如果美國的體(ti) 育盛事讓運動服裝生產(chan) 商們(men) 興(xing) 奮不已的話，想象一下他們(men) 對中國市場的興(xing) 趣會(hui) 有多大？
根據NPD集團的數據，美國人口3.21億(yi) ，運動/休閑服裝市場估值約440億(yi) 美元。上Lululemon購物的消費者從(cong) 運動服飾接觸到日常穿著潮流的服裝潮流，高級時裝設計師也從(cong) 中借鑒到一些靈感，雖然該類別預計將持續增長，摩根士丹利預測到2020年將達到830億(yi) 美元，到那時美國市場將更為(wei) 成熟。但這意味著美國的增長潛力不大了。
中國市場大力發展的機會(hui) 成熟了。中國近14億(yi) 人口比美國人口多得多。2008年奧運會(hui) 之後，中華人民共和國主席胡錦濤宣布了政府支持的全民健身體(ti) 育政策。胡主席說：“我們(men) 的最終目標是通過運動來提高人們(men) 的健身水平，從(cong) 而提升生活質量。體(ti) 育應為(wei) 人民群眾(zhong) 的發展服務，促進經濟發展。精英運動和群眾(zhong) 運動應該齊頭並進，實現可持續發展。”
近年來，中國消費者可支配收入增加了。據國家統計局統計，今年初，官方數據顯示，中國的人均可支配收入同比增長6.3％，比前一年增長7.4％。
除了政府支持的健身政策和個(ge) 人消費能力提高之外，中國的鍛煉設施也有所增加。IBISWorld健身房，健康與(yu) 健身俱樂(le) 部市場研究報告顯示，該行業(ye) 去年銷售增長58.1億(yi) 美元，在2011年至2016年之間，年均增長11.8％。所有這些因素都有利於(yu) 中國市場需求更多的運動和休閑服裝。美國國際棉花協會(hui) 和美國棉花公司的2016年中國運動服裝研究證實了中國運動服裝市場機遇。該研究顯示，購買(mai) 運動服裝的消費者每周至少鍛煉三次。大多數（63％）每次鍛煉30到60分鍾；少數（5％）參與(yu) 大強度訓練。跑步（67％）和步行（57％）是最常見的活動，其次是遊泳（34％），有氧運動（26％），跳舞（22％）和遠足（22％）。
歐睿谘詢（Euromonitor Internationa）在中國進行的運動服裝調查發現，跑步越來越受歡迎是由於(yu) “不需要特定的場地或設備，普通消費者的進入壁壘非常低”。同時，慢跑者可以通過個(ge) 人社交媒體(ti) 賬戶（如微信）輕鬆地分享他們(men) 的故事和經驗，以獲得成就感。普遍消費者的激情越來越高，推動了鞋類和服裝的快速增長。
像美國人一樣，中國人並不單單穿運動服裝從(cong) 事健身鍛煉，運動服裝研究還表明，消費者還穿著它處理日常瑣事（40％），購物（42％），去家裏附近辦事（39％），吃飯或看電影（33％），打理自家院子（27％） 。59%的消費者選擇穿著它從(cong) 事鍛煉以外的活動是因為(wei) 它很舒適。
無論喜歡從(cong) 事哪種運動或運動水平如何，純棉（47％）是運動服裝所有麵料中最受歡迎的，其次是棉混紡（20％），人造絲(si) （7％）和聚酯纖維（4％）。此外，69％的人表示，這是“購買(mai) 運動服裝時，我唯一想要的麵料”。
運動服裝研究還表明，因為(wei) 中國消費者目前沒有很多的運動服裝，這個(ge) 市場有增長空間。中國消費者目前平均擁有2.5件T恤，2件修身襯衫，2件背心或無袖衫，2條短褲和2條長褲。
歐睿谘詢的研究發現，運動休閑服飾受到日常喜歡穿著這些服裝的年輕消費者的歡迎。“更多有運動設計的服裝品牌旨在通過與(yu) 時尚和體(ti) 育媒體(ti) 合作來提高品牌知名度和聲譽，例如與(yu) 時尚雜誌如Rayli和Vivi合作的Kappa，並加強其時尚形象。此外，這些品牌經常在其產(chan) 品中引入流行的主題或元素，通過推出限量版吸引眼球。例如，Vans與(yu) 迪士尼合作，並推出了“玩具總動員”係列。
運動服裝研究發現，耐克（26％）和阿迪達斯（20％）是中國消費者在中國購買(mai) 較多的國際運動服飾品牌，無論他們(men) 是從(cong) 事輕鬆或劇烈運動，或者即使不運動。其次是李寧（16％），安踏（10％），361（7％），特步（4％）和喬(qiao) 丹（2％）。
這顯示了國際品牌在中國運動休閑服飾類別中的影響力。通常，中國消費者喜歡中國品牌。Prosper Insights＆Analytics發現，一般來說， 68％的中國消費者首選中國品牌。相比之下，26％的人尋求美國品牌，20％的人喜歡韓國風格，18％尋求歐洲品牌，13％的人購買(mai) 日本品牌。
耐克和阿迪達斯受益於(yu) 具有遠見卓識和經濟能力，較早入駐中國。耐克與(yu) 中國教育部合作開展了為(wei) 期三年的學校體(ti) 育計劃。阿迪達斯聘請台灣女演員張鈞甯為(wei) 形象大使。
根據運動服裝研究，41％中國消費者認為(wei) 名人代言“有點影響力”。但朋友或親(qin) 戚較有影響力，因為(wei) 調查發現，一周中運動4到7天的人中有一半曾被請教運動服裝事宜，“有些頻繁”的占42％，“頻繁”的占8％。
歐睿谘詢認為(wei) ，“隨著中國體(ti) 育運動的積極性日益提高，越來越多的中國消費者進行各種形式的體(ti) 育鍛煉，以緩解日益加劇的生活壓力，特別是白領。” 運動服裝是適合這些場合的最佳服裝。
