將於(yu) 2007年8月29至31日在上海新國際博覽中心舉(ju) 辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) ，除了要繼續發揮展會(hui) 的信息交流、貿易促進功能外，今年要更多地擔當起為(wei) 企業(ye) 升級、為(wei) 行業(ye) 升級服務的重任。中國貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 副會(hui) 長楊兆華日前接受記者采訪時明確表示，在中國製造業(ye) 許多領域都倡導改變增長方式、產(chan) 業(ye) 升級的大背景下，具行業(ye) 背景的展會(hui) 平台，應擔當起為(wei) 產(chan) 業(ye) 升級服務的重任，同時，也隻有具行業(ye) 背景的展會(hui) 才勘此重任。

    從(cong) 被動滿足展商需求轉向主動引導展商

    家紡展自2002年與(yu) 麵料展拆分後，獲得跳躍式發展。這其中重要的原因是順應行業(ye) 發展需要，滿足了參展商的需求。

    隨著家紡市場競爭(zheng) 日趨激烈，企業(ye) 產(chan) 業(ye) 升級要求日益迫切，家紡展這個(ge) 平台義(yi) 不容辭要擔當起引導企業(ye) 產(chan) 業(ye) 升級的重任。楊兆華認為(wei) ，以前展會(hui) 是跟著參展商的需求走，現在要為(wei) 企業(ye) 升級服務，這就要求展會(hui) 要做很多引導性工作。如何為(wei) 企業(ye) 的產(chan) 業(ye) 升級服務，推而廣之如何為(wei) 行業(ye) 的升級服務是今年和今後一段時期家紡展麵臨(lin) 的重大課題。因為(wei) 今後的5至10年，中國製造業(ye) 的許多領域都將圍繞行業(ye) 升級這個(ge) 主題開展工作。所以家紡展除了要鞏固以前信息交流、貿易促進兩(liang) 大功能外，還要增加為(wei) 行業(ye) 升級服務的功能。

    提高家紡全行業(ye) 創新能力是產(chan) 業(ye) 升級的重要切入點，但對於(yu) 如何提高創新能力，許多企業(ye) 還很困惑。而這正應該是家紡展這個(ge) 平台今後為(wei) 企業(ye) 和行業(ye) 服務的重要突破口。楊兆華認為(wei) ，創新的內(nei) 涵和外延很寬泛，創新包括渠道創新、管理創新、產(chan) 品創新、設計創新、工藝創新等多個(ge) 層麵，企業(ye) 運作的各層麵都包括創新的內(nei) 容。今年的家紡展，就是要通過舉(ju) 辦各種活動，為(wei) 創新提供載體(ti) ，通過這些載體(ti) ，樹立創新的榜樣，來引導企業(ye) 創新。楊兆華特別強調不要把創新虛擬化。

    針對家紡行業(ye) 產(chan) 品同質化嚴(yan) 重的現狀，中國家紡協會(hui) 成立了流行趨勢研究室，今年家紡展舉(ju) 辦期間將首次發布中國家紡流行趨勢。楊兆華認為(wei) ，家紡的流行趨勢是個(ge) 係統的環境工程，不是單個(ge) 產(chan) 業(ye) 的事情。近年中國經濟迅猛發展，人民生活水平逐年提高，對家居產(chan) 品的個(ge) 性化需求越來越高。但中國家紡行業(ye) 的設計水平還處於(yu) 初級階段，有的時候家紡設計還在閉門造車。要滿足消費者個(ge) 性化需求，家紡行業(ye) 必須充分地交流信息，家紡設計師不僅(jin) 要關(guan) 注家紡流行趨勢，還要關(guan) 注家居、家裝行業(ye) 的流行趨勢。這樣設計出來的東(dong) 西才能適合市場需求。行業(ye) 協會(hui) 發布家紡流行趨勢表麵看隻是展會(hui) 增加了一個(ge) 內(nei) 容，實質上是為(wei) 行業(ye) 升級做鋪墊的重要舉(ju) 措。

    為(wei) 了更好地促進中外家紡業(ye) 的合作與(yu) 共贏發展，今年的家紡展期間將舉(ju) 辦“首屆全球家紡協會(hui) 理事長家紡圓桌會(hui) 議”，論壇以合作共贏、知識產(chan) 權、環保健康為(wei) 主題。楊兆華認為(wei) ，論壇是個(ge) 敲門磚，做論壇的目的是促進中外家紡界的國際交流。近年中國紡織工業(ye) 協會(hui) 開展行業(ye) 外交活動，取得了較好的效果。通過行業(ye) 外交，打開國際交流的大門，企業(ye) 進而跟上，充分了解國外產(chan) 業(ye) 發展趨勢，先進技術，這些活動都能為(wei) 企業(ye) 的二次發展和行業(ye) 升級提供實實在在的幫助。

