這一年 新意迭出
“誰有品牌誰就是主導者。”當下，品牌的建設與(yu) 發展尤為(wei) 重要。2015年是中國家紡企業(ye) 勇敢邁出創新步伐的一年，企業(ye) 家們(men) 找準自身品牌的定位精準出擊。“智能家居”、“互聯網+”、“5D生活館”等新概念層出不窮，私人訂製、售後服務APP、除甲醛功能等新舉(ju) 措讓“以人為(wei) 本”的發展理念得以真實實現。
本期，讓我們(men) 共同回顧家紡品牌在2015年的那些創新奮進之作。
床品
關(guan) 鍵詞：智能
新聞回放
事件一：3月20日，羅萊家紡首批100套RestOn智能睡眠監測器在其微信商城上線，定價(jia) 1099元，7分鍾便銷售一空，隨即第二批預約開啟，預約價(jia) 999元。
事件二：7月，晚安家紡股份有限公司與(yu) 深圳和而泰智能控製股份有限公司在湖南省長沙市晚安工業(ye) 園簽訂了智能項目戰略合作框架協議，標誌著晚安家紡全麵進軍(jun) 智能家紡領域。
事件三：10月15日，夢潔家紡在湖南長沙以“造夢空間，創想未來臥室”為(wei) 主題，舉(ju) 行了夢潔家紡首屆“智能臥室”創客大會(hui) ，宣布以“共創”的方式推動傳(chuan) 統產(chan) 品向智能臥室方向轉型升級。
事件四：12月15日，羅萊家紡聯合京東(dong) 智能、睡眠監測公司Sleepace在北京舉(ju) 行新品發布會(hui) ，首發智能睡眠旗艦產(chan) 品——Nox智能助眠燈，加快品牌向智能家居轉型。
編輯點評
隨著互聯網時代的深入，智能家居將毋庸置疑地成為(wei) 人們(men) 未來的生活方式。有數據顯示，到2020年，中國智能家居市場規模將達到3500億(yi) 元以上。且不說這一預估的準確性如何，單是憑著現今人們(men) 做什麽(me) 都離不開智能手機的現象，就能說明“智能”一詞在當今社會(hui) 的重要性。
2015年，家紡企業(ye) 們(men) 紛紛向“智能”轉型，邁出勇敢創新的一步。當人們(men) 在今年8月舉(ju) 行的中國國際家紡展上看到智能家居帶來的神奇與(yu) 便利之處時的確很興(xing) 奮，但智能家居的“第一槍”是否能打響並長遠發展，還需要企業(ye) 結合市場需求，打磨出真正適合消費者需求的智能家居產(chan) 品。
關(guan) 鍵詞：定製
新聞回放
事件一：4月，羅曼羅蘭(lan) 家紡上市了一係列婚慶家紡產(chan) 品，並特別為(wei) 新婚夫妻推出了“私人定製”服務，消費者可以挑選出自己喜歡的照片和麵料，定製獨一無二的家紡產(chan) 品。
事件二：8月，愉悅家紡在中國國際家紡展上推出“互聯網+私人訂製”服務項目。消費者可以自行在手機APP上繪上自己喜愛的圖案，獲得特製床品。目前，愉悅家紡的網上定製服務銷量很好，公司配有60~70人的設計團隊為(wei) 消費者進行線上服務，確保客戶擁有完美的網購體(ti) 驗。
編輯點評
消費需求在哪裏，哪裏就有商機。隨著社會(hui) 不斷發展，消費者的審美眼光和審美水平不斷提升，許多家紡產(chan) 品的花型設計生命力逐漸減弱。不少家紡企業(ye) 表示，以前還有許多暢銷的設計會(hui) 有客戶追單、加單，現在基本沒有。因此，家紡企業(ye) 開始采取小批量、多樣化的生產(chan) 模式，推出個(ge) 性化定製服務。再加上現在很多年輕人都希望擁有專(zhuan) 屬、個(ge) 性的家居環境，私人定製家紡產(chan) 品的市場潛力無窮。家紡企業(ye) 根據消費需求走小批量定製路線，由大而全轉向小而美，是市場發展需求，也是未來發展方向。
關(guan) 鍵詞：體(ti) 驗
新聞回放
事件一：5月6日，羅萊Home首家門店落戶上海浦東(dong) ，在超過700平方米的店鋪內(nei) ，展示了臥室係列、餐廚係列、衛浴係列、收納係列、洗護係列等數千種產(chan) 品，混搭出層次感極強的立體(ti) 空間，帶給消費者家居生活完美體(ti) 驗。
