CHIC像鏡子一樣，映射出中國服裝產(chan) 業(ye) 升級和品牌不斷壯大的氣勢與(yu) 勁頭，以及方向和坐標
3月31日，CHIC2011在京成功落下帷幕。本次博覽會(hui) 為(wei) 期4天，共吸引了來自19個(ge) 國家和地區的1000餘(yu) 個(ge) 中外服裝服飾品牌參展，逾11萬(wan) 名國內(nei) 外專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 到場參觀。
“中國國際服裝服飾博覽會(hui) 的興(xing) 旺超過預想，令人印象深刻。”3 月29 日，中共中央政治局委員、國務院副總理張德江在參觀了第十九屆中國國際服裝服飾博覽會(hui) 指出。
他說，雖然新展館距離市區較遠，但前來展示的企業(ye) 和參觀的人依然很多，這充分表明了這個(ge) 展會(hui) 作為(wei) 行業(ye) 紐帶和窗口，在行業(ye) 裏極具吸引力，商家和企業(ye) 通過展會(hui) 交流信息、溝通業(ye) 務，也表現了行業(ye) 的生命力。
中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲也表示，CHIC2011不僅(jin) 反映了服裝產(chan) 業(ye) 、服裝品牌的發展現狀，也反映出紡織品的技術水平和設計水平在進步，服裝產(chan) 業(ye) 已經參與(yu) 到了上遊紡織品的創新設計中，帶來了新的生活方式。
自主品牌走向成熟
2011年，CHIC像鏡子一樣，映射出中國服裝產(chan) 業(ye) 升級和品牌不斷壯大的氣勢與(yu) 勁頭。本屆展會(hui) 本土服裝品牌數量達600餘(yu) 個(ge) ，占據近8萬(wan) 平方米展區麵積。
雅戈爾、波司登、利郎、紅豆、如意等企業(ye) 在做好主打品牌的同時，都在進行多品牌的經營模式。雅戈爾的六個(ge) 品牌成就了其係列產(chan) 品；波司登從(cong) 單一的羽絨品牌，做到如今的眾(zhong) 多品牌係列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個(ge) 領域；如意則收購了日本瑞娜集團進行跨國界運營。
多品牌運作的概念和內(nei) 涵已經超越並打破了企業(ye) 單類品種的多品牌經營，企業(ye) 不隻做與(yu) 自己本身相關(guan) 的品牌延伸，而是將男裝、女裝、童裝、運動、休閑等橫向延伸的服裝服飾類產(chan) 品統統收入多品牌經營的戰略體(ti) 係裏，甚至多品牌經營也不再是服裝品牌企業(ye) 之間的較量手段和發展戰略，眾(zhong) 多知名的上遊麵輔料企業(ye) 和下遊市場渠道領域也加入了收購或創造服裝品牌的陣營中。
在一些企業(ye) 大力發展多品牌之路的同時，還有一些企業(ye) 更注重終端模式的創新，比如諾奇以SPA先行者的姿態亮相，並以信息化手段展現了快時尚品牌的魅力。
“在未來，諾奇也會(hui) 將更多的科技融入到服裝零售行業(ye) 的管理和銷售中，以進一步提升企業(ye) 的綜合競爭(zheng) 優(you) 勢，創造出中國服裝‘快時尚’的成功典範。”諾奇董事長丁輝表示。
此外，也有一部分企業(ye) 看到金融危機後，中國時尚邁上國際舞台的時機正在接近，提前部署了國際化合作，整合國際化資源的戰略方針，比如聖得西，這個(ge) 傳(chuan) 統男裝品牌經過這些年的沉澱、發展和思考再度亮相CHIC，並期望在CHIC平台中發現做強國內(nei) 市場的新模式。
品牌提升，文化創造力打造是更為(wei) 緊迫和艱巨的任務。
“跳出服裝做服裝”是利郎總裁王良星給利郎定下的新戰略，新戰略的著眼點是品牌的文化提升。
與(yu) 此同時，在CHIC2011上，參展企業(ye) 中有很多由出口加工向內(nei) 銷品牌經營轉型的“新品牌”。嗒嘀嗒董事長趙建河非常重視CHIC2011。他介紹說：“我們(men) 已連續十多年參加了廣交會(hui) ，但從(cong) 2010年開始我就沒有去參加，轉而開始參加服博會(hui) 。”
