將於(yu) 2007年8月29至31日在上海新國際博覽中心舉(ju) 辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 今年的一大亮點是提高品牌企業(ye) 和最終產(chan) 品參展比例，眾(zhong) 多床品名牌企業(ye) 匯聚家紡展，將增添展會(hui) 的時尚性，並對終端買(mai) 家產(chan) 生更大的吸引力。床品品牌企業(ye) 也將充分利用展會(hui) 來自百貨、超市、批發市場等終端客商增多的機會(hui) ，推出創新產(chan) 品，大力展示企業(ye) 形象，以謀得更多市場發展機遇。

    利用展會(hui) 展示品牌形象

    浙江柳橋集團是亞(ya) 洲最大的羽絨生產(chan) 基地，被世界羽絨界譽為(wei) 聲譽卓越的羽絨專(zhuan) 家。集團擁有羽毛、羽絨、製衣、床上用品等較為(wei) 完整的紡織產(chan) 業(ye) 鏈。浙江柳橋集團品牌策劃部經理宋曉光表示，作為(wei) 行業(ye) 的龍頭企業(ye) ，參加像家紡展這樣的行業(ye) 品牌展會(hui) ，主要想表現龍頭企業(ye) 的整體(ti) 實力，展示企業(ye) 的品牌形象。

    據宋曉光介紹，柳橋集團以前也多次參加家紡展，但由於(yu) 以前主要做出口業(ye) 務，對貿易成交關(guan) 注更多。今年柳橋集團對品牌發展做了統一規劃，並開始醞釀拓展國內(nei) 市場，要走內(nei) 外並舉(ju) 發展之路。本次展會(hui) ，柳橋要從(cong) 展示品牌形象入手進行展位布置，著重要展示出企業(ye) 文化、企業(ye) 發展意識和企業(ye) 發展實力。

    宋曉光也談到，中國內(nei) 需市場很大，拓展內(nei) 銷市場為(wei) 企業(ye) 發展開展出一片新天地。但由於(yu) 內(nei) 銷市場與(yu) 外銷市場有很大的差別，而且內(nei) 銷市場網點競爭(zheng) 也很激烈，柳橋要在內(nei) 銷市場覓得新路，做國內(nei) 銷售麵臨(lin) 很大壓力。柳橋集團正在醞釀適合集團戰略發展，同時也適合市場的策略，等時機成熟時再對外推出。

    靠創新型產(chan) 品吸引買(mai) 家
家紡產(chan) 品應該是異質性很強的時尚類產(chan) 品。消費群體(ti) 差異化使人們(men) 對個(ge) 性化家紡產(chan) 品的需求很強。許多床品企業(ye) 已充分意識到，要引領消費需求，實現個(ge) 性化、特色化就要不斷進行創新。家紡產(chan) 品的創新，包括原料、產(chan) 品、功能化等多方麵，不僅(jin) 是技術的創新，還有設計創新、文化創意。

    北京恒信凱博紡織有限公司總經理助理孫一楠向記者介紹，現在家紡市場競爭(zheng) 激烈，設計出切合市場實際需要的產(chan) 品至關(guan) 重要。本屆家紡展，北京恒信凱博紡織有限公司仍主要定位於(yu) 麵對國外市場，今年展會(hui) 上著重展示現代和美式風格兩(liang) 大主題的床上用品。展出的產(chan) 品都是公司自己設計的。孫一楠評價(jia) ，中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 的外向型功能非常強，每年在家紡展上能接洽到不少國際買(mai) 家。公司開拓國際市場，在國內(nei) 隻參加家紡展，另外就是走出國門參加一些知名的國際性家紡展會(hui) 。

    時尚性能為(wei) 市場帶來新亮點
浙江天翔羽絨集團是以生產(chan) 羽絨為(wei) 主的企業(ye) 。以前的羽絨家紡產(chan) 品，主要以白色為(wei) 主，花型比較單一。浙江天翔羽絨集團施先生向記者介紹，本屆家紡展，天翔主推原創花型的產(chan) 品。針對國際買(mai) 家的需求，設計了即西化又充分融合東(dong) 方元素的羽絨家紡產(chan) 品，大大增強了產(chan) 品的時尚性，這為(wei) 羽絨家紡產(chan) 品增加了許多新的市場亮點。

    此外，今年家紡展公司仍將繼續推天翔近年來主推的生態羽絨被。這種羽絨被添加了生物助劑甲殼素，能消除羽絨的異味，具殺菌、抗蟎功能，而且能增加膨鬆度，有較好的親(qin) 膚性。

    此外，今年天翔羽絨集團還將利用展會(hui) 平台大力推廣“諾思旺”品牌。推出這一品牌，主要是為(wei) 在國際市場打品牌做準備，品牌初步定位於(yu) 大眾(zhong) 精品品牌。