出口轉內銷、貼牌轉創牌、傳統轉高端……近日，山東文登家紡企業通過轉型升級，實現了華麗轉身，形成了以質量、創新和規模化發展為主體的產業競爭優勢。
　　
　　文登是“魯繡之鄉”，但是在5年前，這裏的居民基本買不到本地生產的家紡產品，所有的商品全部出口國外。而現在，文登的品牌家紡企業在本地都設有專賣店，居民們在家門口就能夠買到出口的工藝家紡產品，而且都是多件套，一站全部購齊。
　　
　　據了解，近幾年在政府推動、部門聯辦、企業參與的方式下，文登市100多家家紡企業開展各種展銷活動19場，現場銷售額達到3300多萬元，接內外銷訂單突破10億元。看到國內市場的巨大商機，眾多依靠貼牌出口的家紡企業陸續開始轉型，以自營或加盟的形式在全國各地設立專賣店1150多家。
　　
　　在全球化市場競爭的倒逼機製推動下，各家紡企業不斷完善科研體係建設，加快研發擁有自主知識產權的新產品，提高產品市場競爭力。文登市家紡產業局副局長李國波對記者說：“轉型期間，文登家紡企業直接用於新技術、新產品、新材料、新工藝的研發投入達1.3億元，開發出數萬個花色品種。”
　　
　　出口轉內銷，實現快速增長；貼牌變名牌，增強發展後勁。長期以來，文登大部分家紡企業以貼牌生產為主，為別人做嫁衣，不僅利潤微薄，而且受製於人，吃盡了沒有自主品牌的苦頭。為提高市場競爭力，文登引導家紡企業樹立品牌觀念，通過加強質量監管，改進生產工藝，加快了與國際接軌的步伐，開始由貼牌生產向創牌轉變。
　　
　　擁有中國名牌的藝達集團先行一步，首先嚐到了品牌經營的甜頭，其國內市場銷售收入由2006年的不足1千萬提高到現在的3億元。
　　
　　如今，文登家紡產業已步入以品牌為核心的“二次創業”階段。眾多家紡企業把品牌作為最大的無形資產來經營，不斷加大產品創新、品牌包裝和推廣力度，形成了龐大的品牌方陣。
　　
　　為推動家紡產業由鋪天蓋地的富民產業向頂天立地的支柱產業跨越，文登市還通過建立家紡公共服務平台，加大對企業融投資扶持力度，並對新設立的民營家紡企業和個體家紡業戶，給予上交稅款不同比例資金扶持的政策，在全市上下掀起了壯大家紡產業的新高潮。
　　
　　自2006年以來，文登市財政支持家紡企業發展的資金達3.4億元，各種獎勵資金2700多萬元，家紡企業和各類配套企業達到4152家，是“十一五”初期的兩倍，從業人員達13.8萬人，年產值占全市工業總產值25%以上，80%以上的村設有繡品加工點，45%的農村家庭受惠於這一產業。如今，文登家紡產業已躋身中國產業集群品牌50強。
　　
　　未來5年，文登將引導家紡企業繼續以轉變發展方式、調整生產結構為主線，著力推動家紡行業科技創新、管理創新和品牌創新，提升產品國際市場競爭力，逐步建立以骨幹企業為主體的家紡航空母艦，將文登打造成國際化、規模化、係列化的家紡產品和原輔材料集散基地。