“傳統強項”加快調整
“‘振興意見’是依據山東省紡織服裝‘十一五’規劃作出的，目的是保持行業平穩較快發展。”萬進介紹，“八大類”中，西服是山東的傳統優勢服裝品類，近年來擁有5個中國名牌、中國馳名商標，新郎、仙霞、耶莉婭、紅領等品牌在國內享有較高的知名度。襯衫在山東也有很好的基礎，上個世紀80年代中期，山東襯衫在全國赫赫有名，盡管後來發展有所趨緩，但是，近幾年很多西服企業為了完善產業鏈，紛紛生產襯衫，高檔色織襯衫已成為山東西服企業的發展方向之一。
職業(ye) 裝近年來在山東(dong) 的發展勢頭也很快。萬(wan) 進表示，由於(yu) 職業(ye) 裝的特點很適合正裝生產(chan) 企業(ye) ，因此，山東(dong) 幾個(ge) 大的西服企業(ye) 開拓這一領域後，獲得了很好的收益。盡管如此，山東(dong) 的正裝生產(chan) 企業(ye) 和國內(nei) 一流企業(ye) 還有差距，新郎、耶莉婭等正在加緊進行內(nei) 部調整，提升品牌的文化含量和技術含量。現在，山東(dong) 有些西服企業(ye) 已經在開拓高檔市場，發展男正裝的高級定製。
為(wei) 何要將休閑運動裝列為(wei) 山東(dong) 服裝業(ye) 發展重點？萬(wan) 進認為(wei) ，這是考慮到未來的市場需求，人們(men) 的生活方式將更加休閑，因此休閑運動裝的市場潛力巨大。山東(dong) 不少正裝企業(ye) 已經進入休閑運動裝領域，這些企業(ye) 本來就以內(nei) 銷市場為(wei) 主，因此，開拓以內(nei) 銷休閑運動裝領域有一定優(you) 勢。
“貼牌大戶”培育品牌
萬(wan) 進介紹，牛仔和伟德国际英国在山東(dong) 也都有較好的基礎。比如，青島有一些牛仔服企業(ye) 發展良好，蘭(lan) 雁集團是集紡紗、織布、染整、服裝為(wei) 一體(ti) 的國內(nei) 最大牛仔產(chan) 品生產(chan) 企業(ye) 之一。
“山東(dong) 的伟德国际英国服裝在‘十五’期間就開始發展，在全國占一席之地。”萬(wan) 進說，不過遺憾的是，盡管擁有“即墨伟德国际英国服裝名城”和“即發”、“元首”等龍頭企業(ye) ，但即墨、諸城的伟德国际英国多數出口國外，以貼牌為(wei) 主，山東(dong) 伟德国际英国服裝整體(ti) 缺乏品牌效應。山東(dong) 伟德国际英国業(ye) 需要創建更多自主品牌，順應外衣化、時裝化的趨勢。
“山東(dong) 的牛仔和伟德国际英国都麵臨(lin) 同樣的問題：自主品牌的成長尚處於(yu) 起步階段，產(chan) 品出口以貼牌加工為(wei) 主，營銷渠道開拓能力、推介意識及市場控製力不足。”萬(wan) 進總結說。
“時尚女裝”探索合作
山東(dong) 擁有的4個(ge) 國家級服裝名城中，有兩(liang) 個(ge) 是男裝名城：諸城和郯城，但是，女裝卻不屬於(yu) 山東(dong) 的“強項”。“振興(xing) 意見”提出“要積極探索女裝發展新路子，爭(zheng) 取有新突破”。
對此，萬(wan) 進表示，山東(dong) 女裝的品牌影響力整體(ti) 較弱。煙台女裝品牌舒朗算是一枝獨秀，去年一舉(ju) 奪得中國服裝行業(ye) 銷售利潤率百強第一名。山東(dong) 沿海有一批中小規模女裝企業(ye) ，多為(wei) 韓國、日本貼牌生產(chan) 女時裝。下一步，山東(dong) 將加快建設半島女裝加工群，探討與(yu) 韓國相關(guan) 部門和企業(ye) 麵料、設計、信息等多方位交流與(yu) 合作。另外，還要加強與(yu) 杭州、廣東(dong) 、深圳等國內(nei) 女裝品牌生產(chan) 地和集散地企業(ye) 交流與(yu) 合作。爭(zheng) 取三年之內(nei) ，培育一批女裝自主品牌。
拉長產(chan) 業(ye) 鏈
中國服裝協會(hui) 今年公布的數據顯示，2008年全國服裝規模以上企業(ye) 產(chan) 量達207億(yi) 件，其中廣東(dong) 49億(yi) 件、浙江41億(yi) 件、江蘇36億(yi) 件、山東(dong) 26億(yi) 件；出口創匯全國1197億(yi) 美元，其中廣東(dong) 254億(yi) 美元、浙江219億(yi) 美元、江蘇173億(yi) 美元、上海121億(yi) 美元、山東(dong) 77億(yi) 美元。目前全國共有35個(ge) 服裝產(chan) 業(ye) 特色名城，其中福建、江蘇各8個(ge) ，浙江6個(ge) ，廣東(dong) 5個(ge) ，而山東(dong) 僅(jin) 有2個(ge) 。萬(wan) 進認為(wei) ，山東(dong) 的產(chan) 業(ye) 鏈綜合能力和產(chan) 業(ye) 集群建設與(yu) 南方先進省市相比差距較大。
