隨著經濟全球化的發展，品牌實力已成為一個國家或地區經濟實力的象征，也成為衡量企業產品品質、參與國際競爭的重要標誌。名牌是企業的效益、是企業的生命力。一個名牌振興一個企業，一個名牌帶動一方經濟。大力實施名牌戰略，創立自主品牌有利於企業結構調整和產業升級，有利於提高企業的經濟管理水平，提升企業的核心競爭力，樹立良好的企業形象，提高企業知名度增強企業產品含金量，使我國的民族工業立於世界強者之林。
　　
　　加大自主品牌建設 提高產品的國際知名度
　　
　　耶莉婭集團是以生產高檔呢絨服裝為主，集科、工、貿於一體的綜合性企業集團，有20年西服生產曆史。連續多年被國航、東航、南航、遠洋、金融、保險以及移動通訊等部門確定為團體西服定點生產廠，產品遠銷美國、加拿大、法國、意大利、英國、日本、韓國、中國香港等11個國家和地區，公司連年躋身於全國服裝百強企業前列。2000年耶莉婭商標被認定為中國馳名商標。2003年耶莉婭西服被評為中國名牌、中國出口名牌，並獲國家質量免檢資格。2006年耶莉婭西服蟬聯中國名牌稱號。作為名牌企業，耶莉婭集團擁有20年承攬國內外團體服裝的經驗，積蓄了單裁單製服裝的技術力量，並招募培養了一支能熟練掌握手工西服製做工藝的技師隊伍，從根本上保證了個性化西服生產的需要，開創了國內西服行業以自有品牌進軍國際高端市場的先例，有效地避免了國內同行業間的無序競爭，成為中國西服行業以自有品牌及高檔工藝進行出口貿易的生產基地。
　　
　　積極注冊國際商標提升產品的國際市場準入度
　　
　　耶莉婭從1996年開始以自主品牌在日韓等國家展開銷售，西服、羊絨大衣等產品在國外均有優秀銷售業績。在韓國、日本、中國台灣還發生了搶注“耶莉婭”商標等一係列國內外侵權案件，給企業造成直接經濟損失高達500萬美元，嚴重限製了企業在案發國未來市場的開拓與發展。麵對嚴峻的侵權問題，耶莉婭集團從2000年開始，先後成功地在日本、韓國、美國注冊“耶莉婭”商標，取得了上述國家的法律認可，為耶莉婭品牌直接進入其市場鋪平了道路。1998年公司在馬德裏國際注冊成員國中的德國、意大利、法國、波蘭、埃及、越南、俄羅斯、白俄羅斯等8個國家成功進行了注冊。目前，耶莉婭集團在英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等國家的商標注冊正在批複中。為配合商標注冊，集團又在日本、韓國、中國香港、意大利設立了分公司，專門負責業務承接和銷售工作。公司已經做到了商標注冊到哪裏，產品就銷售到哪裏，並利用上述國家對國際市場的輻射力積極擴大國際市場份額，使品牌與市場有機地結合在一起，大大提高耶莉婭品牌服裝國際市場的準入度，為耶莉婭早日成長為國際知名品牌奠定基礎。
　　
　　加快產品創新步伐提高產品質量水平
　　
　　耶莉婭集團擁有山東省政府確認的最早的省級服裝技術開發中心，該中心承擔著公司技術培訓、產品開發和科技創新任務。中心積極與大專院校開展聯合培訓，吸引大中專畢業生來公司工作，為企業的發展積蓄了強大的技術力量，每年選派4~6名優秀技術人員赴日本進行為期兩年的技術進修，並聘請多國知名服裝專家來公司開展技術培訓和駐廠指導等舉措，使公司技術中心的綜合科研開發實力得到了極大提高。中心完全承擔了出口美國、法國、日本服裝的設計，加速了產品流通的進程，大大提高了企業的經濟效益。實施名牌戰略，不斷優化產品結構，提高產品競爭力，擴大市場知名度和占有率，使耶莉婭走出了一條成功的品牌推廣之路。