中國服裝業(ye) 在完成規模擴張使命後，量的增長不再是第一目標，以價(jia) 值創新為(wei) 核心的品牌發展，將成為(wei) 曆史新任務

　　2010年是“十一五”規劃的最後一年，也是確定“十二五”規劃的一年，更是謀劃今後十年、十五年發展的一年。中國服裝業(ye) 在完成規模擴張使命後，量的增長不再是第一目標，以價(jia) 值創新為(wei) 核心的品牌發展，將成為(wei) 曆史新任務。

　　我們(men) 要抓住後危機時代走勢，用全球化眼光，積極進行產(chan) 業(ye) 調整，加快步伐，進入服裝大國向服裝強國的階段性過渡期，為(wei) 實現實踐幾代人為(wei) 之奮鬥的中國服裝強國之夢打下良好基礎。

　　（一）科技之年，向服裝強國邁出第一步

　　服裝行業(ye) 作為(wei) 高新科技應用較為(wei) 廣泛的行業(ye) ，對行業(ye) 外部科技進步比較敏感。在“工業(ye) 化＋信息化”兩(liang) 化結合的過程中，信息化技術針對服裝行業(ye) 的專(zhuan) 業(ye) 開發已經開始，信息化在國內(nei) 服裝行業(ye) 的應用也越來越普遍，專(zhuan) 業(ye) 程度越來越深化。如：無線射頻等技術在服裝領域的應用將優(you) 化革新服裝供應鏈結構，使我國服裝產(chan) 業(ye) 通過效率、質量、服務手段的比較優(you) 勢得以提升。信息化技術的推廣和深入應用，勢必改變傳(chuan) 統的服裝行業(ye) ，加速服裝行業(ye) 創新發展。此外，智能化設備在服裝生產(chan) 過程中有效提高了勞動生產(chan) 率，機械、電子行業(ye) 對服裝產(chan) 業(ye) 的技術支撐，將進一步增強我國服裝加工的國際競爭(zheng) 力。

　　以增強行業(ye) 自主創新能力和吸收再創新能力為(wei) 核心，加大科技創新投入力度，提高服裝行業(ye) 整體(ti) 科技研發水平，營造行業(ye) 科技創新氛圍，提高科技成果轉化速度，提高創新科技應用普及率。在自主創新方麵，以企業(ye) 為(wei) 主體(ti) ，產(chan) 業(ye) 鏈科技發展為(wei) 基礎、產(chan) 學研結合為(wei) 依托，力爭(zheng) 在關(guan) 鍵共性技術和核心技術等方麵實現突破，重塑我國服裝行業(ye) 的核心競爭(zheng) 力，提高我國服裝行業(ye) 在國際分工中的地位和水平。

　　（二）“上市”之年，企業(ye) 梯隊建立，進入“大企業(ye) ”發展時代

　　“資本”是企業(ye) 最重要的資源之一。經過品牌培育期，市場上已經形成了一批發展十年以上，比較成熟，有一定品牌核心競爭(zheng) 力的企業(ye) 團體(ti) ，這些企業(ye) 由於(yu) 大浪淘沙後留存下來的金沙，再次走到同一個(ge) 競爭(zheng) 層麵上，接受市場的再次“提純”。未來企業(ye) 競爭(zheng) 將不在局限於(yu) 產(chan) 品競爭(zheng) 層麵，而是企業(ye) 整體(ti) 資源之間實力的較量，資本為(wei) 王的時代即將到來，資本整合時代即將到來，未來的企業(ye) 都將麵臨(lin) 整合與(yu) 被整合的課題。為(wei) 了搶占資本先機，也為(wei) 了在資本戰中更好的保護自己，企業(ye) 上市將成為(wei) 很多公司融資的主要手段之一。服裝板塊上市公司數量會(hui) 快速增加，隨著更多公司的上市，服裝行業(ye) 將距離“大企業(ye) ”時代更進一步。

　　（三）市場細分、文化提升，新興(xing) 市場和消費模式浮出水麵

　　“快時尚”時代將真正來臨(lin) 。都市新一代消費者素有“喜新厭舊”的消費傾(qing) 向，手機、電子產(chan) 品甚至汽車，新舊更迭速度越來越快。經曆了經濟危機，更多消費者寧可多買(mai) 幾件時尚的“便宜貨“，也不願買(mai) 一件“含金量”很高但價(jia) 格不菲的服裝。服裝如手機，從(cong) 買(mai) 來的第一天起就開始貶值，時尚程度越高的產(chan) 品貶值速度越快，保值的最佳方法就是小投入和快速淘汰。真正高品質低價(jia) 位的“快時尚”離我們(men) 越來越近，以美特斯·邦威為(wei) 代表的眾(zhong) 多國產(chan) 品牌已經進入“快時尚”軌道，但在高效物流係統、專(zhuan) 業(ye) 倉(cang) 儲(chu) 運輸、無線射頻識別、逆向物流等高新技術環節仍不能達到“快速流動”要求，設計更新、市場促銷等仍需與(yu) 消費者進一步磨合。

　　“網購”占銷售比重將迅速提高。2009年，從(cong) 國際奢侈品牌到“手工作坊”都在忙著開辟網上業(ye) 務，從(cong) 自建品牌官網到淘寶網專(zhuan) 賣店，形式多樣。網購公司信心十足地探索生存發展道路，就連郵購公司、網上書(shu) 城都在積極拓展服裝網購業(ye) 務。互聯網已經成為(wei) 年輕一代生活中不可或缺的重要組成部分，3G技術的普及應用、網上支付的便捷可靠等，更為(wei) “網購”推波助瀾。

　　“定製”將在一定範圍內(nei) 盛行開來。“量體(ti) 裁衣”，“手工縫製”三十年前的一大服裝消費主流又輪回過來。不同的是，而今的“量體(ti) 裁衣”走上了工業(ye) 流水生產(chan) 線，“手工縫製”融入工業(ye) 化大生產(chan) 流程。當都市白領個(ge) 性化消費需求膨脹起來，“定製”幾乎成了身份和品味的特別體(ti) 現。“定製”已經在一些男正裝品牌專(zhuan) 賣店和高級寫(xie) 字樓、高級酒店中悄然興(xing) 起，未來還將向女正裝等領域蔓延。盡管“定製”短期內(nei) 尚不能成為(wei) 一個(ge) 占絕對銷售份額的主流消費模式，但必然成為(wei) 2010年以後服裝消費市場的一顆耀眼明星。

　　（四）國際品牌加緊中國攻勢，中國企業(ye) 謀求國際之路

　　2010年，中國服裝市場將會(hui) 出現更多的國際品牌專(zhuan) 賣店。國際一體(ti) 化是全球距離縮小了，不同國家的國民穿同樣品牌、同樣款式的服裝不足為(wei) 奇。中國市場需求隨著中國居民生活方式的轉變發生了巨大的變化，中國服裝市場越來越國際化。海外品牌也會(hui) 千方百計在需求興(xing) 起但尚未成熟之際搶占中國市場先機。
　　
　　中國企業(ye) 在國際市場的開拓之路上也將有新突破。李寧在美國低調開店或將拉開中國品牌正式登陸國際市場的新帷幕。中國企業(ye) 將循著微笑曲線進一步謀求更高的國際分工地位。“利豐(feng) ”、“溢達”將被“複製”甚至更深化地發展。中國企業(ye) 在國際的亮相將更為(wei) 頻繁，國際也將更為(wei) 接受“中國服裝”和“中國企業(ye) ”由“世界工廠”逐漸向領軍(jun) 地位的轉身。中國服裝國際之路已目標明確地起步。