雖然這兩(liang) 年休閑裝行業(ye) 正經曆著轉型的陣痛期，但作為(wei) 中國最具代表性的休閑裝產(chan) 業(ye) 集群––石獅，在去年交上了一份亮眼的成績單。
“2014年，石獅休閑裝產(chan) 業(ye) 的整體(ti) 銷售額達到500多億(yi) 元，在服裝行業(ye) 整體(ti) 形勢不振的環境下，石獅取得了不錯的成績。”石獅市副市長張永安對記者說道。
對此，石獅休閑裝行業(ye) 如何實現逆勢上揚？
創新，才有生命力
休閑裝的陣痛不是剛剛才開始，早在5年之前，本土不少知名休閑裝品牌就已陷入增長疲軟的發展態勢之中。休閑裝的發展困境，也從(cong) 2013年左右達到頂峰。2013年，美特斯·邦威、班尼路、佐丹奴及森馬等知名休閑裝品牌在全國範圍內(nei) 大量關(guan) 店，休閑裝行業(ye) 的發展也步入深度內(nei) 調期。
在某知名服裝行業(ye) 觀察人士看來，這種調整早就應該開始。“本土休閑裝行業(ye) 依托商品短缺的時代快速發展起來，當時這一行業(ye) 的門檻較低，本土休閑裝以平價(jia) 快銷的產(chan) 品特性在全國範圍內(nei) 快速發展。但隨著越來越多的品牌開始進入休閑裝市場，以及國際休閑裝品牌加速布局中國，本土休閑裝品牌的發展逐漸轉入陣痛期。”
顯然，本土休閑裝企業(ye) 亟須通過轉型來尋找一條新的發展路徑，重塑自我在市場的競爭(zheng) 力。
對此，石獅市政府從(cong) 很早便已對其休閑裝產(chan) 業(ye) 進行調整布局，力求通過鼓勵創新來重塑石獅休閑裝產(chan) 業(ye) 的競爭(zheng) 力。
據石獅市政府相關(guan) 人員告訴記者，從(cong) 2005年起，石獅市政府每年都會(hui) 出台鼓勵扶持政策，加大對紡織服裝產(chan) 業(ye) 的扶持力度。每年，政府支持產(chan) 業(ye) 發展的資金為(wei) 超過2億(yi) 元，其中包括扶持企業(ye) 獎勵專(zhuan) 項資金、新產(chan) 品開發支持、設計師獎勵、麵料市場的財政獎勵、節能減排獎勵、標準廠房租金補助、展銷會(hui) 攤位補助等，為(wei) 產(chan) 業(ye) 集群服裝產(chan) 業(ye) 發展提供保障。
“這兩(liang) 年，政府和服裝業(ye) 界著力推動產(chan) 業(ye) 創新。政府每年會(hui) 拿出1億(yi) 元左右的資金來獎勵創新企業(ye) ，支持企業(ye) 的技術設備改造工作，對於(yu) 達標的服裝企業(ye) ，政府會(hui) 根據企業(ye) 的技改投入進行30%的費用補貼。”張永安告訴記者，麵對本土製造業(ye) 綜合成本要素普遍上漲的趨勢，政府希望通過鼓勵企業(ye) 技改和創新，來重塑石獅服裝企業(ye) 在市場中的競爭(zheng) 力。
石獅政府大力推進企業(ye) 技改及創新，還與(yu) 石獅本身的產(chan) 業(ye) 結構有關(guan) 。
據悉，除了品牌企業(ye) 之外，OEM、ODM等貼牌加工產(chan) 業(ye) 也是石獅服裝產(chan) 業(ye) 的重要組成部分，這部分產(chan) 業(ye) 對生產(chan) 要素成本反應極其敏感。因此，麵對東(dong) 南亞(ya) 製造的低成本衝(chong) 擊，石獅代工企業(ye) 隻能通過效率的提升和品質的提高來找出路。
“從(cong) 去年下半年到今年，推進企業(ye) 的技術改造及創新，一直是我們(men) 在產(chan) 業(ye) 發展方麵要推進的重點工作。在政府的引導之下，石獅輔料企業(ye) 華聯等，已經完成企業(ye) 生產(chan) 線的智能化改造。”張永安說道。
設備改造隻是開啟了石獅產(chan) 業(ye) 創新的第一步，在張永安看來，石獅更大的創新優(you) 勢則在於(yu) 其完整的產(chan) 業(ye) 鏈條。
產(chan) 業(ye) 鏈催生新優(you) 勢
通過設備改造來實現效率提升，這一升級舉(ju) 措隻要有資金支撐便很容易複製，石獅服裝產(chan) 業(ye) 的優(you) 勢顯然不止於(yu) 此。
