即便是在金融危機以排山倒海之勢橫掃一切,改變人們(men) 的生活方式之時，中國人對於(yu) 品牌的追求也從(cong) 不倦怠：吃麥當勞、穿耐克、看韓劇仍是青少年的向往；用諾基亞(ya) 手機、提LV包、開寶馬仍是成年人的期待。遺憾的是，在這些關(guan) 乎夢想的元素裏，卻找不到中國品牌的影子。
            　　
    在中國服裝創國際名品的漫漫長路上，誰將首挑重擔，又將走多久？
            　　
    “在我國，有實力發展自主品牌的服裝企業(ye) 或經銷商並不多，其間，能與(yu) 國際二線品牌平起平坐的中國名牌更屈指可數。若將創國際名品的擔子交給普遍定位中低端的服裝專(zhuan) 業(ye) 市場，顯然不現實。新七浦目前能做的就是培育商戶的品牌觀念，幫助建立自主品牌，加大產(chan) 生國際名品的基數。”上海新七浦實業(ye) 有限公司場總經理徐為(wei) 民深切地表達著一個(ge) 服裝從(cong) 業(ye) 者對於(yu) 創國際名品的關(guan) 注。
            　　
    從(cong) 我做起，中國服裝就有希望。
            　　
    精品女裝總代理之家
            　　
    差異化、精準化定位使新七浦成為(wei) 了精品女裝總代之家，也是其核心優(you) 勢。
            　　
    上海新七浦服裝市場於(yu) 2001年9月開業(ye) ，位於(yu) 時尚之都上海的傳(chuan) 統服裝批發名街七浦路東(dong) 端，是由上海新七浦投資發展有限公司斥資3億(yi) 元精心打造，由上海新七浦實業(ye) 有限公司提供專(zhuan) 業(ye) 管理，以堅持品牌化、專(zhuan) 業(ye) 化的經營思路為(wei) 導向，以國內(nei) 領先的批發市場管理理念，會(hui) 集國內(nei) 外眾(zhong) 多知名服裝品牌的大型、一級服裝批發專(zhuan) 業(ye) 市場。無論聲譽、人氣、交易量、輻射範圍，都是上海服裝專(zhuan) 業(ye) 市場中的佼佼者。
            　
    隨著七浦路周邊市場的興(xing) 起，市場功能越來越細分化，現在隨著上海塑造城市文化、提升國內(nei) 服裝業(ye) 品質的大趨勢，以及消費需求的個(ge) 性化、差異化發展，新七浦在本已成熟的女裝市場的定位上，發揮自身平台優(you) 勢，與(yu) 相關(guan) 優(you) 勢資源結合，以商鋪改造為(wei) 契機，引進精品女裝，全麵實施新七浦服裝市場定位“精品女裝”的經營戰略。
            　　
    在千餘(yu) 家服裝批發商中，90%以上都是精品女裝的一級代理商、華東(dong) 總代理、區域代理和品牌商。他們(men) 有著雄厚的資金實力，多年服裝品牌代理經驗和散布全國的分銷網絡。與(yu) 此同時，新七浦也給予他們(men) 施展能力、拓展業(ye) 務的平台。
            　　
    作為(wei) “傑妮特”和“凱瑞迪娜” 
            
    自創品牌的經營商兼設計師，詹怡燕有敏銳的眼光和獨到的創造靈感，成功借助了新七浦的平台，在短短的9年時間裏，使“傑妮特”和“凱瑞迪娜”的加盟店在全國遍地開花。
            　　
    但徐為(wei) 民指出，仍有部分商戶的品牌意識薄弱，即使有品牌意識，也不知道如何去建立自主品牌。目前，新七浦服裝市場已把引導市場商戶創自主品牌工作放在了重要位置。
            　　
    力推自主品牌建設
            　　
    加強自主品牌的引導工作是增強市場產(chan) 品競爭(zheng) 力的重要方式，自主品牌的建設成效充分體(ti) 現出一個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 市場的發展水平。
            　　
    多年來，新七浦服裝市場不斷完善的品牌孵化管理機製，科學的創新體(ti) 係，全麵推進商戶的自主品牌建設。
            　　
    新七浦將所有自主品牌集中編輯成宣傳(chuan) 腳本，進行標準的錄音製作，利用市場廣播，在市場內(nei) 反複廣播宣傳(chuan) ，還開展了自主品牌商優(you) 秀典型以老帶新活動。市場將自主品牌商綜合實力進行了評分，評選出了10大新七浦優(you) 秀自主品牌商並進行獎勵，同時以交流會(hui) 的方式進行自主品牌經驗的交流。通過商戶與(yu) 商戶間的直接傳(chuan) 經送寶，推動品牌代理商戶轉型為(wei) 自主品牌商，並鼓勵優(you) 秀自主品牌商繼續提升自身的品牌化建設。為(wei) 了使更多的新七浦服裝市場商戶能夠順利轉型為(wei) 自主品牌商，市場方多次召開商戶交流會(hui) ，了解商戶的思想、解決(jue) 商戶的困擾。經過多方努力編寫(xie) 了關(guan) 於(yu) 自主品牌培育的引導手冊(ce) ，該手冊(ce) 包括：創自主品牌的價(jia) 值體(ti) 現以及如何注冊(ce) 自主品牌流程等，清晰、簡潔、易懂的手冊(ce) 為(wei) 商戶創自主品牌提供信息支持。
            　　
    據介紹，新七浦2008年已完成了56個(ge) 自主品牌注冊(ce) 工作，比如寶波拉、金熹、澤惠姿等，其中自主品牌澤惠姿，經過商戶辛勤經營，市場管理者宣傳(chuan) 的配合，已初具生產(chan) 規模，去年產(chan) 量達到36700件，在銷售渠道拓展方麵，取得了滿意成績，發展區域經銷商89家，預計今年區域代理商將發展120家。目前，新七浦擁有自主品牌200家，力爭(zheng) 今年年底自主品牌達300家，總代理已達757家。
            　　
    新七浦總經理徐為(wei) 民表示，目前創自主品牌對新七浦服裝市場來說，困難的確不少，但我們(men) 堅信，自主品牌就是“金娃娃”，商戶擁有自主品牌就意味著經營上的轉型，新七浦服裝市場擁有自主品牌就意味著市場經營的升級，一級服裝批發市場建設目標的實現。自主品牌的全麵推進，自主品牌經營目標的全麵實現，七浦路服飾商業(ye) 街將會(hui) 邁出上海，走向全國。
            　　
    如今的新七浦，已變身為(wei) 精品女裝自主品牌的孵化器，新七浦的經銷商也從(cong) 擺攤做“二傳(chuan) 手”，轉變為(wei) 帶著品牌闖天下的正規軍(jun) 了。