素有“經濟奧林匹克”之稱的世博會(hui) ，將於(yu) 今年5月1日至10月31日在上海舉(ju) 辦。各方人士預測，這場盛會(hui) 蘊含著上千億(yi) 元的商機。
上海世博會(hui) 特許產(chan) 品辦公室（以下簡稱特許辦）在一個(ge) 多月前召開的首次新聞發布會(hui) 上透露，截至2009年年底，上海世博會(hui) 特許辦已招募到180多家世博特許產(chan) 品生產(chan) 商，其中外省市企業(ye) 占四成，特許產(chan) 品款類達8000多種；開設了包括貴金屬特許產(chan) 品專(zhuan) 櫃在內(nei) 的638個(ge) 世博特許產(chan) 品零售點，分布在全國27個(ge) 省市自治區，已實現銷售額31億(yi) 元。
30家紡服企業(ye) 爭(zheng) 食世博“蛋糕”
眾(zhong) 所周知，世博會(hui) 將是一次難得的發展機遇。紡織服裝企業(ye) 當然也不會(hui) 錯過這大好機會(hui) ，世博會(hui) 的到來使得各大紡織服裝企業(ye) 對上海市場的爭(zheng) 奪相當激烈，世博會(hui) 這塊“大蛋糕”，大家都想來一口。據悉，已有將近30家紡織服裝企業(ye) 獲得世博會(hui) 特許經營資格，其中包括世博會(hui) 的服裝、飾品、帽品、家用紡織品等。
從(cong) 申報企業(ye) 規模和企業(ye) 業(ye) 績，到評估驗廠，再到按照官方要求設計產(chan) 品，泉州寶峰鞋業(ye) 經過層層嚴(yan) 格審核，終於(yu) 在2009年9月，獲得了上海世博會(hui) 特許生產(chan) 商的資格，並在不久後獲得世博會(hui) 特許零售商的資格。如此一來，寶峰可以在自己擁有的眾(zhong) 多專(zhuan) 賣店中設立專(zhuan) 櫃，更好地推廣寶峰品牌。
2009年3月12日對上海三問國際家居用品有限公司來說是極具紀念意義(yi) 的日子––上海世博局官方正式書(shu) 麵確認了三問公司世博家紡特許生產(chan) 商身份。上海三問成為(wei) 行業(ye) 的領航者，從(cong) 首批100多家全國知名家紡企業(ye) 中脫穎而出，成為(wei) 世博局和新世傲集團官方首選認證的家紡集團。
2009年12月7日，新餘(yu) 市委市政府在南昌舉(ju) 行江西恩達家紡有限公司榮獲中國2010年上海世博會(hui) 特許生產(chan) 商授牌儀(yi) 式暨新聞發布會(hui) 。
今年1月21日，上海隆重舉(ju) 行了“上海世博會(hui) 開幕倒計時100天”誓師大會(hui) ，至此，這一有著“經濟奧林匹克”之稱的世界級盛會(hui) 正式進入臨(lin) 戰狀態。也就在當天，石獅蓋奇製衣公司在上海世貿商城開設的“樣板店”正式開業(ye) ，該“樣板店”銷售上海世博會(hui) 特許商品，其中包括蓋奇公司為(wei) 世博會(hui) 特許生產(chan) 的“義(yi) 工服”、“安保服”等特供服裝。
助推品牌國際影響力
借助世博會(hui) 的平台，各大企業(ye) 能獲得什麽(me) 實質性的收獲呢？
特許辦的相關(guan) 工作人員告訴本報記者，首先，世博會(hui) 巨大的國際客流量是打造國際品牌的基礎。世博會(hui) 是一場世界各國文明成果交流的盛會(hui) ，同時也是企業(ye) 品牌展示的舞台。預計吸引200個(ge) 國家和國際組織參展，7000萬(wan) 人次參觀的上海世博會(hui) ，將給企業(ye) 帶來巨大的機會(hui) ，使企業(ye) 直接麵對國際客戶，展示優(you) 良的產(chan) 品和優(you) 秀的品牌文化。
其次，世博會(hui) 品牌國際影響力是打造國際品牌的助推器。由於(yu) 世博會(hui) 在國際上具有廣泛的影響力和巨大的品牌吸引力，是國際頂級的經濟“奧林匹克”盛會(hui) ，而在世博會(hui) 上專(zhuan) 門設立民營企業(ye) 館更是百年世博絕無僅(jin) 有的。此次專(zhuan) 門設立民企館與(yu) 民企在國民經濟中日漸重要的地位與(yu) 展示出的品牌實力緊密相關(guan) 。民企館將吸引世界關(guan) 注的目光，這也決(jue) 定了世博會(hui) 將成為(wei) 彰顯民企實力和激情、創新等民企精神特質的舞台。
