豪華商場 自主品牌望“洋”興(xing) 歎
我國並不缺少民族自主品牌，但是自主品牌要求得到與(yu) 國際品牌同台展示的機會(hui) 都很難做到。有一組數據足以說明問題，根據中國服裝行業(ye) 協會(hui) 2011年對北京17家商場進行的調查顯示，在所有受訪商場中，國外服裝品牌占了73%，本土服裝品牌僅(jin) 占27%，在北京金融街購物中心，國外服裝品牌高達80%。在某些高檔商場，國外品牌比例超過了90%。
高高的門檻讓處於(yu) 培育階段的自主品牌望“洋”興(xing) 歎，然而讓他們(men) 更疲憊的是商業(ye) 競爭(zheng) 中不公平的市場待遇。全國人大代表、溫州森馬服飾有限公司董事長邱光和有感而發：“近年來很多城市的核心商業(ye) 街都在進行升級改造，地方政府把引進國際品牌作為(wei) 商業(ye) 街升級改造的一個(ge) 重要標誌，在核心商業(ye) 街和商場核心位置，自主品牌卻進不去；進商場時合作條件也不對等，一般商場，外資品牌進駐的租金扣點一般為(wei) 零售額的6%~7%，但自主品牌進駐的租金扣點卻高達零售額的25%~32%，自主品牌進駐商場時，還需要根據貨品擺放區域和貨架位置額外繳納數額不等的進場費。”
此外，各地工商部門對同類產(chan) 品的檢測結果互相不認可，存在多次檢測，費用都由企業(ye) 承擔；各地對不合格產(chan) 品處罰的基數和計算方式差異懸殊，並存在暗地下達罰沒指標等現象，進一步加劇企業(ye) 負擔，惡化公平競爭(zheng) 的商業(ye) 環境。
“一樓絕佳的180度街景位置、首次進場免3～5年租金、補貼店麵裝修費、代墊首批貨物的鋪貨費，甚至承諾每月單店銷量––這是目前許多商場給一線國際品牌的待遇。”全國人大代表、江蘇陽光集團董事長陳麗(li) 芬有感而發，在工藝設計、市場營銷、品牌文化內(nei) 涵、工藝、科技以及企業(ye) 管理方麵，中國已有10%的企業(ye) 不僅(jin) 不輸於(yu) 西方發達國家，甚至遠遠超過他們(men) ，自主品牌欠缺的是一個(ge) 優(you) 化的發展環境。
爭(zheng) 取政策 在國內(nei) “活起來”
“民族品牌不民族、自主品牌欠自主”的現象，嚴(yan) 重製約了中國自主品牌的創新和發展。邱光和就扶持自主品牌發展提出了自己的建議：政府設立自主品牌產(chan) 品研發專(zhuan) 項基金，製定稅收優(you) 惠等政策，鼓勵自主品牌進行產(chan) 品研發和技術創新，引導企業(ye) 往價(jia) 值鏈的高端進軍(jun) ，組建新產(chan) 品研發庫，提升產(chan) 品品質；各級地方政府應加大對自主品牌的培育和支持力度，並將其列入考核內(nei) 容；製定並落實在政府采購中優(you) 先采購自主品牌的相關(guan) 意見，明確自主品牌在政府采購中所占的最低比例；多管齊下，優(you) 化自主品牌商業(ye) 環境；完善相關(guan) 法規，提高外資收購自主品牌的門檻，加大對自主品牌在國際收購、並購中的保護力度，同時，出台有關(guan) 政策，大力支持和鼓勵自主品牌收購、並購國際品牌；加強對民族企業(ye) 馬德裏國際商標注冊(ce) 的指導、宣傳(chuan) 和培訓，引導民族企業(ye) 增強商標國際注冊(ce) 和保護意識，開展國際認證，切實加強對商標專(zhuan) 用權的保護；建立健全海外商標維權機製，暢通海外維權投訴和救助渠道。
