文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助於高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。根據我國的行業劃分標準，可以將我國文化創意產業分為四大類，其中創意設計就包括服裝設計。
石獅市“十二五”規劃在全力推動紡織服裝產業鏈優化升級、加速服裝業的時尚化進程中提出，要推進中國紡織創意服務中心的組建，發揮石獅服裝城閩派服飾時尚創意廣場的作用，以品牌化、時尚化、個性化、國際化為方向，以創意、時尚、文化帶動產業升級，下大力氣打造國際知名品牌。那麽文化創意是什麽？它為石獅鞋服產業發展提速帶來了哪些幫助？連日來，記者圍繞這兩個主題，深入石獅部分文化創意公司和鞋服企業求解。
設計師的良師益友
“說句心裏話，離開了這些文化創意公司，我們的工作將很難開展，同時所設計出的作品也會少有人問津。”昨日，靈秀某服飾企業設計總監柯先生直言不諱地告訴記者，就拿他的職業來說，如果要設計出符合市場潮流和消費者喜愛的服裝，光靠自己的設計靈感不行，四處“觀光”擷取也不太現實，必須借助資訊網的信息進行綜合。
其實，像柯先生這樣“忠誠”於服飾資訊網的時裝設計師大有人在。這當中，並不是他們的設計水平不行，也不是他們跟不上時代的發展，而是時尚這個行業實在是變化太快，讓他們無法準確捕捉元素和潮流。位於石獅服裝城創意廣場的R355服飾資訊網負責人黃天成告訴記者，該公司2004年進駐石獅，以其獨特的專業內容，涉及男裝、女裝、童裝、鞋、包等服裝服飾行業。目前，該資訊網擁有六百多家高質量的服裝會員企業，如七匹狼、賽琪、貴人鳥、美克、金萊克、木林森、意爾康等，每年的續費率達到95%以上。
柯先生說，他是R355的“鐵杆粉絲”，這幾年來，R355提供的服裝設計參考圖案、設計素材、流行麵輔料趨勢、市場動態，對於他們公司服裝的設計開發和市場營銷，具有相當高的實用價值，成為了他每天必須使用的工具和離不開的良師益友。
品牌推介的幕後軍師
當前，無論是經濟發展還是社會進步，對於文化創意產業的需求更加突出。人們悄然發現，石獅已有不少“亟待提升企業水平”或“亟待進一步打響品牌”的企業，正自覺或不自覺地向文化創意機構“討教”，力求用創意改變自己。
“召開新品發布會離不開策劃公司的幫襯”、“打響名牌知名度需要專業策劃公司做幕後‘軍師’”、“開拓新興市場更要仰仗策劃公司的開山鋪路”……閩南鞋服職業經理人聯盟負責人萬偉春聊到創意產業時，如數家珍地羅列出了一大堆服裝企業與策劃公司的“魚水情深”。
采訪中，記者了解到，無論是製造業還是零售業，它們的某個產品出爐或上市，都必須召開發布會。然而，召開發布會，必定要委托策劃或傳媒公司全權負責。這些專業的策劃公司和傳媒公司會為企業量身定做宣傳方案，準確定位品牌和邀請形象大使及模特等。
“現在這個時代，做服裝一是比質量，二是比款式，三就是比與眾不同和亮點頻頻。”海豚企業營銷總監吳澤平告訴記者，這幾年來，他們通過策劃公司的全程策劃和精心包裝，每年兩季的訂貨會都非常成功。與此同時，記者從佐岸（北京）傳媒策劃有限公司了解到，近幾年來，找他們公司洽談合作事宜的鞋服企業數量與往年相比翻了兩三番，都是要求他們從產品賣點、商品陳列、門頭設計、廣告投入和宣傳策劃等作全麵策劃，甚至有的連企業講話稿都要請他們撰寫。
產業轉型升級的助推器
