楊兆華 中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長

    “十二五”時期是中國家用紡織品行業(ye) 由大變強的關(guan) 鍵時期，是調整產(chan) 業(ye) 結構、轉變發展方式的重要戰略機遇期。為(wei) 在2020年實現家紡強國的戰略目標，目前，家紡行業(ye) 需要完成好十項任務：

    任務一： 區域空間，梯度布局。“十二五”時期，根據各地區在要素稟賦、市場環境、基礎配套、經濟規模等方麵的不同特征，科學合理地布局產(chan) 能，實現高端產(chan) 能、中間產(chan) 能和基礎產(chan) 能的梯度式發展。

    東(dong) 部地區以研發創新、品牌渠道為(wei) 主，加快產(chan) 業(ye) 升級；中部地區強化配套建設，承接產(chan) 業(ye) 轉移；西北、西南地區重點開發特色產(chan) 品，拓展邊境貿易。各地區要因地製宜、科學布局、優(you) 化資源配置，避免各地區盲目追高和產(chan) 業(ye) 同質化，從(cong) 結構上實現產(chan) 業(ye) 帶低碳經濟和可持續發展。

    任務二： 探索渠道多樣化，構建營銷新格局。“十二五”期間，家紡行業(ye) 應探索渠道的多樣化發展，構建營銷新格局。根據市場環境的變化，不斷完善傳(chuan) 統營銷渠道，推進多層次商業(ye) 渠道建設。通過渠道創新，實現“生產(chan) ——銷售——服務”一體(ti) 化。

    積極推行“大家紡”連鎖，提供一站式采購服務。企業(ye) 可以通過探索不同產(chan) 業(ye) 間的跨界合作，借用家居渠道，共享飾品渠道，補充和完善行業(ye) 營銷網絡，打造頗具競爭(zheng) 優(you) 勢的渠道新格局。

    專(zhuan) 業(ye) 市場方麵，要進一步完善現有專(zhuan) 業(ye) 市場的規範化建設，培育公平競爭(zheng) 的市場環境，構建高效的物流運輸係統，加強市場及企業(ye) 品牌的對外宣傳(chuan) ，使其成為(wei) 中小企業(ye) 的孵化器。專(zhuan) 業(ye) 市場融入“大家紡”和家居理念，實現以市場帶動地區產(chan) 業(ye) 發展的良好局麵。

    電子商務作為(wei) 新型網絡營銷渠道，是要大力發展的。探索並比較傳(chuan) 統市場渠道與(yu) 電子商務各自優(you) 劣及產(chan) 品需求特性，實施差別化的市場定位，滿足不同層次消費市場的需求。加強網絡銷售產(chan) 品的標準化設計和質量管控，為(wei) 消費者提供有保障的高性價(jia) 比產(chan) 品。

    任務三： 加快品牌建設，構築全方位體(ti) 係。打造一批地區品牌、區域品牌、全國品牌和國際品牌，形成與(yu) 金字塔式企業(ye) 分布格局相對應的、囊括產(chan) 品品牌、企業(ye) 品牌和經銷商品牌的立體(ti) 式品牌格局。大力發展行業(ye) 自主品牌，鼓勵企業(ye) 品牌多元化、差異化發展，推進區域品牌特色化、優(you) 質化發展，切實促進行業(ye) 品牌整體(ti) 價(jia) 值提升。

    任務四： 加強人才培養(yang) ，夯實強國基礎。依托大型企業(ye) 集團、重點職業(ye) 院校和培訓機構，整合現有職業(ye) 教育培訓資源，建立專(zhuan) 業(ye) 人才培訓基地，有步驟、有重點地開展行業(ye) 技術、設計、營銷、管理等培訓。

    任務五： 完善公共平台建設，營造良好發展環境。“十二五”期間，進一步加強專(zhuan) 業(ye) 會(hui) 展平台的打造，完善時間布局，實現春秋兩(liang) 季展會(hui) 並舉(ju) ，加強行業(ye) 間的交叉和銜接，積極探索地方展會(hui) 平台建設，加強區域特色，維護有序發展，促成國際性大家居博覽會(hui) 與(yu) 地方特色展會(hui) 相得益彰的良好局麵。

    此外在信息平台、產(chan) 品研發平台、檢測平台、國際交流平台方麵要不斷建設完善，充分發揮政府機構、社會(hui) 組織和行業(ye) 協會(hui) 的職能，進一步完善公共服務體(ti) 係建設，營造有利於(yu) 企業(ye) 良好發展的經濟環境。

    任務六： 提倡家紡文化，彰顯中國特色。行業(ye) 應以創新為(wei) 主題，提升文化創意，正確處理中華文化與(yu) 世界多元文化的關(guan) 係、傳(chuan) 統與(yu) 創新的關(guan) 係。

    推進職業(ye) 技能鑒定工作，在培訓基礎上做好家紡設計師的職業(ye) 評定工作；深入開展設計大賽，加強流行趨勢的研究與(yu) 發布；搭建設計師合作交流平台，疏通設計師與(yu) 企業(ye) 間的人才輸送渠道，促進行業(ye) 發展。

    任務七： 加快技術進步，促進產(chan) 業(ye) 升級。積極貫徹《紡織工業(ye) “十二五”科技進步綱要》，促進行業(ye) 提高自主創新能力，加快以先進技術改造傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，實現產(chan) 業(ye) 結構調整和產(chan) 業(ye) 升級。

    任務八： 發展循環經濟，實現可持續發展。加強基礎研究，研發、推廣節能減排的先進適用工藝、技術、裝備和產(chan) 品。宣傳(chuan) 和鼓勵企業(ye) 對邊角餘(yu) 料、廢水熱能、廢舊產(chan) 品進行回收再生利用。

    任務九： 延伸產(chan) 品服務，積極擴大內(nei) 需。培養(yang) 科學理念，倡導合理性消費，加強行業(ye) 監管，保障消費者權益，豐(feng) 富產(chan) 品品種，滿足多樣化需求。

    任務十： 加快自主品牌出口，推進多元化國際市場建設。針對國際市場，特別是美、歐、日等發達國家和地區市場需求的變化，及時調整產(chan) 品結構，鞏固出口市場份額。同時，積極開拓新興(xing) 經濟體(ti) 和發展中國家市場，尋求新的增長突破口。

    鼓勵家紡企業(ye) “走出去”，開展國際交流合作，逐步建立自主品牌海外銷售渠道，積極進行商標國際注冊(ce) ，通過博覽會(hui) 、展銷會(hui) 、發布會(hui) ，擴大自主品牌國際影響力和品牌效應，提高自主品牌在出口結構中的比重。