我國床上用品行業傳承久遠,但現代化進程起步卻較晚。整個家紡業的創新與發展曆程可以簡單歸結為四個階段。
第一階段為最基本的布料紡織時代,以1996年為分界點。這一時期我國家紡業的主要特征是,家紡業的技術、創新幾乎為零。第二階段大致為1996年至2000年,這一階段我國家紡業走上了快速發展期,眾多企業開始著手建立家紡品牌。第三階段大致為2000年至2010年,這一階段號稱"大家紡時代",其特點是家紡產品得到極大豐富,家紡產品的差異化、時尚化、個性化得到前所未有的增強,進一步促進了家紡業品牌建設。
到2010年後,整個家紡業行業逐步走向成長中後期,此時行業整體增速趨緩,宣告家紡業進入第四階段。該階段,我國紡織業走入軟裝飾時代,行業融合成家紡業發展新動力。消費者在追求實用、時尚功能的同時,還會追求保健家紡產品、綠色家紡產品、高科技家紡產品等。這一階段,要求家紡企業在產品技術和工藝、管理、營銷等全方麵做出持續性創新,方能夠在行業內脫穎而出。
而已經建立起品牌影響力的家紡品牌或更容易在行業的轉型、升級中勝出。當前我國第一陣營家紡品牌有四家,為羅萊、水星、富安娜、夢潔,其中水星家紡是第一陣營企業中未上市的公司,而羅萊、富安娜、夢潔均已登陸資本市場,去年水星家紡也進入了IPO的排隊名單。四大家紡企業中,夢潔股份成立最早,成立於1956年,水星家紡成立時間最晚,為2000年。羅萊生活和富安娜均成立於我國經濟改革深入推進、證券市場發展起步階段。
水星家紡旗下主要有"水星"、"百麗絲"等知名品牌,是中國家紡行業擁有最大營銷網絡的企業之一,產品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯等十大係列300多個品種,2016年實現總營收19.77億元;夢潔家紡旗下包含"夢潔"、"寐"、"夢潔寶貝"等品牌,產品涵蓋絎繡套件、繡花套件、被芯、毛毯、床墊及其他家居飾品2016年實現總營收14.47億元;羅萊生活旗下有"羅萊"、"雪瑞丹"、"尚.瑪可"和"LOVO"等品牌,產品涵蓋豪華套件、歐式套件、兒童套件、蓋毯、家居服飾、靠墊、毛浴巾、床墊、被子、枕芯和夏令床品等11大類2000多個品種。2016年實現總營收31.52億元。富安娜擁有"富安娜"、"維莎"、"馨而樂"、"酷奇智"、"聖之花"等品牌,產品涉及家居床品、飾品、居家用品等多個係列,2016年實現總營收23.12億元。從產品定位中的目標消費群體來看,羅萊、富安娜、夢潔家紡的目標群體主要是一、二線城市的消費群體,水星家紡主要是二、三線城市的高端消費群體。該類目標消費者的特征逐漸往追求附加值、品質、風格、健康等方麵演變,這也就會要求,四大家紡企業今後需要突破城市限製,進入全麵競爭。
目前,四大家紡企業的競爭市場主要還是華東、華北、華中、華南這些經濟較為發達的四大區域,西部、西南、西北、東北等市場仍有巨大空間。那麽依據何模式、策略,在一二線城市、經濟發達地區保持占有率的同時,搶占三四線城市、經濟欠發達地區市場,將成為四大家紡企業不得不考慮的重要方向。
從產品定位和美觀度來說,羅萊家紡和富安娜追求浪漫和奢華,夢潔家紡和水星家紡則是親民路線。羅萊產品走高檔路線,產品特色為套件係列產品;富安娜的產品特色是色彩花型豐富(平網印花),定位為藝術家紡;夢潔的產品以"湘繡"為特色,頗受湖南湖北一帶消費者歡迎;水星的產品以被類為特色,產品多層次化,適合更多的消費人群,與其定位二三線城市有一定關係。
但隨著全球經濟文化的高速發展,家紡業也將會融入時代全新的科技創新元素,家紡業創新型、功能性、科技型、綠色保健型的家紡產品是未來家紡市場的發展趨勢。家紡產品自然化、綠色化、個性化、時尚化、保健化、科技化等元素會增強。耐汙、透濕、排汗、速幹、抗菌、防蚊、抗紫外線、耐熱、防皺、環保、健康、衛生等功能以及更高端功能都會成為需求,家紡科技和功能性顯得越來越重要。同時,如何提供更完善的個性化的設計和產品路線,也將是家紡企業不得不考慮的問題。
這就要求家紡企業突破現有的研發設計、生產經營、管理模式,徹底轉變傳統觀念,逐步重視科技創新、重視新興技術、重視品牌建設等。可喜的是中國家紡企業正在努力朝著綠色、創新、科技型家紡企業方向發展與轉型。
而四大家紡企業在這些方麵無疑是擁有非常之大的先天優勢。以水星家紡來說,其原本就定為為二三線城市人群、中高端產品,並且已經在行業中打造了一定的品牌影響力,加上其處於全球經濟最發達城市之一的上海這一地域優勢,使得其無論是資金、理念、設計、產品、模式等各方麵的創新與升級,都會更具有優勢、更容易完成。
