功能性是麵料與(yu) 生俱來的屬性，在提升麵料的功能性上大做文章，是當下很多企業(ye) 尋找市場賣點的慣用手法。正因為(wei) 有很多成功的企業(ye) 案例，所以時常會(hui) 有一些新纖維、新名詞的出現，企業(ye) 加大了新品研發的力度，但也存在麵料功能被吹噓誇大的現象。

　　冷靜看待當前的麵料新功能，如果它們(men) 最終不能在消費市場形成賣點，那麽(me) 所謂的功能也隻是一個(ge) 炫技的看點。

　　這並非誇大其詞，因為(wei) 最終在服裝上尋找新功能麵料，真的是鳳毛麟角。當前企業(ye) 開發新功能麵料的態度大致可分為(wei) 兩(liang) 類:一類是主動型，在自主研發的同時積極與(yu) 下遊服裝品牌聯手，為(wei) 功能賣點尋找市場突破口；而另一類就是跟風型，別人前腳有了我後腳跟上，最多再重新取個(ge) 名字，一旦別人把市場缺口打開了，也能分一杯羹。

　　姑且先不去將企業(ye) 分類，就新功能產(chan) 品的研發和推廣來講，很多企業(ye) 都認識到，“功能可感知”是構成消費的前提。理解起來也並不難，要讓消費者在決(jue) 定掏腰包的當下，短時間內(nei) 能親(qin) 身體(ti) 驗到新功能。理清這一思路，就能有效避免盲目開發帶來的損失。

　　可以看到，近兩(liang) 年很多企業(ye) 都在做“涼爽麵料”，就像旭榮集團的Flycool，該係列產(chan) 品接觸皮膚後可產(chan) 生降低皮膚表麵1~2℃的瞬間涼感。還有福華新推出的感溫變色麵料，手輕輕碰觸就能短暫改變麵料的顏色，目前已經上市，奇特的顏色變化做童裝麵料很不錯。

　　他們(men) 都滿足了“功能可感知”這個(ge) 前提。然而，麵料企業(ye) 與(yu) 終端服裝品牌聯手，加強對新功能的推廣，也是非常重要的環節。李寧在2008年的時候就推出了涼爽係列服裝，經過兩(liang) 三年的市場培育，現在已經成為(wei) 了李寧在夏季主推的功能服裝。當然，也有很多服裝品牌察覺到了這一功能的市場潛力。這就產(chan) 生了聯動效應，終端市場的需求會(hui) 刺激麵料企業(ye) 更加完善這一功能，同時也會(hui) 給生產(chan) 這類麵料的企業(ye) 帶來更豐(feng) 厚的利潤。

　　新功能麵料要想從(cong) 吸引人眼球的看點到帶來實際利潤的賣點，當前還會(hui) 遇到一個(ge) 大問題，那就是行業(ye) 標準的滯後。沒有完善的標準去規範這類麵料市場，麵料的品質怎麽(me) 去鑒定、企業(ye) 的利益如何得到保障等問題的存在，標準缺失會(hui) 成為(wei) 新功能發展的絆腳石。