圖為(wei) 中國紡織協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲（左四）參觀東(dong) 方地毯集團，並題詞“傳(chuan) 承東(dong) 方文化，兼融世界多元。”
一直以來，麵對“微笑曲線”，中國家紡人卻始終微笑不起來。為(wei) 此，中國紡織工業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長、中國家紡協會(hui) 名譽會(hui) 長楊東(dong) 輝曾指出：“我國家紡產(chan) 業(ye) 薄弱的恰恰是微笑的兩(liang) 個(ge) 嘴角。當前產(chan) 業(ye) 升級，就是要翹起兩(liang) 個(ge) 嘴角，把產(chan) 業(ye) 的設計研發抓起來，把品牌營銷搞上去，這樣才能提升我國紡織業(ye) 的核心競爭(zheng) 力。”
近日，當記者走進山東(dong) 省濱州市東(dong) 方地毯集團有限公司時，卻驚奇地看到了那翹起的嘴角，一條緣於(yu) 東(dong) 方人用文化織出的燦爛“微笑曲線”。
就在前不久，東(dong) 方地毯集團有限公司的“東(dong) 方”商標被國家權威部門認定為(wei) “中國馳名商標”，大大提升了“東(dong) 方”地毯在國際和國內(nei) 同行中的競爭(zheng) 力和影響力，擴大了“東(dong) 方”品牌在國內(nei) 外市場的知名度與(yu) 美譽度，東(dong) 方人用自己的雙手打造出了中國地毯行業(ye) 的領軍(jun) 品牌。
破繭化蝶：打造民族地毯航母
眾(zhong) 所周知，機電一體(ti) 化引發了地毯織造行業(ye) 生產(chan) 方式的革命，歐美發達國家產(chan) 業(ye) 轉移為(wei) 我國民族產(chan) 業(ye) 興(xing) 起帶來契機，每年超過20%的需求增長展現出廣闊的市場空間，如此種種使“機織地毯”成為(wei) 國內(nei) 的“朝陽產(chan) 業(ye) ”。在國內(nei) 企業(ye) 紛紛從(cong) 模仿中成長起來的同時，產(chan) 品同質化現象也越來越嚴(yan) 重，競爭(zheng) 變得更加激烈。在同樣經曆了對國外產(chan) 品和技術的“克隆”階段之後，東(dong) 方地毯集團董事長韓洪亮早一步讀懂了品質、創新、服務對產(chan) 品競爭(zheng) 力的決(jue) 定作用。他大膽地提出：“品質、創新、服務的訴求歸結為(wei) 一點就是品牌。”
“無論是企業(ye) 還是人，必須有理想，有夢想。”韓洪亮說，“我們(men) 的夢想就是成為(wei) 世界上有影響力、有知名度的中國地毯企業(ye) ，要打造中國地毯行業(ye) 的領軍(jun) 品牌。”為(wei) 此，東(dong) 方地毯集團大力實施品牌戰略，通過“榮耀，在於(yu) 超越”這一核心企業(ye) 理念，以強大的創新能力和不斷完善的服務體(ti) 係時刻積累著自己的知名度、美譽度、忠誠度，大力拓展國內(nei) 和國外市場，實現了與(yu) 國際接軌，使產(chan) 品在國內(nei) 市場占據領先地位。一路走來，“東(dong) 方”商標和“東(dong) 方”牌產(chan) 品先後獲得了“山東(dong) 省著名商標”、“山東(dong) 名牌”等榮譽稱號，其綜合經濟指標更是位居地毯行業(ye) 前列。
在“東(dong) 方”被認定為(wei) “中國馳名商標”後，東(dong) 方地毯集團的領航人韓洪亮卻以一種異乎尋常的平和語調對記者說：“這隻是對我們(men) 品牌形象的充分肯定。爭(zheng) 創‘中國馳名商標’，不僅(jin) 是擴大產(chan) 品知名度、提升企業(ye) 核心競爭(zheng) 力的必經之路，更是企業(ye) 國際化戰略的重要組成部分。”
韓洪亮深知，要想打造享譽世界的中國名牌，就必須樹立做百年品牌的經營策略。如今，注重產(chan) 品開發設計和品牌營銷已經成為(wei) 公司關(guan) 注的兩(liang) 個(ge) 重點。“榮膺‘中國馳名商標’僅(jin) 僅(jin) 是一個(ge) 開始，‘東(dong) 方’品牌的建設已到了一個(ge) 全新的起點。”韓洪亮說，“今後東(dong) 方地毯集團將推進企業(ye) 做大做強，潛心打造民族地毯行業(ye) 航母。以勇創‘中國馳名商標’為(wei) 契機，立足自主創新，整合各項優(you) 勢資源，使‘東(dong) 方’品牌戰略得到更強有力的實施與(yu) 建設。”
韓洪亮還表示，東(dong) 方地毯將通過基礎管理、科技研發、品牌建設和國內(nei) 外市場的開拓，不斷壯大自己，將中國濃厚的文化底蘊與(yu) 地毯設計有效地結合起來，推陳出新，將傳(chuan) 統與(yu) 現代結合，使產(chan) 品符合時代潮流，將民族與(yu) 世界結合，融入多元文化，使東(dong) 方地毯真正成為(wei) 地毯行業(ye) 中的國際知名品牌。
艱辛陣痛：從(cong) “危重”到行業(ye) 前三強