第一階段為最基本的布料紡織時代,以1996年為分界點。這一時期我國家紡業的主要特征是,家紡業的技術、創新幾乎為零。第二階段大致為1996年至2000年,這一階段我國家紡業走上了快速發展期,眾多企業開始著手建立家紡品牌。第三階段大致為2000年至2010年,這一階段號稱"大家紡時代",其特點是家紡產品得到極大豐富,家紡產品的差異化、時尚化、個性化得到前所未有的增強,進一步促進了家紡業品牌建設。
到2010年後,整個家紡業行業逐步走向成長中後期,此時行業整體增速趨緩,宣告家紡業進入第四階段。該階段,我國紡織業走入軟裝飾時代,行業融合成家紡業發展新動力。消費者在追求實用、時尚功能的同時,還會追求保健家紡產品、綠色家紡產品、高科技家紡產品等。這一階段,要求家紡企業在產品技術和工藝、管理、營銷等全方麵做出持續性創新,方能夠在行業內脫穎而出。
而已經建立起品牌影響力的家紡品牌或更容易在行業的轉型、升級中勝出。當前我國第一陣營家紡品牌有四家,為羅萊、水星、富安娜、夢潔,其中水星家紡是第一陣營企業中未上市的公司,而羅萊、富安娜、夢潔均已登陸資本市場,去年水星家紡也進入了IPO的排隊名單。四大家紡企業中,夢潔股份成立最早,成立於1956年,水星家紡成立時間最晚,為2000年。羅萊生活和富安娜均成立於我國經濟改革深入推進、證券市場發展起步階段。
水星家紡旗下主要有"水星"、"百麗絲"等知名品牌,是中國家紡行業擁有最大營銷網絡的企業之一,產品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯等十大係列300多個品種,2016年實現總營收19.77億元;夢潔家紡旗下包含"夢潔"、"寐"、"夢潔寶貝"等品牌,產品涵蓋絎繡套件、繡花套件、被芯、毛毯、床墊及其他家居飾品2016年實現總營收14.47億元;羅萊生活旗下有"羅萊"、"雪瑞丹"、"尚.瑪可"和"LOVO"等品牌,產品涵蓋豪華套件、歐式套件、兒童套件、蓋毯、家居服飾、靠墊、毛浴巾、床墊、被子、枕芯和夏令床品等11大類2000多個品種。2016年實現總營收31.52億元。富安娜擁有"富安娜"、"維莎"、"馨而樂"、"酷奇智"、"聖之花"等品牌,產品涉及家居床品、飾品、居家用品等多個係列,2016年實現總營收23.12億元。從產品定位中的目標消費群體來看,羅萊、富安娜、夢潔家紡的目標群體主要是一、二線城市的消費群體,水星家紡主要是二、三線城市的高端消費群體。該類目標消費者的特征逐漸往追求附加值、品質、風格、健康等方麵演變,這也就會要求,四大家紡企業今後需要突破城市限製,進入全麵競爭。
目前,四大家紡企業的競爭市場主要還是華東、華北、華中、華南這些經濟較為發達的四大區域,西部、西南、西北、東北等市場仍有巨大空間。那麽依據何模式、策略,在一二線城市、經濟發達地區保持占有率的同時,搶占三四線城市、經濟欠發達地區市場,將成為四大家紡企業不得不考慮的重要方向。
從產品定位和美觀度來說,羅萊家紡和富安娜追求浪漫和奢華,夢潔家紡和水星家紡則是親民路線。羅萊產品走高檔路線,產品特色為套件係列產品;富安娜的產品特色是色彩花型豐富(平網印花),定位為藝術家紡;夢潔的產品以"湘繡"為特色,頗受湖南湖北一帶消費者歡迎;水星的產品以被類為特色,產品多層次化,適合更多的消費人群,與其定位二三線城市有一定關係。
但隨著全球經濟文化的高速發展,家紡業也將會融入時代全新的科技創新元素,家紡業創新型、功能性、科技型、綠色保健型的家紡產品是未來家紡市場的發展趨勢。家紡產品自然化、綠色化、個性化、時尚化、保健化、科技化等元素會增強。耐汙、透濕、排汗、速幹、抗菌、防蚊、抗紫外線、耐熱、防皺、環保、健康、衛生等功能以及更高端功能都會成為需求,家紡科技和功能性顯得越來越重要。同時,如何提供更完善的個性化的設計和產品路線,也將是家紡企業不得不考慮的問題。
這就要求家紡企業突破現有的研發設計、生產經營、管理模式,徹底轉變傳統觀念,逐步重視科技創新、重視新興技術、重視品牌建設等。可喜的是中國家紡企業正在努力朝著綠色、創新、科技型家紡企業方向發展與轉型。
而四大家紡企業在這些方麵無疑是擁有非常之大的先天優勢。以水星家紡來說,其原本就定為為二三線城市人群、中高端產品,並且已經在行業中打造了一定的品牌影響力,加上其處於全球經濟最發達城市之一的上海這一地域優勢,使得其無論是資金、理念、設計、產品、模式等各方麵的創新與升級,都會更具有優勢、更容易完成。




