看點一：“鄂爾多斯之針”豎起永恒地標
談起本屆世博會(hui) 上有關(guan) 紡織服裝企業(ye) 最不容忽視的“亮點”，要屬“鄂爾多斯之針”。
很多世博展館將於(yu) 世博結束後清館，而“鄂爾多斯之針”則將成為(wei) 在未來俯瞰黃浦江，成為(wei) 上海世博會(hui) 永恒的地標。原來，“世界的藝術——2010上海世博會(hui) 世博軸雕塑長廊國際雕塑展”是2010年上海世博會(hui) 藝術展的主要項目之一。雕塑展位於(yu) 世博會(hui) 重要的永久建築之一、長1.45公裏的世博軸長廊，並在世博會(hui) 結束後繼續保留。展覽的20件作品中有9件作品由世博會(hui) 組委會(hui) 遴選收藏及捐贈商捐贈於(yu) 世博會(hui) 。“鄂爾多斯之針”就是其中之一。
這12米高的鋼針又名《延伸的空間》，由著名雕塑家、社會(hui) 批評家劉建華創作設計。其中也有中國作為(wei) 紡織服裝大國圓強國夢信心的寓意。
看點二：361°為(wei) 誌願者奉獻“多一度熱愛”
給上海市民留下最深刻印象的是滿街的誌願者身上的藍色T恤製服。這些孩子們(men) 幾乎每天早上4點就起床集合，6點鍾就到了作為(wei) “中國2010年上海世博會(hui) 誌願者首席合作夥(huo) 伴”，361°(中國)有限公司舉(ju) 辦的以“浦江匯聚誌願心”為(wei) 主題的上海世博會(hui) 誌願者裝備、主題歌發布儀(yi) 式上，正式發布了上海世博會(hui) 城市誌願者服裝，並詮釋了設計理念。 361°作為(wei) 中國2010年上海世博會(hui) 誌願者首席合作夥(huo) 伴，秉承“多一度熱愛”的品牌精神，將為(wei) 上海世博會(hui) 城市誌願服務站點的誌願者提供13萬(wan) 套裝備。世博期間，城市誌願者將在全市機場、酒店、商業(ye) 網點、旅遊景點、餐飲住宿、文化活動場所及重要交通樞紐等人流集中區域設立的世博會(hui) 城市誌願服務站點，為(wei) 參觀世博的國內(nei) 外遊客提供文明宣傳(chuan) 、信息谘詢、語言翻譯、應急救援等各種誌願服務。而361°在這個(ge) 龐大的係統工程中，贏得了更多年輕消費者的“營銷體(ti) 驗”。
看點三：美特斯·邦威聯動“城市”和“生活”
因為(wei) ，今年上海市博會(hui) 的主題是“城市，讓生活更美好”，這與(yu) 品牌“ME&CITY”的城市理念有一些共通之處，因此曾有人建議“ME&CITY”品牌作為(wei) 民企館的冠名參展商參與(yu) 此次盛會(hui) ，希望美特斯?邦威的新品牌和世博會(hui) 能找到一些更好的契合點來展示城市多元文化的融合，展現“ME&CITY”品牌對城市和對生活的理解，通過自創的本土品牌讓世界了解當下中國的服裝產(chan) 業(ye) 以及中國人的思想。
而周成健認為(wei) 以“ME&CITY”作為(wei) 民企館的冠名參展商有些不妥，作為(wei) 一個(ge) 新的品牌“ME&CITY”一方麵規模相對較小，投入和產(chan) 出不成正比；另一方麵“ME&CITY”品牌還太年輕，和阿裏巴巴等優(you) 秀的企業(ye) 還有很大一段距離，在行業(ye) 內(nei) 也是剛剛起步，還不能擔負起以民營企業(ye) 的代表形象出現的重任，最後決(jue) 定“ME&CITY”品牌不作為(wei) 冠名參與(yu) ，但是美特斯邦威會(hui) 從(cong) 企業(ye) 的層麵來作為(wei) 16家參展商之一來參與(yu) 。其中除了參加民企館，據悉，ME&CITY品牌還為(wei) 與(yu) 會(hui) 記者提供與(yu) 會(hui) 服裝的讚助。
看點四：蘇豪時尚獻“清明上河圖”
富含濃鬱中國元素的紅色“東(dong) 方之冠”作為(wei) 主辦國的國家館，這個(ge) 鬥拱型的建築裏究竟會(hui) 有什麽(me) 樣的展示，來演繹“城市發展中的中華智慧”？而選擇怎樣的中華瑰寶作為(wei) 鎮館之寶，才能和“東(dong) 方之冠”的外形相得益彰，這些疑問一直被稱為(wei) 中國館之謎。
隨著世博會(hui) 試運營的展開，在中國館，作為(wei) 鎮館之寶的《清明上河圖》，凸顯了“中國智慧”，那幅100多米長、6米高的動畫版《清明上河圖》，整個(ge) 活動畫麵以4分鍾為(wei) 一個(ge) 周期，展現城市的晝夜風景，其中白天出現人物691名，夜晚出現人物377名。世博中國館《清明上河圖》動畫版帶給了參觀者震撼，也引發參觀者購買(mai) 《清明上河圖》相關(guan) 產(chan) 品的熱潮。
江蘇蘇豪國際集團作為(wei) 2010上海世博特許生產(chan) 商和零售商，開發了限量版世博特許產(chan) 品——真絲(si) 織錦畫《清明上河圖》。該畫是用世界首創發明專(zhuan) 利“高密度全顯像仿真彩色絲(si) 織技術”,突破了傳(chuan) 統織錦工藝局限，運用當今世界最先進的電子提花設備，並配以100%的優(you) 質天然桑蠶絲(si) 精織而成，從(cong) 原料選用、工藝設計、織紋製作等經過數十道工序精心製作而成。
