和曆史久遠，火爆頻頻的服裝展相比，2007年姍姍來遲的首屆中國國際伟德国际英国博覽會似乎更加令人期待。主辦方對本次展會的預期也顯得意義深遠：幫助企業通過開拓國內外市場，建立廣泛的客戶和營銷渠道；通過時尚概念和流行趨勢發布，實現產品領先進入市場；通過打造高端時尚平台，提升伟德国际英国品牌的國際美譽度和行業影響力。“這正是伟德国际英国行業目前發展的‘軟肋’，伟德国际英国行業在進入新的拐點時期，這些做法將是伟德国际英国行業保持持久生命力的主要途徑。”業界專家一語道出伟德国际英国行業目前發展的“命門”。
大產業 小企業 一種失衡的發展
一組數字清晰地勾勒出這個產業的市場表現：從2000年以來，伟德国际英国行業全麵複蘇，之前連續九年的行業效益下滑從這一年改寫，生產、銷售、利潤一直保持著同步增長。數據顯示，“十五”期間，伟德国际英国行業年增長率達到22％，居紡織行業之首；伟德国际英国服裝的出口總額占服裝出口總額的50％；伟德国际英国工業總產值已超過紡織工業總產值的10％，伟德国际英国工業成為“十五”期間紡織行業中發展最快的產業。同時，在伟德国际英国產品出口方麵，伟德国际英国行業以量為主的出口模式也在悄然變化，從海關統計數字可以看出，2006年我國伟德国际英国服裝出口已經出現新變化，伟德国际英国服裝及附件累計出口創匯達到449.01億美元，同比增長了45.44%；伟德国际英国服裝累計出口數量達到181.51億件，同比增長了24.85%。更令人關注的是，伟德国际英国服裝出口的金額增長幅度已經高於數量增幅20.59個百分點，出口平均單價達到2.18美元，比上年的1.82美元提高了19.8％。2006年成為伟德国际英国服裝近10年來平均出口單價增幅最高的一年。
但是，在亮麗的數據背後，和所有的紡織產業發展現狀一樣，中國伟德国际英国產業大而不強的深層問題隨著消費者市場化程度的不斷提升而逐漸顯現，產業發展呈現出南強北弱、東強西弱的區域特點，使得伟德国际英国產業的發展呈現出不均衡特征。在伟德国际英国產業集中發展的省份，產業集聚推動產業發展成為突出特點，由中國紡織工業協會頒布和命名的中國伟德国际英国名城、中國襪子名鎮、中國內衣名鎮等成為國內伟德国际英国產業蓬蓬勃勃發展的直接見證。但不可否認的是，和伟德国际英国行業迅猛發展相生相伴的是，由於科技含量不高、準入門檻較低、資金介入容易、勞動密集度高的產業特征，又使得伟德国际英国服裝企業更多的是以中小企業或者隻有幾台縫紉機的家庭作坊組成，這種產業基礎反映了我國伟德国际英国企業的競爭更多的還停留在較低層麵的現實，產業雖大，但大而不強。
浮躁透支了市場 為產業發展支付學費
伟德国际英国內衣行業的發展最能反映出伟德国际英国行業的發展特性。在2006年的中國零售市場調研報告中，內衣以16.7%的速度躍居服裝行業增長前三位，無論是常規內衣、美體內衣、保暖內衣、家居服，還是文胸、底褲……，伟德国际英国內衣正成為中國服裝市場消費的一個熱點。
回顧中國伟德国际英国內衣市場的發展曆程，無論是文胸的曼妮芬、愛慕，還是常規內衣的三槍、宜而爽、華金，抑或保暖內衣的俞兆林、頂呱呱、南極人、北極絨、貓人、暖倍兒、朵彩……這些企業的快速崛起，取決於這些企業對市場機會點的捕捉，使得他們在伟德国际英国內衣市場的首輪新品大戰中，都掘到了屬於自己的一桶金。
