在激烈的市場競爭中，創新無疑是企業生存和發展不可或缺的理念。家紡行業同樣如此，正是秉持著創新的理念，許多家紡企業都加大了對複合型功能產品的研發與投入，各類功能性家紡產品如雨後春筍般層出不窮，五光十色的功能性家紡產品廣告鋪天蓋地、奪人眼球，“功能性家紡”已成為行業內的高頻詞匯，無論是在展會上還是賣場裏，都是業內人士津津樂道的話題。
在聽過來自各界人士對功能性家紡的肯定與認同後，我們同樣不能忽視另一種理智而冷靜的聲音：產品功效是否同廣告描述相一致，產品功能的有效性能否得到驗證與衡量？懷揣著這些疑問，記者走訪了市場，揭開功能性家紡產品的華麗外衣，一探廬山真麵目。
是“貨真價實”還是“虛張聲勢”
在家紡賣場、超市和專賣店中能夠發現，幾乎大多數家紡品牌都推出了功能性產品，並不約而同地將其放置於顯眼位置，精致的廣告標牌打著保暖、磁療、美容、遠紅外、抗輻射等各種旗號，吸引了眾多消費者駐足觀看，許多消費者還主動地向銷售人員谘詢產品訊息。
然而通過對銷售人員的采訪，記者發現，功能性家紡的銷售業績遠不如其銷售場麵那般紅火，許多標榜著各類複合型功能的高端產品都呈現出叫好不叫座的態勢。
“這款負離子功能床品是我們今年主推的，每天都有許多人觀看和問詢，但是大部分人都是抱著好奇的心態來了解，真正購買的人卻很少，反不如以前的普通產品賣的多。”當問到某功能型產品的銷售情況時，銷售員這樣對記者說道。一連走訪了幾個品牌，銷售人員都對其功能性產品的銷售狀況感到失望。
再多的鮮花與掌聲也掩蓋不了市場表現的平庸，為什麽備受矚目的功能性產品得不到市場的青睞？
挑選枕頭的錢女士受訪時表示：“我之前選購過一款高科技記憶棉枕，廣告介紹有矯正頸椎、安神、抗疲勞的功能，價格不菲，然而買回去用了一年多，也沒體會到那麽多的功能，覺得還不如以前的蕎麥枕舒服。”
另一位對功能性產品缺乏信任的孟小姐對記者說：“現在大部分功能性產品都是概念炒得好，廣告做得響，而產品功能卻沒有評判的標準。有些產品的廣告對其功能性的描繪簡直無所不能，誇張到讓人無法相信。”
看來，功能性家紡產品要想讓廣大消費者對其重拾信任，光靠炫目的廣告和新奇的概念是不夠的，產品功能是否有效更為關鍵。而消費者挑選產品時，如何來判斷產品功能的有效性？
在談及產品有效性的問題時，某企業代表表示，確實有些產品和品牌在宣傳上有誇大事實之嫌，功能性產品的功能要得到保證，應具備相應的技術研發實力和資金投入，因此選擇大品牌的功能性產品往往能得到保障。而一些品牌還列舉了企業與高校的產學研合作，同時表示會對產品的功能性進行測試和實驗，以此來確保產品功能的有效性。
期待標準化驗明“正身”
從采訪中不難發現，對於如何證明產品功能的有效性，企業給出的答複並不十分明確，且不具備普遍性，難以對功能性家紡市場各類參差不齊的產品有客觀公正的評定。對於產生這種尷尬現象的原因，中國保健協會副秘書長周邦勇說：“主要是因為整個功能性紡織品的行業標準和檢測依據相對滯後。”他還指出，在廠家聲稱的抗菌、負離子、抗輻射、抗血栓、磁功能、遠紅外、抗靜脈曲張等十餘種功能中，隻有磁保健、遠紅外以及抗菌保健等功能性紡織品有行業標準。
行業標準的缺失，一方麵讓真正擁有功能性家紡產品的企業苦於沒有“身份認定”，另一方麵又讓鑽法律空子的商家打著功能性的大旗，“掛羊頭賣狗肉”。
金太陽紡織科技有限公司策劃經理許立國對記者說，“功能性紡織品脫胎於功能保健行業，而由於炒作、浮誇甚至是以假亂真的現象時有發生，消費者對整個功能保健行業都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。當大的功能保健行業受困於惡劣環境時，小的保健功能紡織品領域也被牽連，而且，整個功能性紡織品的行業標準和檢測依據相對滯後，也在一定程度上助長了過度宣傳的可能性，降低了消費者對功能性家紡產品的信任程度。”
由此可見，功能性家紡的發展離不開標準的保駕護航。目前，行業內雖然還沒有一係列完整的標準來保證各類功能性家紡產品都有據可查，但並不缺少針對家紡某項功能性的單一標準。
中國保健協會副會長兼秘書長徐華鋒表示：“目前，中國保健協會組織會員企業和有關專家共同製定了《保健功能紡織品行業自律公約》和《保健功能紡織品規範宣傳用語》。《公約》中明確要求企業生產和銷售安全的、具有保健功能作用的產品；生產和銷售符合《保健功能紡織品CAS115-2005》標準的達標產品，並使用保健功能紡織品標準標識；遵照保健功能紡織品標準標識的管理辦法使用標識，並嚴格按照行業製定的《保健功能紡織品規範用語》的標準，書寫標簽、說明書和廣告宣傳。”