    針對家紡銷售渠道同質化、單一化的現狀，家紡展組委會(hui) 今年將加大對終端客戶的邀請力度。主要有來自百貨、大賣場、專(zhuan) 賣店、批發市場的終端客戶，還有家紡產(chan) 業(ye) 鏈不同環節的從(cong) 業(ye) 者。楊兆華認為(wei) ，現在家紡行業(ye) 同質化嚴(yan) 重，主要是由產(chan) 品同質化和渠道同質造成的。行業(ye) 領頭企業(ye) 怎麽(me) 做渠道，其他企業(ye) 蜂擁模仿，造成營銷模式的單一化。渠道同質化的問題，是目前行業(ye) 中普通存在而又亟待解決(jue) 的實際問題。作為(wei) 協會(hui) ，不去幫助企業(ye) 解決(jue) 這些問題，企業(ye) 的產(chan) 業(ye) 升級就是一句空話。

    向世界性品牌展會(hui) 目標衝(chong) 刺
楊兆華樂(le) 觀地認為(wei) ，隻要真正把為(wei) 企業(ye) 、為(wei) 行業(ye) 產(chan) 業(ye) 升級服務這個(ge) 課題做好了，家紡展的凝聚力會(hui) 越來越強，家紡展成為(wei) 世界性品牌展會(hui) 的基礎也會(hui) 更牢。

    首先，家紡展這個(ge) 平台，伴隨著展商的成長在不斷提高。適應企業(ye) 的不同需求，提供不同的服務，一直是展會(hui) 主辦方的追求。比如，為(wei) 了引導設計創新，去年展會(hui) 主辦方從(cong) 國外請兩(liang) 個(ge) 設計師到展會(hui) 現場傳(chuan) 遞設計理念，深受展商歡迎。今年展會(hui) 主辦方又花大價(jia) 錢，請5個(ge) 國際上著名機構的設計師，到時將親(qin) 赴展會(hui) 一方麵傳(chuan) 遞其設計思想，另一方麵也讓國外設計師來親(qin) 身了解中國家紡業(ye) 的產(chan) 業(ye) 水平，讓其對中國家紡產(chan) 業(ye) 重新認識。

    高含金量的展會(hui) 服務，使得展會(hui) 基礎更牢，匯聚的信息更多，延展的功能更強，因而對展商和觀眾(zhong) 具有更大吸引力。據悉，每屆家紡展都能保留至少80%以上的老客戶，這是展會(hui) 規模呈幾何級數快速增長的重要原因。

    其次，家紡展行業(ye) 代表性越來越強。看一個(ge) 展會(hui) 的凝聚力主要看兩(liang) 方麵，一是行業(ye) 的主流企業(ye) 參與(yu) 程度，另外是具行業(ye) 代表性的產(chan) 業(ye) 集群參與(yu) 程度。上海家紡展，最能代表行業(ye) 發展水平。尤其是今年的展會(hui) ，行業(ye) 凝聚力空前高漲，床品、毛巾、布藝的知名企業(ye) 基本到會(hui) ，產(chan) 業(ye) 集群也齊聚展會(hui) 。家紡展成為(wei) 家紡行業(ye) 的一個(ge) 縮影。展會(hui) 上展品種類日益豐(feng) 富，市場適應麵更加寬泛，家紡展倡導的大家紡概念日漸清晰。

    另外，展會(hui) 的內(nei) 外向型市場功能進一步完善。家紡展的外向型功能早已得到業(ye) 界的充分肯定。近幾年，展會(hui) 通過加大最終產(chan) 品招展力度，匯聚的麵向國內(nei) 外市場的最終產(chan) 品越來越多。踴躍參展的一些產(chan) 業(ye) 集群拓展內(nei) 銷市場的需求也很強。為(wei) 此，家紡展主辦方加大了內(nei) 銷渠道專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 組織力度。同時，通過論壇等活動，讓國外家紡界充分了解中國市場情況及行業(ye) 發展方向，增強國外業(ye) 界分享中國市場發展成果的信心。

不要一講到中國的紡織業(ye) ，就想到中國的出口，想到中國產(chan) 品的威脅，這幾年中國紡織產(chan) 品出口的比例在下降，中國家紡業(ye) 近年蓬勃發展是內(nei) 需拉動的結果。楊兆華特別強調，家紡展日漸成為(wei) 參展的國內(nei) 外企業(ye) 開拓中國國內(nei) 市場的理想平台。國外家紡企業(ye) 在管理經驗、設計思想、品牌運作方麵具有很多強項，在中國家紡業(ye) 產(chan) 業(ye) 升級的進程中，會(hui) 有更多發展機會(hui) 。