銷售分析篇

　　■女裝銷售額近1.45億(yi) 元

　　2009年3月上海十大商場各類服裝商品銷售統計中，女裝銷售額近1.45億(yi) 元，約占總銷售額的37.19%。男裝銷售額（包括男式休閑裝、男式正裝、男式西褲和男襯衫）近7800萬(wan) 元，占總銷售額的19.88%。童裝占總銷售額的5.74%，銷售額約為(wei) 1450多萬(wan) 元。羊毛（絨）衫、伟德国际英国內(nei) 衣銷售額合計占總額的19.25%。其中，羊毛（絨）衫銷售額5020多萬(wan) 元，伟德国际英国內(nei) 衣銷售額2520多萬(wan) 元。

2009年3月上海十大商場各類別服裝銷售額比重圖示

　　■童裝銷售額同比增長超12%

　　2009年3月上海十大商場各類別服裝銷售額環比、同比增長情況如圖所示。

2009年3月上海十大商場各類別服裝銷

售額增長圖示

　　從(cong) 圖中幾種類別商品銷售額環比情況看，除了男式休閑裝、童裝的銷售額比2月有所下降外，其餘(yu) 各類服裝服飾商品銷售額均高於(yu) 上月。其中伟德国际英国內(nei) 衣、男襯衫、女式時裝環比增幅均超過四成，分別為(wei) 86.92%、73.90%和41.47%。

　　但是從(cong) 同比情況看，牛仔服、男襯衫、男式正裝、男西褲均比2008年同期有所下降。包袋、童裝、男式休閑裝同比增長分別為(wei) 20.79%、12.67%和9.99%，其餘(yu) 類別商品均低於(yu) 5%。

　　■平均單價(jia) 降幅近7%

　　2009年1~3月上海十大商場各類別服裝平均單價(jia) 分布情況如下圖所示：

　　2009年1~3月上海十大商場各類別服裝平均單價(jia) 分布圖示

　　除童裝外，各類別服裝3月的平均單價(jia) 均比1月和2月有所降低，其中男式休閑裝、牛仔服、女式時裝、男襯衫降幅較大。男式正裝3月平均單價(jia) 為(wei) 872.51元/件（套），男式休閑裝、牛仔服、男西褲和女式時裝的平均單價(jia) 在三四百元左右，男襯衫和童裝在兩(liang) 百元左右。

　　2009年3月上海十大商場各類別服裝平均單價(jia) （元/件套）

商品類別	3月平均單價(jia)
男式正裝	872.51
男式休閑裝	403.27
牛仔服	396.49
男西褲	334.12
女式時裝	305.89
男襯衫	228.56
童裝	198.46

　　品牌分析篇

　　通過2009年3月上海十大商場服裝銷售額及平均單價(jia) 前五位品牌的排名情況，我們(men) 可以大致了解當今上海主流服裝市場上的活躍品牌。

　　■品牌銷售額排行榜

　　2009年3月銷售額排名前五位的女裝品牌分別是ESPRIT、ONLY、VERO MODA、奧菲歐和羅德斯蘭(lan) 。連續3個(ge) 月穩居女裝銷售額排名榜首的ESPRIT品牌，本月突破300萬(wan) 元銷售額大關(guan) ，一季度銷售額超1250萬(wan) 元。ONLY則在3個(ge) 月的時間內(nei) 保持前三甲的位置，本月排名第二，其同門姊妹VERO MODA於(yu) 2月份掉出前五名後，本月重回榜內(nei) 。

　　男正裝的前三甲為(wei) 培羅蒙、花花公子和ARMANI.CO，其3月份銷售額均超百萬(wan) 元，登喜路、金利來緊隨其後，以近百萬(wan) 元的成績位居第四和第五位。男式休閑裝的金牌選手JACK & JONES以近116萬(wan) 元的銷售額遙遙領先。童裝品牌衣戀摘得桂冠，以近115萬(wan) 元的成績脫穎而出。

　　2009年3月上海十大商場服裝品牌銷售額排名

排序	女裝	男式正裝	男式休閑裝	童裝
1	比拉圖	ARMANI.CO	VERSACE	衣戀
2	媚麗(li) 一生	VERRI	P&S	福樂(le) 慈
3	杜蕾娜	1881	黃金熊	斯彌沙
4	白領	W/F	萬(wan) 星威	E-land
5	萊克斯蔓	DAKS	ZIOZIA	賀曼

　　■品牌單價(jia) 排行榜

　　在女裝平均單價(jia) 排名中，比拉圖連續3個(ge) 月保持第一位，3月份平均單價(jia) 為(wei) 6346元/件（套），排名第二至第五位的分別是媚麗(li) 一生、杜蕾娜、白領和萊克斯蔓，各品牌平均單價(jia) 分別為(wei) 5859元/件（套）、5285元/件（套）、4142元/件（套）和4099元/件（套）。

