6月25日至29日，中國服裝協會(hui) 常務副會(hui) 長蔣衡傑率CHIC推廣小組赴福建泉州、晉江、石獅等地調研，向企業(ye) 介紹第16屆中國國際服裝服飾博覽會(hui) (CHIC2008)籌備情況，並聽取企業(ye) 意見。
“對於(yu) 我們(men) 來說，‘3·28’就是一個(ge) 品牌。”福建的一位服裝企業(ye) 家對中國服裝協會(hui) 常務副會(hui) 長蔣衡傑說。種種跡象表明，福建的服裝企業(ye) 家正以濃厚的興(xing) 趣關(guan) 注著第16屆中國國際服裝服飾博覽會(hui) (CHIC2008)的籌備進展情況。
在他們(men) 看來，提出要“突破傳(chuan) 統格局，重組展會(hui) 結構，創新組織理念”的CHIC2008，無疑是一個(ge) 全新的舞台———“新起點、新協作、新挑戰、新高度”。而他們(men) 考慮更多的問題也正是如何實現與(yu) CHIC的新牽手。
對於(yu) CHIC來說，同樣如此。
15年來，CHIC從(cong) 一個(ge) 產(chan) 品的展示平台走向一個(ge) 產(chan) 業(ye) 的合作平台：讓不同類型的企業(ye) 在不同的發展階段，都能在CHIC找到自己的位置和需求。
提升欲牽發展的手
CHIC2008將移師中國國際展覽中心新館舉(ju) 辦。這一變化，不僅(jin) 僅(jin) 是場地和設施的變化，而且將是內(nei) 容、形式、服務的全麵提升。
對於(yu) 那些發展相對成熟的品牌和規模較大的企業(ye) 來說，如何在新形勢下實現全新的、最佳的參展效果，是他們(men) 眼下正在考慮的事情。
CHIC提升了，參展水平同樣麵臨(lin) 提升的問題。
前不久，石獅市蓋奇製衣有限公司投入了上千萬(wan) 元，與(yu) 韓國有關(guan) 企業(ye) 合作，引進了國際上最先進的生產(chan) 設備，進行技術改造。
其實，“蓋奇”原有的生產(chan) 設備已經很先進了，這次技術改造中被更新的後整理設備，投入使用才不過5年時間；但“蓋奇”董事長王衍築仍堅持要更新，因為(wei) “形勢逼著人不得不這樣”。
“除了提升，別無他路。不提升，就是等死。”王衍築說。
“提升”，如今是福建服裝企業(ye) 家的“口頭禪”，同樣也是他們(men) 參展CHIC2008的一個(ge) 重要話題。
中小企業(ye) 參展CHIC，商務目的十分明確，就是做生意，就是發展網絡，招代理商、經銷商，但大品牌、大企業(ye) 參展CHIC的目的又是什麽(me) 呢？七匹狼實業(ye) 有限公司總裁周少雄說，這是最近他一直在思考的一個(ge) 問題。
他認為(wei) ，對於(yu) 大品牌、大企業(ye) 來說，要認真考慮，如何以最佳方式達到最佳效果。CHIC在內(nei) 容、形式、服務上全麵提升了，參展企業(ye) 的參展水平也需要跟著提升。
一些企業(ye) 把提升參展水平誤以為(wei) 就是比拚展位裝修，花費了大量的人力、財力和精力。對此，蔣衡傑的建議是：不要一味追求奢華，而要簡潔明了，做出風格，做出特色，做出主題。
一見麵，利郎(中國)有限公司總裁王良星就半開玩笑到，今年，他的主要工作就是“利郎”的“四化”———“規範化、係統化、製度化、國際化”。
近年來，“利郎”發展迅猛，人才隊伍建設日顯重要。
王良星說：今年，‘利郎’提出‘屯兵百萬(wan) ，蓄勢待發’，而CHIC正是一個(ge) 難得的人才平台和合作平台。”
時尚欲牽運動的手
毫無疑問，體(ti) 育運動服裝將是CHIC2008的一個(ge) 新亮點。新增加的時尚運動展區將使CHIC更有活力，因為(wei) 它給CHIC帶來了陽光與(yu) 健康的色彩，它從(cong) 運動的新視角詮釋什麽(me) 叫時尚。