記者發現，在石獅，文化創意產業已形成一定的規模和數量，發揮的作用也越來越大。據石獅市行政服務中心工商窗口統計，目前石獅與文化創意產業有關的企業或機構有700多家，其中策劃類60多家、文化傳媒類近100家、商業谘詢類及廣告設計類達300多家、企業形象塑造類達200家。
隨著“閩派服飾”的再次崛起和產業的升級，不但鞋服企業離不開文化創意企業，政府部門也愈加重視培育文化創意企業。為搭建公共平台促使優勢出新，近年來，石獅市政府努力搭建技術促進、質量檢測、培訓和推介、電子商務、現代物流、時尚創意等公共服務平台的建設，積極開發和推廣有利於產業結構升級的技術，為石獅新技術研究、產業技術創新和產業集群可持續發展提供了保障。
此外，為營造文化推力、用創意帶動轉型，去年10月18日，石獅市政府與上海長寧區政府簽署了合作框架協議。根據協議，長寧區和石獅市政府將逐步展開合作對接，將長寧區的紡織服裝基礎優勢及配套優勢與石獅市的產業資源優勢相結合，實施時尚產業聯動發展戰略，促進當地時尚創意產業的提升，推動紡織服裝轉型。
發展創意產業正當其時
創意產業作為當今社會一個新的經濟形態，正在引起各地特別是經濟發達地區的高度關注，形成了一股創意經濟發展的巨大浪潮。紡織服裝設計作為創意產業的重要組成部分，也在全國各大服裝板塊先後崛起，紡織服裝創意基地如同雨後春筍層出不窮，各地方希望借此聚集一批具有創造力的優秀創意人才，形成一定的創意設計方麵的集聚效應。在這個大背景下，石獅如何加大力度發展創意產業成為一個最為急迫的話題。
“在沒有良好的設計實力與創意能力之前，我們以紡織服裝為代表的加工製造業，隻能按照國際企業已經在市場上形成的某種過時樣式進行生產，隻能貼以外國的品牌生產，中國數以萬計的生產企業隻能以精良的生產技術換取有限的加工費。所謂‘以10億件服裝換一架空客飛機’的悲劇，正是由於我們缺乏設計創新實力而帶來的。”石獅企業家用這樣一番話，形象地闡述了創意設計能力的提升，在中國紡織服裝行業未來發展中，所起到的重要作用。
在如今這個包含多元文化的社會中，不同文化的人對生活方式有著不同的追求，品牌必須要有適應不同人群的能力，不僅要追求性能、品質等物質方麵的實用功能，還要追求文化等軟實力方麵的內容，這些都要通過創意來表現。而東部沿海失去了勞動力優勢後，品牌和創意，將是唯一能夠帶來利潤的東西。
事實上，日益艱難的經營環境，在淘汰了部分競爭力較弱的企業的同時，也正在驅使生存下來的石獅企業通過增加創意、改善設計來提升產品競爭力，這也是石獅創意產業近年勃然興起的內在動力。
作為東部沿海重要的紡織服裝產業基地，石獅近幾年來在紡織服裝創意領域走到了全國同行業的前列，但是我們做得還不夠。石獅製造業在價值創造鏈條上依然是“兩頭弱、中間強”，因此，急切需要通過創意產業的發展，為先進製造業和現代服務業的發展提供強大的支撐，形成新的經濟增長點。
專家分析，隨著經濟結構的不斷調整與升級，創意產業將成為推動中國經濟第二個30年騰飛的重要產業。下一步，我們是做占領最大利潤市場的創新者，還是做個不冒險的追隨者，正是今天擺在石獅企業家麵前的一個現實問題。
以我們現有的資源條件和數十年服裝文化積澱來看，雄厚的科技、文化、人才資源以及不斷優化的產業發展環境，均吻合創意產業的本質特性和發展的要素條件，為創意產品開發、創作提供了豐富的素材資源；其次，石獅政府的大力倡導、與台灣地區的產業交流對接日益深化，為創意產業的發展提供肥沃的土壤；第三，石獅有3所高等院校，這在全國的縣級市是罕有的，為創意產業發展提供了豐富的人力資源；第四，多年來信息技術等高新技術產業的發展，使石獅具備發展創意產業的高新技術產業支撐優勢。憑借著這些無與倫比的優勢，加大力度發展石獅紡織服裝創意產業，目前正是時候。
