提升流通渠道的優勢競爭力?
                
    洪濤:市場應該體現自身的“多功能性”,要做服裝品牌的孵化器。應發揮市場的生產引導作用、自身的信息處理功能、物流配送功能、品牌展示功能和進出口功能等。目前的部分市場存在著盲目建設,布局不合理,同質化競爭嚴重等問題。商品市場結構性矛盾比較突出,綜合性批發市場過剩,專業性批發市場不足。因此,對於專業市場來說,“專”非常重要,不同市場經營的商品不要雷同,盡可能地避免同質化競爭。
    記者:要做到“市場化經營,商場化管理”,市場還應該注意那些問題?
                
    洪濤:市場應該大力推廣真正的自主品牌,不要局限在關注一些到國外注冊品牌再回國內生產銷售的“洋”品牌,看品牌要注重其品牌自身的價值。還有一個經常談到的問題,那就是市場要嚴格治理炒商鋪的行為。商鋪轉手多了,商戶的經營成本自然也就跟著上去了,這樣最後還是擾亂了整個市場的良性發展。
     記者:在當前國際金融危機的大環境下,商戶該如何麵對專業市場商鋪走精品店路線的問題。
                
    洪濤:對當前的經濟形勢而言,國際金融危機對中國經濟的影響不可高估,也不可低看。2008年底,我國出現一些商店關門現象,這也是市場經濟常態,每年歲末年初,總有一些商店關門,一些商店開門,有一些企業虧損倒閉與全球性的金融危機有關,有一些企業的虧損倒閉卻與全球性的金融危機沒有多少關係,最後總結起來還是由於企業的管理問題或其他因素,即使沒有全球性金融危機的影響,關門也是遲早的事情。至於店鋪進行裝修改造,向商場精品店的方向靠攏也是可行的,但是要根據自身經營的情況來決定,不可盲目追求豪華,造成浪費。