事實上，早在幾年前，格林公司就開始內(nei) 外貿兩(liang) 條腳走路，適時轉向內(nei) 銷，並進行品牌化運作。目前，嗒嘀嗒國內(nei) 的專(zhuan) 賣店已有2000多家，從(cong) 一家外向型企業(ye) ，成功轉型國內(nei) 童裝品牌商。
近年來，隨著人們(men) 物質文化水平的不斷提高，以及生活多樣性可能的增加，國內(nei) 的服飾品的個(ge) 性化發展獲得極大的空間。在CHIC2011上，廣州“流行美”以200平方米的“大手筆”全力展示其品牌，同時以“發布秀”的形式展示飾品流行趨勢。
2011年，中國自主品牌在轉型提升、發展建設過程中通過內(nei) 在認識的變化，得到了理性思考的收獲和思維方式的轉變，這必將為(wei) 企業(ye) 尋求下一步發展奠定新的基礎、創造新的條件。
本土品牌通過CHIC得到迅速發展，國際品牌也通過CHIC找到了自己的合作夥(huo) 伴，打開了中國市場。
國際品牌找到更多商機
CHIC2011，境外展商不論從(cong) 數量還是質量上都有所突破，境外展團數量創曆年之最，境外品牌紛紛組團參展。這進一步說明中國作為(wei) 全球最具成長性的消費市場正受到境外服裝品牌的廣泛關(guan) 注。
“2011年，ENK通過CHIC成功架起了美國設計師品牌與(yu) 中國經銷商、代理商之間的橋梁，帶領美國品牌成功進入中國市場。”ENK董事長Tom Nastos在接受記者采訪時表示：“中國市場非常重要，但是找到能夠合作的中國經銷商、代理商更加重要。
德國嘉麗(li) 慧芭副總裁Monique Fisher也表示，“CHIC無論從(cong) 服務還是品牌檔次以及專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 方麵，我們(men) 都很滿意。來到CHIC，我們(men) 對於(yu) 中國市場更加充滿信心。”
作為(wei) 法國展團的組織者，胡蒂諾谘詢公司總裁傑拉爾·胡蒂諾表示。“CHIC是個(ge) 非常好的平台，法國DP品牌2010年3月通過CHIC進入中國。目前，已經開設專(zhuan) 賣店的城市有沈陽、大連、天津、長沙、重慶， 2010年實現銷售600萬(wan) 歐元。2011年，將陸續在中國其他城市開店。”
“此次韓國服裝企業(ye) 大規模參加CHIC展，不僅(jin) 將擴大中韓兩(liang) 國服裝紡織產(chan) 業(ye) 的商機，更會(hui) 是一次促進中韓兩(liang) 國服裝及流通業(ye) 共同發展的良機。”韓國纖維產(chan) 業(ye) 聯合會(hui) 表示，今年參展的韓國民族品牌比以往任何時候都多，參展效果也非常好。
在CHIC2001上，國際品牌獲得更多的加盟商，國內(nei) 代理商獲得更多的品牌選擇。這個(ge) 雙向機遇的展會(hui) ，正在實現平台的國際化升級功能，從(cong) 專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 麵孔上反映出的興(xing) 奮可以看出，他們(men) 為(wei) CHIC2011海外展團，已經評了滿意的分數。
CHIC的國際影響力不僅(jin) 僅(jin) 是展館現場和品牌展位體(ti) 現。在CHIC2011媒體(ti) 新聞中心不斷能夠聽到說日語、韓語、英語、法語等其他語言的人，在快節奏地向場外的人做現場最新信息快報。CHIC以及中國服裝業(ye) 已經引起了國際的關(guan) 注和重視。
CHIC，不再屬於(yu) 中國，而是屬於(yu) 世界。
在國內(nei) 外品牌通過CHIC獲得發展和成功的背後，我們(men) 看到的是CHIC主辦單位超前的思維模式以及精致有效的服務態度。