這既是時代的呼喚，亦是品牌自身的要求，更是產業升級的必須。
石獅市“十二五”規劃在全力推動紡織服裝產業鏈優化升級、加速服裝業的時尚化進程中提出，要推進中國紡織創意服務中心的組建，發揮石獅服裝城閩派服飾時尚創意廣場的作用，以品牌化、時尚化、個性化、國際化為方向，以創意、時尚、文化帶動產業升級，下大力氣打造國際知名品牌。那麽文化創意是什麽？它為石獅鞋服產業發展提速帶來了哪些幫助？連日來，記者圍繞這兩個主題，深入石獅部分文化創意公司和鞋服企業求解。
設計師的良師益友
“說句心裏話，離開了這些文化創意公司，我們的工作將很難開展，同時所設計出的作品也會少有人問津。”昨日，靈秀某服飾企業設計總監柯先生直言不諱地告訴記者，就拿他的職業來說，如果要設計出符合市場潮流和消費者喜愛的服裝，光靠自己的設計靈感不行，四處“觀光”擷取也不太現實，必須借助資訊網的信息進行綜合。
其實，像柯先生這樣“忠誠”於服飾資訊網的時裝設計師大有人在。這當中，並不是他們的設計水平不行，也不是他們跟不上時代的發展，而是時尚這個行業實在是變化太快，讓他們無法準確捕捉元素和潮流。位於石獅服裝城創意廣場的R355服飾資訊網負責人黃天成告訴記者，該公司2004年進駐石獅，以其獨特的專業內容，涉及男裝、女裝、童裝、鞋、包等服裝服飾行業。目前，該資訊網擁有六百多家高質量的服裝會員企業，如七匹狼、賽琪、貴人鳥、美克、金萊克、木林森、意爾康等，每年的續費率達到95%以上。
柯先生說，他是R355的“鐵杆粉絲”，這幾年來，R355提供的服裝設計參考圖案、設計素材、流行麵輔料趨勢、市場動態，對於他們公司服裝的設計開發和市場營銷，具有相當高的實用價值，成為了他每天必須使用的工具和離不開的良師益友。
品牌推介的幕後軍師
當前，無論是經濟發展還是社會進步，對於文化創意產業的需求更加突出。人們悄然發現，石獅已有不少“亟待提升企業水平”或“亟待進一步打響品牌”的企業，正自覺或不自覺地向文化創意機構“討教”，力求用創意改變自己。
“召開新品發布會離不開策劃公司的幫襯”、“打響名牌知名度需要專業策劃公司做幕後‘軍師’”、“開拓新興市場更要仰仗策劃公司的開山鋪路”……閩南鞋服職業經理人聯盟負責人萬偉春聊到創意產業時，如數家珍地羅列出了一大堆服裝企業與策劃公司的“魚水情深”。
采訪中，記者了解到，無論是製造業還是零售業，它們的某個產品出爐或上市，都必須召開發布會。然而，召開發布會，必定要委托策劃或傳媒公司全權負責。這些專業的策劃公司和傳媒公司會為企業量身定做宣傳方案，準確定位品牌和邀請形象大使及模特等。
“現在這個時代，做服裝一是比質量，二是比款式，三就是比與眾不同和亮點頻頻。”海豚企業營銷總監吳澤平告訴記者，這幾年來，他們通過策劃公司的全程策劃和精心包裝，每年兩季的訂貨會都非常成功。與此同時，記者從佐岸（北京）傳媒策劃有限公司了解到，近幾年來，找他們公司洽談合作事宜的鞋服企業數量與往年相比翻了兩三番，都是要求他們從產品賣點、商品陳列、門頭設計、廣告投入和宣傳策劃等作全麵策劃，甚至有的連企業講話稿都要請他們撰寫。
產業轉型升級的助推器
記者發現，在石獅，文化創意產業已形成一定的規模和數量，發揮的作用也越來越大。據石獅市行政服務中心工商窗口統計，目前石獅與文化創意產業有關的企業或機構有700多家，其中策劃類60多家、文化傳媒類近100家、商業谘詢類及廣告設計類達300多家、企業形象塑造類達200家。