在蝶變的背後，凝聚了艱辛的破繭陣痛，在這些沉甸甸的榮譽獎牌背後，深藏著東(dong) 方人的不懈追求與(yu) 探索。
“具有自主知識產(chan) 權的產(chan) 品能夠提高品牌附加值，而品牌的樹立能夠拓寬企業(ye) 的銷售渠道，這兩(liang) 方麵一個(ge) 都不能少。”韓洪亮說道。這位在危難中挑起“東(dong) 方地毯”民族大旗，做了20多年紡織生意的山東(dong) 人，已經踏上了向“微笑曲線”兩(liang) 頭攀升的旅程，他用10年的時間使一個(ge) “危重”的國企成功轉身成為(wei) 行業(ye) 龍頭。
而在談到企業(ye) 如何成功時，韓洪亮一再強調一個(ge) 詞，那就是“品牌建設”。
對於(yu) 品牌，韓洪亮有著自己獨到的見解：“搞品牌和技改不一樣，不會(hui) 立竿見影，它需要一個(ge) 潛移默化的過程。”也正是在這個(ge) 過程中，東(dong) 方地毯先後進駐人民大會(hui) 堂會(hui) 議中心、上海國際會(hui) 展中心、大阪博覽中心以及北京飯店貴賓館、天津迎賓館、東(dong) 京太陽城飯店等幾百家酒店，逐步奠定了其專(zhuan) 業(ye) 麵向高級酒店的品牌地位。而作為(wei) 北京奧運會(hui) 的合作夥(huo) 伴，東(dong) 方地毯更是借助了這個(ge) 千載難逢的商機，打了一場漂亮的營銷戰。
企業(ye) 對品牌，尤其是商標的重視，帶來的不僅(jin) 僅(jin) 是一係列的榮譽，更是銷售收入等經濟效益的回報。近年來，隨著東(dong) 方地毯品牌知名度的不斷提高，很多客戶慕名而來，訂單應接不暇，甚至很多客戶還紛紛提出希望開設東(dong) 方地毯專(zhuan) 賣店的要求。2007年，東(dong) 方地毯還榮獲了中國工藝美術協會(hui) 專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 與(yu) 美國地毯協會(hui) 聯合頒發的“國際環保地毯證書(shu) ”。
目前，東(dong) 方地毯在業(ye) 界有著舉(ju) 足輕重的地位，位居“中國機織地毯行業(ye) 品牌前列”。
浴火重生：探求低碳循環模式
推進節能減排、發展循環經濟既保護環境，又節約資源，還能降低生產(chan) 成本，提高企業(ye) 市場競爭(zheng) 力，這一發展路徑被紡織行業(ye) 看成是轉型發展的必經之路，東(dong) 方地毯不僅(jin) 對此有著清醒的認知，而且已提前開始了這一轉型的嚐試。
在采訪中，韓洪亮告訴記者：“環保地毯是地毯發展的潮流、趨勢，東(dong) 方地毯將充分利用自身強大的科研優(you) 勢，積極打造環保地毯。”
據了解，東(dong) 方地毯在地毯工藝的開發與(yu) 研究上打破了原有的開發模式，推出了“立體(ti) 開發模式”，充分利用新材料、新工藝、新技術開發新產(chan) 品，研究出了一條循環開發模式。
早在幾年前，濱州市首次生態纖維製品標誌產(chan) 品新聞發布會(hui) 就在東(dong) 方地毯集團舉(ju) 辦，“東(dong) 方”牌地毯成為(wei) 濱州市唯一使用“生態纖維”標誌的紡織品。
在新產(chan) 品的市場推廣中，東(dong) 方地毯積極倡導綠色、環保、時尚的概念，倡導品牌價(jia) 值與(yu) 酒店工程的效益價(jia) 值比，滿足客戶的不同需求。
據悉，除了綠色環保之外，利用這種模式研發出來的產(chan) 品與(yu) 普通地毯相比，還具有柔軟性強、手感好、耐磨、耐用、不易掉毛等特點，同時還具備色彩鮮豔、花紋豐(feng) 富、立體(ti) 效果明顯的優(you) 勢。
近年來，東(dong) 方地毯抓住經濟發展的大好形勢，大力強調技術創新，加大企業(ye) 創新力度，尤其是在新產(chan) 品開發以及市場推廣等方麵，取得了長足的進步，不斷推出一大批代表當今行業(ye) 先進水平的產(chan) 品，如仿手工高檔威爾頓剪花係列、SHAAGY係列、PSHAWER係列以及維斯克斯地毯、藏毯等，其中高檔威爾頓剪花係列將中國傳(chuan) 統元素與(yu) 當今的潮流元素和諧搭配，使該地毯係列不僅(jin) 具備濃鬱的民族文化特色，更彰顯出環保、時尚的理念，在行業(ye) 中獨領風騷。
“傳(chuan) 統紡織業(ye) 必須轉型，而這是一場與(yu) 時間賽跑，且不能輸的比賽。”為(wei) 加快將濱州建設成為(wei) “中國棉紡織之都”的步伐，韓洪亮表示，未來東(dong) 方地毯將向中高端方向，安全、阻燃方向及生態環保方向轉型，從(cong) 而使“東(dong) 方”地毯成為(wei) 生態、環保的代名詞。
談到未來的發展，韓洪亮充滿信心，他認為(wei) 隨著國內(nei) 消費需求的逐年上升，機織地毯將迎來一個(ge) 廣闊的發展空間。他預計，在未來的5~10年裏，中國將發展成為(wei) 世界機織地毯產(chan) 銷量較高的國家。韓洪亮堅信，在生態、文化、創新的企業(ye) 發展之路上，東(dong) 方地毯將再接再厲，創造無限輝煌。