成就來自細致的工作
2011年，通過中國服裝企業(ye) 從(cong) 成本競爭(zheng) 走向價(jia) 值競爭(zheng) ，皆把品牌戰略作為(wei) 重中之重。中國服裝品牌已經進入了從(cong) 前沿到終端一條產(chan) 業(ye) 鏈全方位的係統打造和建設中。圍繞品牌建設所需的各項元素，CHIC自舉(ju) 辦以來就一直就舉(ju) 辦相關(guan) 配套活動來推動和引導本土品牌的成長。
2011年，CHIC將2011年的主題定位為(wei) “發現”，從(cong) 主題的設定上就能帶給服裝人更寬更遠的思索，CHIC將發現的目光投向更多更細的環節中。
其中，設計師廊以發現新生力量為(wei) 主題，發現並推出中國嶄新的設計力量，以提升國內(nei) 服裝設計師的整體(ti) 實力；“2011·中國服裝發布匯”為(wei) 企業(ye) 提供了優(you) 質便捷的發布空間，通過整合資源、優(you) 化結構、合理配置，促進了產(chan) 業(ye) 的整體(ti) 發展，成為(wei) 中國服裝品牌全新的潮流匯聚地；“CHIC時尚生活廣場”將“跨界”理念從(cong) 體(ti) 驗的角度融合到專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) 上，使服裝品牌人在休息娛樂(le) 的過程中，有所感悟，對打開創作者的靈感源泉和思路，具有很好的啟發作用。
“如意·2011中國服裝論壇”誠邀優(you) 秀企業(ye) 家與(yu) 社會(hui) 各界精英、大師一道，就“構建品牌力量”這一重要話題展開研討、辯論和交流。建設新環境，踐行新關(guan) 係，達成新共識，篤定新動力；CHIC2011中國服裝商業(ye) 論壇以“買(mai) 手融入中國”為(wei) 主題，通過分析國內(nei) 外服裝市場發展趨勢，引導經銷商行業(ye) 市場終端模式變化下的應對思路，創新行業(ye) 商業(ye) 運營模式。
中國服裝品牌年度大獎則通過對優(you) 秀中國服裝原創品牌的表彰，發揮其榜樣與(yu) 先鋒的作用，對推動中國服裝行業(ye) 整體(ti) 水平的發展具有非凡意義(yi) 。
為(wei) 適應生態發展，重視節能環保，CHIC一直致力於(yu) 打造一個(ge) 體(ti) 現品牌文化，展現品牌理念的綜合平台，並堅持倡導以綠色環保為(wei) 主題的展台設計與(yu) 施工觀念。2011年，CHIC主辦單位繼續開展了“綠色 環保 創意”展台評比活動。
為(wei) 了進一步加強CHIC與(yu) 參展商之間的紐帶，CHIC2011在策劃整個(ge) 展會(hui) 上的各種細節時，都要站在展商的角度換位思考問題，來感受“如果我是參展商”之所思、所想，通過想象和分析，從(cong) 多方位多細節服務來盡可能令展商和觀眾(zhong) 感到滿意，使他們(men) 不僅(jin) 從(cong) 商貿角度有大收獲，從(cong) 文化創意和品牌建設理念上也能大有啟發。
目前，中國服裝市場與(yu) 產(chan) 品均處於(yu) 量變的積累之中，在品牌鍛造力的催化之下，最終將帶來全新的增長點與(yu) 爆發力。
而在中國服裝品牌再成長的路上，CHIC將一路同行，並帶領行業(ye) 進行一次新穿越。
杉杉
2011年，杉杉集團的“本家品牌”––杉杉西服回歸CHIC，回到專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 的視線當中。並於(yu) 3月26日舉(ju) 行“青春力量––2011杉杉商界時尚之夜”暨“杉杉新標識發布會(hui) ”。杉杉服裝此次換標，僅(jin) 僅(jin) 是杉杉企業(ye) 新品牌戰略的第一步，換標之後的一係列“整合傳(chuan) 播”將紮實推進。
紅豆
