我們召開中國紡織品牌文化博鼇論壇，總結過去6來年開展“中國紡織十大品牌文化”推介活動，表彰先進，深入探討進一步推進紡織品牌文化建設，對促進品牌強國的建設，具有重要的現實意義。我們授予50家企業為“中國品牌紡織文化50強”，表彰了30位企業家，其中29位獲得了“中國紡織品牌文化建設領軍獎”，希望有更多的企業，在未來的工業大獎中榜上有名。
我們的行業由大變強，需要有一大批領軍人物，國家人才發展綱要對於領軍人物提出了很高的要求。我們既要重視物質文明也要重視精神文明，既要重視物質生產又要重視文化生產，物質和文化是相互作用的，物質是基礎，文化是保障。
提高整個產業鏈的品牌價值
我們抓品牌建設，主要有三項工作。第一項工作是科技貢獻率與品牌貢獻率，把品牌貢獻率作為落實新型工業化道路提高附加值的重要組成部分，在貫徹過程中品牌文化起了重要的促進作用。
第二項工作是品牌文化建設，重視品牌、重視品牌文化建設。品牌是市場的產品，是市場經濟的必然產物，所謂的適應市場實際上是適應消費者，這個適應就是文化的溝通。實際上優秀品牌企業都有很強勢的品牌文化。我們在青島會議上正式提出了品牌文化“四為一體”的品牌價值體係——質量、創新、快速反應、社會責任已被大小企業廣泛認知。這個價值一方麵體現的是商品價值，另一方麵體現的則是文化價值。
第三項工作是抓品牌生態建設。這是把品牌建設從外部壓力轉向內生動力的必然要求或者必然結果，外部的壓力就是感覺到我們落後了，我們的品牌價值比國際品牌價值低，我們取得的加工費占到品牌營銷利潤的18%左右，這個比例若能不斷提高，我們的附加值就增加了。外部有壓力，政府強力推動去做，但真正發揮作用是行業內生的，是按照市場競爭的實踐來創造、提高自身的品牌價值。
很明顯，國際先進設備我們都有，服裝企業有國際上最先進的服裝配套裝備，麵料企業、印染企業、纖維企業擁有世界最先進的設備，也有最好的質量保證，作為紡織品出口大國，我們的產品質量得到了跨國公司的認可，但是中國缺少創造也是我們必須要麵對的事實。
從這個意義上說，我們並不是為了有幾個名牌讓國際承認，而忽視了產業的品牌生態。在行業抓品牌的時候，要突出整個產業對品牌價值的認同，不管是大企業還是小企業，不管是下遊最終產品的品牌價值，還是上遊纖維產業都要有品牌價值，這是中國紡織工業國際競爭力的集中表現之一。我們必須提高整個產業的國際競爭力，也就是提高整個產業的品牌價值。企業的品牌價值、產品的品牌價值、區域的品牌價值，國家的品牌價值——這是我們競爭的實力。不少過去給海外品牌做加工的知名企業現在轉型為國內品牌加工，這說明了什麽？說明我們加工企業的品牌價值得到了認同，如果沒有品牌價值，人家不會來找你加工。這也說明了市場認可有品牌價值的企業。所以，兩個貢獻率、“四為一體”的品牌價值體係和品牌生態，構成了品牌文化建設的基礎。這裏麵貫穿著品牌文化，品牌文化又是民族文化的體現。我看過波司登在英國的專賣店，有款西服領子特意選用了中國的傳統圖案，英國人比較喜歡，認為這代表了中國文化。不同的民族有不同的文化需求與文化特點。而且民族之間的對話是通過文化對話，而不完全是語言對話。服飾也是一種語言，代表了不同的生活方式，生活方式有共性也具有個性，這個互相的交往和解讀就是一種文化的對話。
有優勢品牌就有優勢競爭力
我們抓先進生產力，抓品牌文化，實際上完成的是產業現代文明的過程。企業文化、品牌文化、思想工作和物質文明建設是相輔相成的。我們落實三個代表重要思想，落實鄧小平理論，落實科學發展觀，都要首先解決觀念問題，一邊實踐一邊轉變觀念。那麽，企業的文化是企業政治思想工作最直接的目標，用先進的文化適應先進生產力發展的要求，這個要求也包括要有先進的文化來作保障。先進文化又促進先進生產力的發展，品牌文化是企業文化的落腳點。