徐華鋒還表示，由於《公約》應用在家紡領域時間尚短，有的功能可以借用相關標準檢驗證實，但其行業標準還有待補充。需要注意的是，宣傳“美顏”、“清肝明目”、“減輕疲勞”、“延緩衰老”、“調整亞健康”等功效的家紡用品，缺乏相關的行業標準，更多的隻是廣告意義上的宣傳語，難以對其具體功能效果界定和驗證。
在聽過來自各界人士對功能性家紡的肯定與認同後，我們同樣不能忽視另一種理智而冷靜的聲音：產品功效是否同廣告描述相一致，產品功能的有效性能否得到驗證與衡量？懷揣著這些疑問，記者走訪了市場，揭開功能性家紡產品的華麗外衣，一探廬山真麵目。
是“貨真價實”還是“虛張聲勢”
在家紡賣場、超市和專賣店中能夠發現，幾乎大多數家紡品牌都推出了功能性產品，並不約而同地將其放置於顯眼位置，精致的廣告標牌打著保暖、磁療、美容、遠紅外、抗輻射等各種旗號，吸引了眾多消費者駐足觀看，許多消費者還主動地向銷售人員谘詢產品訊息。
然而通過對銷售人員的采訪，記者發現，功能性家紡的銷售業績遠不如其銷售場麵那般紅火，許多標榜著各類複合型功能的高端產品都呈現出叫好不叫座的態勢。
“這款負離子功能床品是我們今年主推的，每天都有許多人觀看和問詢，但是大部分人都是抱著好奇的心態來了解，真正購買的人卻很少，反不如以前的普通產品賣的多。”當問到某功能型產品的銷售情況時，銷售員這樣對記者說道。一連走訪了幾個品牌，銷售人員都對其功能性產品的銷售狀況感到失望。
再多的鮮花與掌聲也掩蓋不了市場表現的平庸，為什麽備受矚目的功能性產品得不到市場的青睞？
挑選枕頭的錢女士受訪時表示：“我之前選購過一款高科技記憶棉枕，廣告介紹有矯正頸椎、安神、抗疲勞的功能，價格不菲，然而買回去用了一年多，也沒體會到那麽多的功能，覺得還不如以前的蕎麥枕舒服。”
另一位對功能性產品缺乏信任的孟小姐對記者說：“現在大部分功能性產品都是概念炒得好，廣告做得響，而產品功能卻沒有評判的標準。有些產品的廣告對其功能性的描繪簡直無所不能，誇張到讓人無法相信。”
看來，功能性家紡產品要想讓廣大消費者對其重拾信任，光靠炫目的廣告和新奇的概念是不夠的，產品功能是否有效更為關鍵。而消費者挑選產品時，如何來判斷產品功能的有效性？
在談及產品有效性的問題時，某企業代表表示，確實有些產品和品牌在宣傳上有誇大事實之嫌，功能性產品的功能要得到保證，應具備相應的技術研發實力和資金投入，因此選擇大品牌的功能性產品往往能得到保障。而一些品牌還列舉了企業與高校的產學研合作，同時表示會對產品的功能性進行測試和實驗，以此來確保產品功能的有效性。
期待標準化驗明“正身”
從采訪中不難發現，對於如何證明產品功能的有效性，企業給出的答複並不十分明確，且不具備普遍性，難以對功能性家紡市場各類參差不齊的產品有客觀公正的評定。對於產生這種尷尬現象的原因，中國保健協會副秘書長周邦勇說：“主要是因為整個功能性紡織品的行業標準和檢測依據相對滯後。”他還指出，在廠家聲稱的抗菌、負離子、抗輻射、抗血栓、磁功能、遠紅外、抗靜脈曲張等十餘種功能中，隻有磁保健、遠紅外以及抗菌保健等功能性紡織品有行業標準。
行業標準的缺失，一方麵讓真正擁有功能性家紡產品的企業苦於沒有“身份認定”，另一方麵又讓鑽法律空子的商家打著功能性的大旗，“掛羊頭賣狗肉”。
金太陽紡織科技有限公司策劃經理許立國對記者說，“功能性紡織品脫胎於功能保健行業，而由於炒作、浮誇甚至是以假亂真的現象時有發生，消費者對整個功能保健行業都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。當大的功能保健行業受困於惡劣環境時，小的保健功能紡織品領域也被牽連，而且，整個功能性紡織品的行業標準和檢測依據相對滯後，也在一定程度上助長了過度宣傳的可能性，降低了消費者對功能性家紡產品的信任程度。”
由此可見，功能性家紡的發展離不開標準的保駕護航。目前，行業內雖然還沒有一係列完整的標準來保證各類功能性家紡產品都有據可查，但並不缺少針對家紡某項功能性的單一標準。
中國保健協會副會長兼秘書長徐華鋒表示：“目前，中國保健協會組織會員企業和有關專家共同製定了《保健功能紡織品行業自律公約》和《保健功能紡織品規範宣傳用語》。《公約》中明確要求企業生產和銷售安全的、具有保健功能作用的產品；生產和銷售符合《保健功能紡織品CAS115-2005》標準的達標產品，並使用保健功能紡織品標準標識；遵照保健功能紡織品標準標識的管理辦法使用標識，並嚴格按照行業製定的《保健功能紡織品規範用語》的標準，書寫標簽、說明書和廣告宣傳。”
徐華鋒還表示，由於《公約》應用在家紡領域時間尚短，有的功能可以借用相關標準檢驗證實，但其行業標準還有待補充。需要注意的是，宣傳“美顏”、“清肝明目”、“減輕疲勞”、“延緩衰老”、“調整亞健康”等功效的家紡用品，缺乏相關的行業標準，更多的隻是廣告意義上的宣傳語，難以對其具體功能效果界定和驗證。