紅豆集團旗下紅豆形象男裝、依迪菲女裝、“左”休閑裝同時參加CHIC，其中紅豆形象男裝，今年更是通過提升品牌形象，攜手影視紅星段奕宏，進一步提升紅豆形象男裝“發現·中國男人”品牌之旅的深度和廣度。依迪菲品牌攜手代言人林誌玲舉(ju) 辦了IDF品牌戰略發布會(hui) 暨2011秋冬新品秀。紅豆集團正在從(cong) 生產(chan) 經營向創造經營轉型。
波司登
波司登攜旗下波司登男裝、BOSIDENG RICCI（瑞琦）、冰潔及代理的美國頂尖潮流品牌Rocawear（洛卡薇爾）、收購的童裝品牌r100精彩亮相，並發布了2011/2012波司登秋冬流行趨勢。現在波司登經營品類橫跨防寒服、休閑裝、男裝、女裝、童裝等主要時裝領域，波司登正加速向世界知名綜合服裝品牌運營商轉型提升。
太平鳥
自2009年以來，這是太平鳥第三次參展CHIC。對於(yu) 每屆CHIC，太平鳥都將其視為(wei) 一個(ge) 展示品牌和擴大知名度、尋找優(you) 秀合作夥(huo) 伴的絕佳機會(hui) 。太平鳥借助這一平台，向全世界展示太平鳥的品牌形象、文化內(nei) 涵，實現品牌質的提升，為(wei) 公司進一步拓展國內(nei) 市場打下更堅實的基礎。
KONZEN
KONZEN男裝在經過近兩(liang) 年對中國市場的整體(ti) 布局後，今年將全麵發力，包括品牌文化塑造、品牌宣傳(chuan) 推廣、係列產(chan) 品研發、終端形象改造和渠道深度拓展、零售終端服務等。本次參展CHIC，是KONZEN品牌“騎士”出征宣言，更是KONZEN實現戰略部署的另一個(ge) 起點。
南山
MENS PLANET（布萊頓）是山東(dong) 龍頭企業(ye) 南山集團與(yu) 日本左岸創意有限公司合作，針對國內(nei) 行政商務人士、白領上班一族，於(yu) 2010年推出的新品牌。南山將依托麵料業(ye) 務，做強公司麵料品牌，然後向下遊服裝領域延伸，發展自己的服裝品牌，同時依托財務力量從(cong) 外部整合成熟的服裝品牌，MENS PLANET將是帶動南山精紡服裝產(chan) 業(ye) 鏈的龍頭品牌。
愛爾尼
愛爾尼男裝攜手香港新銳青年導演馮(feng) 德倫(lun) 擔任形象大使，參加CHIC2011。愛爾尼將中西文化融合，誕生了愛爾尼的口號––“愛國愛家更愛她”。2011年，愛爾尼會(hui) 延續以往的都市休閑風格，倡導上層優(you) 秀男士的樂(le) 活生活方式。
ALT
3月29日，在北京競園藝術中心舉(ju) 行了一場主題為(wei) “喚醒·新紐約”的ALT新品發布會(hui) ，“偶像天團”飛輪海現身並為(wei) 其代言的ALT品牌宣傳(chuan) 走秀。ALT董事長侯勇與(yu) 總經理勝家勝與(yu) 飛輪海共同為(wei) ALT “鋒尚先生”活動進行啟動儀(yi) 式。
艾康尼斯
艾康尼斯中國攜旗下四大品牌：Danskin、Mossimo、Starter、Iconix亮相CHIC2011尋求合作。艾康尼斯中國將提供優(you) 質國際品牌經驗、市場推廣建議及設計潮流指導，而合作夥(huo) 伴則可根據自身發展及市場需要，靈活運作產(chan) 品設計及營銷。目前，艾康尼斯中國已經和麥考林、同瑞、波司登及伊芙心悅就旗下多個(ge) 品牌建立了合作夥(huo) 伴關(guan) 係。
FORESUN
FORESUN是“具有軍(jun) 裝性格”的戶外生活休閑品牌，它提倡打開戶外生活，呼吸自然粗獷的氣息，釋放生活樂(le) 趣，擁有探索性格。FORESUN的設計靈感來源於(yu) 英國軍(jun) 旅文化，受到戶外生存的曆史文化影響，使得他鍛造出戶外探索性格的設計風格。
舒朗
與(yu) 2010年舒朗以三大品牌為(wei) 主參展CHIC 不同，今年舒朗還將“名作”、“珂蕾朵姆”、“浪霓”、“風入鬆”、“GOGIRL 童裝”、“醉酷”、“ANGEL IN US”七大全新品牌帶到了CHIC，以“管子”主題展館展示。
左右歲月
