2012年對於中國服裝行業而言，可謂愁雲慘淡。李寧、匹克、安踏等一係列曾經紅極一時的體育休閑品牌深陷“關店潮”，A股市場上美邦服飾、華潤錦華、羅萊家紡、森馬服飾等股價年跌幅均超過40%。在博鼇亞洲論壇2013年年會上，服裝行業的困境成為與會嘉賓關注的焦點話題。目前中國服裝行業門檻不高，進入者眾多，同質化現象嚴重，產品、門店甚至營銷手段都嚴重趨同。這一係列問題導致消費者的選擇性差，必然會引發行業“過剩”。麵對快速變化的市場需求，中國的服裝企業沒有適時走向轉型之路，未能求新求變。當然，外部的需求並不能保證一個企業就有生存發展的機會。伴隨著中國市場的快速發展，外資品牌也加快對二三線市場的滲透。這些競爭對手優勢明顯，但是國產品牌也有自己的機會，練好基本功是應對競爭的基礎。國內品牌的優勢，在於有本土優勢、產業鏈優勢和價格優勢。