一、中國外貿服裝的現狀
(一)我國服裝行業(ye) 品牌沒有規模
近年來,我國服裝企業(ye) 的品牌意識雖然不斷加強,但中國服裝行業(ye) 目前還隻有有限的幾個(ge) 中國馳名商標,還缺乏真正意義(yi) 上的國際服裝品牌。中國服裝行業(ye) 最為(wei) 成熟和稍微具備國際競爭(zheng) 力的當屬男裝和羽絨服,比如杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威等知名品牌,集中了好幾家上市公司,他們(men) 品牌實力較強,規模和競爭(zheng) 力都處於(yu) 服裝行業(ye) 前列。但是總體(ti) 來說,盈利能力還是太低。主要還是通過低成本優(you) 勢在與(yu) 國際品牌進行競爭(zheng) 。
(二)我國服裝設計水平低
我國服裝行業(ye) 的國際競爭(zheng) 能力低,主要體(ti) 現在設計水平低。我國服裝在服裝設計方麵存在的問題主要是模仿、抄襲,國內(nei) 一般品牌抄襲國內(nei) 大品牌,國內(nei) 大品牌抄襲國外品牌,中國服裝行業(ye) 抄襲成風。這也是中國時裝界的最大悲哀。廉價(jia) 的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養(yang) 活國外設計師的尷尬真相。國內(nei) 許多大規模的服裝企業(ye) ,實際上是典型的加工型企業(ye) ,其生產(chan) 能力相對較強,設計能力和營銷能力相對較弱。服裝設計水平低是我國服裝國際競爭(zheng) 力差的主要原因。
(三)我國服裝產(chan) 品附加值低
中國外貿服裝總體(ti) 來說在世界上還是占有很重分量的,這種分量完全是指“量”的堆積,而在“質”的層麵上還遠遠不夠。也就是說我國外貿服裝隻重數量,不重質量。這主要體(ti) 現在我國服裝行業(ye) 是較低的技術門檻以及低廉的勞動力情況下製造出低廉的商品,而且我國服裝很多行業(ye) 還是低水平的重複建設所以,幾乎沒有附加值。
(四)我國服裝市場銷售網絡
由於(yu) 服裝的設計能力不足,<優(you) 麥電子商務論文>也就限製了我國服裝企業(ye) 的市場發展戰略。鴻星爾克副總裁魯小虎指出,中國目前的服裝品牌與(yu) 國外先進品牌相比,最大的差異在於(yu) 供應鏈的區別。“我們(men) 很多品牌開店的數量嚇你一跳,6000家,甚至目標是1萬(wan) 家,但是實際上這樣一個(ge) 目標是不能長久生存的。品牌競爭(zheng) 不是靠店的麵積來取勝,真正的取勝還是靠供應鏈,整合全球最大的製造供應鏈,以及發展越來越強的物流供應鏈。”我國服裝行業(ye) 在營銷的技術方麵和服務增值的方法方麵比較欠缺。
二、發展中國外貿服裝的策略
(一)創建品牌優(you) 勢,提高國際競爭(zheng) 力
品牌是一種無形資產(chan) ,是產(chan) 品附加值的總稱,是一個(ge) 企業(ye) 及其產(chan) 品的綜合體(ti) ,它涵蓋了企業(ye) 的創新能力、企業(ye) 管理、市場定位、營銷服務等多方麵的綜合特征。創建自主品牌是服裝行業(ye) 走向全球增值鏈高端的必由之路。服裝品牌的核心競爭(zheng) 力,在於(yu) 產(chan) 品創新和產(chan) 品質量,在品牌定位同時做好消費者定位,把以滿足消費者組要程度為(wei) 中心的理念滲透到從(cong) 產(chan) 品設計到生產(chan) 、銷售,再到售後服務的各個(ge) 環節,在於(yu) 以細節體(ti) 現品質,以文化體(ti) 現內(nei) 涵,在於(yu) 滿足消費者多層次需求的使用價(jia) 值。以具備核心競爭(zheng) 力的品牌,提高我國服裝的國際競爭(zheng) 力。
(二)提高設計水平,增加附加值
服裝產(chan) 品的附加值提高和強勢品牌的崛起,是我服裝出口貿易持續增長的動力之一。2006年我服裝及附件出口達948.30億(yi) 美元,比2001年的365.38億(yi) 美元增長160%。有關(guan) 數據顯示,2001年我國服裝及附件出口競爭(zheng) 力指數為(wei) 0.93,2006年為(wei) 0.96,2007年1～5月為(wei) 0.97。我國服裝企業(ye) 應該為(wei) 了擺脫品牌缺乏國際認知度、產(chan) 品競爭(zheng) 力較弱和品牌附加值極低的現狀,從(cong) 被動的模仿加工型企業(ye) 向品牌經營型企業(ye) 的多元化發展。這就對人才的層次、結構及實用性,提出了更高的要求。所以,我國服裝行業(ye) 應該加強人才培養(yang) 模式的研究,形成一批專(zhuan) 業(ye) 素質高、動手能力強的複合型服裝人才隊伍,提高我國服裝的設計水平,為(wei) 我國服裝行業(ye) 的後續發展注入強勁動力。
(三)加強市場營銷能力
二十一世紀的競爭(zheng) 將是供應鏈之間的競爭(zheng) ,加強產(chan) 業(ye) 供應鏈管理已成為(wei) 世界性企業(ye) 進一步提高競爭(zheng) 力的戰略選擇。發展我國外貿服裝的市場營銷能力,可以通過互聯網的電子商務來實現。電子商務由於(yu) 其具有使貿易流程簡化、能超越時空限製、成本低和利潤大等特點,成為(wei) 二十一世紀各國經濟新的增長點。對服裝行業(ye) 、企業(ye) 和對個(ge) 人消費者來說,B to B,B to C電子商務研製和實現條件基本成熟,國家正在加大法律支持力度,因此要加強其研製和實現,促進其應用和推廣。
結語：
根據我國外貿服裝的現狀,要提高我國外貿服裝行業(ye) 的國際競爭(zheng) 力,就要全麵提高服裝行業(ye) 的產(chan) 品質量、服飾文化、設計水平、工藝與(yu) 裝備水平、管理水平、人才素質、信息化程度及公共服務能力,指導行業(ye) 科技發展,推進企業(ye) 的科技進步,帶動整體(ti) 產(chan) 業(ye) 升級。促進該行業(ye) 技術,創新,自主研發能力的增強,高科技發展和生產(chan) 能力的深入。