本次左右歲月的以“情定埃及”係列、“海洋”係列兩(liang) 大設計主題參展。現場以沙文化及沙畫藝術為(wei) 特征的品牌文化，具備強烈的視覺衝(chong) 擊及現場震撼力，讓與(yu) 會(hui) 者的現場體(ti) 驗左右歲月的品牌內(nei) 涵。同時，“左右歲月”攜手“靚妝頻道”以“媒體(ti) +實業(ye) ”這種兩(liang) 大產(chan) 業(ye) 創新聯營的形式出現，促進了營銷方式和商業(ye) 思維的變革。
BASIC
2011年，BASIC集團亮相CHIC2011，向業(ye) 界宣告集團的成衣品牌正式進入中國市場。其新推出的柏兮品牌，以高貴優(you) 雅、時尚性感、成熟簡約的整體(ti) 風格為(wei) 核心，以現代的生活方式為(wei) 主導，向追求時尚的成熟女性提供細節精致、自然、簡約的新著裝理念。
博士蛙
博士蛙整合旗下知名品牌博士蛙、 Baby2、Dr. Frog、哈利波特、網球王子、NBA、托馬斯、巴布工程師、曼聯、巴薩、尤文圖斯等品牌服裝及服飾參加CHIC，全力打造中國兒(er) 童服飾致臻之選、高品質生活保障！博士蛙致力於(yu) 通過多元化的銷售平台和豐(feng) 富的產(chan) 品組合為(wei) 客戶提供一站式的兒(er) 童消費品和購物體(ti) 驗。
美之婷
3月29日，加拿大高端塑形內(nei) 衣品牌美之婷強力登陸CHIC，並舉(ju) 辦了一場由其代言人國際超模琦琦領銜的頂級內(nei) 衣秀，自此宣告美之婷品牌強勢登陸中國華北市場。
Ed Handy
Ed Handy是2004年，素有“king of jeans”美譽的世界頂級時尚大師Christian Audiger與(yu) 美國最具盛名的“紋身教父”Don Ed Hardy的合作，將Don Ed Hardy的紋身以元素引入時尚界，注入複古朋克元素及街頭文化，重新定義(yi) 了“街頭時尚”，創立了Ed Hardy這個(ge) 極具美國精神的個(ge) 性時尚品牌，廈門點眾(zhong) 將Ed Hardy引入中國，帶到CHIC2011。
百勝
百勝軟件一直專(zhuan) 注於(yu) 服裝行業(ye) ，為(wei) 企業(ye) 提供軟件解決(jue) 方案和管理谘詢，幫助服裝企業(ye) 提升管理和業(ye) 務創新，推動企業(ye) 信息化進程。11年來，百勝堅持“IT推動時尚企業(ye) 管理進步”。3月28日，百勝軟件榮獲“中國服裝品牌年度大獎特別獎––科技進步推動大獎”。
真維斯
以“夢飛揚”為(wei) 主題的真維斯·CHIC2011時尚藝術長廊，共設置32個(ge) 連廊展示區域，通過繪畫等藝術表現形式，展現出二十餘(yu) 年間中國社會(hui) 時尚風貌的變遷和真維斯品牌的發展。
韓國展團
今年的韓國館以麵向20-40歲的女裝為(wei) 主，還包括毛皮製品、男裝、高爾夫運動服等產(chan) 品。除展會(hui) 以外，還推出了韓中聯合時裝秀、參展企業(ye) 品牌時裝秀、特邀買(mai) 家商務交流會(hui) 、主要媒體(ti) 參展企業(ye) 訪問等豐(feng) 富多樣的配套活動，通過這些活動，幫助韓國品牌開拓中國市場。3月30日，at.mark；格蕾絲(si) 凱莉GRACEKELLY；All For You；愛則雅特THE IZZAT；JOLIE & DEEN 博麗(li) 友宜舉(ju) 辦了時裝發布秀。
流行美
3月28日，“流行美”高調亮相CHIC，全麵展示了中國發飾文化、發飾時尚產(chan) 品，並一舉(ju) 奪得有著服裝“奧斯卡”之稱的中國服裝品牌年度大獎的新獎項––“完美伴侶(lv) 大獎”。此次借服飾博覽會(hui) 的機會(hui) ，作為(wei) 發飾行業(ye) 的領軍(jun) 企業(ye) ，肩負著展示發飾文化，推動發飾行業(ye) 向前發展，從(cong) 而與(yu) 國際競爭(zheng) 的重要使命，打造時尚帝國成為(wei) 流行美的下一個(ge) 目標。