事件二：7月3日，夢潔家紡首家情景式家居體(ti) 驗館在湖南省長沙市開業(ye) ，展廳內(nei) 各種裝飾風格齊全，且有免費上門試鋪服務。
事件三：10月9日，羅萊攜手建業(ye) 住宅集團等地產(chan) 、家居行業(ye) 龍頭企業(ye) ，聯合打造5D生活館，讓消費者深度體(ti) 驗新型家居生活方式。同時，標誌著羅萊為(wei) 消費者提供“家居軟裝一體(ti) 化一站式解決(jue) 方案”戰略落地實施。
編輯點評
如今，雖然線上購物已經變得十分普遍，但質量問題一直是線上購物的硬傷(shang) 。為(wei) 圖便利且買(mai) 到與(yu) 品牌專(zhuan) 賣店質量相同的家紡品，許多消費者會(hui) 選擇在線下體(ti) 驗、線上購買(mai) 。所以，家紡品牌越來越重視消費者的線下體(ti) 驗，紛紛開設家居體(ti) 驗館，強調產(chan) 品體(ti) 驗。今年，家紡品牌在體(ti) 驗館的服務上進行升級，向整體(ti) 家居裝飾靠攏，增強消費者的美好生活感受，送貨上門、免費試鋪等服務方式，獲得了許多消費者的青睞。
關(guan) 鍵詞：生態
新聞回放
事件一：8月25日，湖南晚安家紡股份有限公司與(yu) 江蘇金太陽紡織科技有限公司，就晚安家紡全麵引入金太陽生態紡織品麵料和功能性環保麵料達成年度戰略合作意向。晚安家紡將在2016年春夏新品的研發中加大運用金太陽生態、環保係列家紡麵料，將生態健康的家紡產(chan) 品帶給廣大消費者。
事件二：9月9日，立天生態家紡婚慶館開業(ye) 。該婚慶館麵積達1000多平方米，館內(nei) 產(chan) 品采用天然彩棉、長絨棉、竹纖維等原料，符合生態休閑概念“綠色家紡”要求。
編輯點評
現今，隨著環境汙染越來越嚴(yan) 重，人們(men) 對綠色、生態、健康的產(chan) 品更加向往。今年，家紡企業(ye) 抓住這一商機，大力打造生態家紡，將天然原料更多地融入家紡產(chan) 品中。其實，生態家紡並非指家紡的纖維是否是毛、棉、皮、羽、麻、竹等天然纖維，與(yu) 麵料是否透氣也沒有什麽(me) 關(guan) 係，尼龍、滌綸等化纖麵料，隻要符合生態家紡標準，即“Oeko-tex Standard 100認證”就屬於(yu) 生態家紡。
至今，大多數紡織品和麵料對人類沒有真正的危害，然而人們(men) 仍想買(mai) 到那些通過檢測，確定不以任何方式存在有害物質的麵料、被褥以及家用紡織品以求安心，那麽(me) ，生態家紡的市場也就這樣被打開了。
毛巾
關(guan) 鍵詞：精工
新聞回放
事件一：8月，永亮毛巾在2015新品發布會(hui) 上推出了愛比絲(si) 係列產(chan) 品，其特點在於(yu) 工藝流程頗為(wei) 複雜。據悉，普通毛巾都是一批批地做，而愛比絲(si) 係列毛巾需要精打細磨，隻能一條條地來做。
事件二：8月，在中國國際家紡展上，孚日展出“A+生活”產(chan) 品係列和植物印染產(chan) 品係列。該係列產(chan) 品的理念是把所有家紡產(chan) 品做到“18401-A類”標準，對產(chan) 品品質提出了更高的要求。而植物印染產(chan) 品係列則用傳(chuan) 統工藝，將自然界本身存在的、帶有色素的植物，對天然的纖維、麻進行染色加工，確保健康無害。
編輯點評
在中國毛巾市場，抄襲與(yu) 同質化現象很普遍。某業(ye) 內(nei) 人士曾表示，一直以來，因為(wei) 業(ye) 內(nei) 毛巾產(chan) 品設計條件有限，所以一些知名的毛巾企業(ye) 就算是發現有人抄襲和模仿，推出類似產(chan) 品也無可奈何。那麽(me) ，如何讓產(chan) 品做到讓人無法模仿？這就隻能靠工藝與(yu) 品質來彰顯正品與(yu) 仿版之間的差距。
今年，毛巾品牌在工藝上狠狠下了一番功夫，不論是一條一條精心修飾，還是采用傳(chuan) 統手工藝，都表明了中國毛巾品牌突破同質化的決(jue) 心。
關(guan) 鍵詞：質量
新聞回放
