席卷全球的金融危機暴露了世界實體經濟結構存在的重大失衡，與國際交往日益緊密的中國女裝產業也受到了前所未有的衝擊。訂單減少、成本上升等不利因素在既往成績的光輝下逐漸浮出水麵，一定程度上阻滯了行業擴張的速度，我國女裝產業的重要組成部分、以出口貿易為主體的加工型企業遭遇了巨大的生存危機。經過政府、行業和企業自身一年多的努力，總體企穩回升，但引發危機的矛盾和問題並未得到根本改變，這就決定了後危機時代我國女裝產業麵臨新機遇與新挑戰。

消費觀念改變，品牌意識加強

    隨著新興(xing) 產(chan) 業(ye) 的發展、受教育程度的提高、多元文化的發展，年輕女性在經濟上的實力在不斷地增加，人們(men) 的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。

市場細分化，滿足不同消費者

    現代消費者著裝講究個(ge) 性化，追求自我風格和完美，選擇自己喜歡的服裝是一種時尚。大部分女性願意以服裝來表達顯示自己的文化層次和品味。而各個(ge) 年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高。這就使得市場更加細分化，比如大眾(zhong) 休閑服、運動服、少女裝、淑女服、時尚休閑、量體(ti) 裁衣等，還出現專(zhuan) 門設計等深層次的個(ge) 性化服務，滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的女性消費者需要。

實力女裝品牌企業(ye) 迅速崛起

    女裝品牌的定位更加明確和細分，品牌效應更加明顯。近年來，隨著女裝市場的快速發展和競爭(zheng) 的逐漸加劇，市場中湧現出一批具有相當實力的女裝品牌，誕生了具有明顯區域色彩的產(chan) 業(ye) 集群；中國女裝的品牌化、規模化、時尚化、個(ge) 性化趨勢愈加明顯，女性穿著更趨向於(yu) 休閑化、多樣化、個(ge) 性化、時裝化和品牌化。

市場競爭(zheng) 激烈

    越來越多外國女裝品牌加快在我國的擴張速度，H&M 、ZARA、C&A已紛紛湧進中國市場並占據了領先優(you) 勢，美國的GAP也在北京和上海開店。隨著他們(men) 不斷加大對中國市場的開拓力度，女裝市場競爭(zheng) 日益激烈。女裝企業(ye) 普遍存在庫存高、周轉速度慢、產(chan) 品同質化等問題，同時消費者對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩定，使中國女裝企業(ye) 陷入價(jia) 格戰和促銷戰的漩渦中。中國女裝行業(ye) 的市場競爭(zheng) 格局，正由過去的降價(jia) 競爭(zheng) 快速變成款式、設計、銷售環境等綜合因素的競爭(zheng) 。加之今年以來服裝企業(ye) 生產(chan) 成本增加、銷售下滑、利潤變薄，市場競爭(zheng) 更加激烈。

多品牌集團不斷發展壯大

    服裝企業(ye) 逐漸進入資本市場，通過重組、並購等途徑來完成資本化運作，很多規模較大的女裝企業(ye) 目前都已延伸出多個(ge) 品牌。中國女裝企業(ye) 正從(cong) 單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實現品牌化戰略。多品牌、多品類是根據消費者需求的多樣化發展，確定旗下品牌定位的差異化和細分化，從(cong) 而帶動銷售增長的經營模式。國內(nei) 品牌擁有三個(ge) 品牌及以上的企業(ye) 有白領、影兒(er) 、贏家、藝之卉、印象、歌力思、舒朗等。

    國際品牌已經加速在中國市場的布局，這種湧入必將對中國民族品牌造成一定的衝(chong) 擊。國際品牌特別是國際名牌，憑借其長期的發展，已經具備了一定的知名度與(yu) 影響力，通過國內(nei) 外文化交流的日益廣泛，將品牌與(yu) 文化有機結合，利用西方特色文化的影響，衝(chong) 擊國內(nei) 市場。

外貿加工競爭(zheng) 國崛起

    東(dong) 南亞(ya) 各國、非洲相對發達地區，正著力將紡織服裝業(ye) 打造為(wei) 民生產(chan) 業(ye) 、創匯產(chan) 業(ye) 。我國的勞動力成本已經開始處於(yu) 劣勢，加上人民幣升值、國際價(jia) 格競爭(zheng) 等因素，我國在以外貿加工為(wei) 主的傳(chuan) 統貿易方麵已經喪(sang) 失了優(you) 勢；另一方麵，歐美發達國家的貿易壁壘(技術壁壘)並未完全消除，也限製了我國出口產(chan) 品的增長。

國內(nei) 市場競爭(zheng) 加劇

    服裝行業(ye) 為(wei) 我國直接解決(jue) 了約1100萬(wan) 的就業(ye) 崗位，涉及服裝產(chan) 業(ye) 相關(guan) 聯的農(nong) 產(chan) 品種植業(ye) 、紡織品加工製造業(ye) 、服裝流通業(ye) 、市場服務業(ye) 的就業(ye) 人數高達1億(yi) 人口，是國民經濟的支柱型產(chan) 業(ye) ，事關(guan) 社會(hui) 穩定、人民生存和生活質量的民生產(chan) 業(ye) ，是傳(chuan) 統的出口創匯大戶。如此多的從(cong) 業(ye) 者也表明服裝行業(ye) 準入門檻低，技術含量不高，由此帶來的競爭(zheng) 壓力日益凸顯。

經營者自身的品牌觀念須提升

    服裝行業(ye) 是體(ti) 製改革比較徹底的行業(ye) 之一，純粹的市場競爭(zheng) 給人民的穿衣幸福指數帶來了顯著變化；但是廣大從(cong) 業(ye) 者自身素質良莠不齊，也製約著女裝行業(ye) 的發展。行業(ye) 組織迫切希望從(cong) 業(ye) 者真正認識自身品牌、愛護自身品牌，發展自身品牌；真正關(guan) 注品牌內(nei) 在價(jia) 值的核心——文化，以傳(chuan) 播文化底蘊為(wei) 核心，以品牌市場銷售為(wei) 手段，打造出真正的民族品牌。