　　男式正裝平均單價(jia) 排名中，ARMANI.CO品牌3個(ge) 月來排名連續攀升，以4133元/件（套）的價(jia) 位排名3月榜的第一名，VERRI和1881也是排名連續上升，3月份分別排名第二和第三位。

　　男式休閑裝方麵，VERSACE異軍(jun) 突起，本年度首度入榜便以2801元/件（套）的價(jia) 格奪得第一名，創3個(ge) 月來的男式休閑裝平均單價(jia) 之最。

　　童裝品牌中，衣戀不僅(jin) 奪得銷售額冠軍(jun) ，其平均單價(jia) 也位居童裝榜榜首。但童裝前五位品牌的平均單價(jia) 差距不大，最大價(jia) 格差距在80元/件（套）內(nei) 。

　　2009年3月上海十大商場服裝品牌平均單價(jia) 排名

排序	女裝	男式正裝	男式休閑裝	童裝
1	ESPRIT	培羅蒙	JACK&JONES	衣戀
2	ONLY	花花公子	ESPRIT	阿迪達斯
3	VERO MODA	ARMANI.CO	P&S	麗(li) 嬰房
4	奧菲歐	登喜路	G2000	好孩子
5	羅德斯蘭(lan)	金利來	LACOSTE	PAW IN PAW

　　一季度小結

　　■2009年一季度銷售額增長9.39%

　　2009年一季度，上海服裝銷售情況好於(yu) 去年第四季度，同時也好於(yu) 去年同期的銷售業(ye) 績。銷售額方麵，一季度服裝大類商品銷售額為(wei) 15.16億(yi) 元，比上季度增加5.53億(yi) 元，增長57.39%；比去年同期增長9.39%。銷售量方麵，一季度上海十大商場服裝大類商品共銷售409.48萬(wan) 件，比上季度增加71.37萬(wan) 件，增長21.11%；比去年同期增長6.15%。

　　從(cong) 今年第一季度各月服裝銷售情況看，1月為(wei) 連續數月來銷售情況最好的，2月驟然收縮下降，三月起伏回升。

　　從(cong) 各類別服裝銷售比重看，女式時裝仍是服裝銷售主力，銷售額占總體(ti) 銷售額的33%以上；男裝（包括男式正裝、男式休閑裝、男襯衫和男西褲）銷售額占總體(ti) 銷售額的21%。

　　女式時裝：

　　銷售業(ye) 績一直比較好的是女式時裝，一季度實現銷售額5.03億(yi) 元，同比增長8.79%；銷售量為(wei) 131.72萬(wan) 件（套），同比增長6.43%；本季度平均銷售價(jia) 格為(wei) 381.85元/件（套），平均價(jia) 格同比增長2.22%；女裝銷售額占總體(ti) 服裝銷售額的33.17%。

　　男式休閑裝：

　　一季度男式休閑裝實現銷售額1.40億(yi) 元，同比增長34.3%；銷售量為(wei) 29.48萬(wan) 件（套），比上季度下降11.05%，但比去年同期增加2.32萬(wan) 件（套），同比增長8.53%；本季度平均銷售價(jia) 格為(wei) 474.68元/件（套），平均價(jia) 格同比增長23.75%；銷售額占總體(ti) 服裝銷售額的9.29%。

　　男式正裝：

　　一季度男式西裝實現銷售額1.54億(yi) 元，比上季度增長40.72%，比去年同期下降0.39%；銷售量為(wei) 15.72萬(wan) 件（套），同比下降11.58%；本季度平均銷售價(jia) 格為(wei) 982元/件（套），平均價(jia) 格同比增長12.65%；銷售額占總體(ti) 服裝銷售額的10.18%。

　　男襯衫：

　　一季度男式襯衫實現銷售額1994.9萬(wan) 元，比上季度增長72.41%，比去年同期下降1.74%；銷售量為(wei) 7.69萬(wan) 件，同比下降16.37%；本季度平均銷售價(jia) 格為(wei) 259.5元/件，平均價(jia) 格同比增長17.49%；銷售額占總體(ti) 服裝銷售額的1.32%。

　　男式西褲：

　　一季度男式西褲實現銷售額1606.4萬(wan) 元，同比增長9.51%；銷售量為(wei) 4.36萬(wan) 件，與(yu) 去年同期基本持平；本季度平均銷售價(jia) 格為(wei) 368.4元/件，平均價(jia) 格同比增長9.54%；銷售額占總體(ti) 服裝銷售額的1.06%。

　　童裝：

　　一季度兒(er) 童服裝實現銷售額7338.9萬(wan) 元，同比增長28.5%；銷售量為(wei) 39.13萬(wan) 件（套），同比增長16.92%；本季度平均銷售價(jia) 格為(wei) 187.6元/件（套），平均價(jia) 格同比增長9.91%；銷售額占總體(ti) 服裝銷售額的4.84%。