裸色、粉黛、水藍、鵝黃、青蓮等多種流行色閃耀，你絕對想不到這是一場羊絨成衣發布會。日前在北京2010年中國國際時裝周春夏係列上，米皇羊絨作品完全擺脫了以往羊絨產品“單”、“灰”的色彩和設計束縛，首次以設計和時尚形象展現了高級羊絨時裝概念。米皇羊絨一直力推“多彩戰略”，贏得了行業人士、時尚界的滿堂彩，也為羊絨行業的發展展現了全新思路，做出了全新探索，有望引起一次強烈的行業地震。
　　
　　多彩戰略 率先破局
　　
　　近年來，羊絨產業遭遇發展困局，單一品種、單調色彩、單一季節、單一渠道的“單一”局麵成了困擾羊絨行業發展的致命“瓶頸”，一直製約著羊絨板塊在中國服裝產業中的發展與提升。“軟黃金”的價值得不到真正體現，這種現狀持久並且一直得不到本質改觀。
　　
　　業內資深人士認為，品牌要突圍，就必須打破“單一”的行業現狀。米皇羊絨的戰略舉措引起了業界的廣泛關注。南派羊絨板塊的領軍品牌米皇針對行業目前季節單一、品類單一、渠道單一、終端文化缺失等模式問題，大膽打破行業局限，從2008年開始實施涵蓋產品、渠道、營銷等方麵的“多彩戰略”。米皇以多季節、多品類、多渠道為核心，改變單一產品結構，以流行色時尚化、設計崛起對抗產品同質，從而打破市場容量瓶頸。米皇率先實現羊絨格局的品牌突圍並有望形成領軍效應，從而帶動行業改變現狀。
　　
　　據了解，米皇羊絨多彩戰略實施兩年來成效顯著，連續6年實現銷售20%至30%的穩步增長。2008年，米皇在全國20多個省設立380多家專賣店，銷售網點快速滲透到二、三線城市，銷售額迅速提升。2009年，在金融危機影響下米皇仍繼續穩步增長，銷售網絡將突破性拓展至500餘家。
　　
　　米皇羊絨股份有限公司董事長吳金海說：“米皇羊絨要穩步發展，一步一個腳印地走好，現在，我們就是要把眼下的事情做好，做精才是最重要的。”
　　
　　明星設計師戰略 設計崛起
　　
　　本屆北京時裝周上最大的亮點之一，就是高級成衣前衛設計理念與手法首次運用在羊絨麵料上。引進國際知名度的設計師、啟動“明星設計師戰略”以及導入國內外專業的設計機構則是米皇羊絨兩年來謀求行業破局的又一戰略舉措。米皇以強大的研發團隊，為羊絨產品注入時尚活力，塑造“時尚羊絨第一品牌”。
　　
　　米皇羊絨自設計理念上便將羊絨的實用性與藝術性統一，著重體現羊絨時裝化、時尚化概念。通過與國際時尚同步的設計，米皇改變了消費者對於羊絨服飾老齡化的刻板印象，讓羊絨服飾從傳統的保暖功能性服飾領域步入時裝領域，從而與高級成衣女裝一樣處於時尚前沿。
　　
　　在今年6月份的訂貨會上，羊絨時裝一麵世便得到了經銷商的支持，訂貨量比去年同季增長20%以上。
　　
　　“米皇這個名字很有意思。”公司董事長吳金海解釋說，“在英語裏，cashmere就是開士米羊毛織品，即羊絨的意思。我們取其中的一個‘米’字；而‘皇’在中國就是最好。米皇力求將羊絨時裝化做到最好，色彩和設計則是米皇兩年來著力突破的方向。”
　　
　　縱觀這些年的發展，“米皇”這個名字正恰如其分。2001年，浙江米皇羊絨股份有限公司成立；2002年，米皇品牌產品試生產；2003年，米皇品牌正式走向市場；2004年，米皇開始連續5年榮獲北京十大熱銷服裝品牌稱號；2005年，米皇建立全國營銷網絡，2006年，米皇榮膺中國馳名商標和國家免檢產品兩大國家級榮譽稱號，成功躋身全國強勢品牌陣營；2008年，米皇率先在行業實施多彩戰略；2009年，米皇與中國流行色協會共同建立“中國羊絨色彩研發基地”。“中國時尚羊絨領軍品牌”的“米皇”正在以自身的崛起改變中國羊絨行業格局。
　　
　　權威人士認為，中國國際時裝周米皇羊絨的表現無疑讓人們在寒冷冬日逢遇了“暖流”。這場羊絨作品展的背後，是米皇羊絨兩年來實施“多彩戰略”所取得的成功。多彩戰略不僅僅為米皇，也為國內羊絨品牌的發展拓展了全新思路，提供了參考方向，對中國服裝行業的發展具有獨特的價值和一定影響。