月23日，中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 品牌戰略與(yu) 社會(hui) 責任主題調研組來到深圳，先後參觀了富安娜、藝之卉、贏家等企業(ye) ，通過參觀企業(ye) 與(yu) 座談，了解服裝與(yu) 家紡品牌企業(ye) 的經營情況。
中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 長孫瑞哲、副會(hui) 長楊兆華、副秘書(shu) 長葉誌民、社會(hui) 責任辦公室主任閻岩、品牌工作辦公室常務副主任趙瓊，國家紡織產(chan) 品開發中心主任李斌紅，中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長朱曉紅，中國服裝協會(hui) 副會(hui) 長周一奇，中國毛紡織行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長劉焱，以及中紡聯相關(guan) 部門及專(zhuan) 業(ye) 協會(hui) 成員近20人參加調研。廣東(dong) 省服裝服飾行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長卜曉強、執行副會(hui) 長周侖(lun) 陪同調研。
富安娜：從(cong) “藝術家紡”到“藝術家居”
23日上午，在深圳市富安娜家居用品股份有限公司董事長兼總經理林國芳的陪同下，調研組一行參觀了富安娜產(chan) 品展廳。富安娜精美絕倫(lun) 、設計新穎的家紡產(chan) 品讓人讚歎，但給調研組留下更深刻印象的還有其將家紡花型元素和大膽配色與(yu) 家居設計的完美融合。
據林國芳介紹，繼承23年的設計基因，富安娜·美家將家紡設計元素與(yu) 家居用品結合，為(wei) 家居品披上絢麗(li) 多彩的外衣，開創了全新的家居審美方式。在富安娜展廳內(nei) ，既有絢麗(li) 新潮顏色的碰撞，也有大開大合的原生木紋，更有變幻無窮的幾何肌理，以個(ge) 性大膽，卻又具有和諧美感的色彩搭配為(wei) 整體(ti) 大家居行業(ye) 添上了濃墨重彩的一筆。
從(cong) “藝術家紡”到“藝術家居”，林國芳和設計團隊精心研究利用UV數碼技術、3D立體(ti) 處理技術等，不斷創新與(yu) 嚐試。另外還斥巨資引進德國豪邁全智能柔性生產(chan) 線，從(cong) 設計到配送，實現一站式智能流水線生產(chan) ，不僅(jin) 大大提升了設計安裝效率，也最大限度地減少了環境汙染，實現綠色生產(chan) 。
林國芳表示，不斷地創新是富安娜快速發展的基礎，未來企業(ye) 要實現四大追求：一是美，就是做好產(chan) 品的設計，二是保持企業(ye) 經營的良性發展，三是和諧的勞動關(guan) 係，四是積極承擔社會(hui) 責任。
楊兆華表示，富安娜作為(wei) 中國家紡行業(ye) 的一麵旗幟，在產(chan) 品開發和經營理念上為(wei) 行業(ye) 企業(ye) 做出了榜樣。過去幾年，富安娜的淨利潤每年都保持增長，其核心競爭(zheng) 力就是研發設計。目前富安娜由家紡向家居的延伸很成功，為(wei) 行業(ye) 注入了新鮮的設計血液與(yu) 經營理念，希望理性推進，取得成功。
孫瑞哲對富安娜的產(chan) 品與(yu) 企業(ye) 理念十分讚賞。“原來對富安娜的印象是一家優(you) 秀的家紡企業(ye) ，現場看後又有重新的認識。”他指出，當前紡織行業(ye) 要改變人們(men) 對傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 的印象，讓社會(hui) 重新認知。像富安娜這樣優(you) 秀的品牌企業(ye) 要承擔起這個(ge) 責任，在消費層麵和市場層麵，讓人們(men) 認識到紡織產(chan) 品的提升與(yu) 行業(ye) 的轉變，改變人們(men) 的認知。
藝之卉：堅持用原創設計實現自我突破
