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中國服裝:如何兼顧“價廉物美”

    當你進入一家H&M專賣店,被一款純棉印花連衣裙所吸引,這時你可能會在心裏盤算如何選擇:一件產自中國,標價為199;另一件產自土耳其,標價是259。在價格差距並不大的前提下,最終你會選擇本國製造的服裝,還是工藝、麵料更為精良的外國貨?非常慚愧的是,我通常會選擇後者。而我也會在ZARA作出同樣的選擇,可能不是來自土耳其,而是印度、摩洛哥或者西班牙。

    不經意間,全球化已經真正來到每個(ge) 人的身邊,也進一步改變著世界紡織服裝產(chan) 業(ye) 的競爭(zheng) 格局。在經曆二十多年的飛速奔跑後,“中國製造”已經遍布全球各個(ge) 角落,其所承載的盛譽自不必多說,在全球消費者眼裏,中國產(chan) 的紡織品服裝幾乎就是物美價(jia) 廉的代名詞。

    然而,一派繁榮盛景不能掩蓋產(chan) 業(ye) 背後“成長的煩惱”。這一切煩惱在金融危機來襲之後,顯得尤為(wei) 沉重。

    自去年以來,一路下滑的服裝出口數據,表明曾經輝煌的“中國製造”正經曆著最為(wei) 艱難的時期。最新數據顯示,2009年1-5月我國紡織品服裝累計出口558.52億(yi) 美元,同比下降11.04%。受金融危機影響,歐美日等主要經濟體(ti) 國家縮減服裝開支,造成市場需求萎縮,導致海外需求波動成為(wei) 出口增幅下滑的主因。

    而來自東(dong) 南亞(ya) 周邊國家的激烈競爭(zheng) ,更是加劇了中國服裝業(ye) 的生存困境。“一件純棉襯衣,我們(men) 報價(jia) 3.5美元,其中成本25元人民幣,中間的利潤不到3元錢。”當浙江一家企業(ye) 已經降低報價(jia) 時,美國采購商仍然搖頭說“No”,並表示要去越南、孟加拉尋找報價(jia) 更低的供應商。

    近年來,想必不少服裝企業(ye) 都經曆過這樣的事例,並為(wei) 之黯然。由於(yu) 各項要素成本持續上升,與(yu) 柬埔寨、越南、泰國等周邊國家相比,中國服裝業(ye) 逐漸進入高成本時代,並開始失去“價(jia) 廉”這一昔日光環。那麽(me) ,要想維持國際市場份額,中國紡織服裝行業(ye) 還有優(you) 勢嗎?

    中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲曾經強調,麵對席卷全球的“金融海嘯”,中國紡織服裝業(ye) 需要拿起“科技創新”和“品牌建設”兩(liang) 種武器。他指出,紡織行業(ye) 的比較優(you) 勢不會(hui) 消失,而且還在提升。事實上,關(guan) 於(yu) 紡織服裝產(chan) 業(ye) 轉型升級的呼聲早已響起,其主要內(nei) 容包括積極推進產(chan) 業(ye) 結構調整,推進自主創新,提高產(chan) 品附加值,提升中國紡織服裝行業(ye) 的國際競爭(zheng) 力。

    但這無疑是一條艱辛而漫長的道路。而當下又偏逢多事之秋。中國服裝業(ye) 不僅(jin) 要應對來自周邊國家的成本競爭(zheng) ,還要接受發達國家越來越挑剔的態度。世界各國目前正針對中國服裝的產(chan) 品安全問題頻繁發起攻擊。

    1-3月美國召回通報中涉及中國紡服類產(chan) 品數量同比增近2成;歐盟公布對華服裝、麵料等產(chan) 品的通報數量同比增長633%。雖然,這種產(chan) 品召回行為(wei) 帶有貿易保護主義(yi) 的色彩,但仍然使中國服裝的產(chan) 品質量問題再度成為(wei) 世界關(guan) 注熱點。

    顯然,當生產(chan) 成本高居不下,產(chan) 品質量屢受質疑,中國紡織服裝能否持續曾引以為(wei) 傲的“價(jia) 廉物美”優(you) 勢?這正是整個(ge) 行業(ye) 值得深思的問題,也是實現產(chan) 業(ye) 轉型升級需要尋求的平衡點。