“國務院出台的《紡織工業(ye) 調整和振興(xing) 規劃》明確了紡織服裝業(ye) 仍是國民經濟中重要的民生、出口創匯優(you) 勢產(chan) 業(ye) ，極大地振奮了我們(men) 的信心，特別是出口退稅率的調整對於(yu) 廣東(dong) 的外貿型企業(ye) 實際幫助非常明顯。另外，結合從(cong) 國家戰略高度出台的《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》，廣東(dong) 服裝業(ye) 未來的發展之路更加清晰了。”廣東(dong) 省服裝服飾行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長劉嶽屏向《紡織服裝周刊》記者這樣說道。
“振興(xing) 規劃”意義(yi) 重大
振興(xing) 規劃的出台對於(yu) 受衝(chong) 擊巨大的廣東(dong) 服裝來說至關(guan) 重要，據統計，2008年廣東(dong) 規模以上服裝企業(ye) 累計完成服裝產(chan) 量49億(yi) 件，首次出現負增長；出口總額253.5億(yi) 美元，盡管仍然位列全國第一，但同比下降25.3%，占全國比重同比下滑了8.3個(ge) 百分點。由此可見，金融風暴對於(yu) 廣東(dong) 服裝業(ye) 出口以及生產(chan) 影響巨大。
廣東(dong) 省紡織品進出口股份有限公司加利事業(ye) 部總經理鍾浩森曾一度在價(jia) 格方麵堅守，但在近幾個(ge) 月訂單下滑30%的情況下，他被迫對采購商讓利，將部分產(chan) 品價(jia) 格降低5%~10%。“現在不少外貿企業(ye) 不僅(jin) 訂單減少，還麵臨(lin) 價(jia) 格風險。經濟下行影響消費者購買(mai) 力，國際采購商比以往更關(guan) 注‘價(jia) 格’，壓價(jia) 越來越凶，我們(men) 也是迫於(yu) 無奈啊。”鍾經理向記者訴苦時說道。
這種影響的連鎖反應是企業(ye) 對市場前景信心嚴(yan) 重不足，加上企業(ye) “內(nei) 傷(shang) ”嚴(yan) 重、生存能力下降的不利因素，許多企業(ye) 為(wei) 降低庫存、搶占市場，普遍采取低價(jia) 促銷策略，導致產(chan) 品利潤大幅下降甚至虧(kui) 損，形成了惡性競爭(zheng) ，這種情況的最終結果將是企業(ye) 因資金不足破產(chan) 倒閉。
但伴隨著國家利好政策的出台，在廣東(dong) 省政府、廣東(dong) 省服裝服飾行業(ye) 協會(hui) 的共同努力下，廣東(dong) 紡織服裝回暖已經初露端倪：今年前四個(ge) 月，廣東(dong) 省累計生產(chan) 服裝16.65億(yi) 件，同比增長2.08%，結束了自去年8月份以來的負增長態勢；出口總額達63.09億(yi) 美元，同比下降5.11%，降幅進一步收窄且小於(yu) 全國平均水平。麵對這樣一份令人滿意的成績單，劉嶽屏向記者介紹了最近半年來政府與(yu) 協會(hui) 所做的重點扶持工作。
架起內(nei) 外商貿橋梁
自去年金融海嘯發生以來，廣東(dong) 省委、省政府及相關(guan) 職能部門高度重視，及時製定了一係列的應對措施，特別是為(wei) 受影響嚴(yan) 重的行業(ye) 出台了不少扶持政策。例如廣東(dong) 省政府啟動了“廣東(dong) 產(chan) 品全國行”係列活動，廣東(dong) 省外經貿廳出台了支持紡織服裝行業(ye) “走出去”的具體(ti) 扶持措施等等，這些政策措施極大地提振了行業(ye) 戰勝危機的信心。
在省外經貿廳的大力支持下，由廣東(dong) 省服裝服飾行業(ye) 協會(hui) 在美國洛杉磯設立的廣東(dong) 品牌服裝（美國）展示營銷中心，4月上旬已經正式開業(ye) ，20多家廣東(dong) 服裝企業(ye) 簽約入駐，減少中間環節搶抓訂單。通過這個(ge) 平台，目前已有數家服裝企業(ye) 準備在美國投資開設分公司，進一步開拓國際市場。同時，有些企業(ye) 如“凱撒”、“例外”去年在“走出去”專(zhuan) 項資金的支持下，獲得了境外開設專(zhuan) 賣店或在世界四大時裝周中舉(ju) 辦品牌專(zhuan) 場發布會(hui) 的補貼，今年打算直接在歐洲投資開設公司或開設營銷網點，進軍(jun) 國際高端市場。