事件一：7月，濱州亞(ya) 光家紡獲得全球首張B2C領域Made in Green產(chan) 品標簽。該標簽在產(chan) 品上傳(chuan) 達了企業(ye) 負責任的承諾，不僅(jin) 表明Made in Green紡織產(chan) 品依據OEKO-TEX指導方針已通過有害物質檢驗，而且表明產(chan) 品是在可持續條件下生產(chan) 的。
事件二：9月，國家質量監督檢驗檢疫總局發布公告，公布了第一批“中國出口質量安全示範企業(ye) ”名單。孚日集團股份有限公司榜上有名，成為(wei) 山東(dong) 省濰坊市唯一獲此殊榮的企業(ye) 。
編輯點評
所有的品牌營銷、渠道推廣，最終還是要回歸到產(chan) 品的本質上來。如今，中國家紡產(chan) 品多次因抽查質量不合格等原因被曝光，產(chan) 品的質量與(yu) 安全成為(wei) 消費者首要的關(guan) 注點。今年，毛巾品牌通過對質量嚴(yan) 苛的要求獲得嘉獎，可喜可賀。而堅持品質的路任重而道遠，家紡品牌必須堅持在質量上嚴(yan) 格把關(guan) ，擁有強烈的社會(hui) 責任感，不斷革新，積極適應行業(ye) 形勢變化，打造出高附加值和高品質的安全的家紡產(chan) 品，才能在激烈的市場競爭(zheng) 中立於(yu) 不敗之地，獲得市場肯定。
布藝
關(guan) 鍵詞：實用
新聞回放
事件一：3月，在第十七屆中國國際地麵材料及鋪裝技術展覽會(hui) 上，東(dong) 方地毯展出含有30%玉米原料製作的地毯係列產(chan) 品。該係列具有永久抗汙染、易清洗的特點，不論從(cong) 手感的舒適度、設計的創造性，還是材料的環保性上，都經得起檢驗。
事件二：10月，金蟬布藝推出能分解甲醛的窗簾係列，該係列是金蟬布藝的專(zhuan) 利產(chan) 品，以清除甲醛為(wei) 核心，演繹出集功能性、實用性和美觀性相結合的美家風尚。
編輯點評
“能給生活帶來便利的家紡產(chan) 品才是一款好產(chan) 品。”時常聽到業(ye) 內(nei) 人士如此評價(jia) 家紡品的優(you) 劣。的確，創新是品牌發展之魂，隻有不斷創新才能與(yu) 時俱進。
而今，市麵上的家紡產(chan) 品層出不窮，設計風格好似亂(luan) 花迷人眼般豐(feng) 富，但卻很少有一款家紡品從(cong) 關(guan) 注生活的角度為(wei) 消費者帶來實用價(jia) 值。今年，中國的布藝品牌作出了突破性的創新，不論是讓地毯更方便使用，從(cong) 公共場所走進家庭，還是給窗簾增加除甲醛功能，都是一個(ge) 很棒的嚐試。
關(guan) 鍵詞：服務
新聞回放
事件一：8月，北京方仕國際窗簾城升級為(wei) 布藝軟裝體(ti) 驗基地，實現從(cong) 賣“布”到賣布“藝”的轉型。其將原有的批發業(ye) 態調整為(wei) 窗簾展示、設計和提供整體(ti) 軟裝解決(jue) 方案等服務，部分店鋪還結合家居功能定位，設置了不同的居室陳列，讓消費者充分體(ti) 驗美好家居生活的感覺。
事件二：8月，富興(xing) 地毯在中國國際家紡展上推出“4S”服務級別的APP，消費者不僅(jin) 能在線購買(mai) 地毯，還能享受上門清洗、保養(yang) 地毯的服務，就算購買(mai) 其他品牌的地毯也可以享受同樣的清潔服務。
編輯點評
與(yu) 發達國家相比，國人的消費理念和方式相對而言還比較落後。在中國，有些家庭的窗簾一掛就是幾年，地毯更是由於(yu) 其難以清理，消費者選擇和更換的頻率非常低。但布藝企業(ye) 今年的轉型之舉(ju) 將給消費者帶來真正的實惠，這種實惠不僅(jin) 包括產(chan) 品的高性價(jia) 比，還有更好的消費體(ti) 驗和優(you) 質的後續服務。不管是手機APP還是實體(ti) 店體(ti) 驗館，都倡導了一種健康的家居布藝消費理念。在互聯網時代越發便捷的今天，唯有更好的服務和過硬的質量才能獲得市場的肯定。
