日前，中國紡織服裝業(ye) “春季市場大行動”盛大起航――中國國際服裝服飾博覽會(hui) (簡稱服博會(hui) )、中國國際紡織麵料及輔料(春夏)博覽會(hui) 、中國國際紡織紗線(春夏)展覽會(hui) 和中國國際時裝周同時在京舉(ju) 辦。記者在今年的“三展一周”上發現，在國際、國內(nei) 經濟形勢變化共同作用下，我國服裝行業(ye) 發展要素發生了顯著變化，產(chan) 業(ye) 轉型升級開始由被動走向自覺。
成本上升製約行業(ye) 發展，科技創新支撐作用彰顯
“中國紡織業(ye) 的創造力與(yu) 出口的品質有了大的提高，扭轉了以數量增長為(wei) 主的出口局麵，但我國紡織業(ye) 出口形勢仍不容樂(le) 觀。”在日前召開的“2010中國紡織行業(ye) 年度創新人物”表彰及論壇活動上，中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲認為(wei) 。
2010年，棉花價(jia) 格非正常高速上漲導致紗線、麵料等服裝原料價(jia) 格大幅波動上升。在棉花價(jia) 格帶動下，化纖、羊毛、羽絨、繭絲(si) 等各種原料價(jia) 格均有不同程度上漲，特別是羽絨價(jia) 格漲幅達曆史均價(jia) 4倍，大大增加了產(chan) 業(ye) 鏈價(jia) 格傳(chuan) 導壓力。用工荒、通脹等因素共同作用，使得2010年服裝行業(ye) 用工成本普遍上漲20%以上。
工信部最新數據顯示，今年1~2月，我國紡織紗線、織物及製品出口累計122.7億(yi) 美元，同比增長20.8%，增速較上年同期下降18.7個(ge) 百分點；服裝及衣著附件出口累計197.9億(yi) 美元，同比增長9.5%，增速較上年同期下降14.3個(ge) 百分點。工信部認為(wei) ，受棉價(jia) 高位運行、成本上漲、國際環境動蕩等不利因素影響，今年行業(ye) 持續穩定增長的難度有所增加。
“提高科技貢獻率與(yu) 品牌貢獻率才能消化各種不利因素。今後紡織業(ye) 要以創新驅動，緊緊抓住紡織工業(ye) 實現由大變強的重要戰略機遇期。”杜鈺洲說。
傳(chuan) 統瓶頸呼喚科技創新來破解。2010年，大規模技術提升在紡織行業(ye) 全麵展開，科技進步在行業(ye) 中已成為(wei) 集體(ti) 的自覺行動。2010年我國紡織工業(ye) 規模以上企業(ye) 產(chan) 值突破4萬(wan) 億(yi) 元，一批有代表性的新型纖維、新型紡織技術、新型產(chan) 業(ye) 用紡織品和生態紡織品技術等經過研發並得到廣泛應用；信息技術、納米技術、生物技術及精細化工技術在紡織領域得到快速推廣。同時，基於(yu) 現代科技的商業(ye) 模式創新造就新的市場需求，據統計，2010年全年服裝網上購物規模已超過1000億(yi) 元人民幣，同比增長60%以上。
記者在中國國際紡織紗線(春夏)展覽會(hui) 上看到，一批一流的國內(nei) 外企業(ye) 展示了高端紡織品及高新技術。山東(dong) 海龍的麻賽爾纖維、阻燃纖維，江蘇雙良氨綸的特種纖維，德州華源的緊密紡棉紗，山東(dong) 德棉的有機棉，山東(dong) 如意的如意紡係列紗線等產(chan) 品所采用的都是國內(nei) 領先的創新性技術。