“運動服裝是整個(ge) 服裝體(ti) 係中不可分割的一部分，但在以往的CHIC中卻是缺失的。2008年奧運會(hui) 臨(lin) 近，CHIC2008不打運動服裝這張牌實在可惜。”喬(qiao) 丹(中國)有限公司服裝事業(ye) 中心董事總經理倪振年說。
倪振年過去是經營正裝的，自從(cong) 北京申辦2008年奧運會(hui) 成功後，他就轉而經營運動服裝。後來，倪振年加盟“喬(qiao) 丹”，成為(wei) “喬(qiao) 丹”品牌運動服裝的領軍(jun) 人。
“其實，人隻要活動，就是在運動。我們(men) 做運動服裝的，正是迎合了人們(men) 的這種需要。在過去，誰要是穿上一身運動裝，肯定會(hui) 被別人笑話；可是現在，你穿上一身運動裝去做運動，那是再正常不過的事情了，絕對不會(hui) 被人恥笑。”倪振年認為(wei) ，對於(yu) 運動服裝的認識，全民意識的覺醒是了不得的事情。
運動服裝市場的空間究竟有多大？
倪振年的答案是：“消費量一年一個(ge) 大變樣。”
他說，當初，“喬(qiao) 丹”剛做運動服裝時，對於(yu) “把店開到上海南京路上”這種事情，連想都不敢想，可如今，把單店的年銷售額做到上千萬(wan) 元，“不再為(wei) 難”。
事實上，運動服裝市場的迅猛發展已經引起了不少正裝企業(ye) 的關(guan) 注，“紅豆”、“虎都”、“七匹狼”等企業(ye) 都已經在運動服裝進行開拓。
在晉江陳棣，聚集著上千家運動服裝企業(ye) 。可以說，國內(nei) 運動服裝行業(ye) 中的佼佼者，除“李寧”一家外，其餘(yu) 的大多都在晉江。
蔣衡傑對倪振年說：“希望你們(men) 能夠一起去CHIC參展。”倪振年回答說：“我相信，如果增加一個(ge) 時尚運動展區，CHIC會(hui) 更有活力。”
早在去年11月，“喬(qiao) 丹”即與(yu) 中國服裝設計師協會(hui) 攜手，舉(ju) 辦了首屆“喬(qiao) 丹杯”中國運動裝設計大賽。按照計劃，這一賽事將作為(wei) 每年11月中國國際時裝周的重要活動連續舉(ju) 辦5年。倪振年表示，“喬(qiao) 丹”同樣對CHIC充滿興(xing) 趣，希望能夠與(yu) 晉江的同行們(men) 一道，去CHIC2008這一大舞台上亮相。
在過去，許多人把體(ti) 育運動服裝企業(ye) 人為(wei) 地歸在體(ti) 育口，但雷速體(ti) 育用品有限公司總經理丁國斯告訴記者，“雷速”旗下CBA品牌的設計總監也要去看時裝秀，也在時刻關(guan) 注當前流行什麽(me) 。
“現在的服裝是時裝運動化、運動休閑化，已經串成一條鏈了。運動與(yu) 時尚是分工不分家的。”丁國斯說。
事實上，時尚不僅(jin) 與(yu) 運動沒有分家，而且已經成為(wei) 運動服裝的一大賣點。
去年，由於(yu) “暖冬”等原因，羽絨服裝的銷售情況不令人滿意，但戶外運動服裝的銷售量卻上升很快。為(wei) 什麽(me) ？倪振年認為(wei) ，就是因為(wei) 戶外運動服裝在色彩、款式上迎合了市場和消費者的需求，因為(wei) 戶外運動服裝抓住了時尚。
蔣衡傑對丁國斯說，我們(men) 歡迎運動服裝企業(ye) 去CHIC參展，但參展主題一定要與(yu) 參加體(ti) 育用品博覽會(hui) 的主題有所區別；體(ti) 博會(hui) 可能重於(yu) 體(ti) 育專(zhuan) 業(ye) 化，而CHIC需要的是時尚化。
他說：“你們(men) 不能把國家隊穿的衣服簡單搬來，一定要有所準備，要把體(ti) 育運動陽光、健康、向上的元素用服裝表現出來。”
丁國斯回答說：“我們(men) 的時尚叫運動時尚，表現的是以運動為(wei) 基礎的時尚元素。”
他認為(wei) ，體(ti) 育運動服裝無疑將是CHIC2008上的一個(ge) 新亮點。
時尚與(yu) 運動手牽手。