真絲(si) 織錦畫《清明上河圖》契合了世博中國館的展館主題，也是商務部作為(wei) 國禮送國外嘉賓的珍品，具珍貴的收藏價(jia) 值。在世博特許產(chan) 品零售店內(nei) 的銷售情況很好，深受國內(nei) 外人士的喜歡。
看點五：東(dong) 華大學為(wei) 東(dong) 道主展館設計製服
中國2010上海世博會(hui) 東(dong) 道城市場館––上海館全體(ti) 工作人員、禮儀(yi) 人員及誌願者的服裝8日在東(dong) 華大學發布，這組服裝由該校師生共同設計完成。東(dong) 華大學專(zhuan) 家介紹，此番設計每一類別的世博會(hui) 職業(ye) 服，都包含多套服裝和配飾，加起來一共30多套。所有類別的職業(ye) 服均有長短款，涵蓋春、夏、秋三季。這些世博會(hui) 職業(ye) 服融入了東(dong) 華在紡織、染整等領域的七八項專(zhuan) 利，富有科技含量。如一些夏季服裝具有防蚊功能，奧秘在於(yu) 其纖維中加入了特殊的微膠囊，可以不斷發散，達到驅蚊效果。高科技也使得職業(ye) 服更舒適、美觀、耐用。如誌願者的夏季T恤，選用的是快幹、吸濕排汗、挺括抗皺、抗紫外線功能的麵料；防雨夾克既防水，又可排汗，還十分輕便，折疊起來可裝入巴掌大小的袋子裏。
東(dong) 華大學研究人員在設計誌願者服飾時，融入了代表誌願者身份的“心”字圖案。接待人員和禮賓人員的製服則將白玉蘭(lan) 圖案點綴在女裝的領口、袖口，或製作成花型盤扣，印成襯衫底紋，生動展現了世博會(hui) 的地域文化特點。
看點六：紹興(xing) 元素盡在“永通印花”
世博會(hui) 令人欣慰的是，紹興(xing) 縣人在這一“大考”中，有不俗的表現，向世界展示的是“紹興(xing) 元素”。贏得世博會(hui) 入場券，擁有300多平方米的國際展示舞台，讓“永通印花”數碼印花展示期間，該公司負責人章傳(chuan) 興(xing) 卻推掉了不少業(ye) 務。這裏集聚了章傳(chuan) 興(xing) 從(cong) 2008年投身數碼印花事業(ye) 以來的所有精品：“大愛無疆”、“中華世紀之光大型體(ti) 育繪畫長卷”等成千上萬(wan) 幅大作。“一定要把集聚中華文化與(yu) 現代技術的精品展示給世人。”章傳(chuan) 興(xing) 邊說邊向記者展示一塊塊印有上海標誌東(dong) 方明珠塔、世博會(hui) 各國參展館集錦圖的綢緞大方巾，《富春山居圖》、《唐太宗》、《再現蘭(lan) 亭》等名家書(shu) 畫藝術精品圖案絲(si) 綢軸畫，其色彩和筆觸非常逼真，獨具中國元素的工藝品。而這恰恰是獲得上海世博會(hui) 參展入場券的關(guan) 鍵亮點。
看點七：蓋奇讓世博會(hui) 更低碳
王衍築告訴記者，得知“蓋奇”成為(wei) 上海世博會(hui) 特許產(chan) 品生產(chan) 商的時候，感到非常慶幸。半年前，石獅蓋奇公司內(nei) 可謂一個(ge) “忙”字。生產(chan) 車間實行了“車輪戰”，董事長王衍築忙著租用生產(chan) 車間，加生產(chan) 線，為(wei) “上海世博會(hui) ”生產(chan) 特供服裝。據說，蓋奇的T恤麵料大都是采用Sorona、天然彩棉、大豆蛋白纖維等天然植物為(wei) 原料的環保產(chan) 品，因而很適合當今國際的“綠色標準”要求。可以說“蓋奇”在這屆世博會(hui) 的營銷戰略可謂是打了一手環保牌。
“近年來，以T恤為(wei) 主打產(chan) 品的蓋奇公司不斷創新，先後研發出絲(si) 光棉襯衫麵料和絲(si) 光棉夾克麵料。新麵料推動了產(chan) 品檔次的提升，同時也帶來了附加值的明顯提高。現在，不僅(jin) 九牧王、利郎等一些省內(nei) 外知名品牌來蓋奇加工T恤裝，而且法國的LACOSTE、美國的BOSS等國際知名品牌的標簽也相繼貼在了該公司的T恤上。”王衍築一臉光榮地向記者介紹。
看點八：聖達威以民族元素製勝
章愛民告訴記者：“聖達威品牌能夠被選定給世博會(hui) 福建館做禮儀(yi) 製服，全是因為(wei) 聖達威品牌一直以來所推崇的傳(chuan) 統唐裝風格。”而在福建這樣一個(ge) 服裝紡織業(ye) 的大省，七匹狼、勁霸、柒牌、愛登堡這些年銷售額超過十億(yi) 的品牌不少，像馬克華菲、卡賓、與(yu) 狼共舞這樣時尚的品牌也不少，偏偏聖達威卻得到了以產(chan) 品小成本切入世博會(hui) 的機會(hui) ，可以說是一種幸運。而聖達威總裁章愛民關(guan) 於(yu) 品牌營銷的兩(liang) 張牌成了中小品牌切入世博盛事的兩(liang) 招撒手鐧––一個(ge) 是唐裝營銷、另一個(ge) 是書(shu) 法營銷。對此，章愛民解釋說：“從(cong) APEC會(hui) 議到世博會(hui) ，唐裝魅力十年不改，以後也會(hui) 越來越紅火。”
