經濟學中將產(chan) 品附加值在各個(ge) 環節上的體(ti) 現比喻成一個(ge) 微笑曲線，高高翹起的左邊是設計研發，右邊是品牌營銷，而中間較低的部分則是製造。當科技創新拉高了一個(ge) 嘴角，人們(men) 自然就會(hui) 將目光投向另一邊。
　　
　　“當前紡織業(ye) 的產(chan) 業(ye) 升級，就是要翹起兩(liang) 個(ge) 嘴角，把產(chan) 業(ye) 的研發抓起來，把品牌營銷搞上去，這是我們(men) 的核心競爭(zheng) 力。”中國紡織工業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長楊東(dong) 輝表示。
　　
　　山東(dong) 省濟南市81歲的孫福林老人說，“過去濟南人買(mai) 布看牌子，‘名駒青’、‘雙魚藍’平麵布都是名牌，現在人們(men) 買(mai) 衣服看牌子，北京奧運會(hui) 上外國人也穿咱生產(chan) 的衣服，中國的衣服也有了世界名牌。”
　　
　　從(cong) 買(mai) 布看牌子到買(mai) 衣服看牌子，一方麵折射出我國服裝產(chan) 業(ye) 日新月異的巨大發展，據統計，2001年至2008年，國內(nei) 衣著消費年均增長率達14.72％；另一方麵也折射出普通消費者對“一尺布”要求的變化：從(cong) 穿得暖穿得結實，到穿得健康穿得時尚，對服裝的款式和品牌提出了越來越高的要求。
　　
　　羽絨服裏的波司登、西裝裏的雅戈爾、襯衫裏的紅豆、男裝裏的七匹狼、體(ti) 育用品裏的匹克、安踏和李寧，羊絨衫裏的鄂爾多斯……國產(chan) 品牌迅速地發展壯大起來，成為(wei) 中國人衣櫃裏的“常備”，也是我國紡織業(ye) 走向國際的知名品牌。
　　
　　對於(yu) 服裝紡織企業(ye) 來說，品牌的價(jia) 值正在直接有力地體(ti) 現出來。工業(ye) 和信息化部消費品工業(ye) 司司長張莉表示，目前市場資源和政策資源正進一步向優(you) 勢企業(ye) 集中，具有自主品牌的企業(ye) 產(chan) 銷良好。清華大學經濟管理學院教授韓秀雲(yun) 在調研中也發現，不少有自主品牌的服裝企業(ye) 在國際金融危機發生後依然實現了30％的利潤增長。
　　
　　如何讓消費者對一個(ge) 品牌耳熟能詳？要“‘練內(nei) 功’，抓研發、設計和創意，在個(ge) 性化上下功夫，滿足不同年齡、不同地區消費者的需求，構築品牌文化。”楊東(dong) 輝如是說。
　　
　　“練內(nei) 功”的同時，還要學會(hui) “借外力”，在營銷創新上下功夫。2008年北京奧運會(hui) ，體(ti) 育服裝品牌李寧通過讚助西班牙男籃隊、阿根廷男籃隊、美國乒乓球隊等國外運動團隊，借助奧運這個(ge) 世界性平台提升了品牌的國際知名度。
　　
　　自主品牌建設已經成為(wei) 我國紡織行業(ye) 提升國際競爭(zheng) 力、實現新一輪快速增長的有效途徑。正如張莉所言，“在競爭(zheng) 日益嚴(yan) 峻的國際紡織服裝產(chan) 業(ye) 格局中，加快培育形成一批具有國際競爭(zheng) 力的紡織服裝自主品牌，有利於(yu) 中國紡織服裝產(chan) 業(ye) 在世界產(chan) 業(ye) 體(ti) 係中形成自己的‘話語權’，從(cong) 而加速我國由‘紡織大國’向‘紡織強國’邁進。”