在支持自主品牌進商場方麵，陳麗(li) 芬建議：一是必須正視自主品牌，為(wei) 自主品牌進入百貨商場提供政策支持，例如對於(yu) 自主品牌數量達到一定比例的商場給予稅收上的優(you) 惠，可以借鑒對製造業(ye) 中的高新技術企業(ye) 給予所得稅由25%減為(wei) 15%的優(you) 惠政策，激勵商場引入更多的自主品牌；二是從(cong) 產(chan) 業(ye) 政策方麵給予扶持，建議國家將紡織服裝行業(ye) 當中的優(you) 秀自主品牌企業(ye) 列入時尚產(chan) 業(ye) 或者文化產(chan) 業(ye) ，給予一定的稅收優(you) 惠；三是要堅持公平合作，保障自主品牌企業(ye) 的利益。
攜類似建議的還有全國人大代表、江西恩達麻世紀科技股份有限公司董事長邱新海。他呼籲政府加強政策支持、設立專(zhuan) 項資金、完善相關(guan) 條例，以保障民族品牌順利進入終端領域，這也是眾(zhong) 多國內(nei) 企業(ye) 尤其是中小企業(ye) 的心聲。
品牌自強 再言“走出去”
現今中國服裝產(chan) 業(ye) 的發展趨勢，自主品牌“走出去”是毋庸置疑的，正如全國人大代表、新郎希努爾集團股份有限公司董事長王桂波所說，走出去是早晚的問題，但何時邁出這一步？王桂波認為(wei) ，現在的時機還不夠成熟，國際大的經濟環境不景氣，國內(nei) 品牌要加緊修煉內(nei) 功，首先要在國內(nei) 做強，隻有自身強大了才能談及走出去。盡管希努爾近年的產(chan) 品附加值在不斷提升，但其進一步提升的難度現在越來越大，比如，國內(nei) 服裝進入終端的環節過多，在一定程度上製約了品牌的發展。
在“走出去”的話題上，全國人大代表、波司登集團董事長高德康頗有發言權。在英國開設旗艦店，曾讓波司登集團成為(wei) 行業(ye) 火及一時的熱點話題。高德康認為(wei) ，國家應堅定實施“走出去”戰略，推進國家品牌發展戰略，完善與(yu) 市場經濟規則相配套的政策體(ti) 係，培育具有國際競爭(zheng) 力的企業(ye) 集團。
在高德康看來，國際化是中國企業(ye) 謀求長遠發展的必然選擇。“溫室裏長不出參天大樹，隻有經過國際市場的砥礪錘煉，中國製造才有升級到中國品牌的希望。”中國企業(ye) 要增強國際化經營能力，不僅(jin) 是品牌和市場的國際化，還包括人才的國際化、管理理念的國際化等各個(ge) 方麵。這需要企業(ye) 的努力，更離不開政府支持。高德康建議，政府應積極推動實施國家品牌戰略，完善與(yu) 市場經濟規則相配套的政策體(ti) 係，出台一係列扶持細則，鼓勵和支持自主品牌自主研發、增加出口，鼓勵和支持進出口企業(ye) 提高管理水平，鼓勵和支持有發展潛力的中國品牌大膽“走出去”、“走上去”，開拓國際市場，並在全球範圍內(nei) 繼續強化國家層麵的中國品牌形象宣傳(chuan) ，讓全世界都知道，中國不僅(jin) 有好的商品，還有好的品牌。
①3月4日，中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 名譽會(hui) 長杜鈺洲（中）與(yu) 全國人大代表、山東(dong) 如意集團董事長邱亞(ya) 夫（右），
政協委員、吳海燕紡織服裝公司總裁吳海燕（左）會(hui) 麵並聽取他們(men) 對於(yu) 品牌建設的建議。
②全國人大代表、波司登股份有限公司董事長高德康就自主品牌“走出去”發表看法。
③全國人大代表、山東(dong) 南山集團董事長宋作文對品牌建設充滿信心。
④全國人大代表、山東(dong) 新郎希努爾集團股份有限公司董事長王桂波
認為(wei) 自主品牌應該先在國內(nei) 做強，然後再“走出去”。
⑤全國人大代表、溫州森馬服飾有限公司董事長邱光和（左）與(yu) 全國人大代表、
中國絲(si) 綢博物館館長趙豐(feng) （右）暢談品牌與(yu) 文化內(nei) 涵。