另外，世博會(hui) 高規格、嚴(yan) 要求的標準是企業(ye) 打造國際品牌的關(guan) 鍵。世博會(hui) 對入駐企業(ye) 的要求非常高，幾乎所有進入世博會(hui) 參展的企業(ye) 都是行業(ye) 領軍(jun) 品牌。
2010年世博會(hui) 舉(ju) 辦期間，正值5-10月，也是寶峰的新風尚拖鞋銷售的旺季，商機無限。“這5個(ge) 月對寶峰來講是很好的機會(hui) 。我們(men) 的產(chan) 品能親(qin) 自參與(yu) 到國際大事件，產(chan) 品與(yu) 事件配套，可以讓消費者認識到拖鞋在日常生活中的重要地位。”寶峰鞋業(ye) 有限公司總經理陳慶偉(wei) 稱，這對公司一直以來倡導的“鞋業(ye) 第三極”有著很好的推動作用，奠定了重要的市場基礎。
上海世博會(hui) 對外媒體(ti) 部工作人員對本報記者表示：“很多企業(ye) 想要參與(yu) 世博會(hui) 的熱情並不僅(jin) 限於(yu) 盈利，他們(men) 在很大程度上把獲得上海世博會(hui) 特許生產(chan) 商的資格當成一種榮譽，以及對自身產(chan) 品的肯定。”
出招應對“前車之鑒”
在2008年8月北京奧運會(hui) 成功開幕後，一些紡織服裝特許經營企業(ye) 出現“特許後遺症”––大量庫存無法消化，甚至造成行業(ye) 整體(ti) 消費成長較為(wei) 遲滯的局麵。麵對前車之鑒，世博會(hui) 有自己的解決(jue) 辦法。
世博會(hui) 日益臨(lin) 近，世博特許商品的研發、上市漸入高潮。上海世博會(hui) 事務協調局商業(ye) 管理服務部部長林聲勇此前表示，世博會(hui) 期間市麵上可以買(mai) 到的特許產(chan) 品將超過2萬(wan) 款。為(wei) 了在一定程度上加大世博特許經營企業(ye) 的產(chan) 品銷售,並緩解特許經營企業(ye) 可能麵臨(lin) 的庫存壓力，同時也方便消費者購買(mai) ，世博特許產(chan) 品銷售新模式––網上銷售店應運而生。
入圍了世博會(hui) 特許產(chan) 品，並不是就抱住了“金寶寶”，一些上海世博會(hui) 紡織服裝特許經營企業(ye) 也表明了自己的擔憂：雖說通過世博會(hui) 可以打開知名度，但貿然出手肯定存在著一定風險，特許產(chan) 品生產(chan) 企業(ye) 需承擔庫存壓力，積壓產(chan) 品也不能通過打折促銷方式進行消化等。對此，專(zhuan) 業(ye) 人士提醒：企業(ye) 要有研發和創新能力，如果是小企業(ye) ,其開發產(chan) 品應有特色，如果是大企業(ye) ,就要有規模，這樣找準市場定位才能更好地找尋和把握商機。如企業(ye) 創新應被鼓勵和支持，世博會(hui) 相關(guan) 部門近期還對相關(guan) 合約進行了修改，保留了企業(ye) 對產(chan) 品的自主知識產(chan) 權，在規定期限之後企業(ye) 可自主運用“專(zhuan) 利”等。
特許辦工作人員告訴本報記者，奧運會(hui) 期間，在生產(chan) 商與(yu) 零售商之間,還有中間商的介入，可能會(hui) 存在一些信息失真的情況，過程也會(hui) 過於(yu) 繁瑣。而上海世博會(hui) 期間，企業(ye) 將不是盲目生產(chan) ，而是有的放矢地生產(chan) ，生產(chan) 商和零售商建立麵對麵的聯係，零售商需要多少產(chan) 品，直接與(yu) 生產(chan) 商溝通，省略了中間商，這樣既節省了成本，也增加了利潤。“但是沒有一點庫存是不可能的，我們(men) 能做的隻是盡量減少庫存，減少浪費。”