在“十＝十｜設計·生活·家”時尚空間，藝之卉時尚集團董事長、首席設計師趙卉洲引領調研組進行參觀，並介紹了品牌的設計理念與(yu) 發展現狀。
趙卉洲表示，藝之卉希望用自己獨特的設計語言讓女性活在當下。她認為(wei) ，魚的飄逸、靈動與(yu) 優(you) 雅，最能體(ti) 現他們(men) 想要表達的女性形象。於(yu) 是，魚文化便成了藝之卉的精神圖騰。藝之卉以魚文化的精神，將全新的健康、清新、自然、婉約的生活元素，以設計的概念注入到藝之卉的產(chan) 品中，將藝之卉“你的氣質原來可以被閱讀”的品牌理念，用最前沿、最國際化、最東(dong) 方化的服裝流行語匯進行了完美表達。
經過多年的耕耘，藝之卉已被公認為(wei) 是中國原創設計師女裝品牌的代表。其設計元素的多樣性，以及對傳(chuan) 統文化比如非遺產(chan) 品的應用，得到了設計界和消費者的認可。趙卉洲表示，未來藝之卉將繼續堅持原創設計的理念，並深入研究跨界的藝術融合與(yu) 傳(chuan) 承，不斷實現自我突破。
調研組成員也從(cong) 各自角度和層麵出發，對藝之卉的設計、品牌與(yu) 發展戰略給出了有針對性的建議。
楊兆華表示，品牌的力量十分強大，而設計則是品牌的基礎。非遺的應用與(yu) 傳(chuan) 承十分重要，家紡品牌和服裝品牌可以互相學習(xi) 與(yu) 借鑒。
孫瑞哲指出，作為(wei) 由設計起家的品牌，要認識到最好的設計並不是熱衷捕捉時髦的元素，而是建立自己的風格。“時尚是短暫的，而風格是永存的。”建立風格，保持風格，才能走得更久，走得更遠。
贏家：社會(hui) 責任、智能製造助力品牌提升
作為(wei) 一家具有獨特的品牌文化理念、先進的研發設計中心、現代化的生產(chan) 基地、健全的營銷服務係統、高效的物流配送和網絡管理體(ti) 係的著名時尚服飾公司，深圳市贏家服飾有限公司讓人印象深刻的還有其企業(ye) 發展理念與(yu) 社會(hui) 責任。而這與(yu) 創始人陳靈梅董事長的個(ge) 人魅力密不可分。
確立“讓每位女性獨具魅力”的品牌使命，擁有七大不同風格的中高端女裝品牌及一個(ge) 個(ge) 人定製品牌，員工10000餘(yu) 人，年銷售30多億(yi) 元……陳靈梅用自己的努力為(wei) 服裝行業(ye) 樹立了一個(ge) 標杆。建立慈善基金會(hui) 和愛心基金、捐資助學、提供疾病救治援助……贏家在社會(hui) 責任上的努力更讓人尊敬。
品牌發展到現在，打造全渠道智能製造供應鏈體(ti) 係是當前贏家正在做的事情。其目標是在2017年完成第一條女裝智能生產(chan) 線順利投產(chan) ，力爭(zheng) 到2020年80%的產(chan) 品實現智能製造。贏家希望能夠與(yu) 和產(chan) 業(ye) 上下遊企業(ye) 加強合作，打造共贏生態鏈。
孫瑞哲表示，企業(ye) 家要有企業(ye) 家精神，要帶領企業(ye) 真正實現價(jia) 值，優(you) 秀的企業(ye) 家能將風險化為(wei) 風采。在這之中，企業(ye) 要積極承擔社會(hui) 責任，要用自己的努力讓行業(ye) 和社會(hui) 上的人快樂(le) 起來。當前一些企業(ye) 將社會(hui) 責任理解為(wei) 慈善比較片麵，需要深化認識，將企業(ye) 社會(hui) 責任延伸為(wei) 企業(ye) 對人、環境以及市場的責任，堅持可持續創新，成為(wei) 受社會(hui) 尊重與(yu) 市場認可的優(you) 秀企業(ye) 。
他指出，從(cong) 當前的趨勢判斷，實體(ti) 渠道可能會(hui) 迎來並延續好的勢頭，另外個(ge) 性化的需求也會(hui) 影響生產(chan) 與(yu) 銷售。企業(ye) 和品牌要做好集成與(yu) 規範，比如信息與(yu) 管理的集成，供應鏈管理的規範，還有社會(hui) 責任的規範等。
關(guan) 於(yu) 智能製造，孫瑞哲指出，紡織行業(ye) 的智能化包括三個(ge) 層麵，即生產(chan) 過程的智能化、運營層麵的智能化和產(chan) 品的智能化，這也是趨勢。企業(ye) 要根據各自實際，穩步推進，最終促進行業(ye) 智能化的實現。