“相較於(yu) 其他產(chan) 業(ye) 集群，石獅服裝產(chan) 業(ye) 最大的優(you) 勢則在於(yu) 我們(men) 完整的產(chan) 業(ye) 結構。”張永安告訴記者，石獅不僅(jin) 是“中國運動休閑服裝名鎮”，還是“中國休閑麵料名鎮”，這種從(cong) 上遊到下遊產(chan) 品的完整產(chan) 業(ye) 鏈結構，給石獅服裝產(chan) 業(ye) 帶來了其他地方無法比擬的優(you) 勢。
石獅下決(jue) 心要將服裝產(chan) 業(ye) 的這一優(you) 勢不斷深化。
“石獅目前不少上下遊企業(ye) 之間，已經開始產(chan) 業(ye) 鏈之間的聯動創新。”張永安表示，今年參展CHIC2015的新宏興(xing) （福建）紡織營運中心有限責任公司總經理陳宏文這兩(liang) 年就一直在做這個(ge) 事情，“石獅有很多貼牌加工企業(ye) ，也有很多麵料企業(ye) ，但兩(liang) 者之間一直缺乏有效的對接互動機製，針對這一情況，陳總通過加強石獅麵料企業(ye) 和貼牌企業(ye) 之間的對接來推進產(chan) 品創新。“
張永安告訴記者，雖然目前石獅服裝產(chan) 業(ye) 鏈上下遊之間的聯動創新案例並不多，但這是我們(men) 政府和行業(ye) 未來要重點引導的一個(ge) 發展方向，“完善的產(chan) 業(ye) 鏈結構是石獅服裝產(chan) 業(ye) 的最大優(you) 勢，我們(men) 必須要利用好這一優(you) 勢。未來，我們(men) 要強化麵料生產(chan) 企業(ye) 對產(chan) 品創新的引導作用。”
在推動產(chan) 業(ye) 鏈上下遊之間的聯動創新之餘(yu) ，石獅也大舉(ju) 推進服裝產(chan) 業(ye) 的兩(liang) 化融合，推進線上渠道和線下渠道的無縫對接。
“目前，很多企業(ye) 已經著手推進線上和線下渠道的融合，就政府層麵而言，我們(men) 對企業(ye) 的這種做法也大力支持，推出一係列優(you) 惠政策，鼓勵企業(ye) 通過創新手段來實現線上和線下的融合。”張永安說道。
構築資本防線
除了推出優(you) 惠政策引導產(chan) 業(ye) 鏈創新之外，石獅也針對近年來服裝企業(ye) 發展所麵臨(lin) 的最大問題––資金鏈斷裂，推出相關(guan) 保障政策，為(wei) 服裝企業(ye) 構築資本防線。
“去年，不少紡織服裝企業(ye) 在資金問題上出現了較大的困難。”張永安告訴記者，這與(yu) 服裝企業(ye) 一直以來的發展模式有關(guan) 。“很多服裝企業(ye) 在麵臨(lin) 資金問題時，一般習(xi) 慣於(yu) 通過聯保和互保的方式進行融資。”
聯保和互保機製是不少產(chan) 業(ye) 集群中， 服裝企業(ye) 之間經常采用的融資手段。這種融資方式較為(wei) 快速，對緩解企業(ye) 的資金壓力、推進產(chan) 業(ye) 發展曾起到很大的作用。但隨著近年來經濟形勢的下滑和行業(ye) 形勢的走低，這種融資模式的弊端也逐漸顯現。
“其實，在近年來破產(chan) 的服裝企業(ye) 中，不少企業(ye) 自身並沒有出現多大的問題，有些企業(ye) 的服裝業(ye) 務發展勢頭還非常不錯，但因為(wei) 陷入聯保互保鏈條，最終也被拖累破產(chan) 。”溫州服裝商會(hui) 副秘書(shu) 長陳琦翔告訴記者。
與(yu) 此同時，去年不少企業(ye) 的破產(chan) 也在社會(hui) 引發信用危機，這使得之前可以通過聯保、互保來吸納社會(hui) 資金的企業(ye) 難以融資，企業(ye) 生產(chan) 運營陷入僵局。對此，石獅也力求破解這一難題。
張永安告訴記者：“去年，石獅市政府針對服裝企業(ye) 的資金問題推出一個(ge) 政策，即政府聯合行業(ye) 組織等相關(guan) 機構推出資金池，對因社會(hui) 信用危機而導致融資困難的企業(ye) 進行資金援助，緩解企業(ye) 資金周轉問題。同時，政府與(yu) 銀行進行協商，先將聯保、互保鏈條上的不良企業(ye) 進行剝離，讓互保鏈條上的優(you) 質企業(ye) 可以用時間換空間。”
這一措施的推出，對石獅抗風險能力較差的小微企業(ye) 意義(yi) 重大。與(yu) 此同時，資金池的設立，也有力地保護石獅本地資質較好的龍頭企業(ye) 和優(you) 質企業(ye) 。“未來，我們(men) 就希望通過龍頭企業(ye) 來帶動小微企業(ye) 的發展，從(cong) 而實現石獅服裝產(chan) 業(ye) 的全麵提升。”張永安說道。