不過在中國特色的市場環境中，企業的短期行為使得市場在快速成熟的同時，也付出了不小的代價。一個概念、一位明星、一次招商會或一次促銷活動都能迅速炒熱市場，更加劇了激烈的促銷戰、價格戰。在這個過程中，伟德国际英国產品的利潤空間嚴重縮水，雖然一些產品創立了不小的名氣，但在全國市場具有真正影響力的強勢品牌並沒有鋪到消費者心中，產品的生命周期嚴重縮短，市場被嚴重透支。
中國伟德国际英国名城浙江義烏，生產規模世界第二。義烏擁有八大類的伟德国际英国品生產和加工能力。其中襪企1500餘家，內衣企業350家，拉鏈企業230餘家，花邊企業10餘家，織帶企業400餘家，生產規模全國第一。其中襪業和拉鏈已分別成為義烏伟德国际英国產業的優勢。由於企業發展太快，而相應規模的伟德国际英国行業原材料市場卻沒能與之配套，製約了義烏的進一步發展。
記者在多次采訪中還了解到，近年來在伟德国际英国內衣市場上演的“生死時速戰”，已經讓一大批中小企業在喧囂中被擠出市場。來自浙江、山東、廣東等眾多產業集群中的企業命運，都表明內衣行業的暴利時代宣告結束，企業依靠市場機會和資源獲勝的概率已經越來越小，依靠技術創新和品牌創新獲勝的時代已經來臨。
麵對新的發展機遇 企業應該如何把握
2007年伟德国际英国行業仍將保持快速、健康發展的態勢。中國伟德国际英国工業協會理事長楊世濱提醒業界，裝備隻能滿足伟德国际英国產品量的增長，要實現行業提升，以研發帶動產業提升是重要的途徑。同時，利用新纖維、新原料、新技術提高產品的服用性能，加快品牌建設都是必由之路。他特別告誡伟德国际英国企業不要妄想一夜成名，一夜暴富，做企業必須腳踏實地，認認真真做好自己的事情，一步步營造核心競爭力，才能在未來的競爭中擁有市場話語權。
事實告訴我們，一個產業興盛的最好保證是巨大的市場需求和雄厚的產業基礎。前者中國伟德国际英国行業已經置身其中，重要的是後者，需要行業共同努力方能實現。
比如品牌推廣，更多的伟德国际英国企業在市場運營中已經清晰意識到品牌需要不斷注入新鮮活力，需要針對品牌確定企業的定位和核心文化，使得產品的創新不僅體現在麵料上，還體現在款式、顏色、產品的層次化結構，產品的包裝、終端形象上，最終使品牌成為企業的一個終極競爭力。
比如營銷渠道的構建，這是生產企業的弱項，比品牌建設還麻煩。傳統的流通領域的一級市場，二級市場的體製已經淡化，在市場競爭中，需要企業重新建立創新型的立體批發網絡，並迅速讓產品轉變成商品。在中國特色的營銷環境下，很多伟德国际英国企業依靠的是單點的爆破，獲得短期成功，這種被業界稱為“暴力式掠奪”的做法使很多內衣企業在市場上占有了一定的份額，也贏得了一定利潤。但營銷的團隊，渠道的網絡和企業的管理卻是“外強內虛”，這種模式將隨著行業的成熟發展、產品利潤的降低而徹底改變。未來的市場競爭，將是企業係統戰（包括品牌、產品、團隊、渠道、終端、管理等內容)，隻有建立起強有力的係統體係，企業才能真正贏得效益與市場，這需要長期的腳踏實地的係統訓練。
在今天開幕的首屆中國國際伟德国际英国博覽會上，人們看到的不僅僅是各種內衣、文胸、毛衫、戶外運動裝、休閑裝、T恤、塑身健身服、家居服、睡衣、泳裝等各種功能性的伟德国际英国產品，還有主辦方精心推出的設計師長廊以及包括上海八佰伴、華亭伊勢丹、太平洋百貨、杭州大廈、南京中央商場、南京金鷹購物中心、IMAGEBABY（意大利）、SabareUSAInc（美國）、NextRetailLtd(UKOffice)（英國）等這些流通領域的巨無霸，以及首屆中國伟德国际英国產品流行趨勢的發布……