杜鈺洲表示，根據“十二五”規劃綱要要求，紡織工業(ye) 要堅持走中國特色新型工業(ye) 化道路，必須適應市場需求變化，根據科技進步新趨勢，發揮我國產(chan) 業(ye) 在全球經濟中的比較優(you) 勢，發展結構優(you) 化、技術先進、清潔安全、附加值高、吸納就業(ye) 能力強的現代產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，在全麵建設科技強國、品牌強國、人才強國、可持續發展強國4大戰略目標的基礎上，開創建設紡織強國的新局麵。
資源整合、資本運作、國際合作成為(wei) 熱點
我國服裝產(chan) 業(ye) 經曆了30年粗放型發展，形成了穩定的規模基礎和強大的加工能力，形成了完善的產(chan) 業(ye) 鏈。經過全球金融危機衝(chong) 擊，行業(ye) 深刻意識到，轉變增長方式是未來我國服裝產(chan) 業(ye) 保持並發展國際競爭(zheng) 優(you) 勢，在日趨激烈的國際競爭(zheng) 中立於(yu) 不敗的唯一道路。追求數量增長隻會(hui) 導致大量重複建設，使得同質化惡性競爭(zheng) 難以改善，從(cong) 而造成產(chan) 業(ye) 資源的大量無效利用和浪費。
記者在今年的“三展一周”上看到，服裝行業(ye) 的資源爭(zheng) 奪戰已經打響，企業(ye) 間對人、地、資金甚至技術、品牌的爭(zheng) 奪日趨激烈。
3月28日，作為(wei) 第一家在香港成功上市的男裝企業(ye) ，利郎集團攜利郎男裝及旗下全新年輕品牌L2亮相服博會(hui) 。作為(wei) 中國知名男裝品牌之一，利郎集團曆經20多年的發展，已經成為(wei) 商務男裝的領軍(jun) 品牌。今年，利郎力邀國內(nei) 頂尖設計團隊與(yu) 意大利米蘭(lan) L2設計室強強聯手，不斷向國際化靠攏。據記者了解，2010年新上市服裝企業(ye) 多達10家，中國內(nei) 地服裝類上市公司個(ge) 數已超過50家。
3月29日，國內(nei) 著名服裝品牌七匹狼宣布：以7000萬(wan) 元的價(jia) 格正式收購國際品牌代理商杭州肯納服飾有限公司100%股權。杭州肯納目前擁有世界頂級服裝品牌康納利、範思哲和世界著名珠寶品牌喬(qiao) 治傑生等品牌在華的代理權。
七匹狼董事長周少雄對記者表示，收購杭州肯納不僅(jin) 能幫助七匹狼涉足潛力巨大的中國奢侈品市場，還能通過參與(yu) 國際知名品牌運營，吸收國際知名品牌在產(chan) 品設計、組織訂貨、終端管理等方麵的先進經驗，提高七匹狼的整體(ti) 管理水平。
隨著內(nei) 銷市場國際化程度越來越高和中國品牌國際化步伐加快，國際間行業(ye) 合作、企業(ye) 合作愈發普遍。在今年的服博會(hui) 上，德國時尚之都北威州首次組團參展。據北威州投資促進署署長華?女士介紹，北威州是德國人口最多的州，是歐洲的時尚基地。德國實力最強的50家紡織品企業(ye) 中有20家總部設在北威州。許多國際化的時裝公司都選擇在北威州落戶，希望從(cong) 歐洲的中心開始施展身手。目前中國首家時裝公司已經落戶北威州。
本著“擴大交流、加強合作、促進發展、共謀雙贏”的宗旨，即將於(yu) 4月18日～21日在中國休閑服裝名城――石獅舉(ju) 辦的第14屆海峽兩(liang) 岸紡織服裝博覽會(hui) 暨2011休閑服裝博覽會(hui) (簡稱海博會(hui) )也在“三展一周”期間進行了專(zhuan) 門推介。據悉，本屆海博會(hui) 將重點打造兩(liang) 個(ge) 對接活動：一是由中國紡織工業(ye) 協會(hui) 、中國紡織企業(ye) 家聯合會(hui) 組織約50家中國上市重點紡織企業(ye) 與(yu) 台灣業(ye) 界進行交流對接；二是由中國服裝協會(hui) 組織近100家中國優(you) 秀服裝采購商與(yu) 當地服裝企業(ye) 、協會(hui) 的產(chan) 銷對接。
