從去年年底直到現在，品牌換帥再度掀起一股小高潮，其中最引人注目的當屬Oscar de la Renta過世交棒給Peter Copping，John Galliano借著Maison Margiela回歸，還有Gucci換將，以及Hermes女裝“改朝換代”。就連Paul Smith都趁著2015秋冬女裝周之際發布退位聲明，將品牌交給新人打點。所有這些人事變動全都涉及大名鼎鼎的設計師，有些甚至是設計師自己主動提出讓位，而這新一波的人事變動，從側麵上也反映了時尚圈正進入一個世代交替的重要時刻。
品牌換血換形象，當然也存在著一定的風險，如果轉型成功自然能名垂千古，失敗了就隻能默默退出再找新路。眾所周知，Saint Laurent與Moschino在最近一段時間非常紅，其中有一個重要原因就是因為這些品牌都被注入了“新鮮血液”，Hedi Slimane和Jeremy Scott不約而同地想到將高端精品轉向“潮牌化”，而這些改變不但沒有嚇走原先的客戶，還吸引了更多的年輕消費者。
然而，並非所有設計師都能像Hedi Slimane和Jeremy Scott這樣幸運。去年9月，J. W. Anderson去到Loewe後便立馬改品牌logo，推出的男女裝也一改過去品牌的固有形象，但時裝部分似乎未能全麵討好新舊客戶的歡心。盡管他為Loewe推出Puzzle包，被認定為年度it bag，有望提高業績，但得到的評價似乎呈現兩極分化。未來J. W. Anderson是否可以穩坐大位還是被“打入冷宮”，隻能由今年的財報來判定了。
在這股換帥風波中，我們可以觀察到，其實所謂引入的“新鮮血液”，大部分都是來自在沙場上血拚多年的經驗老到的設計師。當然，也有一派設計師願意放手一搏，將品牌交給新人，如Paul Smith和Roberto Cavalli。Paul Smith雖然在近日宣布退休，但先前在秋冬男裝周上就已經發出消息，稱自己正在帶領一群年輕團隊，像師傅帶學徒般，現在Paul Smith幹脆放手將品牌交給年輕人掌管，實現品牌的世代交替重任。先不說接替Paul Smith的新人到底是不是那個對的人，但是全新的血液自然也代表著全新的希望。不放手一搏，又豈知是成是敗呢？
品牌換血換形象，當然也存在著一定的風險，如果轉型成功自然能名垂千古，失敗了就隻能默默退出再找新路。眾所周知，Saint Laurent與Moschino在最近一段時間非常紅，其中有一個重要原因就是因為這些品牌都被注入了“新鮮血液”，Hedi Slimane和Jeremy Scott不約而同地想到將高端精品轉向“潮牌化”，而這些改變不但沒有嚇走原先的客戶，還吸引了更多的年輕消費者。
然而，並非所有設計師都能像Hedi Slimane和Jeremy Scott這樣幸運。去年9月，J. W. Anderson去到Loewe後便立馬改品牌logo，推出的男女裝也一改過去品牌的固有形象，但時裝部分似乎未能全麵討好新舊客戶的歡心。盡管他為Loewe推出Puzzle包，被認定為年度it bag，有望提高業績，但得到的評價似乎呈現兩極分化。未來J. W. Anderson是否可以穩坐大位還是被“打入冷宮”，隻能由今年的財報來判定了。
在這股換帥風波中，我們可以觀察到，其實所謂引入的“新鮮血液”，大部分都是來自在沙場上血拚多年的經驗老到的設計師。當然，也有一派設計師願意放手一搏，將品牌交給新人，如Paul Smith和Roberto Cavalli。Paul Smith雖然在近日宣布退休，但先前在秋冬男裝周上就已經發出消息，稱自己正在帶領一群年輕團隊，像師傅帶學徒般，現在Paul Smith幹脆放手將品牌交給年輕人掌管，實現品牌的世代交替重任。先不說接替Paul Smith的新人到底是不是那個對的人，但是全新的血液自然也代表著全新的希望。不放手一搏，又豈知是成是敗呢？