經過科技進步、品牌建設、可持續發展、人才隊伍、文化建設、產業文明建設，在“十一五”期間我們取得了很好的成績。“十一五”期間，纖維加工總量增長了53%，產值增長了3倍，出口增長了80%。這5年，我們遭遇了金融危機的衝擊，出口結構發生了重大改變：出口的價值增長貢獻率從“十五”期間的12.75%上升到“十一五”期間56.84%，數量增長貢獻率從“十五”期間87.5%下降到“十一五”期間的43.16%。今年上半年這個形勢進一步變化，上半年出口同比增長25%，價值增長的貢獻率占到88%，數量增長的貢獻率隻有3.3%。所謂價格貢獻率就是價值提高對增長的貢獻率，數量貢獻率就是數量增加對出口增長的貢獻率。棉織品、棉服裝出口數量在下降，截止到今年8月，已經下降到3%左右，但價值的提高卻增長了25%，這是可喜的進步。
把品牌建設作為發展方式的重要舉措，一是直接或間接地推動了行業進步。沒有哪個企業會不重視技術改造、技術進步的，這是基石，是轉變發展方式的支撐。二是促進了質量效益的提升。品牌價值裏第一點就是質量，現在還是質量。質量是世界對中國紡織工業評價的基礎。三是質量不僅僅是集成產品的可靠性，它包括了創造新的功能、使用的價值，不斷有新的質量，質量是我們整個行業效益的基礎。四是促進社會責任建設。我們把它作為品牌價值的體係之一。品牌文化是一種價值觀體係，時代性很強，促進了企業核心價值觀建設。隻搞品牌而不解決工人的問題是不現實的。五是促進了體製機製的改革。按照適應市場的需要，按照快速反應的需要，調整自己的管理體製，企業改革重組、上市、跨國配製資源、把自己的研發中心放到發達市場等等，吸引國際很多品牌，吸引了國際人才，使自己的品牌大幅度提升，這都是體製機製改革帶來的。六是促進了對外開放。品牌不是給自己看的，品牌是中國產業在國際市場上競爭力的標誌，優勢品牌就有優勢的競爭力。
對外開放推動了我們擴大國際市場的價值空間。我們提出要增加兩個空間，即數量空間和價值空間，現在尤其要增加價值空間。數量空間有限，如果都給中國做了，樹敵就會很多；價值空間過去別人占據著，我們為什麽不能拿到呢？這需要通過創造力拿到，而不是簡單的勞動價值。這些品牌也是中國的對外品牌，中國品牌素質的提高，也是國際交往中合作地位、國際地位提高的一個重要因素。
我們的行業由大變強，需要有一大批領軍人物，國家人才發展綱要對於領軍人物提出了很高的要求。我們既要重視物質文明也要重視精神文明，既要重視物質生產又要重視文化生產，物質和文化是相互作用的，物質是基礎，文化是保障。
提高整個產業鏈的品牌價值
我們抓品牌建設，主要有三項工作。第一項工作是科技貢獻率與品牌貢獻率，把品牌貢獻率作為落實新型工業化道路提高附加值的重要組成部分，在貫徹過程中品牌文化起了重要的促進作用。
第二項工作是品牌文化建設，重視品牌、重視品牌文化建設。品牌是市場的產品，是市場經濟的必然產物，所謂的適應市場實際上是適應消費者，這個適應就是文化的溝通。實際上優秀品牌企業都有很強勢的品牌文化。我們在青島會議上正式提出了品牌文化“四為一體”的品牌價值體係——質量、創新、快速反應、社會責任已被大小企業廣泛認知。這個價值一方麵體現的是商品價值，另一方麵體現的則是文化價值。
第三項工作是抓品牌生態建設。這是把品牌建設從外部壓力轉向內生動力的必然要求或者必然結果，外部的壓力就是感覺到我們落後了，我們的品牌價值比國際品牌價值低，我們取得的加工費占到品牌營銷利潤的18%左右，這個比例若能不斷提高，我們的附加值就增加了。外部有壓力，政府強力推動去做，但真正發揮作用是行業內生的，是按照市場競爭的實踐來創造、提高自身的品牌價值。
很明顯，國際先進設備我們都有，服裝企業有國際上最先進的服裝配套裝備，麵料企業、印染企業、纖維企業擁有世界最先進的設備，也有最好的質量保證，作為紡織品出口大國，我們的產品質量得到了跨國公司的認可，但是中國缺少創造也是我們必須要麵對的事實。