廣東(dong) 省紡織服裝產(chan) 業(ye) 集群化發展優(you) 勢明顯，形成了虎門女裝、沙溪休閑裝、新塘牛仔、潮州婚紗晚禮服、南海內(nei) 衣、大朗毛織等27個(ge) 紡織服裝特色產(chan) 業(ye) 集群，其經濟總量占全省紡織工業(ye) 的80%。這些集群的發展壯大與(yu) 當地連年舉(ju) 辦的服飾博覽會(hui) 是分不開的，因此，廣東(dong) 省政府、服裝行業(ye) 協會(hui) 頗為(wei) 重視這些展會(hui) 的延續性。“今年廣東(dong) 各地的服裝專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) 都將繼續如期舉(ju) 辦，比如廣州的流花服裝節、東(dong) 莞虎門服裝交易會(hui) 、中山沙溪休閑裝博覽會(hui) 、普寧襯衣節等等，這些政府搭建的平台，為(wei) 當地的服裝企業(ye) 提供了有利的商貿橋梁，是抵禦金融風暴的有效手段。”劉嶽屏說道。
未來戰略當長遠
積極推進“雙轉移”
在當前環境下，產(chan) 業(ye) 轉移成為(wei) 中國服裝業(ye) 緩解金融風暴壓力的有效手段，既可以降低生產(chan) 成本，又可以優(you) 化資源配置，還可以開拓更廣闊的內(nei) 銷市場。廣東(dong) 省也頗為(wei) 重視產(chan) 業(ye) 轉移問題。日前，廣東(dong) 省政府陸續出台了多項政策推動“雙轉移”。
據有關(guan) 資料顯示，2012年珠江三角洲地區將實現人均GDP達到8萬(wan) 元的目標，這將很大地提升人民的生活水平。這也意味著服裝產(chan) 業(ye) 必須實現轉型升級，未來3年，服裝企業(ye) 附加值低的加工生產(chan) 環節必須從(cong) 珠三角地區轉移出去，留下由研發設計、營銷策劃等高附加值環節構成的企業(ye) 總部。
新一輪產(chan) 業(ye) 轉移是廣東(dong) 服裝轉變經濟增長方式、突破發展瓶頸的重要機遇。產(chan) 業(ye) 基礎雄厚、政策環境優(you) 良、區域優(you) 勢明顯、商貿渠道順暢、物流交通發達的周邊城市將成為(wei) 珠三角“騰籠換鳥”的首選合作地。為(wei) 了避免產(chan) 業(ye) 轉移後出現“產(chan) 業(ye) 空心化”問題，劉嶽屏也給出了自己的解釋：“協會(hui) 計劃與(yu) 相關(guan) 機構合作，在經濟活躍、地理優(you) 越的省會(hui) 城市廣州建立‘廣東(dong) 服裝品牌總部基地’，選擇廣東(dong) 服裝行業(ye) 的龍頭企業(ye) 進駐，集中產(chan) 業(ye) 設計研發、營銷策劃等高端環節，形成新產(chan) 品開發和品牌推廣的集聚優(you) 勢。”
加強本土品牌建設
廣東(dong) 的服裝品牌企業(ye) 在這場金融風暴中經受住了考驗，如例外、卡賓、嘎斯菲兒(er) 等一批設計師品牌，其自主品牌銷售業(ye) 務同比保持20%以上增長，出口業(ye) 務也仍保持一定的利潤空間。個(ge) 別品牌企業(ye) 在困難形勢下盡管出口量有所減少，但出口額仍呈上升趨勢。許多中小企業(ye) 倒閉後，訂單會(hui) 轉移到有實力的品牌企業(ye) 去。從(cong) 長遠來看，隻有創立自主品牌，發展設計師品牌，增加產(chan) 品附加值，才能從(cong) 根本上提升廣東(dong) 服裝產(chan) 業(ye) 。
“正如金融風暴成就了香港頂級大公司一樣，廣東(dong) 優(you) 勢企業(ye) 也將在新一輪洗牌中快速成長。產(chan) 業(ye) 調整所產(chan) 生的‘淹水效應’，將使一批產(chan) 品附加值低的中小企業(ye) 逐漸退出市場，扭轉多數小企業(ye) 低價(jia) 競爭(zheng) 的惡性循環狀態。”劉嶽屏認為(wei) ，行業(ye) 優(you) 勢資源正在向優(you) 勢企業(ye) 整合。增加產(chan) 品設計含量，提高品牌貢獻率和科技貢獻率，以質量為(wei) 基礎、以創新為(wei) 靈魂，拓展商業(ye) 渠道，加強資本運作，將是下一階段廣東(dong) 服裝行業(ye) 發展的重點。
信息化建設探索新路
當前，全球信息化建設發展迅速，電子商務普及率與(yu) 日俱增，但廣東(dong) 省服裝行業(ye) 的信息化建設仍處於(yu) 較低水平。為(wei) 此，廣東(dong) 省服裝服飾行業(ye) 協會(hui) 與(yu) 相關(guan) 機構合作，開發建設了“全球牛仔褲流通信息交易一站式平台”，已申請政府立項，旨在整合資源、形成合力，幫助廣大牛仔企業(ye) 打通各個(ge) 流通環節、高效開拓國內(nei) 外市場。同時，將以牛仔褲為(wei) 試點，逐步普及到其他產(chan) 品品類，提高整個(ge) 服裝行業(ye) 的信息化運用水平，以此推動產(chan) 業(ye) 實現質的提升。