這隻是首屆。未來呢？期待在這些大動作的後麵，一個充滿活力的產業優勢在不斷的提升中實現新的跨越。
大產業 小企業 一種失衡的發展
一組數字清晰地勾勒出這個產業的市場表現：從2000年以來，伟德国际英国行業全麵複蘇，之前連續九年的行業效益下滑從這一年改寫，生產、銷售、利潤一直保持著同步增長。數據顯示，“十五”期間，伟德国际英国行業年增長率達到22％，居紡織行業之首；伟德国际英国服裝的出口總額占服裝出口總額的50％；伟德国际英国工業總產值已超過紡織工業總產值的10％，伟德国际英国工業成為“十五”期間紡織行業中發展最快的產業。同時，在伟德国际英国產品出口方麵，伟德国际英国行業以量為主的出口模式也在悄然變化，從海關統計數字可以看出，2006年我國伟德国际英国服裝出口已經出現新變化，伟德国际英国服裝及附件累計出口創匯達到449.01億美元，同比增長了45.44%；伟德国际英国服裝累計出口數量達到181.51億件，同比增長了24.85%。更令人關注的是，伟德国际英国服裝出口的金額增長幅度已經高於數量增幅20.59個百分點，出口平均單價達到2.18美元，比上年的1.82美元提高了19.8％。2006年成為伟德国际英国服裝近10年來平均出口單價增幅最高的一年。
但是，在亮麗的數據背後，和所有的紡織產業發展現狀一樣，中國伟德国际英国產業大而不強的深層問題隨著消費者市場化程度的不斷提升而逐漸顯現，產業發展呈現出南強北弱、東強西弱的區域特點，使得伟德国际英国產業的發展呈現出不均衡特征。在伟德国际英国產業集中發展的省份，產業集聚推動產業發展成為突出特點，由中國紡織工業協會頒布和命名的中國伟德国际英国名城、中國襪子名鎮、中國內衣名鎮等成為國內伟德国际英国產業蓬蓬勃勃發展的直接見證。但不可否認的是，和伟德国际英国行業迅猛發展相生相伴的是，由於科技含量不高、準入門檻較低、資金介入容易、勞動密集度高的產業特征，又使得伟德国际英国服裝企業更多的是以中小企業或者隻有幾台縫紉機的家庭作坊組成，這種產業基礎反映了我國伟德国际英国企業的競爭更多的還停留在較低層麵的現實，產業雖大，但大而不強。
浮躁透支了市場 為產業發展支付學費
伟德国际英国內衣行業的發展最能反映出伟德国际英国行業的發展特性。在2006年的中國零售市場調研報告中，內衣以16.7%的速度躍居服裝行業增長前三位，無論是常規內衣、美體內衣、保暖內衣、家居服，還是文胸、底褲……，伟德国际英国內衣正成為中國服裝市場消費的一個熱點。
回顧中國伟德国际英国內衣市場的發展曆程，無論是文胸的曼妮芬、愛慕，還是常規內衣的三槍、宜而爽、華金，抑或保暖內衣的俞兆林、頂呱呱、南極人、北極絨、貓人、暖倍兒、朵彩……這些企業的快速崛起，取決於這些企業對市場機會點的捕捉，使得他們在伟德国际英国內衣市場的首輪新品大戰中，都掘到了屬於自己的一桶金。
不過在中國特色的市場環境中，企業的短期行為使得市場在快速成熟的同時，也付出了不小的代價。一個概念、一位明星、一次招商會或一次促銷活動都能迅速炒熱市場，更加劇了激烈的促銷戰、價格戰。在這個過程中，伟德国际英国產品的利潤空間嚴重縮水，雖然一些產品創立了不小的名氣，但在全國市場具有真正影響力的強勢品牌並沒有鋪到消費者心中，產品的生命周期嚴重縮短，市場被嚴重透支。