如今，許多體(ti) 育運動服裝企業(ye) 已經自覺地把“時尚”與(yu) “運動”聯係在了一起，他們(men) 習(xi) 慣將這兩(liang) 個(ge) 詞並在一起說。
“喬(qiao) 丹”推出的許多產(chan) 品在名稱上就直接把“時尚”與(yu) “運動”連在一起，店麵的招牌中也不乏“時尚運動”字樣。
紅瑞興(xing) (晉江)服裝有限公司總經理張瑞表則表示，他們(men) 的產(chan) 品定位於(yu) “時尚運動”。
總部位於(yu) 泉州、以生產(chan) 經營運動休閑服裝為(wei) 主的福建超越集團，聘請了劉霖、金惠兩(liang) 位中國十佳服裝設計師領銜研發，他們(men) 還把“打造中國時尚運動第一品牌”確定為(wei) 企業(ye) 願景。
“時尚與(yu) 運動是不分家的。”福建超越集團董事長張泉溪轉過身，讓人們(men) 看他T恤背麵的那行字———在超越集團員工所穿的T恤背麵，都印著這樣的字樣：“打造中國時尚運動第一品牌。”
創新欲牽突破的手
CHIC不僅(jin) 是時尚的載體(ti) 、商貿的橋梁，而且還是一次智慧之約。相信通過CHIC2008的參觀、參展，眾(zhong) 多服裝企業(ye) 將會(hui) 從(cong) 中受到啟發，從(cong) “多快好省”的老路轉到創新發展的新路上來。
“量越做越大，錢卻越賺越少。”這著實令威派服裝有限公司董事長林聖傳(chuan) 苦惱。
“威派”所在的石獅蚶江鎮，是國內(nei) 主要西褲生產(chan) 基地之一，形成了一條以西褲加工生產(chan) 為(wei) 核心的產(chan) 業(ye) 鏈，產(chan) 值占全鎮工農(nong) 業(ye) 總產(chan) 值的一半。2004年，蚶江鎮被中國紡織工業(ye) 協會(hui) 、中國服裝協會(hui) 授予“中國西褲名鎮”稱號。
近年來，已經形成一定規模的蚶江西褲產(chan) 業(ye) ，遭遇了發展瓶頸。
石獅市羅達斯製衣工藝有限公司董事長戴素娥說，蚶江西褲產(chan) 業(ye) 以生產(chan) 中低檔產(chan) 品為(wei) 主，雖然已經形成了一定的規模，但感覺已經“做到頂了”，進一步突破十分困難。
她坦言，現在的問題是如何突破發展瓶頸，而尋找突破口很難。
堂堂“中國西褲名鎮”竟沒有一個(ge) 叫得響的名牌，這讓蚶江鎮鎮長李懷忠也十分苦惱。他說，即使拿到名牌，有些企業(ye) 也會(hui) 很困惑，因為(wei) 他們(men) 不懂得如何去運作。
蔣衡傑認為(wei) ，蚶江西褲產(chan) 業(ye) 目前所走的還是“多快好省”的傳(chuan) 統道路，如果要有所突破，就必須走另一條道路———科技創新和品牌價(jia) 值提升。
他表示，隻有通過管理創新、科技創新，提升品牌價(jia) 值，才有可能賺更多的錢；而如果不研究市場，對新麵料、新技術、新時尚不敏感，一味抱殘守缺，這會(hui) 被市場和消費者所拋棄。
蔣衡傑說，“中國西服名鎮”這塊團體(ti) 名牌拿到了，但具體(ti) 到企業(ye) ，是不是都符合市場和消費者的需求，都有自己響當當的品牌呢？如果還在唱老調子、走老路子，那就麻煩了。西褲產(chan) 業(ye) 的進入門檻很低，很容易被後來者超越。
他說，既然是西褲名鎮，就應該把西褲研究出名堂來，做出高品位來；否則，總是靠打折，那是不成的。
他向企業(ye) 家們(men) 建議，到CHIC去走一走，看一看，和優(you) 秀的同行對比一下。
他說，落後首先是思想觀念上的落後，其次是缺少點子。
他還向李懷忠鎮長建議，由鎮政府牽頭，有針對性、有目的地把服裝企業(ye) 家們(men) 帶出去，到外邊走一走。單個(ge) 企業(ye) 力量不夠，可以聯合起來。就像“寶威”會(hui) 議室橫幅上所寫(xie) 的：“通力合作，共贏共享。”
