作為服裝行業的專業媒體，《服裝時報》發現中國服裝的時尚活躍度越來越高，而且從來都不缺少時尚新勢力，更為重要的是：在某種程度上，那些已經崛起或者正在脫穎而出的新時尚領袖，代表了中國服裝未來發展的新趨勢。
在《服裝時報》與(yu) 第一紡織網針對2012中國服裝最具時尚引導力品牌所進行的聯合調查中，有63642的受訪者參與(yu) 調查，他們(men) 心中都有自己對最具時尚引導力品牌的定義(yi) ，而其中不少人也是某些知名品牌的忠實消費者。
新奢侈品牌：文化影響力被看重
在詢問消費者內(nei) 心對新奢侈品牌認知的時候，有47.96%的消費者認為(wei) 新奢侈品牌最重要的是要有品牌影響力，比如國際上很多知名的奢侈品牌，即使不知道他們(men) 當季的新品是什麽(me) ，但是一提到這些牌子就讓人有一種高高在上的感覺。而票數相差不多的40.87%的消費者認為(wei) 新奢侈品牌要有高附加值，花錢就是為(wei) 了滿意，所以奢侈品牌不僅(jin) 要有高端品質和設計，在店麵管理、VIP服務等方麵也要有更好的細節服務。最後有11.17%的消費者表示新奢侈品牌要有獨特的魅力和身份感，因為(wei) 買(mai) 貴的就是要體(ti) 現身份，如果奢侈品牌和其他服裝品牌在這方麵沒有差別，那麽(me) 也對不起那麽(me) 高的價(jia) 錢了。
新經典品牌：經久不衰最重要
有46.51%的受訪者認為(wei) 能夠稱為(wei) 新經典品牌，就要經久不衰，在現在這樣競爭(zheng) 激烈的環境中依然保持著自己品牌獨創的影響力；有39.97%的受訪者認為(wei) 新經典品牌要有曆史標簽，要有十數年或者數十年的成長曆史，才能堪稱經典；另有13.52%的受訪者表示新經典品牌要最能體(ti) 現中國服裝行業(ye) 的精髓，要有創新、有活力、有生命力、有包容力、有社會(hui) 責任。
新貴品牌：使用價(jia) 值高被青睞
在詢問受訪者心目中的新貴品牌應該具備哪些特征的時候，有54.72%的消費者認為(wei) 新貴品牌要使用價(jia) 值高，有29.27%的消費者認為(wei) 新貴品牌要品位上乘，有16.01%的消費者認為(wei) 高端精品才能與(yu) 新貴品牌畫上等號。這些受訪者表示，新貴品牌雖然不比奢侈品牌的價(jia) 位高，但是能稱得起“新貴”這個(ge) 頭銜，價(jia) 格自然也不會(hui) 低，受眾(zhong) 群體(ti) 應該瞄準中高端人群，而這樣的人群確實對品位、使用價(jia) 值等方麵也有很高的要求。
新潮品牌：創新性不能丟(diu)
在調查消費者認為(wei) 新潮品牌要具備哪些特征的時候，有55.27%的受訪者表示新潮品牌要有創新性，而他們(men) 認為(wei) 的創新也五花八門，來自各個(ge) 方麵。比如設計創新、麵料創新、輔料配飾創新、營銷理念創新……總之年輕人更愛新潮品牌，而創新也是服裝品牌吸引年輕人的一大特點。除此之外，有31.66%的受訪者表示新潮品牌就是要受眾(zhong) 多，在他們(men) 看來新潮品牌應該是大眾(zhong) 化的價(jia) 位搭配前衛的設計，所以受眾(zhong) 多也代表了對這個(ge) 品牌的忠誠度，是考量這個(ge) 品牌是否新潮的重要標準。最後有13.07%的受訪者認為(wei) 新潮品牌要年輕化，因為(wei) 年輕人喜歡潮，所以新潮品牌的重要受眾(zhong) 群體(ti) 就是年輕人，體(ti) 現年輕化的設計與(yu) 理念，才能留得住時下的年輕消費者。
新銳品牌：個(ge) 性鮮明成主流
在調查受訪者心目中的新銳品牌應該具有哪些特征的時候，有44.87%的受訪者表示新銳品牌要個(ge) 性鮮明，在琳琅滿目的服裝品牌中可以讓人印象深刻，脫穎而出。有31.31%的受訪者表示新銳品牌的品牌思想要夠強大，這裏包括了他們(men) 的廣告語、他們(men) 的企業(ye) 文化、他們(men) 的主打係列詮釋等。而剩下的23.82%的受訪者認為(wei) 新銳品牌要體(ti) 現時尚先鋒的特點，而這樣的服裝穿在身上才能感受到新銳的前衛。
綜合調查：
新經典品牌最受青睞
服裝單品價(jia) 格最受爭(zheng) 議