中國伟德国际英国名城浙江義烏，生產規模世界第二。義烏擁有八大類的伟德国际英国品生產和加工能力。其中襪企1500餘家，內衣企業350家，拉鏈企業230餘家，花邊企業10餘家，織帶企業400餘家，生產規模全國第一。其中襪業和拉鏈已分別成為義烏伟德国际英国產業的優勢。由於企業發展太快，而相應規模的伟德国际英国行業原材料市場卻沒能與之配套，製約了義烏的進一步發展。
記者在多次采訪中還了解到，近年來在伟德国际英国內衣市場上演的“生死時速戰”，已經讓一大批中小企業在喧囂中被擠出市場。來自浙江、山東、廣東等眾多產業集群中的企業命運，都表明內衣行業的暴利時代宣告結束，企業依靠市場機會和資源獲勝的概率已經越來越小，依靠技術創新和品牌創新獲勝的時代已經來臨。
麵對新的發展機遇 企業應該如何把握
2007年伟德国际英国行業仍將保持快速、健康發展的態勢。中國伟德国际英国工業協會理事長楊世濱提醒業界，裝備隻能滿足伟德国际英国產品量的增長，要實現行業提升，以研發帶動產業提升是重要的途徑。同時，利用新纖維、新原料、新技術提高產品的服用性能，加快品牌建設都是必由之路。他特別告誡伟德国际英国企業不要妄想一夜成名，一夜暴富，做企業必須腳踏實地，認認真真做好自己的事情，一步步營造核心競爭力，才能在未來的競爭中擁有市場話語權。
事實告訴我們，一個產業興盛的最好保證是巨大的市場需求和雄厚的產業基礎。前者中國伟德国际英国行業已經置身其中，重要的是後者，需要行業共同努力方能實現。
比如品牌推廣，更多的伟德国际英国企業在市場運營中已經清晰意識到品牌需要不斷注入新鮮活力，需要針對品牌確定企業的定位和核心文化，使得產品的創新不僅體現在麵料上，還體現在款式、顏色、產品的層次化結構，產品的包裝、終端形象上，最終使品牌成為企業的一個終極競爭力。
比如營銷渠道的構建，這是生產企業的弱項，比品牌建設還麻煩。傳統的流通領域的一級市場，二級市場的體製已經淡化，在市場競爭中，需要企業重新建立創新型的立體批發網絡，並迅速讓產品轉變成商品。在中國特色的營銷環境下，很多伟德国际英国企業依靠的是單點的爆破，獲得短期成功，這種被業界稱為“暴力式掠奪”的做法使很多內衣企業在市場上占有了一定的份額，也贏得了一定利潤。但營銷的團隊，渠道的網絡和企業的管理卻是“外強內虛”，這種模式將隨著行業的成熟發展、產品利潤的降低而徹底改變。未來的市場競爭，將是企業係統戰（包括品牌、產品、團隊、渠道、終端、管理等內容)，隻有建立起強有力的係統體係，企業才能真正贏得效益與市場，這需要長期的腳踏實地的係統訓練。
在今天開幕的首屆中國國際伟德国际英国博覽會上，人們看到的不僅僅是各種內衣、文胸、毛衫、戶外運動裝、休閑裝、T恤、塑身健身服、家居服、睡衣、泳裝等各種功能性的伟德国际英国產品，還有主辦方精心推出的設計師長廊以及包括上海八佰伴、華亭伊勢丹、太平洋百貨、杭州大廈、南京中央商場、南京金鷹購物中心、IMAGEBABY（意大利）、SabareUSAInc（美國）、NextRetailLtd(UKOffice)（英國）等這些流通領域的巨無霸，以及首屆中國伟德国际英国產品流行趨勢的發布……
這隻是首屆。未來呢？期待在這些大動作的後麵，一個充滿活力的產業優勢在不斷的提升中實現新的跨越。