業(ye) 內(nei) 人士表示，隨著生產(chan) 合作、產(chan) 品合作、設計合作、營銷合作乃至品牌合作、資本合作，國際化服裝企業(ye) 將越來越多，中國服裝行業(ye) 國際化程度將越來越高。
品牌推進更上一層樓，品牌生態見雛形
在金融危機導致國際需求緊縮後，2010年我國服裝外銷訂單迎來恢複性增長，內(nei) 銷訂單也因內(nei) 需市場回暖和新興(xing) 市場興(xing) 起而出現爆炸式增長，訂單在企業(ye) 、區域間的擇優(you) 分配不僅(jin) 增強了一批加工企業(ye) 打造加工品牌的信心，也助推中國自主服裝品牌取得了很大的發展。
在今年的中國國際時裝周上，愛登堡連續第9年代表休閑男裝企業(ye) 發布了中國休閑男裝流行趨勢。目前，愛登堡在中國內(nei) 地擁有超過1500家品牌專(zhuan) 賣店，並在英國倫(lun) 敦、中國香港、上海、福建設立4個(ge) 商品設計中心。2010年，作為(wei) 愛登堡品牌升級的重要一年，他們(men) 圍繞年初製定的品牌升級戰略係統性地推進渠道升級、形象推廣升級、產(chan) 品升級等工作，全年品牌銷售實現了38%以上的高增長。
愛登堡(中國)有限公司董事長田啟明告訴記者，“愛登堡”品牌成功的意義(yi) 在於(yu) ，品牌要有自己的歸屬感，這種歸屬感就是應該有屬於(yu) 自己的品牌風格，但不要盲目跟隨潮流；品牌應該與(yu) 時俱進，在時尚的潮流當中，找到屬於(yu) 自己的時尚根據地；品牌需要周全設計，但這些設計不要讓人覺得被設計。
今年的服博會(hui) 將主題定位為(wei) “發現”之旅，這在一定程度上與(yu) 紅豆形象男裝“發現?中國男人”的主題不謀而合。從(cong) 今年1月24日開始，紅豆在各大網絡平台上開展“發現?中國男人”活動，通過“中國男人”形象塑造，全麵提升品牌的號召力和公信力。3月29日，紅豆舉(ju) 辦了“發現?中國男人”暨紅豆形象男裝品牌戰略峰會(hui) 。無獨有偶，鄭州的一個(ge) 新銳男裝品牌渡森男裝在中國服裝協會(hui) 的幫助下，策劃並實施了首屆“質感男人”評選活動。
中國國際時裝周同樣是一個(ge) 提升中國服裝品牌影響力與(yu) 傳(chuan) 播力的平台。歐迪芬、喬(qiao) 丹、浩沙就是典型的例子。它們(men) 通過連續多年舉(ju) 辦“歐迪芬杯”中國內(nei) 衣設計大賽、“喬(qiao) 丹杯”中國運動裝備設計大賽和“浩沙杯”中國泳裝設計大賽，不僅(jin) 挖掘了國內(nei) 大批行業(ye) 設計人才，而且使自己的品牌家喻戶曉。在今年的時裝周上，歐迪芬和喬(qiao) 丹體(ti) 育宣布下一屆大賽的主題分別為(wei) “綠動時尚”和“傳(chuan) 承?新生”，喬(qiao) 丹體(ti) 育還與(yu) 時裝周組委會(hui) 簽訂了下一個(ge) 5年合作協議。
業(ye) 內(nei) 人士表示，現在，中國服裝企業(ye) 無論是品牌運作、內(nei) 部管理、人才儲(chu) 備、全球視野等，都在向國際一流服裝企業(ye) 看齊，打造自主品牌已經成為(wei) 從(cong) “大國”走向“強國”的一個(ge) 自覺行動。