當眾(zhong) 多受訪者爭(zheng) 前恐後地將自己對五大新品牌分類的認知提出來的時候，《服裝時報》與(yu) 第一紡織網的調查結果也顯示，最受受訪者歡迎的服裝品類是新經典品牌，有37.75%的受訪者表示會(hui) 經常購買(mai) 新經典品牌。而排在第二名的是新潮品牌，有22.01%的受訪者表示自己會(hui) 經常購買(mai) 新潮品牌，其後的排名分別是新銳品牌、新貴品牌和新奢侈品牌，他們(men) 的支持者購買(mai) 率分別占到16.24%、14.77%和9.23%。
在詢問受訪者近期購買(mai) 的服裝中，能夠接受的單品價(jia) 位是多少時，有34.41%受訪者表示接受價(jia) 位在500元到1000元之間，有31.20%的受訪者表示隻能接受500元以下的服裝，18.05%的受訪者表示能接受1000元到3000元的服裝價(jia) 位，有10.44%的受訪者表示能接受3000元以上的服裝價(jia) 位，更有5.91%的消費者表示，如果服裝各方麵都讓人滿意，多少錢的價(jia) 位他們(men) 並不在乎。隨著近兩(liang) 年服裝企業(ye) 成本的上漲，用工成本、原料成本、管理成本、創新成本都成為(wei) 服裝企業(ye) 的壓力，而這些成本也逐漸被加諸在服裝單價(jia) 上，讓越來越多的消費者大呼吃不消。走在各大商場的服裝櫃台前，價(jia) 位在1000元以下的服裝單品越來越少，這也逐漸提升了消費者對單品價(jia) 格的接受空間。
品牌應注重服務環節
參展有助提升品牌形象
中國時尚品牌目前最缺的是什麽(me) ？很多愛好時尚的消費者紛紛表達自己的意見，42.54%的受訪者表示中國時尚品牌現在最缺服務精神，很多品牌雖然表麵服務態度較好的，但是售後服務較差，在退換貨方麵缺乏留客意識；23.29%的受訪者表示本土時尚品牌缺乏原創設計，很多時尚元素還是照搬國際知名品牌的設計理念，雖然在其基礎上有所改進，但是依舊達不到原創的本源；另有18.11%和16.06%的受訪者表示本土時尚品牌缺乏國際化品位和文化價(jia) 值，但這些缺點在很多行業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家看來有點太過勉強，因為(wei) 中國的服裝品牌本來發展就晚，很多品牌隻有十幾年時間甚至幾年時間的成長期，這麽(me) 短的時間內(nei) 能打造出讓人滿意的國際化品位和文化價(jia) 值實屬不易，而根據這些品牌的成長速度來看，給他們(men) 充足的時間自然會(hui) 達到讓人滿意的效果。
有缺點就需要改正，在詢問消費者認為(wei) 時尚品牌還應該從(cong) 哪方麵提高時尚引導力時，有23.52%的受訪者認為(wei) 設計理念還需改進，有23.46%的受訪者認為(wei) 可以通過國際國內(nei) 交流進行改進，有23.16%的受訪者表示在宣傳(chuan) 推廣方麵還需努力，有18.61%的受訪者認為(wei) 品牌形象方麵還需提升，有11.25%的受訪者提到終端店鋪方麵也需要提高服務質量。近年來國內(nei) 湧現出的各種不同形式的大小展會(hui) ，也有83.07%的受訪者認為(wei) 企業(ye) 參展對提升品牌形象有著很大的幫助。“參展能夠讓更多國內(nei) 國外的合作商知道有這個(ge) 品牌，了解這個(ge) 品牌，而在現場與(yu) 品牌商的洽談中也許就會(hui) 愛上這個(ge) 品牌。”每年都參加各種大小展會(hui) 的時尚品牌管理者們(men) 對此都表示認可。
那麽(me) 以中國時尚品牌當前的狀況，以中國市場現在的消費水平，以中國消費者現在的購買(mai) 力度來看，中國時尚品牌是否已經做好了應對國際同行競爭(zheng) 的準備？這樣的問題在每年都會(hui) 被拋出來讓很多企業(ye) 家論道，但明顯的正反兩(liang) 方麵都占有不少的支持者。調查中有36.61%的人表示中國品牌已經做好準備，而29.34%的受訪者表示根據中國時尚品牌現在的狀況還有很多方麵需要改進和提升，所以本土品牌還沒有做好準備來麵對激烈競爭(zheng) 。另有34.04%的受訪者持中立態度，表示國內(nei) 外品牌競爭(zheng) 的結論還有待觀察。但不管中國品牌是否做好了應對國際品牌競爭(zheng) 的準備，中國時尚品牌在近年來迅速增長的趨勢是有目共睹的，很多優(you) 秀品牌的成長實力也讓人點頭認可。隻要能夠成為(wei) 消費者心中最具時尚引導力的品牌，這些品牌就值得尊敬。
