日常生活中，我們(men) 永遠離不開衣食住用行，對於(yu) 排在首位的衣著當然很是看重。隨著時代的發展，我們(men) 更加追求張揚個(ge) 性的自己，通過不同的完美的展現出自我，或囂張，或溫婉。在當今的時代已經不單純是一件，更是一種語言，一個(ge) 心情，時刻的表達著自己。
作為(wei) 一個(ge) 有著14億(yi) 人口的大國，龐大的人口基數本身就組成了一個(ge) 龐大的消費市場，同時隨著人們(men) 收入的提高及對服飾品質個(ge) 性的不斷追求，中國市場將跨入精品消費時代。
服裝企業(ye) 現狀
一直以來服裝行業(ye) 大都依靠做外貿加工單，大量生產(chan) 來獲得利潤。但是，隨著勞動力價(jia) 格的不斷上漲，原材料價(jia) 格的增高，使得外貿加工成本不斷上升。僅(jin) 靠低價(jia) 勞動賺取利潤已經越來越稀薄了。
從(cong) 海關(guan) 總署最新發布的數據來看，一季度中國紡織品服裝出口呈現回暖勢頭。在第121屆廣交會(hui) 現場，部分受訪紡織服裝參展企業(ye) 人士直言，一季度公司出口訂單整體(ti) 不錯，與(yu) 海關(guan) 總署公布的數據走勢相符。
然而，麵對剛有起色的出口形勢，參展企業(ye) 負責人並不輕鬆。當前，全球經濟仍處於(yu) 複蘇階段，國際市場需求低迷的態勢並未發生根本改變。從(cong) 國內(nei) 來看，企業(ye) 麵臨(lin) 成本持續上漲等困境。
絕大多數紡織品服裝出口企業(ye) 麵臨(lin) 的主要困境是訂單向東(dong) 南亞(ya) 等國家和地區轉移，這些地方對歐盟、日本等經濟體(ti) 出口有較大力度的關(guan) 稅優(you) 惠，被有些企業(ye) 認為(wei) 是出口訂單大量轉移到東(dong) 南亞(ya) 國家的重要因素之一。
在生產(chan) 成本優(you) 勢和價(jia) 格優(you) 勢弱化的情況下，紡織品服裝出口企業(ye) 已開始通過提升產(chan) 品附加值和提高產(chan) 品技術含量等方式，轉向海外高端市場，從(cong) 而擺脫低端市場同質化惡性競爭(zheng) 的束縛。另一方麵，通過引入自動化降本增效，轉型升級內(nei) 外兼修。
服裝行業(ye) 特點
特點一：規模大、產(chan) 量大
中國人口眾(zhong) 多，這就使得服裝生產(chan) 加工這種勞動密集型企業(ye) 在國內(nei) 有了充分發展壯大的土壤，大規模的廠房和大批廉價(jia) 勞動力造就了國內(nei) 服裝行業(ye) 的大產(chan) 量大規模的現狀。
特點二：服裝行業(ye) 缺乏經濟規模效應
服裝行業(ye) 缺乏經濟規模效應，這是由於(yu) 較少的初始投入和較少的固定資產(chan) 投入及加工過程中相對的獨立性和分散性所致。
特點三：服裝運營流程長
服裝運營流程長，盡管服裝本身加工流程不長，但一個(ge) 季節一個(ge) 款式的推出往往涉及紡紗、織造、印染甚至新型纖維的生產(chan) ，這與(yu) 時裝流行的短周期產(chan) 生了尖銳的矛盾。
特點四：集群化發展
從(cong) 集群化發展來說，我國服裝產(chan) 業(ye) 多集中在南方地區以及環渤海地區，並以此三大經濟圈為(wei) 輻射中心向外發展。圍繞專(zhuan) 業(ye) 市場、出口優(you) 勢、龍頭企業(ye) 等形成以生產(chan) 某知名產(chan) 品為(wei) 主的區域產(chan) 業(ye) 集群。
特點五：服裝流行周期短
服裝流行周期短，這不僅(jin) 表現在時裝季節的更迭，也表現在時裝季節此一時彼一時的差異，這種快速變化給服裝行業(ye) 帶來了無限的機會(hui) ，也給企業(ye) 經營帶來了風險和不穩定性。
特點六：服裝實際意義(yi) 已超出了遮體(ti) 禦寒等生理功能
服裝的實際意義(yi) 已超出了遮體(ti) 禦寒等生理功能，已從(cong) 美學意義(yi) 延伸到文化價(jia) 值，從(cong) 象征意義(yi) 延伸出社會(hui) 價(jia) 值，因而使得服裝價(jia) 格的合理製定難於(yu) 決(jue) 策。
電商領域滲透進一步擴大
隨著互聯網電商的興(xing) 起，對消費市場起到了巨大的拉動作用。2013半年服裝家紡網絡零售總額為(wei) 2770億(yi) 元，占全國各類商品網絡零售總額的25%;同比增長39.2%，增速較2014年同期加快6.4個(ge) 百分點，遠遠高於(yu) 傳(chuan) 統渠道10.4%的增速。
2015年我國服裝總產(chan) 量299.21億(yi) 件，同比增長10%。2012-2015年我國服裝產(chan) 量呈現持續增長態勢。中國紡織服裝業(ye) 正從(cong) 傳(chuan) 統優(you) 勢產(chan) 業(ye) 向新型製造服務業(ye) 、時尚產(chan) 業(ye) 和戰略新興(xing) 產(chan) 業(ye) 轉型升級。2015年鞋帽有數據統計口徑的總體(ti) 規模在21550億(yi) 元，其中線上的規模在4200億(yi) ，線上占比達19%，已接近20%，未來線上銷售數據占比將會(hui) 繼續擴大。
借助網紅經濟年，我國服裝網購滲透率進一步擴大，2016年服裝網購滲透率將達36.9%，同比增長10%。傳(chuan) 統服裝行業(ye) 有望通過電商和網紅品牌再造。
可以看出，電子商務已經以各種形式全麵滲透進服裝行業(ye) 。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東(dong) 、唯品會(hui) 等綜合型電商外，邦購網、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據了一定的市場份額。
而從(cong) 運營模式上看，既有優(you) 衣庫、綾致服裝、紅領集團、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定製的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達、中國服裝網、衣聯網、中國綢都網、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。
越來越多的企業(ye) 品牌瞄準了電商領域，力圖有更進一步的突破!
阿迪電子商務渠道收入增長66%，數字化戰略助消費
達芙妮上半年營業(ye) 額持續下降收縮線下門店發力電商
海瀾之家與(yu) 天貓達成新零售戰略合作打通線下5000家店
森馬電商：創新、求變是關(guan) 鍵內(nei) 容營銷新模式很亮眼
除卻電商領域，各家也都有自己的生存之道，或拓展海外市場，或強強聯手戰略合作，無論什麽(me) 樣的方法，提高效益就是正確的方向。
總結：
如今的消費者越來越多地強調服裝的個(ge) 性化，這也使得一些一味靠大批量生產(chan) 服裝，擴張連鎖店的廠家生存變得更加困難。而且，現在需求低迷、庫存高是一個(ge) 普遍存在的問題。盡管服裝市場麵臨(lin) 諸多問題，但是，這並不表明服裝產(chan) 業(ye) 就此走向衰落。相反，這正是服裝產(chan) 業(ye) 一個(ge) 關(guan) 鍵的轉型時期。未來的服裝產(chan) 業(ye) 拚的更多的是品牌的知名度，設計的創新性。大品牌，設計新的服裝廠家會(hui) 在之後的競爭(zheng) 中脫穎而出。