“振興(xing) 意見”中，強調“拉長產(chan) 業(ye) 鏈條，培育產(chan) 業(ye) 集群”，萬(wan) 進將這一目標分解為(wei) 四部分：第一，要以“八大類”為(wei) 龍頭，帶動麵料、輔料、設計、技術、工藝、品牌、廣告、營銷、企業(ye) 文化、服務等產(chan) 業(ye) 鏈各個(ge) 環節的整合與(yu) 配套發展。第二，加快建設濟南、青島、淄博、煙台、濰坊、威海六大服裝工業(ye) 基地，建設山東(dong) 西部產(chan) 業(ye) 鏈上中遊產(chan) 品加工基地。第三，重點培育即墨、淄川、洛口、臨(lin) 沂、濰坊等服裝、麵料、輔料、服飾、紗線綜合性市場，完善配套加工基地及物流倉(cang) 儲(chu) 、餐飲服務等相關(guan) 設施，構築生產(chan) 與(yu) 市場互動雙贏的產(chan) 銷新模式。第四，與(yu) 有關(guan) 省市合作建設輔料市場，盡快解決(jue) 長期製約山東(dong) 省服裝產(chan) 業(ye) 鏈發展的輔料短缺、不配套問題。
另外，要推動和引導山東(dong) 服裝加工產(chan) 業(ye) 向本省中西部轉移，支持菏澤、聊城、臨(lin) 沂、德州、濟寧等中西部地區承接產(chan) 業(ye) 轉移，建立服裝加工基地和流通市場。加大對服裝企業(ye) 的信貸支持，整合財政及有關(guan) 部門用於(yu) 中小企業(ye) 發展的專(zhuan) 項資金，重點向服裝企業(ye) 傾(qing) 斜。製定並完善服裝行業(ye) 準入條件，指導行業(ye) 規範發展。
力挺“211”
在曆年全國服裝行業(ye) 百強企業(ye) 排名中，山東(dong) 省10家以上企業(ye) 入選，最多時達17家。目前，山東(dong) 服裝業(ye) 擁有中國名牌12個(ge) 、中國馳名商標8個(ge) 、山東(dong) 名牌43個(ge) 、山東(dong) 著名商標51個(ge) 。全行業(ye) 規模以上企業(ye) 30%左右的技術裝備已接近或達到國際水平，其中70%以上的專(zhuan) 用設備達到國際先進水平。
“振興(xing) 意見”中提出，到2011年，山東(dong) 服裝業(ye) 要達到以下目標：規模以上服裝企業(ye) 產(chan) 量35–40億(yi) 件，出口創匯120億(yi) 美元；主要企業(ye) 裝備居國內(nei) 先進水平的比重達到80%，其中居國際先進水平的達到40%；重點培育20個(ge) 年銷售收入過10億(yi) 元的自主品牌，提高行業(ye) 自主品牌產(chan) 品出口的比重；中國名牌達到15個(ge) ，中國馳名商標達到12個(ge) ，山東(dong) 名牌達到50個(ge) ，山東(dong) 著名商標60個(ge) 。
“總結起來，就是重點發展“211”，萬(wan) 進解釋說，“2”是培育20個(ge) 銷售收入過10億(yi) 元的品牌企業(ye) ，提高品牌企業(ye) 的市場控製力，鼓勵和引導品牌企業(ye) 走出去，通過收購、入股等形式進行品牌收購，提高紡織服裝自有品牌出口的比重；“1”是培育10家擁有自主知識產(chan) 權、核心競爭(zheng) 力較強、創新能力達到國內(nei) 一流水平的企業(ye) 技術中心，提升骨幹企業(ye) 的技術創新能力，支持引導重點企業(ye) 、高等院校和科研單位聯合共建工程及技術研究中心、工程研究中心、行業(ye) 技術中心和企業(ye) 技術中心，努力形成以企業(ye) 為(wei) 主體(ti) 、市場為(wei) 導向及“產(chan) 學研”相結合的自主創新體(ti) 係；另一個(ge) “1”是培育10個(ge) 在國內(nei) 有較大影響力的品牌，加大自主品牌的文化和時尚含量，同時為(wei) 培育國際有影響力的品牌打好基礎。
三言兩(liang) 語說規劃
針對振興(xing) 意見，山東(dong) 省服裝行業(ye) 協會(hui) 已製定了具體(ti) 落實步驟，在第一時間便向行業(ye) 企業(ye) 下發了征求意見通知，並本著早爭(zheng) 取、早落實，真正急企業(ye) 所急，幫企業(ye) 所需，解企業(ye) 所難的服務宗旨，切實發揮好協會(hui) 連接政府和企業(ye) 的橋梁和紐帶作用，引領整個(ge) 行業(ye) 實現調整振興(xing) 的各項目標。目前協會(hui) 正在圍繞規劃，開始 “拉好單子”，也就是拉好“振興(xing) 意見”重點扶持的五個(ge) 單子：一是應對危機，保增長的技術改造項目單子；二是10家創建國內(nei) 一流水平的企業(ye) 技術中心的單子；三是20家年銷售收入過10億(yi) 元的自主品牌的單子；四是15家中國名牌和12家中國馳名商標的單子；五是50家山東(dong) 名牌和60家山東(dong) 著名商標的單子。
萬(wan) 進告訴記者：“不少企業(ye) 反映‘振興(xing) 意見’製定得很好，企業(ye) 目前最關(guan) 心的是如何落實。麵對目前的特殊形勢，我們(men) 需要加快落實的速度。”
