服裝業(ye) 增速正明顯放緩

　　中國服裝業(ye) 正麵對嚴(yan) 峻形勢，眼前有困難，今後的發展路上更有著一道道坎。

　　服裝業(ye) 是我國國民經濟的重要支撐，無論在提供就業(ye) 還是對GDP的貢獻方麵，都起著無可替代的作用，尤其在出口貿易中擔當著重要角色。中國服裝產(chan) 業(ye) 規模世界第一，是世界最大的服裝生產(chan) 國和消費國。

　　根據國家統計局的數據，2011年，我國3.6萬(wan) 戶規模以上紡織企業(ye) 實現工業(ye) 總產(chan) 值54786.5億(yi) 元、銷售產(chan) 值53601.7億(yi) 元，而服裝產(chan) 量高達254.2億(yi) 件。又據海關(guan) 統計，2011年我國紡織品服裝出口總額為(wei) 2541.2億(yi) 美元。

　　然而，中國的服裝業(ye) 基本未脫離隻是滿足人們(men) “產(chan) 品需求”的低層次階段，出口主要以“低廉”換取市場份額。在內(nei) 需增長減速和國際經濟不景氣的背景下，服裝業(ye) 的增速正明顯放緩。據中國紡織工業(ye) 協會(hui) 統計中心統計，今年1-4月，我國服裝累計出口402.7億(yi) 美元，增速為(wei) 1.77%，較上年同期增速下降25.98個(ge) 百分點；其中對歐盟地區出口87.2億(yi) 美元，較上年同比減少13.35%。另據統計，今年1-5月，我國規模以上紡織服裝企業(ye) 實現內(nei) 銷產(chan) 值17571.58億(yi) 元，同比增長13.44%，增速較上年同期下降18.51個(ge) 百分點；同期，我國出口紡織品服裝906.42億(yi) 美元，同比增長2.06%，增幅較上年同期下降24.47個(ge) 百分點，低於(yu) 全國同期出口總額同比增幅6.64個(ge) 百分點，如扣除價(jia) 格上漲因素，實際出口值為(wei) 負增長。

　　泉州以服裝製造聞名。據報道，今年上半年，那裏服裝、運動鞋、傘(san) 具、包袋等行業(ye) 訂單減少，尤其4月份以來，一些企業(ye) 隻能接到一些零星的小訂單，已接單的，單價(jia) 也跌幅驚人，一些出口歐洲的訂單出現了單價(jia) 下滑20%的罕見情況。內(nei) 銷也開始遇冷，“庫存”成為(wei) 話題。

　　目前我國服裝業(ye) 遇到的困難，從(cong) 表麵看是由全球經濟發展放緩引起，但其實有著諸多深層次問題；服裝業(ye) 想要可持續、穩定發展，必須認真思考並持之以恒地解決(jue) 這一係列問題。

“產(chan) 品需求”和“品牌需求”

　　隨著經濟社會(hui) 的發展，消費者對於(yu) 服裝已逐漸從(cong) “產(chan) 品需求”走向“品牌需求”，人們(men) 以服裝選擇來體(ti) 現生活品位。

　　因此，全球服裝業(ye) 更加重視設計、功能、營銷等構成品牌的DNA，追求產(chan) 品的高附加值。近10多年來，隨著中國經濟的興(xing) 盛，國際品牌紛紛把全球化戰略的重點轉向中國市場，在這裏贏得了越來越多的消費者。而中國服裝業(ye) 盡管產(chan) 量全球第一，但至今沒有跡象將出現一個(ge) 國際品牌。

　　設計是服裝的核心價(jia) 值。中國服裝業(ye) ，無論設計手段還是設計師的創造力，都還顯得那麽(me) 落伍。大多數企業(ye) 至今停留於(yu) 傳(chuan) 統模式，設計還處在紙麵放樣的落後階段，耗費時間多、試製成本高，結果新品開發周期很長––在服裝業(ye) 發達國家，這個(ge) 周期平均為(wei) 2周，美國最快能達到4天，而我國平均是10周，差距非常明顯。有強烈品牌意識和先進理念，同時富有熱情和創造力的設計師，是創立品牌的重要前提，他們(men) 把個(ge) 性風格融入產(chan) 品，使之具備文化認同性，贏得消費者；而我國真正能稱為(wei) 服裝設計師的還不多，有獨特個(ge) 性、能把握國內(nei) 外消費者文化心理的設計師更有待培養(yang) 。

　　技術設備決(jue) 定著服裝生產(chan) 的效率和質量。德國、法國是全球紡織服裝設備的主要生產(chan) 國，他們(men) 的設備在世界服裝業(ye) 被廣泛使用，有些可以說不可或缺；但在我國數量龐大的服裝企業(ye) 中，采用者並不多，更可歎的是，就算用了也有差距，因為(wei) 好的設備必須有好的應用人才。如此，必然造成產(chan) 品質量的差距，而低下的勞動生產(chan) 率隻能靠低成本勞動力來彌補；但現在，我國勞動力成本也在不斷上升，這種彌補的空間將被不斷壓縮。

　　在國內(nei) 各大城市的大商場轉一圈，如今除了到處可見頂級品牌，還有許多來自海外的“平價(jia) 時尚”的中低端品牌，各有鮮明概念和獨特風格。這意味著我們(men) 自己的服裝業(ye) 正遭受全方位擠壓：當我們(men) 大量出口沒有品牌的服裝，或者代人加工品牌服裝以賺取微薄利潤時，人家卻在用充滿個(ge) 性、帶著各種“故事”的品牌全力占據中國的巨大市場，贏取高利潤。

人才緊缺是最大障礙

　　除了設計師，服裝業(ye) 還需要製版、工藝、營銷等各種專(zhuan) 業(ye) 人才。雖然我國是服裝製造和出口第一大國，但人才奇缺。目前上海有服裝企業(ye) 3000多家，從(cong) 業(ye) 人員數十萬(wan) ，而其中從(cong) 事服裝設計、製版、工藝等的專(zhuan) 業(ye) 技術人員僅(jin) 占4%。我國在職的製版師，受過高等教育的不足10%，受過專(zhuan) 業(ye) 訓練的不足6%。人才緊缺是中國服裝業(ye) 可持續發展路上最大的障礙。

　　挑戰逼著我們(men) 突圍。最近上海西服專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 力推“男裝高級手工定製”和“中國國服研製”，引起了國家有關(guan) 部門和高等院校的高度重視。中國早已告別短缺經濟，消費者對服裝有了精神層麵的需求，也已明顯從(cong) “產(chan) 品需求”轉向“品牌需求”。中國服裝業(ye) 要積極適應這個(ge) 重大變化，增強國際市場意識、現代審美觀念，努力具備敏銳的時尚觸覺、獨特的設計理念，把實用價(jia) 值、文化價(jia) 值和審美價(jia) 值創造性地融合於(yu) 服裝之中，提升品質，提升產(chan) 品附加值。

　　從(cong) “中國製造”走向“中國創造”，不僅(jin) 高新科技產(chan) 業(ye) 要奮力而為(wei) ，服裝業(ye) 也要不懈奮鬥。在麵廣量大的中低端服裝領域，在高端領域，我們(men) 都應當，也一定能逐漸創立有獨特風格的各種品牌，贏得中國和世界消費者喜愛。