紡織行業(ye) 品牌品牌培育管理體(ti) 係行業(ye) 標準新聞發布會(hui) 於(yu) 2014年2月21日在京舉(ju) 行。　　

行業(ye) 標準發布背景

　　我國是紡織大國，紡織行業(ye) 對國民經濟始終發揮著“傳(chuan) 統支柱產(chan) 業(ye) 、重要民生產(chan) 業(ye) 和國際競爭(zheng) 優(you) 勢明顯產(chan) 業(ye) ”的重要作用。當前，我國紡織行業(ye) 正處於(yu) 轉型升級的攻堅階段，新形勢下以品牌建設為(wei) 核心打造競爭(zheng) 新優(you) 勢，“盡快形成一批具有國際競爭(zheng) 力的自主品牌”不僅(jin) 是紡織企業(ye) 轉型升級的迫切需求，也是紡織行業(ye) 實現由大變強的必然選擇。

　　我國《第十二個(ge) 五年規劃綱要》明確提出要“增強企業(ye) 產(chan) 品開發能力和品牌創建能力，促進我國製造業(ye) 由大變強”。《工業(ye) 轉型升級規劃（2011-2015年）》和《質量發展綱要（2011-2020年）》都對品牌培育提出了指導性要求。為(wei) 增強企業(ye) 品牌創建能力，2011年，工業(ye) 和信息化部編製了《品牌培育管理體(ti) 係實施指南》和《品牌培育管理體(ti) 係評價(jia) 指南》指導性技術文件，開展了工業(ye) 企業(ye) 品牌培育試點工作。為(wei) 以終端產(chan) 業(ye) 帶動紡織行業(ye) 全產(chan) 業(ye) 鏈各環節的品牌建設，工業(ye) 和信息化部還聯合國務院七部門出台了《關(guan) 於(yu) 加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》，成立了推進服裝家紡自主品牌建設會(hui) 商機製，並在《紡織工業(ye) “十二五”發展規劃》中明確提出“形成具有國際影響力的品牌5-10個(ge) ，國內(nei) 市場認知度較高的知名品牌100個(ge) ”的發展目標。為(wei) 此，中紡聯2011年發布了《建設紡織強國綱要（2011-2020年）》，確定了以培育一批“知名產(chan) 品品牌”、“知名企業(ye) 品牌”、“知名區域品牌”和“知名國際品牌”為(wei) 重點，推進品牌強國建設，並開展了企業(ye) 品牌培育試點和服裝家紡重點跟蹤服務等工作。

　　2013年，為(wei) 指導紡織行業(ye) 建立品牌培育管理體(ti) 係，提升紡織服裝企業(ye) 品牌培育能力，中紡聯根據工業(ye) 和信息化部2012年行業(ye) 標準製修訂計劃，以工業(ye) 和信息化部發布的《品牌培育管理體(ti) 係》實施指南和評價(jia) 指南為(wei) 藍本，結合紡織行業(ye) 實際，組織相關(guan) 單位、品牌營銷管理專(zhuan) 家及品牌企業(ye) 代表，製訂了《紡織行業(ye) 品牌培育管理體(ti) 係通用要求》行業(ye) 標準。

　　工信部消費品工業(ye) 司副司長王偉(wei) 評價(jia) 其為(wei) 我國紡織業(ye) 發展的一項重要成果，將惠及廣大企業(ye) ，也將進一步提升紡織服裝企業(ye) 品牌創建、運營、維護能力，為(wei) 紡織工業(ye) 轉型升級和實現紡織強國提供強有力的支撐。　

行業(ye) 標準的主要內(nei) 容和特點

　　該標準以指導與(yu) 規範企業(ye) 品牌培育管理工作為(wei) 出發點，以品牌培育關(guan) 鍵環節為(wei) 主線，以紡織行業(ye) 品牌價(jia) 值的核心要素為(wei) 主要內(nei) 容，力求與(yu) 工信部正式發布的“兩(liang) 個(ge) 指南”相配套、與(yu) “建設紡織強國”提出的“四位一體(ti) ”的品牌要素相一致、與(yu) 國家質檢總局頒布的《品牌評價(jia) 品牌價(jia) 值評價(jia) 要素》等國家標準相協調。同時，結合紡織行業(ye) 生產(chan) 鏈長、市場變化快、終端產(chan) 品時尚性強等特點，對品牌創建、品牌運營、品牌維護、品牌提升和品牌價(jia) 值評估等步驟做了通用性要求，突出了品牌定位、品牌元素設計、技術創新、快速反應機製等關(guan) 鍵環節，具有廣泛的指導性和實操性。

　　本標準屬管理標準，共分七個(ge) 部分。前兩(liang) 個(ge) 部分是範圍、術語和定義(yi) ，第三部分是品牌培育管理體(ti) 係，第四部分管理職責，第五部分資源管理，第六部分品牌培育實施，第七部分監測、核查、分析與(yu) 改進。