從這個意義上說，我們並不是為了有幾個名牌讓國際承認，而忽視了產業的品牌生態。在行業抓品牌的時候，要突出整個產業對品牌價值的認同，不管是大企業還是小企業，不管是下遊最終產品的品牌價值，還是上遊纖維產業都要有品牌價值，這是中國紡織工業國際競爭力的集中表現之一。我們必須提高整個產業的國際競爭力，也就是提高整個產業的品牌價值。企業的品牌價值、產品的品牌價值、區域的品牌價值，國家的品牌價值——這是我們競爭的實力。不少過去給海外品牌做加工的知名企業現在轉型為國內品牌加工，這說明了什麽？說明我們加工企業的品牌價值得到了認同，如果沒有品牌價值，人家不會來找你加工。這也說明了市場認可有品牌價值的企業。所以，兩個貢獻率、“四為一體”的品牌價值體係和品牌生態，構成了品牌文化建設的基礎。這裏麵貫穿著品牌文化，品牌文化又是民族文化的體現。我看過波司登在英國的專賣店，有款西服領子特意選用了中國的傳統圖案，英國人比較喜歡，認為這代表了中國文化。不同的民族有不同的文化需求與文化特點。而且民族之間的對話是通過文化對話，而不完全是語言對話。服飾也是一種語言，代表了不同的生活方式，生活方式有共性也具有個性，這個互相的交往和解讀就是一種文化的對話。
有優勢品牌就有優勢競爭力
我們抓先進生產力，抓品牌文化，實際上完成的是產業現代文明的過程。企業文化、品牌文化、思想工作和物質文明建設是相輔相成的。我們落實三個代表重要思想，落實鄧小平理論，落實科學發展觀，都要首先解決觀念問題，一邊實踐一邊轉變觀念。那麽，企業的文化是企業政治思想工作最直接的目標，用先進的文化適應先進生產力發展的要求，這個要求也包括要有先進的文化來作保障。先進文化又促進先進生產力的發展，品牌文化是企業文化的落腳點。
經過科技進步、品牌建設、可持續發展、人才隊伍、文化建設、產業文明建設，在“十一五”期間我們取得了很好的成績。“十一五”期間，纖維加工總量增長了53%，產值增長了3倍，出口增長了80%。這5年，我們遭遇了金融危機的衝擊，出口結構發生了重大改變：出口的價值增長貢獻率從“十五”期間的12.75%上升到“十一五”期間56.84%，數量增長貢獻率從“十五”期間87.5%下降到“十一五”期間的43.16%。今年上半年這個形勢進一步變化，上半年出口同比增長25%，價值增長的貢獻率占到88%，數量增長的貢獻率隻有3.3%。所謂價格貢獻率就是價值提高對增長的貢獻率，數量貢獻率就是數量增加對出口增長的貢獻率。棉織品、棉服裝出口數量在下降，截止到今年8月，已經下降到3%左右，但價值的提高卻增長了25%，這是可喜的進步。
把品牌建設作為發展方式的重要舉措，一是直接或間接地推動了行業進步。沒有哪個企業會不重視技術改造、技術進步的，這是基石，是轉變發展方式的支撐。二是促進了質量效益的提升。品牌價值裏第一點就是質量，現在還是質量。質量是世界對中國紡織工業評價的基礎。三是質量不僅僅是集成產品的可靠性，它包括了創造新的功能、使用的價值，不斷有新的質量，質量是我們整個行業效益的基礎。四是促進社會責任建設。我們把它作為品牌價值的體係之一。品牌文化是一種價值觀體係，時代性很強，促進了企業核心價值觀建設。隻搞品牌而不解決工人的問題是不現實的。五是促進了體製機製的改革。按照適應市場的需要，按照快速反應的需要，調整自己的管理體製，企業改革重組、上市、跨國配製資源、把自己的研發中心放到發達市場等等，吸引國際很多品牌，吸引了國際人才，使自己的品牌大幅度提升，這都是體製機製改革帶來的。六是促進了對外開放。品牌不是給自己看的，品牌是中國產業在國際市場上競爭力的標誌，優勢品牌就有優勢的競爭力。
對外開放推動了我們擴大國際市場的價值空間。我們提出要增加兩個空間，即數量空間和價值空間，現在尤其要增加價值空間。數量空間有限，如果都給中國做了，樹敵就會很多；價值空間過去別人占據著，我們為什麽不能拿到呢？這需要通過創造力拿到，而不是簡單的勞動價值。這些品牌也是中國的對外品牌，中國品牌素質的提高，也是國際交往中合作地位、國際地位提高的一個重要因素。