隨著“閩派服飾”的再次崛起和產業的升級，不但鞋服企業離不開文化創意企業，政府部門也愈加重視培育文化創意企業。為搭建公共平台促使優勢出新，近年來，石獅市政府努力搭建技術促進、質量檢測、培訓和推介、電子商務、現代物流、時尚創意等公共服務平台的建設，積極開發和推廣有利於產業結構升級的技術，為石獅新技術研究、產業技術創新和產業集群可持續發展提供了保障。
此外，為營造文化推力、用創意帶動轉型，去年10月18日，石獅市政府與上海長寧區政府簽署了合作框架協議。根據協議，長寧區和石獅市政府將逐步展開合作對接，將長寧區的紡織服裝基礎優勢及配套優勢與石獅市的產業資源優勢相結合，實施時尚產業聯動發展戰略，促進當地時尚創意產業的提升，推動紡織服裝轉型。
發展創意產業正當其時
創意產業作為當今社會一個新的經濟形態，正在引起各地特別是經濟發達地區的高度關注，形成了一股創意經濟發展的巨大浪潮。紡織服裝設計作為創意產業的重要組成部分，也在全國各大服裝板塊先後崛起，紡織服裝創意基地如同雨後春筍層出不窮，各地方希望借此聚集一批具有創造力的優秀創意人才，形成一定的創意設計方麵的集聚效應。在這個大背景下，石獅如何加大力度發展創意產業成為一個最為急迫的話題。
“在沒有良好的設計實力與創意能力之前，我們以紡織服裝為代表的加工製造業，隻能按照國際企業已經在市場上形成的某種過時樣式進行生產，隻能貼以外國的品牌生產，中國數以萬計的生產企業隻能以精良的生產技術換取有限的加工費。所謂‘以10億件服裝換一架空客飛機’的悲劇，正是由於我們缺乏設計創新實力而帶來的。”石獅企業家用這樣一番話，形象地闡述了創意設計能力的提升，在中國紡織服裝行業未來發展中，所起到的重要作用。
在如今這個包含多元文化的社會中，不同文化的人對生活方式有著不同的追求，品牌必須要有適應不同人群的能力，不僅要追求性能、品質等物質方麵的實用功能，還要追求文化等軟實力方麵的內容，這些都要通過創意來表現。而東部沿海失去了勞動力優勢後，品牌和創意，將是唯一能夠帶來利潤的東西。
事實上，日益艱難的經營環境，在淘汰了部分競爭力較弱的企業的同時，也正在驅使生存下來的石獅企業通過增加創意、改善設計來提升產品競爭力，這也是石獅創意產業近年勃然興起的內在動力。
作為東部沿海重要的紡織服裝產業基地，石獅近幾年來在紡織服裝創意領域走到了全國同行業的前列，但是我們做得還不夠。石獅製造業在價值創造鏈條上依然是“兩頭弱、中間強”，因此，急切需要通過創意產業的發展，為先進製造業和現代服務業的發展提供強大的支撐，形成新的經濟增長點。
專家分析，隨著經濟結構的不斷調整與升級，創意產業將成為推動中國經濟第二個30年騰飛的重要產業。下一步，我們是做占領最大利潤市場的創新者，還是做個不冒險的追隨者，正是今天擺在石獅企業家麵前的一個現實問題。
以我們現有的資源條件和數十年服裝文化積澱來看，雄厚的科技、文化、人才資源以及不斷優化的產業發展環境，均吻合創意產業的本質特性和發展的要素條件，為創意產品開發、創作提供了豐富的素材資源；其次，石獅政府的大力倡導、與台灣地區的產業交流對接日益深化，為創意產業的發展提供肥沃的土壤；第三，石獅有3所高等院校，這在全國的縣級市是罕有的，為創意產業發展提供了豐富的人力資源；第四，多年來信息技術等高新技術產業的發展，使石獅具備發展創意產業的高新技術產業支撐優勢。憑借著這些無與倫比的優勢，加大力度發展石獅紡織服裝創意產業，目前正是時候。
這既是時代的呼喚，亦是品牌自身的要求，更是產業升級的必須。