　　本管理標準具有以下五個(ge) 特點。一是導向性。本標準全麵貫徹了國家《十二五規劃綱要》、《質量發展綱要》、《工業(ye) 轉型升級規劃》、《紡織工業(ye) 十二五發展規劃》以及《建設紡織強國綱要（2011-2020年）》等文件精神，體(ti) 現了發揮企業(ye) 創建品牌的主體(ti) 作用、增強企業(ye) 品牌創建能力、促進企業(ye) 轉型升級等宏觀導向。

　　二是規範性。本標準綜合運用質量管理、風險管理、社會(hui) 責任、信用管理等理論，對企業(ye) 品牌培育管理過程中的關(guan) 鍵環節，提出了建立品牌培育管理體(ti) 係的規範性通用要求。

　　三是指導性。本標準結合當前紡織行業(ye) 特點和現狀，將行業(ye) 特色，如對時尚與(yu) 流行的把握、對市場的快速反應、產(chan) 品個(ge) 性化程度高更新快，以及消費需求、市場導向、競爭(zheng) 環境、產(chan) 品創新、品牌形象、營銷策略等全產(chan) 業(ye) 鏈麵臨(lin) 的共性問題進行了提煉，對品牌培育流程的各個(ge) 環節提出了通用性要求，對紡織行業(ye) 具有廣泛的指導性。

　　四是係統性。本標準保持了與(yu) 工信部主導的服裝家紡自主品牌調查分析確定的、四項一級指標——基礎能力、品牌管理能力、品牌創新能力、品牌市場能力相一致；與(yu) 工信部發布的“兩(liang) 個(ge) 指南”相配套；與(yu) 國家質檢總局頒布的“品牌價(jia) 值評價(jia) ”等國家標準的要素相協調，體(ti) 現了品牌建設是一個(ge) 係統工程的思路。

　　五是可操作性。本標準借鑒了企業(ye) 質量管理體(ti) 係的標準結構，與(yu) 企業(ye) 普遍運行的質量管理體(ti) 係、環境管理體(ti) 係、職業(ye) 健康和安全管理體(ti) 係以及誠信管理體(ti) 係等，在文件要求、資源需求、管理評審以及體(ti) 係構建、體(ti) 係運行和體(ti) 係改進措施方麵具有很好的兼容性，降低了管理成本，也方便了企業(ye) 構建品牌培育管理體(ti) 係。　　

後續工作安排

　　據中紡聯副會(hui) 長張莉介紹，下一步為(wei) 更好地宣傳(chuan) 貫徹行業(ye) 標準，促進紡織企業(ye) 增強品牌創建能力，中紡聯將按照2014年品牌建設工作計劃，在以下三方麵開展工作。

　　一是編製標準實施指南。鑒於(yu) 製定管理標準有其規範要求，本管理標準還是一個(ge) 原則性的通用要求，在照顧全行業(ye) 的同時，該標準從(cong) 問題和內(nei) 容上還有一定的局限性，很難在專(zhuan) 業(ye) 差異性上展開闡述。因此，下一步中紡聯品牌辦將會(hui) 同中國服裝協會(hui) 、家紡協會(hui) 組織部分企業(ye) 以及專(zhuan) 家，從(cong) 終端消費產(chan) 品入手，對處於(yu) 不同階段的品牌企業(ye) 在品牌培育路徑和方法上進行係統梳理，共同編寫(xie) 本管理標準的參考性配套文件《紡織行業(ye) 品牌培育管理體(ti) 係 通用要求——服裝行業(ye) 實施指南》和《紡織行業(ye) 品牌培育管理體(ti) 係 通用要求——家紡行業(ye) 實施指南》，從(cong) 而進一步增強企業(ye) 構建品牌培育管理體(ti) 係的可操作性。目前，服裝行業(ye) 的《實施指南》已經完成初稿，2014年上半年將出版並實施。

　　二是開展標準宣貫。充分發揮專(zhuan) 業(ye) 協會(hui) 和地方協會(hui) 的作用，以中紡聯確定的區域品牌試點地區——溫州、深圳、廈門、海寧為(wei) 載體(ti) ，以公開課為(wei) 主要方式，麵向廣大紡織服裝企業(ye) 廣泛開展《紡織行業(ye) 品牌培育管理體(ti) 係》行業(ye) 標準培訓，加大對標準的宣貫力度。

　　三是開展品牌培育試點。以111家服裝家紡重點跟蹤自主品牌企業(ye) 和工信部確定的紡織行業(ye) 64家品牌試點企業(ye) 為(wei) 重點，選擇波司登、紅領、潔麗(li) 雅、賽斯特等一批品牌優(you) 勢企業(ye) 依據標準開展品牌培育試點，並將其納入工信部2014年“在1000家企業(ye) 推廣品牌培育管理體(ti) 係”的品牌創新專(zhuan) 項行動，做好經驗總結和行業(ye) 推廣。